{"id":238790,"date":"2022-11-24T14:54:37","date_gmt":"2022-11-24T13:54:37","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/publicidade-diferenca-patrocinio-diferenca\/"},"modified":"2025-07-16T13:49:54","modified_gmt":"2025-07-16T11:49:54","slug":"publicidade-diferenca-patrocinio-diferenca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/advertising-sponsorship-difference\/","title":{"rendered":"Publicidade & Patroc\u00ednio: qual \u00e9 a diferen\u00e7a?"},"content":{"rendered":"

Inclus\u00e3o vs Intrus\u00e3o, Crescimento de Valor e Narra\u00e7\u00e3o de Hist\u00f3rias<\/h2>\n

Por que raz\u00e3o deve uma empresa candidatar-se ao patroc\u00ednio em vez da publicidade? Porqu\u00ea investir dinheiro em parcerias desportivas e optar por patroc\u00ednios quando a visibilidade \u00e9 f\u00e1cil de comprar nas redes de televis\u00e3o, na imprensa e na Internet? Porque \u00e9 que as marcas est\u00e3o a mudar a sua forma de comunicar?<\/em><\/p>\n

Bem, porque os consumidores mudaram os seus h\u00e1bitos de compra<\/strong>: esta \u00e9 a resposta. Os consumidores procuram principalmente informa\u00e7\u00f5es na Internet<\/strong> e j\u00e1 n\u00e3o querem ser incomodados, a n\u00e3o ser que j\u00e1 tenham tomado a decis\u00e3o de comprar algo.<\/p>\n

Para responder a cada uma das perguntas acima, seria necess\u00e1rio um cap\u00edtulo inteiro de um livro – se n\u00e3o um volume completo – uma vez que ambas as ferramentas t\u00eam uma hist\u00f3ria longa e multifacetada. Se o nascimento da publicidade<\/strong> \u00e9 tradicionalmente referido como remontando \u00e0 inven\u00e7\u00e3o da imprensa, o conceito de patroc\u00ednio desportivo remonta \u00e0 era de Peisistratos, um tirano bem conhecido da Gr\u00e9cia Antiga.<\/p>\n

Deixando de lado as discuss\u00f5es hist\u00f3ricas de longo alcance, voltemos imediatamente aos dias de hoje com um exemplo pr\u00e1tico. Toma uma noite normal da semana e um casal, Simon e Lucy,<\/strong> a t\u00edtulo de exemplo, assiste ao seu programa de televis\u00e3o favorito em casa, sentado no seu sof\u00e1. De repente o espect\u00e1culo p\u00e1ra para dar lugar, como habitualmente, a spots publicit\u00e1rios durante os pr\u00f3ximos 4 a 5 minutos. Simon levanta-se do sof\u00e1 e lava rapidamente os pratos e copos que usou para o jantar, enquanto Lucy rola as notifica\u00e7\u00f5es n\u00e3o lidas no seu telem\u00f3vel. Assim que o programa de televis\u00e3o recome\u00e7a, o casal volta para o sof\u00e1 e chama novamente a aten\u00e7\u00e3o para ele. Qual \u00e9 o resultado? O casal n\u00e3o assimilou nenhuma das informa\u00e7\u00f5es e mensagens transmitidas no ecr\u00e3 durante o intervalo publicit\u00e1rio de 5 minutos. Claro que estavam l\u00e1, na mesma sala que o seu televisor, mas \u00e9 muito pouco prov\u00e1vel que se lembrem de<\/strong> uma das marcas anunciadas durante o intervalo.<\/p>\n

Este \u00e9 um exemplo deliberadamente trivial, embora n\u00e3o esteja muito longe de ser uma rotina di\u00e1ria de que todos estamos bem conscientes. A primeira raz\u00e3o pela qual as empresas est\u00e3o a afastar-se da publicidade<\/strong> \u00e9 que os consumidores desenvolveram, ao longo do tempo, mecanismos de defesa<\/strong> muito fortes contra um hype publicit\u00e1rio cada vez mais invasivo que tende a permear todos os canais de comunica\u00e7\u00e3o. Preferiam estar no programa de televis\u00e3o no lugar de ocupar os intervalos e, acima de tudo, estar l\u00e1 quando algo interessante acontece. Se n\u00e3o estivermos \u00e0 procura de um carro novo ou de um telem\u00f3vel novo, \u00e9 muito pouco prov\u00e1vel que sejamos apanhados por um spot publicit\u00e1rio que \u00e9 transmitido sem ser pedido e, possivelmente, em grande volume.<\/p>\n

A diferen\u00e7a entre publicidade e patroc\u00ednio<\/h2>\n

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Que mudan\u00e7as traz o patroc\u00ednio desportivo<\/strong>? Muitos! Em primeiro lugar, as marcas e marcas registadas est\u00e3o no programa de televis\u00e3o<\/strong> – no meio da ac\u00e7\u00e3o – e n\u00e3o s\u00e3o vistas como elementos intrusivos. Voltando ao nosso exemplo, se Simon e Lucy estivessem a assistir a um jogo de futebol, eles veriam os nomes dos patrocinadores nas camisolas dos jogadores, por exemplo, ou os log\u00f3tipos dos parceiros da liga na borda do campo.<\/p>\n

Como \u00e9 que os h\u00e1bitos de compra de bens e servi\u00e7os mudaram?<\/strong><\/h2>\n

Vamos dar outro exemplo, correndo o risco de simplifica\u00e7\u00e3o excessiva mais uma vez. Leve Simon novamente e imagine que ele est\u00e1 a pensar em mudar o seu carro: ele \u00e9 constantemente bombardeado por centenas de an\u00fancios relacionados com qualquer tipo de ve\u00edculo poss\u00edvel. No entanto, os an\u00fancios n\u00e3o s\u00e3o muito \u00fateis, porque s\u00e3o guiados por outros. Para fazer a sua escolha, Simon utilizar\u00e1 o Google,<\/strong> onde poder\u00e1 comparar as avalia\u00e7\u00f5es,<\/strong> ler os testes de estrada publicados nas revistas do sector, ver as ofertas e comparar as propostas de autom\u00f3veis usados nos grandes portais mundiais. Por outras palavras, acabar\u00e1 por fazer a sua escolha com base numa s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es e crit\u00e9rios que ele pr\u00f3prio ter\u00e1 estabelecido, <\/strong>sem que nada lhe seja imposto. Quando percebida como acima, a publicidade n\u00e3o acrescenta qualquer valor<\/strong> aos artigos pertencentes \u00e0 mesma categoria de produto.<\/p>\n

Patroc\u00ednio desportivo: O que h\u00e1 de novo no horizonte?<\/strong><\/h2>\n

O horizonte em si! Se utilizarmos o exemplo dos autom\u00f3veis, Simon poder\u00e1 associar algumas marcas autom\u00f3veis a equipas de corrida de F\u00f3rmula 1<\/strong> e, ao mesmo tempo, a grandes clubes desportivos, tais como o Manchester United<\/strong>, que d\u00e3o \u00e0 marca um valor adicional. Esta estrat\u00e9gia foi fortemente prosseguida pela Mercedes<\/strong> nos \u00faltimos anos atrav\u00e9s de enormes investimentos nos seus pr\u00f3prios programas desportivos e em patroc\u00ednios desportivos, uma vez que estes provaram ser uma ferramenta de marketing e comunica\u00e7\u00e3o muito poderosa.
\nOs valores positivos da disciplina <\/strong>a que a marca est\u00e1 ligada tendem a instalar-se na marca \u00e0 medida que o tempo passa. Com o passar do tempo, a marca que associamos a algo de que gostamos torna-se primeiro familiar e depois favorita, o que muitas vezes resulta na propens\u00e3o para comprar, o que acaba por fazer com que a empresa consiga uma venda.<\/p>\n

Narra\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias e desporto<\/h2>\n

H\u00e1 outro ponto-chave do patroc\u00ednio desportivo<\/strong> que precisa de ser enfatizado. Ao adquirir direitos de marketing e comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, o patroc\u00ednio<\/strong> d\u00e1 \u00e0s empresas uma hist\u00f3ria para contar e, por sua vez, a hist\u00f3ria \u00e9 oferecida a rostos e imagens que gozam de grande popularidade e encanto. Existe, de facto, uma diferen\u00e7a entre criar um storytelling<\/strong> para as redes sociais utilizando temas e rostos que suscitam um ligeiro interesse e faz\u00ea-lo com a ajuda de celebridades desportivas e fa\u00e7anhas que est\u00e3o \u00e0 vista de todos. V\u00eddeos, imagens e a possibilidade de assistir aos mais prestigiados eventos desportivos \u00e0 tua porta e de desempenhar um papel fundamental nos mesmos s\u00e3o ferramentas muito poderosas para chegar ao grande p\u00fablico e est\u00e3o a tornar-se cada vez mais cobi\u00e7adas pelas empresas de marketing que desejam chegar ao cora\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n

A inten\u00e7\u00e3o deste post era ilustrar tr\u00eas das principais raz\u00f5es que marcam a diferen\u00e7a entre publicidade e patroc\u00ednio<\/strong>, o que cada vez mais leva as empresas a optarem pela segunda em vez da primeira. Em resumo, as tr\u00eas raz\u00f5es s\u00e3o:<\/p>\n