{"id":238809,"date":"2022-11-25T09:04:58","date_gmt":"2022-11-25T08:04:58","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/a-uso-guia-guia-definir-o-perfeito-estrategia-desportiva-patrocinio-estrategia\/"},"modified":"2025-07-24T18:58:10","modified_gmt":"2025-07-24T16:58:10","slug":"a-uso-guia-guia-definir-o-perfeito-estrategia-desportiva-patrocinio-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/a-guia-util-para-definir-a-estrategia-perfeita-de-patrocinio-desportivo\/","title":{"rendered":"Um guia \u00fatil para definir a estrat\u00e9gia perfeita de patroc\u00ednio desportivo"},"content":{"rendered":"

O patroc\u00ednio desportivo<\/b> \u00e9 uma grande ferramenta de marketing que pode tornar a sua empresa ou marca vis\u00edvel e popular, ou mais popular do que j\u00e1 \u00e9. <\/span><\/p>\n

A visibilidade que o patroc\u00ednio desportivo pode oferecer \u00e9 de facto imediata (embora dependa claramente de muitas vari\u00e1veis, tais como a propriedade desportiva investida, o espa\u00e7o que a marca cobre, o tamanho da marca, etc.), mas nem todos os patroc\u00ednios se traduzem necessariamente em resultados positivos. <\/span><\/p>\n

\u00c9 sempre importante, antes de abordar um patroc\u00ednio desportivo, ter ou definir uma estrat\u00e9gia clara e precisa que lhe permita alcan\u00e7ar os objectivos de marketing, comunica\u00e7\u00e3o ou comerciais que se fixou desde o in\u00edcio. <\/span><\/p>\n

Se \u00e9 uma OCM, ou um MD ou empres\u00e1rio que quer investir num projecto de patroc\u00ednio desportivo, ent\u00e3o este artigo \u00e9 para si.<\/p>\n

De facto, nas pr\u00f3ximas linhas falarei sobre como abordar um patroc\u00ednio desportivo de forma eficiente, come\u00e7ando pela escolha da \u00e1rea desportiva mais adequada \u00e0 sua marca, passando depois para a propriedade desportiva mais apropriada, e finalmente como tirar partido de todos os benef\u00edcios de marketing que um projecto de patroc\u00ednio lhe oferece. Veremos tamb\u00e9m que benef\u00edcios um patroc\u00ednio pode trazer \u00e0 sua marca e como tirar o m\u00e1ximo partido dela. <\/span><\/p>\n

Em suma, o objetivo \u00e9 dar-te uma esp\u00e9cie de “guia para o sucesso” para melhor definir uma estrat\u00e9gia<\/b> correta de patroc\u00ednio desportivo<\/b>.<\/p>\n

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Mas comecemos pelo princ\u00edpio. O que \u00e9 exactamente uma estrat\u00e9gia de patroc\u00ednio?<\/h2>\n

O patroc\u00ednio desportivo \u00e9 um verdadeiro instrumento de comunica\u00e7\u00e3o que qualquer empresa\/marca pode utilizar; faz parte de todas as ac\u00e7\u00f5es que permitem \u00e0 marca alcan\u00e7ar os seus objectivos comerciais e de comunica\u00e7\u00e3o. Cabe \u00e0 empresa decidir se a deve ou n\u00e3o utilizar.<\/p>\n

Mas porqu\u00ea o patroc\u00ednio desportivo?<\/p>\n

Esta \u00e9 uma das perguntas mais frequentemente colocadas.<\/p>\n

A resposta \u00e9 muito simples: porque atrav\u00e9s do patroc\u00ednio desportivo uma marca, de qualquer sector, pode comunicar e envolver eficazmente o seu p\u00fablico alvo, alavancando a paix\u00e3o que eles, como n\u00f3s, partilham pelo desporto. Somos todos f\u00e3s do desporto, de uma forma ou de outra. Assistimos a eventos desportivos, pagamos para assistir a jogos ou competi\u00e7\u00f5es ao vivo, torcemos por uma equipa ou temos um atleta favorito. <\/span><\/p>\n

E mais uma vez: acompanhamos os nossos filhos a v\u00e1rias actividades desportivas durante anos, praticamos n\u00f3s pr\u00f3prios um ou mais desportos.<\/p>\n

O desporto \u00e9 uma das formas de entretenimento mais populares no mundo, em todo o mundo.<\/p>\n

Comunicar com o nosso p\u00fablico-alvo atrav\u00e9s de algo que eles s\u00e3o apaixonados e seguem, muitas vezes porque s\u00e3o crian\u00e7as, \u00e9 simplesmente perfeito.<\/p>\n

Mas em que desporto devo investir? No que eu gosto e sou apaixonado?<\/p>\n

Absolutamente n\u00e3o. Para compreender qual \u00e9 o campo desportivo mais adequado \u00e0 sua marca, tem de esquecer o leque que h\u00e1 em si e pensar de forma objectiva e estrat\u00e9gica. <\/span><\/p>\n

Deve primeiro compreender onde est\u00e1 o seu p\u00fablico-alvo e, portanto, qual o desporto que o seu p\u00fablico-alvo \u00e9 apaixonado e observa. Cada modalidade desportiva, cada disciplina desportiva tem o seu pr\u00f3prio p\u00fablico-alvo e \u00e9 essencial investir onde o seu se encontra. <\/span><\/p>\n

Por exemplo: se o seu p\u00fablico-alvo for constitu\u00eddo por consumidores de massa, talvez homens entre os 18-30 anos, de estatuto socioecon\u00f3mico m\u00e9dio e com baixo\/m\u00e9dio poder de compra, n\u00e3o vale a pena considerar desportos como o golfe ou a vela. Antes de investir em qualquer projecto, \u00e9 necess\u00e1rio analisar os n\u00fameros e as caracter\u00edsticas do p\u00fablico. Cada desporto \u00e9 diferente e \u00e9 preciso ter a certeza de investir no desporto certo e depois falar com o nosso consumidor.<\/p>\n

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N\u00e3o esque\u00e7amos os valores: cada desporto tem os seus e devem estar em linha com a marca<\/h2>\n

Outro aspecto importante a avaliar na abordagem de um projecto de patroc\u00ednio desportivo s\u00e3o os valores ligados \u00e0 disciplina ou equipa ou atleta em que se pretende investir.<\/p>\n

Tal como para o p\u00fablico alvo, cada desporto e cada propriedade desportiva tem os seus valores espec\u00edficos e estes devem estar em linha com os da empresa e da marca.<\/p>\n

Deixem-me dar-vos um exemplo.<\/p>\n

Um estudo recente da Nielsen para a F\u00f3rmula 1<\/a> mostrou que os valores que o p\u00fablico identifica com a disciplina s\u00e3o: excitante, tecnol\u00f3gico, caro, competitivo e divertido.<\/p>\n

Certamente que estes n\u00e3o s\u00e3o os mesmos valores que o futebol ou o cr\u00edquete.<\/p>\n

\u00c9 importante saber como as v\u00e1rias disciplinas desportivas s\u00e3o caracterizadas em termos de valores, para que possa explorar e transferir esses valores para a sua marca.<\/p>\n

Uma vez definido o campo desportivo no qual investir, \u00e9 necess\u00e1rio compreender o que \u00e9 necess\u00e1rio em termos de benef\u00edcios de marketing para atingir os seus objectivos e se a organiza\u00e7\u00e3o, evento ou desportista os pode oferecer \u00e0 sua marca.<\/p>\n

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Direitos de marketing: o que s\u00e3o e como definir os que necessito?<\/h2>\n

Os benef\u00edcios, ou mais precisamente “direitos de marketing”<\/b> ligados ao patroc\u00ednio, variam de acordo com o or\u00e7amento que tem dispon\u00edvel e investe, e tamb\u00e9m de acordo com os seus objectivos. <\/span><\/p>\n

Deixe-me dar-lhe alguns exemplos de direitos de marketing que adquire como patrocinador de uma equipa de F\u00f3rmula 1 ou MotoGP<\/a>:<\/p>\n