{"id":238793,"date":"2022-11-24T14:56:53","date_gmt":"2022-11-24T13:56:53","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/front-main-minor-sponsor-definition\/"},"modified":"2025-07-16T18:05:20","modified_gmt":"2025-07-16T16:05:20","slug":"front-main-minor-sponsor-definition","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/front-main-minor-sponsor-definition\/","title":{"rendered":"Patrocinador Principal, Patrocinador Principal e Patrocinador Menor: um labirinto de defini\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Patrocinador Principal<\/strong>, Patrocinador de Topo<\/strong>, Patrocinador de T\u00edtulo<\/strong>, Patrocinador de Nomea\u00e7\u00e3o<\/strong>, Patrocinador Oficial<\/strong>, Patrocinador de Frente e<\/strong> Patrocinador Menor<\/strong>: todos estes s\u00e3o tipos de patroc\u00ednio<\/strong> que enchem a Internet (e os jornais), mas que muitas vezes correm o risco de desviar os principiantes no mundo dos patroc\u00ednios desportivos ou os adeptos mais curiosos.<\/p>\n

Vamos esclarecer todas as d\u00favidas dando uma vista de olhos \u00e0 defini\u00e7\u00e3o destes termos, que afinal n\u00e3o s\u00e3o assim t\u00e3o misteriosos. Os nomes dos diferentes tipos<\/a> ou n\u00edveis<\/strong> de patroc\u00ednio, para ser mais preciso, s\u00e3o deixados \u00e0 imagina\u00e7\u00e3o de quem prepara os pacotes de patroc\u00ednio<\/strong> (o conjunto de direitos que o patrocinador compra a uma equipa desportiva ou a um clube).<\/p>\n

Tipos de Patroc\u00ednio: Algo que se adapte aos gostos de todos<\/strong><\/h2>\n

A lista de nomes acima referida pode ser complementada com outros, tais como Patrocinador Gold<\/strong>, Patrocinador Silver, Patrocinador <\/strong>Bronze e Patrocinador Platinum – recentemente,<\/strong> at\u00e9 me aconteceu ler Patrocinador Key –<\/strong>para al\u00e9m de Patrocinador T\u00e9cnico ou Parceiro T\u00e9cnico, Patrocinador da S\u00e9rie, que \u00e9 bastante popular, e muitos mais.<\/p>\n

Na pr\u00e1tica, a cada tipo de pacote de patroc\u00ednio \u00e9 dado o nome que o fabricante do pacote mais gosta ….. Mas o que \u00e9 que um pacote cont\u00e9m? Este \u00e9 sem d\u00favida um aspeto mais interessante a investigar. Vejamos o exemplo dos title sponsors.<\/p>\n

Significado do t\u00edtulo Patrocinador e direitos de base inclu\u00eddos no pacote de patroc\u00ednio<\/strong><\/h2>\n

O title sponsor<\/b> \u00e9 o patrocinador principal, o mais importante.<\/strong> Este patrocinador d\u00e1 \u00e0 equipa o seu nome e as suas cores<\/strong> (por exemplo, Monster Energy Yamaha Team ou Honda HRC Castrol Team) e, como \u00e9 \u00f3bvio, \u00e9 o que goza de maior visibilidade.<\/p>\n

Este tipo de patrocinador tem o privil\u00e9gio de preencher a maior parte do espa\u00e7o da carenagem – entre 60% e 70% dos cent\u00edmetros quadrados dispon\u00edveis(as motos s\u00e3o<\/strong>uma das muitas aplica\u00e7\u00f5es, incluindo as camisolas de futebol<\/strong> e de<\/strong> outros desportos colectivos<\/strong> e, em geral, qualquer outro suporte utilizado pelas diferentes modalidades desportivas).<\/p>\n

As percentagens acima s\u00e3o tamb\u00e9m v\u00e1lidas para todos os outros apoios utilizados pela equipa: <\/strong>vestu\u00e1rio, instala\u00e7\u00f5es de hospitalidade, meios de transporte, papel timbrado, fato-macaco, website, etc., etc.<\/p>\n

Para al\u00e9m de uma maior visibilidade, o patrocinador principal<\/b> adquire tamb\u00e9m um maior n\u00famero de direitos ou, em qualquer caso, direitos mais alargados do que qualquer outro parceiro. Por exemplo, os title sponsors t\u00eam mais bilhetes de hospitalidade do que os outros parceiros; o piloto estar\u00e1 dispon\u00edvel para eles, ou o pessoal da equipa estar\u00e1 presente nos seus eventos em mais ocasi\u00f5es; ter\u00e3o mais dias de utiliza\u00e7\u00e3o do carro\/moto de exposi\u00e7\u00e3o para as suas feiras, para al\u00e9m de terem um maior n\u00famero de artigos de merchandising e gadgets para distribuir, etc.
\nA equipa, por sua vez, tem o papel fundamental de assegurar um equil\u00edbrio justo entre o or\u00e7amento investido, o nome oficial e os benef\u00edcios inclu\u00eddos nos pacotes.<\/p>\n

Direitos de marketing: a ess\u00eancia do neg\u00f3cio<\/strong><\/h2>\n

Independentemente do n\u00edvel de investimento e da qualifica\u00e7\u00e3o resultante, todos os tipos de patroc\u00ednio<\/strong> compram basicamente uma coisa simples: direitos de marketing. Por outras palavras, adquirem o direito de utilizar o nome, a reputa\u00e7\u00e3o e a imagem da entidade\/pessoa patrocinada em toda e qualquer atividade de comunica\u00e7\u00e3o, mediante autoriza\u00e7\u00e3o pr\u00e9via da equipa.<\/p>\n

\u00c9 evidente que este \u00e9 o direito mais importante em todos os pacotes de patroc\u00ednio<\/strong> e oferece ao patrocinador a oportunidade de dizer “estou dentro” atrav\u00e9s de v\u00e1rios meios. Este direito tem efeitos secund\u00e1rios muito positivos. Os patrocinadores que aparecem numa camisola ou numa carenagem s\u00e3o arrastados para qualquer campanha de comunica\u00e7\u00e3o que os outros patrocinadores da equipa possam levar a cabo. Se a equipa que est\u00e1s a patrocinar tiver parceiros com or\u00e7amentos significativos, podes acabar por estar envolvido em campanhas na televis\u00e3o, em outdoors e na imprensa muito mais do que esperavas no in\u00edcio da \u00e9poca. Se isto o deixar sem dormir por estar preocupado com a possibilidade de a sua marca poder ser sombreada por outros, queira ser informado de que
\nacordos de patroc\u00ednio<\/strong>
\n<\/a> normalmente incluem uma cl\u00e1usula pela qual os patrocinadores s\u00e3o impedidos de fazer sombra \u00e0s outras marcas existentes quando utilizam a imagem da equipa na comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Patrocinador menor: Dever\u00e1 este termo ser riscado?<\/strong><\/h2>\n

O termo “patrocinador menor” <\/strong>\u00e9 o termo<\/strong> bastante popular, mas horr\u00edvel<\/strong>, utilizado para designar os patrocinadores mais pequenos. Os patrocinadores mais pequenos s\u00e3o extremamente \u00fateis para as equipas e contribuem para tornar a sua gest\u00e3o mais segura. A reparti\u00e7\u00e3o dos riscos \u00e9 essencial e nenhuma equipa pode dar-se ao luxo de colocar o seu destino nas m\u00e3os de apenas dois ou tr\u00eas parceiros. Crises de qualquer tipo, incluindo as que n\u00e3o est\u00e3o necessariamente ligadas ao desempenho da empresa, podem p\u00f4r em risco o programa de patroc\u00ednio a tal ponto que este \u00e9 encerrado, com repercuss\u00f5es potencialmente fatais para a equipa, que pode perder a maior parte dos recursos necess\u00e1rios para prosseguir a sua atividade desportiva profissional.<\/p>\n

Parceiro oficial<\/strong> \u00e9, na minha opini\u00e3o, a melhor defini\u00e7\u00e3o. Este n\u00e3o \u00e9 apenas o termo mais elegante, mas \u00e9 tamb\u00e9m o mais preciso. O significado de um patrocinador n\u00e3o deve ser medido exclusivamente pela dimens\u00e3o do acordo financeiro assinado pelas partes. Qualquer parceiro, cada um com a sua pr\u00f3pria hist\u00f3ria, \u00e9 um contribuinte importante.<\/p>\n

Defini\u00e7\u00e3o de patrocinadores no MotoGP<\/strong><\/h2>\n

Quase todas as equipas de MotoGP<\/strong> t\u00eam um patrocinador do t\u00edtulo<\/strong> ap\u00f3s o qual a equipa \u00e9 nomeada. O nome \u00e9 utilizado em todas as comunica\u00e7\u00f5es de equipa para o mundo exterior e em todas as comunica\u00e7\u00f5es desportivas oficiais, desde comunicados de imprensa a apresenta\u00e7\u00f5es, desde gr\u00e1ficos apresentados na televis\u00e3o a patroc\u00ednios de nomes em revistas do sector.<\/p>\n

Segue a lista das equipas de MotoGP em 2022:<\/p>\n