{"id":238815,"date":"2022-03-10T11:20:17","date_gmt":"2022-03-10T10:20:17","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/agencia-de-entretenimento-marketing-agencia\/"},"modified":"2026-09-25T16:37:18","modified_gmt":"2026-09-25T14:37:18","slug":"agencia-de-entretenimento-marketing-agencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/entertainment-marketing-agency\/","title":{"rendered":"Ag\u00eancia de marketing desportivo e ag\u00eancia de entertainment marketing: as diferen\u00e7as"},"content":{"rendered":"

Acontece-nos muitas vezes que uma empresa nos pergunte se oferecemos servi\u00e7os de entertainment marketing. \u00c9 uma pergunta compreens\u00edvel: desporto e entretenimento s\u00e3o mundos pr\u00f3ximos, e o desporto \u00e9, para todos os efeitos, uma das formas de entretenimento mais seguidas do mundo. Mas uma ag\u00eancia de entertainment marketing e uma ag\u00eancia de marketing desportivo fazem dois trabalhos diferentes, e escolher a certa muda o resultado do investimento.<\/strong><\/p>\n

Atualizado em setembro de 2026.<\/em><\/p>\n

Em resumo: uma ag\u00eancia de entertainment marketing concebe e produz experi\u00eancias de entretenimento para uma ocasi\u00e3o concreta, como uma conven\u00e7\u00e3o, um lan\u00e7amento de produto ou um evento para o p\u00fablico, e trabalha com artistas, espet\u00e1culos, celebridades, influencers e conte\u00fados de branded entertainment. Uma ag\u00eancia de marketing desportivo, pelo contr\u00e1rio, \u00e9 um consultor que ajuda a empresa a usar o desporto como alavanca de comunica\u00e7\u00e3o: escolhe a property certa, negoceia o patroc\u00ednio e constr\u00f3i as ativa\u00e7\u00f5es durante toda a dura\u00e7\u00e3o do contrato, que normalmente abrange uma ou mais temporadas.<\/p>\n

O que faz uma ag\u00eancia de entertainment marketing<\/h2>\n

Quando pensamos em entretenimento, v\u00eam-nos \u00e0 cabe\u00e7a a m\u00fasica, o teatro, a dan\u00e7a, os humoristas, a magia, as celebridades, os influencers e todas as formas de espet\u00e1culo que misturam estes elementos. \u00c9 com este material que trabalham as ag\u00eancias de entertainment marketing: concebem e organizam eventos e atividades que entret\u00eam um p\u00fablico espec\u00edfico num contexto espec\u00edfico, muitas vezes criado \u00e0 medida.<\/p>\n

O setor tem at\u00e9 a sua associa\u00e7\u00e3o de refer\u00eancia nos Estados Unidos, a Entertainment Resource & Marketing Association (ERMA), que re\u00fane ag\u00eancias de product placement, empresas e marcas, est\u00fadios de cinema, produtoras e ag\u00eancias criativas que trabalham em product placement. \u00c9 uma pista \u00fatil para perceber o per\u00edmetro do of\u00edcio: al\u00e9m dos eventos ao vivo, o entertainment marketing inclui a presen\u00e7a de marcas e produtos em filmes, s\u00e9ries, videojogos e conte\u00fados.<\/p>\n

Os eventos de entretenimento dirigem-se a dois tipos de p\u00fablico.<\/p>\n

Eventos corporativos<\/h3>\n

S\u00e3o os eventos que uma empresa organiza para o seu p\u00fablico interno e para os seus interlocutores: colaboradores, clientes, fornecedores, stakeholders. Os exemplos cl\u00e1ssicos s\u00e3o a conven\u00e7\u00e3o anual, a celebra\u00e7\u00e3o de um anivers\u00e1rio da empresa, o lan\u00e7amento de um produto ou de uma nova marca, o an\u00fancio de uma aquisi\u00e7\u00e3o ou de uma parceria, a presen\u00e7a numa feira.<\/p>\n

Eventos para o consumidor<\/h3>\n

S\u00e3o os eventos com que uma marca procura entrar em contacto direto com o consumidor final: o lan\u00e7amento de um produto, a apresenta\u00e7\u00e3o de uma cole\u00e7\u00e3o, um anivers\u00e1rio ou, simplesmente, a vontade de interagir com o seu p\u00fablico de forma mais direta.<\/p>\n

Em ambos os casos, a ag\u00eancia constr\u00f3i o evento com os ingredientes do entretenimento: concertos ao vivo, atua\u00e7\u00f5es de artistas, bailarinos e humoristas, DJ sets, espet\u00e1culos circenses e a\u00e9reos, showcookings com chefs famosos, jantares de gala com convidados exclusivos. O espa\u00e7o para a criatividade \u00e9 praticamente ilimitado.<\/p>\n

O entretenimento digital<\/h3>\n

Com o crescimento do digital nasceram novas figuras e novas formas de entretenimento, e as ag\u00eancias organizaram-se em conformidade. Influencers, criadores de conte\u00fado e embaixadores de marca tornaram-se verdadeiros meios de comunica\u00e7\u00e3o, usados tanto online como nos eventos presenciais, e muitas ag\u00eancias produzem hoje experi\u00eancias h\u00edbridas, em parte f\u00edsicas e em parte digitais. Quanto maior e mais complexo for o evento, mais compensa confiar numa ag\u00eancia com s\u00f3lida experi\u00eancia em entretenimento.<\/p>\n

O que faz uma ag\u00eancia de marketing desportivo<\/h2>\n

O desporto emociona centenas de milh\u00f5es de pessoas: a F\u00f3rmula 1 fechou 2025 com 827 milh\u00f5es de f\u00e3s em todo o mundo, mais 12%, e o MotoGP declarou uma base de f\u00e3s de 632 milh\u00f5es, tamb\u00e9m com um crescimento de 12%. \u00c9 este p\u00fablico que uma ag\u00eancia de marketing desportivo ajuda as empresas a alcan\u00e7ar.<\/p>\n

Uma defini\u00e7\u00e3o cl\u00e1ssica, citada pela European Sponsorship Association, descreve o patroc\u00ednio como um acordo comercial entre um patrocinador e um titular de direitos: o patrocinador disponibiliza recursos financeiros para obter um conjunto de direitos, que pode depois explorar comercialmente para refor\u00e7ar a imagem da sua empresa ou da sua marca. O trabalho de uma ag\u00eancia como a nossa gira \u00e0 volta deste acordo:<\/p>\n