{"id":238815,"date":"2022-11-25T09:07:45","date_gmt":"2022-11-25T08:07:45","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/agencia-de-entretenimento-marketing-agencia\/"},"modified":"2025-07-24T18:57:42","modified_gmt":"2025-07-24T16:57:42","slug":"agencia-de-entretenimento-marketing-agencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/entertainment-marketing-agency\/","title":{"rendered":"Ag\u00eancia de marketing desportivo e ag\u00eancia de marketing de entretenimento: quais s\u00e3o as diferen\u00e7as?"},"content":{"rendered":"

Perguntam-nos frequentemente se somos uma ag\u00eancia que presta servi\u00e7os de marketing de entretenimento<\/strong>, o que o mundo anglo-sax\u00f3nico chama com muita precis\u00e3o “servi\u00e7os de marketing de entretenimento”<\/strong>.<\/p>\n

Quando se coloca esta quest\u00e3o, apercebemo-nos de que ainda existe muita confus\u00e3o sobre os pap\u00e9is e compet\u00eancias das ag\u00eancias quando se trata de entretenimento e eventos relacionados com o desporto. S\u00e3o dois mundos muito pr\u00f3ximos e relacionados, o que \u00e9 confuso, mas em termos de servi\u00e7os e compet\u00eancias, na realidade s\u00e3o muito diferentes. Certamente existem pontos de contacto e semelhan\u00e7as no tipo de trabalho, o desporto \u00e9 de facto considerado como uma forma de entretenimento.<\/p>\n

As diferen\u00e7as, contudo, especialmente em termos de compet\u00eancia, s\u00e3o bastante acentuadas.<\/p>\n

Portanto, comecemos pelo princ\u00edpio e tentemos esclarecer quem faz o qu\u00ea e as \u00e1reas espec\u00edficas de trabalho e ac\u00e7\u00e3o de ambos.<\/p>\n

O que \u00e9 exactamente uma ag\u00eancia de marketing de entretenimento e o que \u00e9 que ela faz?<\/h3>\n

Quando pensamos em entretenimento, vem-nos certamente \u00e0 mente uma mir\u00edade de coisas divertidas.<\/p>\n

Da m\u00fasica \u00e0 dan\u00e7a, do teatro aos espect\u00e1culos de magia, dos comediantes \u00e0s celebridades, dos influenciadores a todas as performances que misturam estes e outros elementos; em suma, tudo o que nos entret\u00e9m e diverte como consumidores e clientes.<\/p>\n

E \u00e9 exactamente sobre este ponto que as ag\u00eancias de entretenimento baseiam o seu trabalho: criam e organizam eventos e actividades para entreter um p\u00fablico espec\u00edfico num contexto espec\u00edfico, muitas vezes criando-o ad hoc.<\/p>\n

Se falamos especificamente de marketing, as ag\u00eancias de entretenimento oferecem conselhos a empresas que queiram organizar um evento para entreter ou envolver o seu p\u00fablico alvo.<\/p>\n

Eventos empresariais<\/h3>\n

H\u00e1 dois tipos de p\u00fablicos ou alvos para os quais as empresas de entretenimento<\/strong> organizam eventos:<\/p>\n

empresas, e portanto eventos corporativos, e o consumidor, e portanto eventos de consumo.<\/p>\n

Eventos empresariais s\u00e3o todos aqueles eventos que uma empresa organiza para o seu p\u00fablico interno, partes interessadas, clientes, fornecedores, etc.<\/p>\n

Alguns eventos corporativos cl\u00e1ssicos s\u00e3o, por exemplo: a conven\u00e7\u00e3o anual\/semestral, a celebra\u00e7\u00e3o de um anivers\u00e1rio especial (25\/30\/50 anos da empresa), o lan\u00e7amento ou relan\u00e7amento de um novo produto ou linha de marca, uma importante aquisi\u00e7\u00e3o ou parceria, uma feira nacional ou internacional, e assim por diante.<\/p>\n

Eventos de consumidores<\/h3>\n

A categoria de eventos de consumo inclui todos os eventos atrav\u00e9s dos quais empresas e marcas procuram ligar, envolver e entreter o consumidor final.<\/p>\n

Mais uma vez, as ocasi\u00f5es para organizar um evento de consumo s\u00e3o m\u00faltiplas e variam dependendo da empresa e da marca: o lan\u00e7amento ou relan\u00e7amento de um produto, uma feira, a apresenta\u00e7\u00e3o de uma nova colec\u00e7\u00e3o, a celebra\u00e7\u00e3o de um anivers\u00e1rio, ou simplesmente a necessidade de interagir mais directamente com o consumidor.<\/p>\n

Tanto para eventos empresariais como para consumidores, as empresas de<\/strong> marketing de entretenimento<\/strong> oferecem \u00e0 empresa ou marca uma gama de op\u00e7\u00f5es para construir um evento \u00e0 medida, utilizando elementos espec\u00edficos de entretenimento como, por exemplo:<\/p>\n

eventos musicais, actua\u00e7\u00f5es com artistas, dan\u00e7arinos, comediantes, celebridades, festas com DJs, ilusionistas, m\u00e1gicos, actua\u00e7\u00f5es de circo, espect\u00e1culos com ilusionistas. Mas tamb\u00e9m experi\u00eancias culin\u00e1rias com chefs de celebridades, eventos experimentais em que os convidados est\u00e3o activamente envolvidos em fazer algo.<\/p>\n

Para alguns grandes eventos empresariais, s\u00e3o organizados concertos ao vivo com artistas internacionais em locais prestigiosos e exclusivos. Ou espect\u00e1culos a\u00e9reos com acrobatas e artistas de circo, espect\u00e1culos com humoristas famosos, eventos de gala com convidados exclusivos, espect\u00e1culos de dan\u00e7a com DJ sets. Em suma, espa\u00e7o total para a criatividade.<\/p>\n

E o digital? Como \u00e9 que se posiciona em rela\u00e7\u00e3o ao marketing de entretenimento?<\/p>\n

Marketing digital de entretenimento<\/h3>\n

Com o crescimento do digital, assistimos tamb\u00e9m ao aparecimento de novas figuras e novos modos de entretenimento, e as ag\u00eancias tamb\u00e9m se adaptaram e estruturaram para prestar estes servi\u00e7os.<\/p>\n

Basta pensar no papel cada vez mais estrat\u00e9gico dos influenciadores e dos embaixadores da marca. Tornaram-se verdadeiros meios de comunica\u00e7\u00e3o para empresas e marcas, que os utilizam para eventos online e offline.<\/p>\n

Com a pandemia, as ag\u00eancias tornaram-se tamb\u00e9m ag\u00eancias de entretenimento<\/strong> de pleno direito, capazes de fornecer servi\u00e7os e criar eventos tanto reais como virtuais.<\/p>\n

Quantas vezes, se trabalha numa empresa mas tamb\u00e9m como consumidor, foi convidado para experi\u00eancias de comida e bebida, ou concertos virtuais, ou aulas de medita\u00e7\u00e3o com um famoso motivador.<\/p>\n

Podemos portanto resumir dizendo que do real ao virtual, quando uma empresa precisa de organizar um evento, deve contar com uma ag\u00eancia que forne\u00e7a servi\u00e7os de marketing de entretenimento.<\/p>\n

Quanto maiores e mais complexos forem os eventos que a empresa planeia organizar, mais a escolha recair\u00e1 sobre uma ag\u00eancia de entretenimento de topo<\/strong> com uma s\u00f3lida forma\u00e7\u00e3o e muita experi\u00eancia.<\/p>\n

E as ag\u00eancias de marketing desportivo? N\u00e3o fazem eles tamb\u00e9m eventos?<\/h3>\n

Como j\u00e1 mencionei v\u00e1rias vezes neste blogue, o desporto \u00e9 considerado como uma das principais formas de entretenimento que emociona e excita centenas de milh\u00f5es de pessoas em todo o mundo.<\/p>\n

As ag\u00eancias de marketing desportivo<\/strong>, como a nossa, oferecem assim aconselhamento a empresas que queiram utilizar o desporto como ferramenta de marketing e comunica\u00e7\u00e3o para aumentar o conhecimento da marca ou para interagir e envolver mais eficazmente o seu p\u00fablico alvo e assim aumentar a visibilidade e as vendas.<\/p>\n

2 principais diferen\u00e7as entre o marketing de entretenimento e o marketing desportivo<\/h3>\n
    \n
  1. A primeira grande diferen\u00e7a \u00e9 que a ag\u00eancia de marketing desportivo<\/strong> n\u00e3o lida com a concep\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de eventos, quer sejam eventos gen\u00e9ricos ou eventos que t\u00eam a ver com desporto. A ag\u00eancia mktg \u00e9 uma consultora de marketing especializada em desporto e patroc\u00ednio desportivo.<\/li>\n<\/ol>\n

    Uma empresa consulta um especialista em marketing desportivo quando pretende utilizar o desporto como instrumento de comunica\u00e7\u00e3o para a pr\u00f3pria empresa ou para uma marca espec\u00edfica.<\/p>\n

      \n
    1. Outra grande diferen\u00e7a \u00e9 que os eventos s\u00e3o frequentemente organizados para uma ocasi\u00e3o espec\u00edfica e depois a ag\u00eancia de entretenimento cria e gere o evento para a ocasi\u00e3o espec\u00edfica. Quando o evento termina, o trabalho tamb\u00e9m est\u00e1 terminado. Pense, por exemplo, numa conven\u00e7\u00e3o corporativa ou evento comemorativo, ou num lan\u00e7amento de um produto.<\/li>\n<\/ol>\n

      Um programa de patroc\u00ednio<\/strong>, por outro lado, tem um per\u00edodo de tempo mais longo; um campeonato de F\u00f3rmula 1<\/a> ou MotoGP<\/a> dura aproximadamente nove meses, e tem lugar em v\u00e1rios pa\u00edses de todo o mundo. Os campeonatos de futebol t\u00eam uma temporada de mais de 10 meses, a temporada do torneio de t\u00e9nis dura cerca de 11 meses, e estes tamb\u00e9m t\u00eam lugar em v\u00e1rios pa\u00edses de todo o mundo. Portanto, o patroc\u00ednio e a gest\u00e3o e activa\u00e7\u00e3o de eventos tamb\u00e9m t\u00eam uma dura\u00e7\u00e3o mais longa. T\u00eam de ser planeados, organizados e geridos de uma forma completamente diferente de um evento numa data espec\u00edfica.<\/p>\n

      E os pontos de contacto, existem? E se sim, quais s\u00e3o elas?<\/h3>\n

      Existem muitos pontos de contacto e entre os principais gostar\u00edamos de destacar quatro:<\/p>\n

        \n
      1. Ambos est\u00e3o envolvidos no entretenimento, que \u00e9 algo que excita e diverte o p\u00fablico e, portanto, permite uma comunica\u00e7\u00e3o mais f\u00e1cil e mais memor\u00e1vel.<\/li>\n
      2. O desporto e o entretenimento fazem incurs\u00f5es nas paix\u00f5es do p\u00fablico alvo e permitem assim que este se envolva de forma mais eficaz do que outros canais de comunica\u00e7\u00e3o.<\/li>\n
      3. Desporto e entretenimento s\u00e3o duas paix\u00f5es de que o p\u00fablico nunca se cansar\u00e1: se for f\u00e3 de futebol ou de F\u00f3rmula 1 ou se for f\u00e3 de Ed Sheeran ou Taylor Swift, ser\u00e1 para sempre. Segui-los-\u00e1 na televis\u00e3o, em concertos, comprar\u00e1 os seus \u00e1lbuns… e qualquer actividade de comunica\u00e7\u00e3o relacionada com eles notar\u00e1 e recordar\u00e1.<\/li>\n
      4. H\u00e1 frequentemente ag\u00eancias de entretenimento cujos “produtos” incluem testemunhos relacionados com o desporto ou embaixadores da marca. Estes s\u00e3o geralmente propostos \u00e0s empresas para participa\u00e7\u00e3o em eventos, ou como oradores para conven\u00e7\u00f5es ou mesmo como testemunhos para campanhas publicit\u00e1rias.<\/li>\n<\/ol>\n

        Os dois tipos de ag\u00eancias podem interagir e colaborar uma com a outra?<\/h3>\n

        Absolutamente. Muitas vezes acontece ou j\u00e1 nos aconteceu que um cliente queira organizar um evento com servi\u00e7os espec\u00edficos relacionados com marketing de entretenimento, em vez de desporto, e depois podemos pedir apoio ou recomendar uma ag\u00eancia espec\u00edfica. A escolha pode ser feita de acordo com o tipo de servi\u00e7os e de acordo com o local onde o evento tem lugar; se fosse Los Angeles, por exemplo, ent\u00e3o seria seleccionada uma ag\u00eancia de entretenimento de Los Angeles<\/strong>.<\/p>\n

        Se, pelo contr\u00e1rio, uma empresa tivesse interesse em investir numa
        \npatroc\u00ednio desportivo<\/strong>
        \n<\/a>patroc\u00ednio, ent\u00e3o a ag\u00eancia de entretenimento deve recomendar uma        ag\u00eancia especializada em marketing desportivo<\/a>.<\/p>\n

        \u00c9 um pouco como ir ao m\u00e9dico; com base no que tem, ele ir\u00e1 encaminh\u00e1-lo para o especialista certo. N\u00e3o creio que seria seguido por um ortopedista se tivesse um problema de dentes, pois n\u00e3o?<\/p>\n

        Portanto, se for uma empresa ou um gestor de marca e quiser investir no patroc\u00ednio desportivo, certifique-se de que selecciona e fala com a pessoa de contacto certa, que tem a per\u00edcia e compet\u00eancias certas.<\/p>\n

        O mesmo se aplica a um evento de entretenimento.<\/p>\n

        Se este t\u00f3pico lhe interessa e gostaria de saber mais, por favor n\u00e3o hesite em contactar-nos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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