{"id":238780,"date":"2022-11-24T14:38:58","date_gmt":"2022-11-24T13:38:58","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/formula1-na-como-que-que-nao-e-popularidade\/"},"modified":"2025-07-24T17:04:18","modified_gmt":"2025-07-24T15:04:18","slug":"formula1-na-como-que-que-nao-e-popularidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/formula-1-em-nos-o-que-esta-a-ocultar-o-surgimento-da-popularidade\/","title":{"rendered":"A F\u00f3rmula 1 nos EUA: O que est\u00e1 por detr\u00e1s do seu aumento de popularidade?"},"content":{"rendered":"

A F\u00f3rmula 1 \u00e9 um desporto global, apreciado por espectadores de todo o mundo, com a audi\u00eancia acumulada para a \u00e9poca de 2021 a atingir 1,55 mil milh\u00f5es.i]<\/a> O desporto est\u00e1 a crescer a um ritmo acelerado nos \u00faltimos anos, sendo que esse valor de 1,55 mil milh\u00f5es representa um aumento de 4% em rela\u00e7\u00e3o ao valor da audi\u00eancia acumulada de 2020[ii]. [ ii]<\/a> Apesar desta popularidade global, a F1 tem tido dificuldades em crescer no mercado norte-americano. Esta situa\u00e7\u00e3o tem sido atribu\u00edda a v\u00e1rios factores, como o facto de o sector das corridas de rodas abertas ser dominado pela Indy 500 <\/strong>e pela NASCAR<\/strong>. No entanto, uma empresa americana, a Liberty Media Inc.<\/strong>, comprou a F\u00f3rmula 1 em 2017 e, desde ent\u00e3o, tem feito grandes progressos no crescimento do desporto no mercado dos EUA. Com um acordo de direitos de transmiss\u00e3o de 75-90 milh\u00f5es de d\u00f3lares acordado com a ESPN, \u00e9 interessante explorar os m\u00e9todos utilizados para ajudar a impulsionar este s\u00fabito aumento de popularidade da F\u00f3rmula 1 nos EUA<\/strong>. A s\u00e9rie documental da Netflix ” Drive to Survive<\/em> ” desempenhou um papel importante na atra\u00e7\u00e3o de f\u00e3s casuais e na cria\u00e7\u00e3o de uma forte base de audi\u00eancia nos EUA; no entanto, as medidas tomadas para construir esta base devem ser creditadas. A<\/strong> partir de 2023, os EUA ser\u00e3o o pa\u00eds com mais Grandes Pr\u00e9mios e, com cada novo Grande Pr\u00e9mio, a F\u00f3rmula 1 nos EUA<\/strong> atingiu novos patamares.<\/p>\n

\"Popularidade<\/h2>\n

Drive to Survive: Quais foram os seus impactos?<\/h2>\n

O desafio de o tornar grande “do outro lado do lago” \u00e9 um desafio partilhado pela maioria dos desportos. Isto deve-se em grande parte \u00e0 popularidade dos desportos americanos, como o basquetebol, o futebol americano, o basebol, etc. Nos EUA, os desportos s\u00e3o vistos n\u00e3o s\u00f3 como uma demonstra\u00e7\u00e3o de capacidades de elite, mas tamb\u00e9m como entretenimento. Este facto \u00e9 sublinhado pelo estatuto de celebridade dos atletas e pelos espect\u00e1culos de intervalo. Espera-se que os eventos desportivos sejam ‘bilheteira’ da mesma forma que um filme.<\/p>\n

A Liberty Media identificou isto e estabeleceu um plano para tornar a F\u00f3rmula 1 atractiva para os f\u00e3s e permitir o crescimento da F\u00f3rmula 1 nos EUA<\/strong>. Este plano envolveu v\u00e1rias iniciativas de marketing, incluindo a introdu\u00e7\u00e3o de uma s\u00e9rie da Netflix, Drive to Survive, <\/em>destinada especialmente \u00e0 gera\u00e7\u00e3o mais jovem.<\/p>\n

Drive to Survive, <\/em>que foi para o ar pela primeira vez em 2019, foi um \u00eaxito no mercado norte-americano, uma vez que revelou imagens dos bastidores das corridas e ajudou os f\u00e3s a estabelecer rela\u00e7\u00f5es com as suas equipas\/pilotos favoritos. O programa foi um verdadeiro espet\u00e1culo, tendo recebido muitas cr\u00edticas positivas, e o impacto que a s\u00e9rie teve na F\u00f3rmula 1 nos EUA<\/strong> foi impressionante. A audi\u00eancia por corrida aumentou de 547 722 espectadores em 2018 para 1,4 milh\u00f5es de espectadores em 2022[iii]. [ iii]<\/a> A correla\u00e7\u00e3o entre a introdu\u00e7\u00e3o da s\u00e9rie e este aumento astron\u00f3mico da audi\u00eancia \u00e9 evidenciada numa sondagem realizada pela InsideHook – mais<\/a> de metade dos f\u00e3s de F\u00f3rmula 1 auto-identificados nos EUA afirmaram que se tornaram f\u00e3s depois de verem a s\u00e9rie.<\/p>\n

Este aumento de popularidade ajudou a F\u00f3rmula 1 a conseguir um novo contrato de 3 anos com a ESPN, avaliado em 75-90 milh\u00f5es de d\u00f3lares. Para qualquer pessoa que ainda tenha d\u00favidas sobre at\u00e9 que ponto a F\u00f3rmula 1 cresceu nos EUA, o anterior neg\u00f3cio de direitos de transmiss\u00e3o foi avaliado em 5 milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n

O crescimento tamb\u00e9m n\u00e3o parece estar a abrandar, uma vez que a Apple est\u00e1 a lan\u00e7ar um filme de F1 com Brad Pitt<\/strong> e um document\u00e1rio sobre a lenda da F\u00f3rmula 1, Lewis Hamilton. <\/strong>Isto dever\u00e1 ajudar a atrair ainda mais f\u00e3s casuais e, se o Drive to Survive<\/em> for um bom exemplo, a aumentar a audi\u00eancia das corridas.<\/p>\n

Os tr\u00eas Grandes Pr\u00e9mios dos Estados Unidos<\/h2>\n

O aumento da popularidade traduziu-se no Grande Pr\u00e9mio de Austin<\/strong> (tamb\u00e9m conhecido como COTA<\/strong>), que se tornou o evento de F1 de tr\u00eas dias com maior aflu\u00eancia de p\u00fablico de sempre, atraindo 400 000 pessoas durante o fim de semana da corrida!
\nIsto representou o avan\u00e7o que a Liberty Media procurava, e a popularidade da F\u00f3rmula 1 nos Estados Unidos<\/strong> era t\u00e3o elevada que o Grande Pr\u00e9mio de Miami<\/strong> foi criado e acrescentado ao calend\u00e1rio de 2022<\/a>. Isto fez dele apenas o segundo Grande Pr\u00e9mio dos EUA. Mais de 230.000 pessoas assistiram \u00e0 corrida inaugural de Miami<\/strong> no Aut\u00f3dromo Internacional de Miami, onde Max Verstappen<\/strong> saiu vitorioso. 15,4 milh\u00f5es de espectadores norte-americanos assistiram \u00e0 corrida no domingo, o que representa um aumento de 27% em rela\u00e7\u00e3o aos n\u00fameros do Grande Pr\u00e9mio de Austin<\/strong> do ano anterior. [iv]<\/a><\/p>\n

\u00c0 medida que a febre da F1 continua a espalhar-se por todo o pa\u00eds, os f\u00e3s americanos podem esperar que mais um Grande Pr\u00e9mio dos EUA seja adicionado ao calend\u00e1rio de 2023<\/a>. O Grande Pr\u00e9mio de Las Vegas<\/strong> ter\u00e1 lugar em novembro do pr\u00f3ximo ano e oferecer\u00e1 aos f\u00e3s a oportunidade de verem os seus pilotos favoritos a correr na mundialmente famosa Strip de Las Vegas. Esta corrida ser\u00e1 uma adi\u00e7\u00e3o interessante ao calend\u00e1rio da F\u00f3rmula 1 e, como afirmou o CEO da F1, Stefano Domenicali<\/strong>, “demonstra o enorme apelo e crescimento do desporto. A realiza\u00e7\u00e3o de uma corrida na capital mundial do entretenimento mostra o sucesso que a Liberty Media tem tido na comercializa\u00e7\u00e3o da F1 num mercado norte-americano que, historicamente, tem sido t\u00e3o dif\u00edcil de conquistar.<\/p>\n

\"Popularidade<\/h2>\n

O que \u00e9 que se segue para a F\u00f3rmula 1 nos EUA?<\/h2>\n

Embora os EUA sejam agora o pa\u00eds com mais Grandes Pr\u00e9mios, ainda h\u00e1 muito espa\u00e7o para crescimento noutras \u00e1reas, o que poder\u00e1 ajudar a impulsionar ainda mais o desporto. A Liberty Media<\/strong> espera ganhar mais terreno no mercado americano, uma vez que o acordo de 2,6 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares da NBA com a ESPN real\u00e7a o potencial que este mercado tem para oferecer. Se o Grande Pr\u00e9mio de Las Vegas 2023 seguir uma tend\u00eancia semelhante \u00e0 do Grande Pr\u00e9mio de Miami, dever\u00e1 assistir a outro aumento do n\u00famero de espectadores. O que tornar\u00e1 a F\u00f3rmula 1 uma oportunidade ainda mais atractiva para as empresas que procuram parcerias.<\/a><\/p>\n

No passado, uma potencial limita\u00e7\u00e3o ao crescimento da F\u00f3rmula 1 nos Estados Unidos foi a falta de pilotos americanos: o \u00faltimo americano a competir foi Scott Speed<\/strong> em 2007. Mas, a partir de 2023, at\u00e9 este obst\u00e1culo ser\u00e1 eliminado com a chegada \u00e0 grelha de partida da F\u00f3rmula 1 de Logan Sargeant <\/strong>ao volante de um dos Williams.
\n\u00c9 impressionante que a F\u00f3rmula 1 tenha crescido tanto e a presen\u00e7a de um americano proeminente poder\u00e1 dar um novo impulso \u00e0 s\u00e9rie.
\nNo entanto, acreditamos que \u00e9 apenas uma quest\u00e3o de tempo at\u00e9 que a crescente base de f\u00e3s das estrelas e riscas veja um compatriota no p\u00f3dio.<\/p>\n

Popularidade de F1: tornando um dos maiores desportos do mundo ainda maior<\/h2>\n

Mas n\u00e3o te iludas: A popularidade da F1 n\u00e3o est\u00e1 a aumentar apenas nos Estados Unidos.<\/strong>
\nEmbora n\u00e3o haja d\u00favidas de que a terra dos livres se tornou subitamente um mercado primordial para a F\u00f3rmula 1, outras \u00e1reas do mundo est\u00e3o a mostrar muito amor. Sendo a maior plataforma desportiva global anual do mundo, a F\u00f3rmula 1 \u00e9 transmitida para mais de 170 territ\u00f3rios, com uma m\u00e9dia de mais de 71 milh\u00f5es de espectadores por corrida, enquanto os n\u00fameros da l\u00edder de estat\u00edsticas Nielsen<\/strong><\/a> mostram uma impressionante audi\u00eancia acumulada de 1,6 mil milh\u00f5es de espectadores ao longo da \u00e9poca.<\/p>\n

A \u00c1sia, a Oce\u00e2nia e o M\u00e9dio Oriente tamb\u00e9m t\u00eam sido fundamentais para este crescimento. S\u00f3 para dar alguns exemplos, o Grande Pr\u00e9mio<\/strong> de Abu Dhabi<\/strong> de 2021 teve uma audi\u00eancia de 108,7 milh\u00f5es de pessoas (mais 7 milh\u00f5es do que a Super Bowl LVI), e o GP da Austr\u00e1lia registou uma assist\u00eancia de mais de 420 mil pessoas na pista, tornando-se o maior evento ao vivo a que o pa\u00eds alguma vez assistiu. A lota\u00e7\u00e3o de Singapura<\/strong> esgotou antes mesmo da abertura das vendas.<\/p>\n

\u00c9 certo que o glamour de Drive to Survive e o entusiasmo do Grande Pr\u00e9mio de Miami<\/strong> tiveram um papel importante, mas a popularidade da F1<\/strong> tem ra\u00edzes profundas na forma como o desporto foi gerido na \u00faltima d\u00e9cada, passando de um passatempo centrado na Europa para cavalheiros condutores e entusiastas da engenharia para um espet\u00e1culo de corridas, cores, m\u00fasica e adrenalina semelhante a um jogo de v\u00eddeo. As corridas s\u00e3o melhores, os carros s\u00e3o melhores, as regras s\u00e3o melhores e o calend\u00e1rio \u00e9 melhor.<\/p>\n

N\u00e3o foi de um dia para o outro, e certamente n\u00e3o foi barato. Mas, certamente, funcionou.<\/h4>\n

Com 504 milh\u00f5es de f\u00e3s, a Nielsen<\/strong> diz que a F\u00f3rmula 1<\/strong><\/a> \u00e9 hoje a segunda maior propriedade desportiva do planeta, apenas a alguns milh\u00f5es da National Basketball Association<\/strong>. \u00c9 maior do que a Liga dos Campe\u00f5es, maior do que a NFL, Wimbledon, a Premier League inglesa e a Major League of Baseball.<\/p>\n

O desporto ainda est\u00e1 a crescer. Com o seu maior calend\u00e1rio de sempre, 2023 a F\u00f3rmula 1 visa o lugar cimeiro da lista. Tornar um dos maiores desportos do mundo ainda maior e potencialmente capaz de atrair ainda mais adeptos do que na \u00e9poca passada.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

\"Popularidade<\/p>\n

 <\/p>\n

[i]<\/a> F\u00f3rmula 1 TV & Race n\u00fameros<\/a><\/p>\n

[ii] Os n\u00fameros da<\/a> F\u00f3rmula 1 TV e n\u00fameros das corridas<\/a><\/p>\n

[iii]<\/a> Desportos de fachada<\/p>\n

[iv]<\/a> Forbes<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A F\u00f3rmula 1 \u00e9 um desporto global, apreciado por espectadores de todo o mundo, com a audi\u00eancia acumulada para a \u00e9poca de 2021 a atingir 1,55 mil milh\u00f5es.i] O desporto est\u00e1 a crescer a um ritmo acelerado nos \u00faltimos anos, sendo que esse valor de 1,55 mil milh\u00f5es representa um aumento de 4% em rela\u00e7\u00e3o […]<\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":193191,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20147,20149,20151,20150],"tags":[],"class_list":["post-238780","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formula-1-pt-pt","category-formula1-pt-pt","category-marketing-desportivo","category-patrocinio-desportivo"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nA F\u00f3rmula 1 nos EUA: O que est\u00e1 por detr\u00e1s do seu aumento de popularidade?<\/title>\n<meta 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