{"id":238789,"date":"2022-11-24T14:54:31","date_gmt":"2022-11-24T13:54:31","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/what-a-sponsor-technician\/"},"modified":"2025-07-20T00:30:59","modified_gmt":"2025-07-19T22:30:59","slug":"what-a-sponsor-technician","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/que-um-patrocinador-tecnico\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 um patrocinador t\u00e9cnico?"},"content":{"rendered":"

Entre os numerosos tipos de
\npatroc\u00ednio<\/strong>
\n<\/a> e parcerias<\/strong>, j\u00e1 discutidas nas p\u00e1ginas anteriores deste blogue, o patroc\u00ednio t\u00e9cnico<\/strong> merece certamente um exame mais atento.<\/p>\n

Sem pretendermos ser acad\u00e9micos, podemos definir o patroc\u00ednio t\u00e9cnico como a aquisi\u00e7\u00e3o de direitos de comercializa\u00e7\u00e3o resultantes da associa\u00e7\u00e3o de uma empresa produtora de bens e servi\u00e7os a um bem desportivo (equipa, evento ou organiza\u00e7\u00e3o) e que coincide com o fornecimento simult\u00e2neo ao pr\u00f3prio bem dos bens e servi\u00e7os necess\u00e1rios \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o do projeto desportivo principal do bem.<\/strong><\/p>\n

Como pode ver, h\u00e1 v\u00e1rios elementos em jogo nesta defini\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Examinemo-los<\/h2>\n

Antes de mais, deve dizer-se que um patrocinador t\u00e9cnico \u00e9 um patrocinador<\/strong> por direito pr\u00f3prio, ou seja, uma entidade que visa obter direitos de marketing e comunica\u00e7\u00e3o a fim de obter benef\u00edcios econ\u00f3micos, posicionamento, visibilidade, e assim por diante. Este aspecto, que \u00e9 comum a todos os tipos de patroc\u00ednio, \u00e9 fundamental e \u00e9 a raz\u00e3o central por detr\u00e1s de cada acordo de patroc\u00ednio.<\/p>\n

Em segundo lugar, h\u00e1 o fornecimento de bens e servi\u00e7os<\/strong> subsequentes e contempor\u00e2neos ao acordo de patroc\u00ednio. Um patrocinador t\u00e9cnico utiliza os seus produtos ou servi\u00e7os como parte fundamental da compensa\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio. Para dar um exemplo, uma empresa de vestu\u00e1rio que fabrica uniformes de jogo torna-se patrocinadora t\u00e9cnica de uma equipa quando – atrav\u00e9s do acordo de patroc\u00ednio – tamb\u00e9m fornece os uniformes em que a equipa leva para o campo.<\/p>\n

Patrocinador t\u00e9cnico<\/h2>\n

Este \u00e9 o caso cl\u00e1ssico das grandes marcas de roupa desportiva como a Nike, Adidas, Puma<\/strong> e Macron,<\/strong> que s\u00e3o patrocinadores t\u00e9cnicos da Juventus, Manchester United<\/strong>, AC Milan e Lazio. Mas o mesmo se aplica, para citar apenas alguns, \u00e0 D.I.D. que produz as correntes para motos Ducati<\/strong> no MotoGP<\/a>,<\/strong> Brembo que fornece os trav\u00f5es \u00e0 Scuderia Ferrari<\/strong>, ou Wilson<\/strong> que cria as raquetes agarradas por Roger Federer<\/strong>.<\/p>\n

No entanto, \u00e9 essencial aqui fazer uma distin\u00e7\u00e3o e clarificar a parte da defini\u00e7\u00e3o que diz “necess\u00e1ria para a realiza\u00e7\u00e3o do principal projecto desportivo do im\u00f3vel”<\/strong>. Nem todas as empresas que fornecem bens (ou servi\u00e7os) a equipas ou atletas podem ser definidas como parceiros t\u00e9cnicos: a distin\u00e7\u00e3o reside no fornecimento de elementos absolutamente essenciais para a pr\u00e1tica da actividade em quest\u00e3o<\/strong>. S\u00e3o necess\u00e1rios trav\u00f5es e pneus para aqueles que correm carros ou motas, tal como \u00e9 obrigat\u00f3rio por regulamento jogar futebol com um uniforme, ou t\u00e9nis com raquete. Pelo contr\u00e1rio, \u00e9 pouco prov\u00e1vel que os produtores de massas aliment\u00edcias ou de petr\u00f3leo, ou as empresas contratantes em geral que fornecem hospitalidade e instala\u00e7\u00f5es de escrit\u00f3rio sejam considerados parceiros t\u00e9cnicos.<\/p>\n

Compensa\u00e7\u00e3o, bens e servi\u00e7os<\/h2>\n

Finalmente, nada foi dito sobre a compensa\u00e7\u00e3o<\/strong> deste tipo de acordo de patroc\u00ednio<\/strong>. Se -tradicionalmente – a compensa\u00e7\u00e3o de um
\nPatroc\u00ednio Principal<\/strong>
\n<\/a> \u00e9 quase essencialmente monet\u00e1ria, a quest\u00e3o torna-se mais complicada quando est\u00e3o em jogo bens e servi\u00e7os t\u00e3o valiosos como os discutidos acima. N\u00e3o \u00e9 incorrecto dizer que, no caso do patroc\u00ednio t\u00e9cnico, cada caso deve ser estudado individualmente, tendo em conta os elementos envolvidos. Por vezes o mero fornecimento de materiais pode ser suficiente para compensar o acordo, enquanto noutros casos \u00e9 necess\u00e1rio acompanhar os bens com uma contrapartida financeira<\/strong>.<\/p>\n

Um exemplo recente \u00e9 o acordo entre a Nike<\/strong> e o Manchester City. A marca swoosh<\/strong>, para al\u00e9m de ter de fornecer todo o equipamento para jogadores e pessoal, pagar\u00e1 ao clube ingl\u00eas um cheque pesado de 45 milh\u00f5es de libras por ano. Da mesma forma, a mesma empresa americana pagou cerca de mil milh\u00f5es de d\u00f3lares pelo contrato de fornecimento de todo o campeonato<\/strong> de basquetebol da NBA<\/strong>. Quantias astron\u00f3micas, dir-se-ia, mas cui prodest<\/em>?<\/strong><\/p>\n

\"defini\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Efic\u00e1cia e retornos<\/h2>\n

A realidade \u00e9 que o patroc\u00ednio t\u00e9cnico<\/strong> \u00e9 uma das formas mais eficazes<\/strong> e de retorno mais imediato<\/strong>. O que \u00e9 comunicado com este tipo de acordo, se quiser sair da met\u00e1fora, \u00e9: “os meus produtos s\u00e3o t\u00e3o bons que s\u00e3o utilizados pelos melhores atletas do mundo. Por conseguinte, \u00e9 muito prov\u00e1vel que sejam tamb\u00e9m muito bons para os principais utilizadores”<\/em>. Os f\u00e3s de um desporto, especialmente aqueles que o praticam<\/strong>, prestam grande aten\u00e7\u00e3o \u00e0<\/strong> escolha dos produtos que as superestrelas<\/strong> utilizam nos campos de jogo e n\u00e3o hesitam em comprar o mesmo equipamento, na esperan\u00e7a de melhorar o seu desempenho.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 raro ver crian\u00e7as nos campos de domingo usando os mesmos sapatos que Messi<\/strong> ou Ronaldo, corredores<\/strong> usando os mesmos \u00f3culos que Mo Farah<\/strong>, ou entusiastas do t\u00e9nis a fazer sacrif\u00edcios ao desporto Babolat Puro Aero de<\/strong> Nadal<\/strong>.<\/p>\n

Aten\u00e7\u00e3o, e aqui reside a grande efic\u00e1cia do patroc\u00ednio:<\/strong> n\u00e3o \u00e9 meramente moda (embora este seja obviamente um elemento n\u00e3o negligenci\u00e1vel), mas uma verdadeira passagem de valor claramente percebida pelo utilizador\/utilizador que apreende imediatamente as qualidades inatas do produto<\/strong>.<\/p>\n

\"patrocinador<\/p>\n

Quanto valem os patrocinadores t\u00e9cnicos?<\/h2>\n

Os maiores e mais onerosos patroc\u00ednios t\u00e9cnicos encontram-se principalmente no mundo do futebol<\/strong>, embora o fosso com outros desportos tenha diminu\u00eddo drasticamente nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

Dito isto, qual \u00e9 o valor econ\u00f3mico dos patrocinadores t\u00e9cnicos para as propriedades desportivas mais importantes do mundo? E acima de tudo, quais s\u00e3o as marcas mais famosas a adoptar este tipo de patroc\u00ednio?<\/p>\n

Aqui est\u00e3o alguns exemplos:<\/p>\n

No in\u00edcio da \u00e9poca 2017-2018, a marca americana Nike assinou um contrato de oito anos com o organizador do campeonato da liga americana de basquetebol, a NBA.<\/strong> V\u00e1rias fontes falam e atestam que o contrato entre as partes vale cerca de mil milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n

No mundo do futebol, Barcelona<\/strong> e Nike e Real Madrid<\/strong> com a Adidas lideram este ranking especial. Os Blaugrana e o bigode assinaram um contrato de 10 anos no valor de 178 milh\u00f5es de d\u00f3lares por ano em 2018, enquanto os Blancos e a marca alem\u00e3 chegaram a um acordo no valor de 169 milh\u00f5es de d\u00f3lares nos \u00faltimos meses que os vincular\u00e1 para os pr\u00f3ximos 10 anos. Apenas, por assim dizer, a Juventus<\/strong> de Cristiano Ronaldo<\/strong>, que beneficia dos bens e servi\u00e7os essenciais da Adidas por 51 milh\u00f5es por \u00e9poca.<\/p>\n

A dominar o ranking dos desportistas mais bem pagos do mundo est\u00e1 o craque portugu\u00eas da Velha Senhora, que recebe cerca de 18 milh\u00f5es de d\u00f3lares da Nike. Uma soma decididamente enorme quando comparada com outras estrelas do desporto, como Lionel Messi<\/strong>, que recebe 7 milh\u00f5es da Adidas<\/strong>, e o lutador da UFC Conor McGregor<\/strong>, que est\u00e1 ligado \u00e0 Reebok<\/strong> americana por 5 milh\u00f5es.<\/p>\n

No mundo do t\u00e9nis masculino, o m\u00faltiplo campe\u00e3o su\u00ed\u00e7o Roger Federer<\/strong> assinou mesmo um contrato vital\u00edcio no valor de 2 milh\u00f5es por ano com a Wilson<\/strong>, um fornecedor americano de raquetes e sacos. No campo feminino, a tenista japonesa Naomi Osaka<\/strong> \u00e9, com apenas 23 anos, a atleta feminina mais bem paga de sempre, segundo a famosa revista Forbes, gra\u00e7as aos 8,5 milh\u00f5es recebidos da Nike por ano, ultrapassando as muito mais famosas Serena Williams<\/strong> e Maria Sharapova<\/strong>.<\/p>\n

Finalmente, \u00e9 tamb\u00e9m importante salientar o crescimento exponencial do patroc\u00ednio t\u00e9cnico em competi\u00e7\u00f5es desportivas virtuais. O maior operador de cabo americano, a Xfinity da Comcast<\/strong>, e a multinacional alem\u00e3 T-Mobile<\/strong> fornecem h\u00e1 v\u00e1rios anos ferramentas de liga\u00e7\u00e3o e plataformas digitais para apoiar os eSports<\/strong>, um mercado em constante crescimento que vale quase mil milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n

Vamos falar de motores<\/h2>\n

Provavelmente o exemplo mais eficaz, mais uma vez, vem do mundo motorizado<\/strong>. Aqueles que utilizam motos<\/strong> com frequ\u00eancia e paix\u00e3o (e acima de tudo com uma consci\u00eancia prudente) est\u00e3o bem conscientes da import\u00e2ncia de vestu\u00e1rio de protec\u00e7\u00e3o de<\/strong> primeira classe e n\u00e3o se importam com o euro quando se trata de comprar um novo protector de costas, luva, capacete<\/strong> ou casaco almofadado<\/strong>. Marcas como a Dainese, Alpinestars, AGV<\/strong> e Arai<\/strong> (e muitas outras, claro) fizeram da comunica\u00e7\u00e3o desportiva e do patroc\u00ednio o seu principal activo de marketing, precisamente porque nada inspira confian\u00e7a como o mesmo capacete usado pelos pilotos de MotoGP<\/strong> (ou SuperBike) durante as suas performances extraordin\u00e1rias.<\/p>\n

Por outro lado, se Valentino Rossi confia nos AGV, porque n\u00e3o deveria o Sr. Luigi quando se dirige para o trabalho?<\/p>\n

O patroc\u00ednio t\u00e9cnico pode, portanto, revelar-se n\u00e3o s\u00f3 um instrumento eficaz, capaz de produzir resultados importantes em termos de comunica\u00e7\u00e3o ou de vendas – basta pensar no n\u00famero de r\u00e9plicas de camisolas de Ronaldo que a Adidas vender\u00e1 at\u00e9 2027 -, mas tamb\u00e9m, no caso de materiais utilizados em abund\u00e2ncia pela propriedade desportiva, extremamente conveniente para a empresa fornecedora, que pagar\u00e1 uma parte do seu contrato de patroc\u00ednio t\u00e9cnico utilizando os seus pr\u00f3prios produtos em vez de dinheiro.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entre os numerosos tipos de patroc\u00ednio e parcerias, j\u00e1 discutidas nas p\u00e1ginas anteriores deste blogue, o patroc\u00ednio t\u00e9cnico merece certamente um exame mais atento. Sem pretendermos ser acad\u00e9micos, podemos definir o patroc\u00ednio t\u00e9cnico como a aquisi\u00e7\u00e3o de direitos de comercializa\u00e7\u00e3o resultantes da associa\u00e7\u00e3o de uma empresa produtora de bens e servi\u00e7os a um bem desportivo […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":177875,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20152,20153],"tags":[],"class_list":["post-238789","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-desportivo-pt-pt","category-patrocinios-desportivos"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nO que \u00e9 um patrocinador t\u00e9cnico?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O que \u00e9 um patrocinador t\u00e9cnico? Est\u00e1 \u00e0 procura da defini\u00e7\u00e3o de um patrocinador t\u00e9cnico? 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