{"id":238814,"date":"2022-11-25T09:07:41","date_gmt":"2022-11-25T08:07:41","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/o-que-e-o-que-um-acontecimento-comercial-empresa-feitas-e-que-servicos-oferece\/"},"modified":"2025-07-24T18:57:48","modified_gmt":"2025-07-24T16:57:48","slug":"o-que-e-o-que-um-acontecimento-comercial-empresa-feitas-e-que-servicos-oferece","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/what-a-corporation-is-event-marketing-what-a-corporation-does-and-what-services-it-offs\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 uma empresa de marketing de eventos, o que faz e que servi\u00e7os oferece"},"content":{"rendered":"

O mundo dos eventos \u00e9 muito vasto e rico em ofertas e oportunidades, e o mercado para ag\u00eancias de marketing de eventos<\/strong> \u00e9 igualmente vasto e variado. Mas vamos dar um pequeno passo atr\u00e1s e compreender como \u00e9 que os eventos se encaixam exactamente nas estrat\u00e9gias de marketing e porqu\u00ea.<\/p>\n

Pode parecer estranho e quase imposs\u00edvel, mas ainda hoje, mesmo com toda a massa de informa\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel na rede, h\u00e1 muita confus\u00e3o quando se trata de marketing, publicidade e eventos; quanto mais de marketing desportivo<\/strong>.<\/p>\n

Mas vamos dar um passo de cada vez.<\/p>\n

O marketing muda e adapta-se aos tempos, mas quando se trata de empresas orientadas para o mercado, partimos sempre dos mesmos princ\u00edpios.<\/h3>\n

Normalmente quando me perguntam o que \u00e9 exactamente marketing de eventos e marketing desportivo e o que \u00e9 uma empresa orientada para o marketing, respondo com as defini\u00e7\u00f5es cl\u00e1ssicas de gurus hist\u00f3ricos do marketing, como Philip Kotler ou Seth Godin, mas hoje gostaria de come\u00e7ar com uma defini\u00e7\u00e3o mais simples e pr\u00e1tica, mais em sintonia com os tempos modernos. Frequentemente vou a livrarias e navego por livros sobre marketing e comunica\u00e7\u00e3o, gosto de ver como este assunto \u00e9 tratado ao longo dos anos e assim tamb\u00e9m proposto ao p\u00fablico em geral, e n\u00e3o apenas a especialistas na mat\u00e9ria.<\/p>\n

Esta defini\u00e7\u00e3o que encontrei, talvez mais uma explica\u00e7\u00e3o na realidade, retirei de um livro de marketing muito engra\u00e7ado e simples, com muitas ideias e afirma\u00e7\u00f5es interessantes:<\/p>\n

“O marketing \u00e9 a coisa mais importante que podes fazer nos neg\u00f3cios hoje em dia, mesmo que o teu cargo n\u00e3o contenha a palavra marketing. <\/em>O marketing, nas suas v\u00e1rias formas, concentra-se em atrair clientes, lev\u00e1-los a comprar o teu produto\/servi\u00e7o e garantir que ficam suficientemente satisfeitos com a sua compra para voltarem para comprar mais<\/em>“*.<\/p>\n

Demasiado simples, dir\u00e1, mas na realidade \u00e9 assim e aplica-se a todos. O objectivo b\u00e1sico que todas as empresas t\u00eam \u00e9 atrair clientes\/consumidores e faz\u00ea-los voltar e comprar o que lhes \u00e9 oferecido. Quer vendam formadores ou servi\u00e7os financeiros, computadores ou cremes anti-rugas, multivitaminas ou carros, cada empresa tem sempre um objectivo: atrair clientes e mant\u00ea-los o m\u00e1ximo de tempo poss\u00edvel. A estrat\u00e9gia que utiliza para o fazer e as ferramentas que escolhe utilizar para o conseguir, varia de empresa para empresa, de marca para marca.<\/p>\n

E \u00e9 aqui que entram todas as ferramentas que o marketing oferece para promover o pr\u00f3prio produto ou contar sobre ele, para que o p\u00fablico alvo o conhe\u00e7a, o compre e possivelmente o recompra o mais frequentemente poss\u00edvel ao longo do tempo.<\/p>\n

Porqu\u00ea consultar uma<\/strong> ag\u00eancia de marketing de eventos? Uma ag\u00eancia de publicidade n\u00e3o \u00e9 suficiente?<\/h3>\n

Quando se trata de promover a pr\u00f3pria marca, produto ou servi\u00e7o, as empresas t\u00eam v\u00e1rias ferramentas a utilizar que se enquadram no famoso guarda-chuva das Promo\u00e7\u00f5es como parte da mistura de marketing.<\/p>\n

Se tomarmos a defini\u00e7\u00e3o de Philip Kotler, ‘Promo\u00e7\u00e3o engloba todas as actividades que uma empresa se compromete a comunicar e promover os seus produtos no seu mercado-alvo<\/em>‘.<\/p>\n

A promo\u00e7\u00e3o representa portanto toda aquela s\u00e9rie de actividades que permitem \u00e0 empresa\/marca entrar em contacto com o consumidor para comunicar algo sobre o nosso produto que o estimule a escolh\u00ea-lo em detrimento de outro.<\/p>\n

E \u00e9 aqui que entra a publicidade, promo\u00e7\u00f5es, rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas, (rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas) incluindo a cria\u00e7\u00e3o de eventos, e patroc\u00ednios.<\/p>\n

Os acontecimentos tornaram-se cada vez mais importantes porque \u00e9 crucial ser capaz de se ligar profundamente com o consumidor para criar uma mem\u00f3ria duradoura.<\/p>\n

Recebendo milhares de mensagens todos os dias, os consumidores lutam para se lembrarem das marcas com as quais as mensagens est\u00e3o associadas.<\/p>\n

Normalmente lembramo-nos de algo que nos interessa ou que nos tenha impressionado de uma forma particular.<\/p>\n

A publicidade cl\u00e1ssica (como a publicidade na televis\u00e3o, r\u00e1dio, Internet, nos meios de transporte, etc.) por si s\u00f3 j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 suficiente para captar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor. Muitas vezes, um plano que tamb\u00e9m inclua eventos deve ser flanqueado, de modo a aproximar o consumidor do produto de uma forma mais directa e profunda.<\/p>\n

Ouvimos falar de envolvimento<\/strong> a toda a hora, e \u00e9 precisamente isso; criar momentos, reais ou virtuais, em que a marca e o p\u00fablico alvo interagem activamente.<\/p>\n

\u00c9 assim que o marketing de<\/strong> eventos e as empresas de eventos entram em ac\u00e7\u00e3o: o seu papel \u00e9 ajudar as empresas a criar momentos para envolver o seu p\u00fablico-alvo de uma forma eficaz e memor\u00e1vel. Estes momentos ou eventos ou ocasi\u00f5es asseguram que a mem\u00f3ria da marca se prolongue e seja assim lembrada ou preferida no momento da compra.<\/p>\n

A especializa\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m existe no marketing de eventos.<\/h3>\n

O mundo dos eventos \u00e9 t\u00e3o vasto que as ag\u00eancias se t\u00eam especializado ao longo do tempo em oferecer servi\u00e7os espec\u00edficos \u00e0s empresas.<\/p>\n

Dependendo das necessidades da marca ou produto, a empresa de marketing do evento<\/strong> espec\u00edfico \u00e9 contactada e seleccionada, que oferecer\u00e1 um projecto feito \u00e0 medida do cliente individual.<\/p>\n

Deixem-me dar-vos alguns exemplos:<\/p>\n

H\u00e1 empresas especializadas em grandes eventos, feiras comerciais, conven\u00e7\u00f5es empresariais, e dentro deste segmento h\u00e1 ag\u00eancias especializadas em conven\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas, em vez de confer\u00eancias ou eventos pol\u00edticos; empresas especializadas em lan\u00e7amentos de produtos, aquelas que realizam actividades de amostragem, aquelas que organizam viagens de promo\u00e7\u00e3o, marketing de guerrilha, empresas que organizam eventos culturais, ou eventos musicais, ou empresas que organizam eventos relacionados com viagens, e depois h\u00e1 as ag\u00eancias de eventos experimentais. Depois tamb\u00e9m a todas essas empresas de eventos digitais, influenciadores, embaixadores de marcas, celebridades.<\/p>\n

A lista \u00e9 realmente longa.<\/p>\n

Pense por exemplo em todas as actividades que s\u00e3o organizadas dentro de centros comerciais ou em grandes supermercados; h\u00e1 empresas de eventos que t\u00eam experi\u00eancia espec\u00edfica precisamente nesse sector.<\/p>\n

E como \u00e9 que os eventos desportivos se posicionam a si pr\u00f3prios?<\/h3>\n

Os eventos desportivos e o marketing desportivo<\/strong> encontram-se sempre um pouco presos no meio, entre eventos, promo\u00e7\u00f5es, e publicidade.<\/p>\n

As ag\u00eancias de marketing e patroc\u00ednio desportivo<\/strong> n\u00e3o s\u00e3o ag\u00eancias de eventos, mas s\u00e3o empresas de consultoria que apoiam empresas\/marcas que pretendem utilizar o desporto como ferramenta de marketing e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Assim, n\u00e3o se ocupam da concep\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de um evento desportivo, como se pensa muitas vezes, mas definem uma estrat\u00e9gia mktg que v\u00ea o desporto, e o patroc\u00ednio, como a pedra angular para depois criar todas as actividades de comunica\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o, incluindo as famosas activa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Um exemplo para melhor compreender: uma marca inform\u00e1tica decide investir no patroc\u00ednio desportivo. A ag\u00eancia, como consultor, ajuda-o a compreender em que \u00e1rea \u00e9 melhor investir de acordo com os objectivos, valores, grupo-alvo, or\u00e7amento, etc. da empresa.<\/p>\n

As v\u00e1rias oportunidades s\u00e3o ent\u00e3o avaliadas e depois \u00e9 escolhida a propriedade que mais se aproxima das necessidades da empresa\/marca.<\/p>\n

Se, por exemplo, tiver sido tomada a decis\u00e3o de patrocinar uma equipa de F\u00f3rmula 1, a ag\u00eancia de marketing assiste o cliente na defini\u00e7\u00e3o do parceiro, apoia-o na avalia\u00e7\u00e3o das ofertas propostas, apoia-o na parte contratual, e prop\u00f5e as v\u00e1rias actividades de marketing que podem ser constru\u00eddas com base no patroc\u00ednio.<\/p>\n

Desde a comunica\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio em si e dos valores subjacentes \u00e0 parceria (tecnologia, inova\u00e7\u00e3o, competitividade, esp\u00edrito de equipa, etc.) atrav\u00e9s dos canais que a empresa define, passando pela defini\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de redes sociais para criar e comunicar os conte\u00fados da parceria e assim interagir com o p\u00fablico-alvo, at\u00e9 toda a parte das activa\u00e7\u00f5es<\/strong>, ou seja, todas as actividades virtuais ou reais que permitem \u00e0 empresa ou \u00e0 marca envolver o p\u00fablico-alvo de uma forma mais direta, aproveitando a paix\u00e3o comum que os une atrav\u00e9s do patroc\u00ednio.<\/p>\n

Pense em todas as actividades promocionais, eventos, concursos, programas de incentivo, hospitalidade, lan\u00e7amentos de produtos que uma empresa pode organizar utilizando o patroc\u00ednio.<\/p>\n

Todas estas actividades servem para se ligarem ao seu p\u00fablico-alvo, aproveitando a paix\u00e3o comum que une a marca e o consumidor: o desporto.<\/p>\n

A ag\u00eancia de marketing<\/strong> desportivo pode tamb\u00e9m encarregar-se da organiza\u00e7\u00e3o de um evento relacionado com o patroc\u00ednio, no qual a empresa investe.<\/p>\n

Se, por exemplo, houver uma importante conven\u00e7\u00e3o anual ou lan\u00e7amento de produto numa cidade ou local espec\u00edfico, a ag\u00eancia pode aconselhar a empresa a organizar um evento especial envolvendo a equipa patrocinadora, ou o condutor, ou o gestor da equipa, ou o carro\/bicicleta de exposi\u00e7\u00e3o, para tornar o evento \u00fanico. O consumidor ou cliente \u00e9 certamente mais atra\u00eddo e seduzido a participar em eventos onde h\u00e1 a possibilidade de tirar uma fotografia de um carro de F1<\/a> ou MotoGP<\/a> ou de obter um aut\u00f3grafo do condutor, ou um gadget relacionado com a equipa.<\/p>\n

Aag\u00eancia de marketing desportivo<\/a> tem experi\u00eancia e conhecimento da ind\u00fastria e das oportunidades que oferece, o que uma empresa de marketing gen\u00e9rico baseada em eventos muitas vezes n\u00e3o tem.<\/p>\n

\u00c9 por isso que mesmo quando se trata de marketing de eventos, \u00e9 sempre melhor compreender que tipo de servi\u00e7os a empresa est\u00e1 \u00e0 procura para que a ag\u00eancia correcta possa ser seleccionada.<\/p>\n

Se tiver alguma curiosidade sobre patroc\u00ednio desportivo, por favor n\u00e3o hesite em contactar-nos.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

* ‘Marketing para Dummiesby’ – https:\/\/www.wob.com\/en-gb\/books\/author\/alexander-hiam<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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