{"id":238827,"date":"2022-11-29T15:46:51","date_gmt":"2022-11-29T14:46:51","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/what-are-they-going-to-sponsor-the-case-novak-djokovic\/"},"modified":"2025-07-07T17:42:55","modified_gmt":"2025-07-07T15:42:55","slug":"what-are-they-going-to-sponsor-the-case-novak-djokovic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogs\/quais-sao-as-faces-em-patrocinio-do-caso-novak-djokovic\/","title":{"rendered":"Quais s\u00e3o as implica\u00e7\u00f5es do patroc\u00ednio do caso Novak Djokovic?"},"content":{"rendered":"

Durante uma quinzena, nada mais foi falado. Ocaso<\/strong> Djokovic, ou a saga<\/strong> Djokovic, ou a batalha entre Djokovic e a Austr\u00e1lia, ou a guerra de Djokovic contra o mundo…em suma, a quest\u00e3o do mundo n\u00e3o vacinado n\u00famero 1 ofuscou completamente o in\u00edcio de um dos torneios de t\u00e9nis mais importantes de sempre, o Open da Austr\u00e1lia<\/strong>.<\/p>\n

\u00c9 in\u00fatil recontar o que aconteceu, todos j\u00e1 falaram sobre o assunto. O aspecto que estamos mais interessados em analisar, como
\nag\u00eancia de marketing desportivo<\/strong>
\n<\/a>\u00e9 o do impacto ou das consequ\u00eancias que o caso pode ter em termos econ\u00f3micos e de patroc\u00ednio.<\/p>\n

Mas vamos dar um passo atr\u00e1s.<\/p>\n

Patrocinar significa ligar-se aos valores da modalidade desportiva ou do atleta que se patrocina.<\/h2>\n

Este \u00e9 um ponto fundamental e inevit\u00e1vel a partir do qual se pode come\u00e7ar. Dizemo-lo sempre e continuaremos a diz\u00ea-lo at\u00e9 \u00e0 obsess\u00e3o: patrocinar n\u00e3o significa apenas colocar um log\u00f3tipo\/marca numa camisola de futebol, numa
\nF1<\/strong>
\n<\/a>, sobre um
\nMotoGP<\/strong>
\n<\/a> ou fornecer roupa a um famoso tenista.<\/p>\n

O apadrinhamento \u00e9 muito, muito mais. Por detr\u00e1s de cada modalidade desportiva existem de facto valores espec\u00edficos e bem definidos que a representam e que representam ainda mais o desporto. O patroc\u00ednio \u00e9, antes de mais, uma associa\u00e7\u00e3o de valores.<\/p>\n

Quando uma empresa decide investir no desporto, tentamos sempre compreender quais os valores que eles ou a marca querem comunicar, de modo a compar\u00e1-los com os da disciplina em que v\u00e3o investir para ter a certeza de que est\u00e3o em linha. A escala de valores da empresa deve corresponder \u00e0 do desporto, equipa ou atleta a ser patrocinado. \u00c9 tamb\u00e9m frequente as empresas precisarem de se ligar aos valores espec\u00edficos do desporto a fim de melhorar a sua percep\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os valores a que se associa investindo num projecto de patroc\u00ednio desportivo s\u00e3o fundamentais<\/strong>: fair play, determina\u00e7\u00e3o, dedica\u00e7\u00e3o, trabalho \u00e1rduo, sacrif\u00edcio, resili\u00eancia, respeito pelo advers\u00e1rio, respeito pelas regras. Estes s\u00e3o apenas alguns dos valores associados ao desporto.<\/p>\n

Por isso, ao escolher um tema desportivo, seja uma equipa ou um atleta, h\u00e1 que ter muito cuidado e perceber claramente se existe uma correspond\u00eancia entre as partes<\/strong>.<\/p>\n

Patrocinar n\u00e3o significa investir em quem ganha<\/h2>\n

Outro ponto a considerar quando se investe no desporto<\/strong>. N\u00e3o se pode investir apenas com base no desempenho da equipa ou do atleta. O resultado n\u00e3o pode ser um factor determinante para a constru\u00e7\u00e3o de um projecto de marketing desportivo. \u00c9 \u00f3bvio que uma empresa que investe no patroc\u00ednio desportivo espera sempre que a sua equipa ou atleta alcance bons resultados ou ganhe o m\u00e1ximo poss\u00edvel, mas n\u00e3o podemos escolher com base nisso.<\/p>\n

Uma equipa de topo<\/strong> tem certamente mais visibilidade e aten\u00e7\u00e3o do que uma equipa mais pequena, mas isso n\u00e3o significa que se deva investir apenas em campe\u00f5es. O patroc\u00ednio deve ser explorado e comunicado independentemente dos resultados desportivos.<\/p>\n

Se, de facto, a equipa que investimos em experi\u00eancias experimenta uma s\u00e9rie de resultados negativos, devemos tentar ‘explorar’ e comunicar e construir uma narrativa sobre esses tamb\u00e9m.<\/p>\n

Voltemos novamente aos valores de que fal\u00e1mos anteriormente: resili\u00eancia, sacrif\u00edcio, saber continuar mesmo quando tudo parece duro e dif\u00edcil, voltar ao bom caminho ap\u00f3s les\u00f5es graves, superar medos e momentos sombrios e negativos. Todos estes s\u00e3o aspectos que fazem parte n\u00e3o s\u00f3 dos programas desportivos mas da vida em geral. E estas s\u00e3o mensagens poderosas que podem e devem fazer parte de um projecto de comunica\u00e7\u00e3o que tamb\u00e9m envolve o desporto.<\/p>\n

As personalidades desportivas tornaram-se ve\u00edculos de mensagens<\/h2>\n

Para al\u00e9m dos valores que representam, as celebridades desportivas<\/strong> tornaram-se agora meios de comunica\u00e7\u00e3o social. Gra\u00e7as ao alcance das redes sociais<\/strong> e tamb\u00e9m \u00e0 pandemia em curso, vimos que os desportistas come\u00e7aram a utilizar as redes sociais cada vez mais extensivamente, por vezes talvez at\u00e9 um pouco demais.<\/p>\n

Chamadas com zoom, hist\u00f3rias ao vivo, posts, v\u00eddeos… os desportistas invadiram as redes sociais com conte\u00fados relacionados com a sua vida privada e profissional, enviando frequentemente mensagens reais atrav\u00e9s do seu comportamento e escolhas. Entr\u00e1mos nas suas casas, vimos o que fazem, o que comem, o que olham, como se vestem e como pensam sobre v\u00e1rios aspectos e quest\u00f5es actuais. A esfera “privada” do porta-voz do desporto j\u00e1 quase n\u00e3o existe; eles s\u00e3o verdadeiros meios de comunica\u00e7\u00e3o, tanto quando desempenham as suas actividades profissionais como desportistas, como quando colocam milhares de todo o tipo de conte\u00fados em redes sociais. E aqui surgem frequentemente problemas. Como \u00e9 o caso do caso Djokovic.<\/p>\n

\"t\u00e9nis-djokovic\"<\/h2>\n

Sou um desportista profissional, mas n\u00e3o s\u00f3<\/h2>\n

Uma figura desportiva como Novak Djokovic<\/strong> n\u00e3o \u00e9 apenas uma figura desportiva. Ele n\u00e3o \u00e9 apenas o extraordin\u00e1rio atleta que seguimos quando joga t\u00e9nis.<\/p>\n

\u00c9, antes de mais, o jogador de t\u00e9nis n\u00famero 1 no mundo, mas tamb\u00e9m uma figura p\u00fablica proeminente devido \u00e0 fama e popularidade que alcan\u00e7ou atrav\u00e9s dos seus feitos desportivos, dos patrocinadores que o apoiaram e do p\u00fablico que o segue e do t\u00e9nis<\/strong>.<\/p>\n

Com o seu comportamento, opini\u00f5es, valores, ideias, ac\u00e7\u00f5es, dentro e fora do campo, Djokovic, como qualquer outro atleta estrela, tem o poder de transmitir mensagens a milh\u00f5es de pessoas. Mas com a fama tamb\u00e9m vem a responsabilidade.<\/p>\n

Cada atleta \u00e9 livre de pensar e agir como ele ou ela acredita, mas tamb\u00e9m deve estar consciente de que o que ele ou ela diz e faz tem um impacto na audi\u00eancia que o segue e, portanto, tamb\u00e9m consequ\u00eancias. Os patrocinadores<\/strong> que o apoiam e investem nele e na sua imagem devem portanto compreender se a marca e o p\u00fablico alvo est\u00e3o em conformidade com o que o testemunho representa, mesmo fora do campo, como figura p\u00fablica.<\/p>\n

Vamos dar alguns exemplos:<\/strong><\/p>\n

Se o atleta que patrocino \u00e9 doping, eu abandono-o.<\/p>\n

Se o atleta que patrocino for acusado e condenado por viol\u00eancia, eu abandono-o.<\/p>\n

Se o atleta que patrocino viola e ignora as regras, eu abandono-o.<\/p>\n

Isto porque a empresa\/marca n\u00e3o se pode dar ao luxo de estar associada a tais valores negativos. Nos contratos com os atletas, portanto, h\u00e1 sempre penaliza\u00e7\u00f5es ou cl\u00e1usulas de sa\u00edda em caso de doping, viol\u00eancia, jogo, racismo, atitudes homof\u00f3bicas, etc.<\/p>\n

O caso Djokovic, que consequ\u00eancias ter\u00e1 para os patrocinadores?<\/h2>\n

Muitos interrogam-se sobre o que os seus patrocinadores<\/strong> ir\u00e3o fazer. At\u00e9 agora tem havido um sil\u00eancio total de todos.<\/p>\n

H\u00e1 apenas dois dias, li um artigo no Financial Times<\/strong> que dizia que a Lacoste<\/strong> planeia ‘rever’ os acontecimentos que levaram \u00e0 expuls\u00e3o do jogador de t\u00e9nis da Austr\u00e1lia. “Assim que poss\u00edvel, estaremos em contacto com Novak Djokovic para rever os acontecimentos em torno da sua presen\u00e7a na Austr\u00e1lia.<\/p>\n

A Lacoste, propriedade do grupo su\u00ed\u00e7o MF Brands<\/strong>, assinou um acordo plurianual com a Djokovic em 2017, substituindo o gigante Uniqlo. Segundo a Forbes, o jogador de t\u00e9nis s\u00e9rvio vale 30 milh\u00f5es de d\u00f3lares por ano a partir de la\u00e7os de patroc\u00ednio. Al\u00e9m da Lacoste, h\u00e1 tamb\u00e9m a Peugeot, Seiko, Head, Asics, UKG<\/strong>.<\/p>\n

Neste momento, a imagem do tenista s\u00e9rvio assumiu certamente conota\u00e7\u00f5es que v\u00e3o para al\u00e9m do aspecto desportivo. As suas opini\u00f5es sobre a pandemia e vacina\u00e7\u00e3o em curso, o seu comportamento e ac\u00e7\u00f5es no que respeita \u00e0s regras que todos os pa\u00edses do mundo tiveram de impor para conter a propaga\u00e7\u00e3o do v\u00edrus, e as suas declara\u00e7\u00f5es sobre os acontecimentos, t\u00eam certamente um valor e peso que as empresas que o apoiam n\u00e3o podem ignorar. O caso foi ent\u00e3o tornado ainda mais pesado pela forma como foi tratado pela comitiva do atleta. Djokovic partilha um posto no qual pede desculpa por quebrar as regras de isolamento e fazer uma entrevista como positiva e culpa a sua equipa por preencher incorrectamente o seu visto de entrada na Austr\u00e1lia. A sua fam\u00edlia na S\u00e9rvia realizou uma confer\u00eancia de imprensa onde atacou toda a gente e comparou o tenista a Jesus Cristo, crucificado sem raz\u00e3o aparente.<\/p>\n

Digamos que cada um de n\u00f3s nestes dois anos teve de mudar drasticamente os seus h\u00e1bitos de vida e adaptar-se \u00e0s novas regras. Se tenho de viajar e sou obrigado a preencher um formul\u00e1rio de localiza\u00e7\u00e3o de passageiros, n\u00e3o posso mentir ou omitir dizer onde estive nos dias que antecederam o meu voo, ou dizer que quem quer que tenha preenchido o meu formul\u00e1rio cometeu um erro (e quem quer que tenha visto a Airport Security Australia sabe muito bem que mentir sobre um visto de entrada o coloca numa situa\u00e7\u00e3o dif\u00edcil para dizer o m\u00ednimo, quem quer que seja).<\/p>\n

Esta atitude do tenista s\u00e9rvio, digamos, n\u00e3o mereceu grande aprova\u00e7\u00e3o por parte da opini\u00e3o p\u00fablica mundial.<\/p>\n

As regras aplicam-se a todos, especialmente num momento t\u00e3o delicado como aquele em que vivemos hoje.<\/p>\n

O p\u00fablico espera que todos, mesmo “celebridades”, fa\u00e7am esfor\u00e7os e se adaptem \u00e0s circunst\u00e2ncias.<\/p>\n

Danos \u00e0 imagem e mais<\/h2>\n

As consequ\u00eancias de todo este caso traduzir-se-\u00e3o certamente em grandes danos de imagem para Djokovic<\/strong> em primeiro lugar e para as empresas que o patrocinam, para n\u00e3o mencionar as consequ\u00eancias e as consequ\u00eancias econ\u00f3micas da n\u00e3o compar\u00eancia do jogador de t\u00e9nis no Open da Austr\u00e1lia. A sua participa\u00e7\u00e3o est\u00e1 tamb\u00e9m em risco na Roland Garros<\/strong> em Fran\u00e7a<\/strong>, que j\u00e1 declarou que todos os atletas devem ser vacinados, bem como em It\u00e1lia. Para ir para a Am\u00e9rica, a vacina \u00e9 obrigat\u00f3ria, pelo que o US Open<\/strong> tamb\u00e9m est\u00e1 em risco.<\/p>\n

Isto significa que os patrocinadores<\/strong> n\u00e3o ter\u00e3o a visibilidade<\/strong> que deveriam ter tido, n\u00e3o poder\u00e3o planear as v\u00e1rias actividades de comunica\u00e7\u00e3o e marketing relacionadas com os torneios em que o testemunho deveria ter participado, e ter\u00e3o certamente de rever todo o planeamento que tinham planeado h\u00e1 meses atr\u00e1s. O consenso e popularidade do atleta foi certamente comprometido e isto significar\u00e1 menos vendas de tudo relacionado com a imagem e nome do atleta; menos t-shirts Lacoste, menos sapatos Asics, menos raquetes Head, ecce cc.<\/p>\n

A estimativa dos danos \u00e9 dif\u00edcil, mas \u00e9 certamente enorme para todos os patrocinadores envolvidos. Neste momento, tudo o que resta \u00e9 ver o que acontece.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Durante uma quinzena, nada mais foi falado. Ocaso Djokovic, ou a saga Djokovic, ou a batalha entre Djokovic e a Austr\u00e1lia, ou a guerra de Djokovic contra o mundo…em suma, a quest\u00e3o do mundo n\u00e3o vacinado n\u00famero 1 ofuscou completamente o in\u00edcio de um dos torneios de t\u00e9nis mais importantes de sempre, o Open da […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":192629,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20152,20153],"tags":[],"class_list":["post-238827","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-desportivo-pt-pt","category-patrocinios-desportivos"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nAs implica\u00e7\u00f5es do patroc\u00ednio do caso Novak Djokovic - RTR Sports<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"As consequ\u00eancias deste caso ir\u00e3o certamente resultar em grandes danos de imagem para 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