{"id":238818,"date":"2022-03-16T16:07:14","date_gmt":"2022-03-16T15:07:14","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/marketing-experiencial-agencia\/"},"modified":"2026-09-25T16:51:32","modified_gmt":"2026-09-25T14:51:32","slug":"marketing-experiencial-agencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/agency-marketing-experiential\/","title":{"rendered":"Ag\u00eancia de marketing experiencial: o que faz e porque o desporto \u00e9 o terreno ideal"},"content":{"rendered":"

Fala-se muito dele e \u00e9 uma das \u00e1reas mais din\u00e2micas do marketing. Mas o que \u00e9 exatamente o marketing experiencial e o que faz, na pr\u00e1tica, uma ag\u00eancia de marketing experiencial? E porque \u00e9 que o desporto, com os seus Grandes Pr\u00e9mios, a sua hospitality e as suas fan zones, \u00e9 um dos terrenos mais f\u00e9rteis para este tipo de estrat\u00e9gia?<\/strong><\/p>\n

Atualizado em setembro de 2026.<\/em><\/p>\n

Em resumo: segundo a defini\u00e7\u00e3o da American Marketing Association, o marketing experiencial \u00e9 uma abordagem que envolve diretamente o consumidor e o convida a participar numa experi\u00eancia de marca, e entre os exemplos a AMA cita precisamente o patroc\u00ednio. Uma ag\u00eancia de marketing experiencial concebe estas experi\u00eancias \u00e0 medida: eventos, ativa\u00e7\u00f5es no terreno, testes de produto, hospitality. No desporto, o marketing experiencial encontra um p\u00fablico j\u00e1 apaixonado, e por isso funciona particularmente bem.<\/p>\n

Porque \u00e9 que as empresas escolhem o marketing experiencial<\/h2>\n

As empresas t\u00eam muit\u00edssimas ferramentas para comunicar com os seus clientes, e a escolha depende da estrat\u00e9gia, do p\u00fablico, do or\u00e7amento e dos mercados. De um lado est\u00e1 a publicidade cl\u00e1ssica nos grandes meios: televis\u00e3o, imprensa, r\u00e1dio, outdoors, web e redes sociais. Do outro, as atividades a que o jarg\u00e3o chama below the line: eventos, patroc\u00ednios, programas de licensing e co-branding<\/a>, colabora\u00e7\u00f5es especiais, promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Todos os dias recebemos uma quantidade enorme de mensagens: as notifica\u00e7\u00f5es das redes sociais mal acordamos, os an\u00fancios durante o telejornal, a caixa de cereais ao pequeno-almo\u00e7o, a r\u00e1dio no carro, os cartazes na rua, a publicidade enquanto jogamos no tablet. De todas estas mensagens, quantas recordamos realmente?<\/p>\n

Ser lembrado \u00e9 cada vez mais dif\u00edcil<\/h2>\n

Em geral, recordamos algo por dois motivos: porque precisamos disso naquele momento ou porque nos emocionou.<\/p>\n

Vejamos um exemplo. Se estou prestes a comprar uma fritadeira de ar quente, procuro informa\u00e7\u00f5es, comparo marcas, leio avalia\u00e7\u00f5es, e nesses dias reparo em todos os an\u00fancios de fritadeiras. Depois de comprar, o interesse desaparece. Imaginemos, pelo contr\u00e1rio, que uma marca de fritadeiras me convida para um aperitivo em que um chef prepara petiscos com o modelo mais recente, e que o convidado da noite \u00e9 um campe\u00e3o desportivo que fala sobre a forma como se alimenta. A noite \u00e9 agrad\u00e1vel, o tema interessa-me, provo algo que poderia fazer em casa. Dessa marca vou lembrar-me quando surgir a ocasi\u00e3o de comprar.<\/p>\n

\u00c9 aqui que entram as ag\u00eancias de marketing experiencial: a sua tarefa \u00e9 p\u00f4r o consumidor em contacto direto com a marca atrav\u00e9s de experi\u00eancias ao vivo, diferentes e \u00fanicas, que criam uma liga\u00e7\u00e3o emocional. Essa liga\u00e7\u00e3o faz com que, no momento da compra, o cliente prefira aquela marca a um produto equivalente com o qual n\u00e3o tem qualquer rela\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os dados confirmam a intui\u00e7\u00e3o. Segundo o Freeman Trust Report 2025, realizado com a Harris Poll nos Estados Unidos, 95% dos participantes confiam mais numa marca depois de a conhecerem num evento presencial e 85% est\u00e3o mais propensos a comprar depois do evento. O estudo EventTrack 2026 da Event Marketer indica que 61% dos consumidores est\u00e3o mais inclinados a comprar depois de participarem num evento.<\/p>\n

O que oferece uma ag\u00eancia de marketing experiencial<\/h2>\n

O mundo das ag\u00eancias de marketing experiencial \u00e9 muito variado e n\u00e3o existe um formato padr\u00e3o: cada projeto \u00e9 constru\u00eddo \u00e0 medida, em fun\u00e7\u00e3o dos objetivos, do p\u00fablico e do or\u00e7amento do cliente. Entre as atividades mais comuns est\u00e3o:<\/p>\n