{"id":238835,"date":"2022-11-29T15:49:51","date_gmt":"2022-11-29T14:49:51","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/5-brilliant-ideas-for-sponsorship-activation-in-motorsports\/"},"modified":"2025-07-24T18:55:00","modified_gmt":"2025-07-24T16:55:00","slug":"5-brilliant-ideas-for-sponsorship-activation-in-motorsports","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/5-ideias-brilhantes-para-ativacao-de-patrocinio-no-desporto-motor\/","title":{"rendered":"5 Ideias Brilhantes para Activa\u00e7\u00e3o de Patroc\u00ednio em Desportos Motorizados"},"content":{"rendered":"

Fal\u00e1mos e escrevemos v\u00e1rias vezes sobre activa\u00e7\u00f5es e partilh\u00e1mos e analis\u00e1mos muitas ideias<\/strong> e exemplos de activa\u00e7\u00f5es desportivas<\/strong>; n\u00e3o vamos parar t\u00e3o cedo. Sim, porque as activa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednios no desporto<\/strong> s\u00e3o uma parte fundamental e fulcral de qualquer parceria e projecto em que se invista. A fim de serem bem sucedidas e alcan\u00e7arem eficazmente o seu p\u00fablico, as empresas\/marcas que investem num programa de patroc\u00ednio devem tamb\u00e9m investir num programa de activa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Pode perguntar-se: o que \u00e9 que isto significa? O que \u00e9 uma activa\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n

Voltemos ao b\u00e1sico: a a exibi\u00e7\u00e3o da marca\/logotipo na pintura de um carro de corrida, numa mota, na camisola de um clube de futebol ou cricket ou nas pranchas ao lado do campo de t\u00e9nis ou de um est\u00e1dio n\u00e3o s\u00e3o suficientes para envolver os seus clientes\/f\u00e3s de uma forma activa e memor\u00e1vel. A consci\u00eancia da marca \u00e9 certamente importante quando se decide investir num patroc\u00ednio desportivo, faz parte do chamado “pacote de patroc\u00ednio” mas depois \u00e9 preciso conceber e construir actividades colaterais para falar activamente com o seu alvo, criando assim uma rela\u00e7\u00e3o mais profunda e forte. Ser visto n\u00e3o \u00e9 suficiente.<\/p>\n

Assim, voltando \u00e0 sua pergunta: as activa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio s\u00e3o toda uma s\u00e9rie de ac\u00e7\u00f5es que lhe permitem, como marca\/empresa interagir activamente com o seu alvo, envolv\u00ea-los de forma concreta para que a mem\u00f3ria da marca\/produto seja forte e positiva no momento da compra.<\/strong><\/p>\n

O desporto autom\u00f3vel, e especificamente o F1<\/a>, sempre foi um dos campos desportivos mais inovadores, n\u00e3o s\u00f3 do ponto de vista tecnol\u00f3gico e desportivo, mas tamb\u00e9m para actividades de marketing e envolvimento. Neste artigo, gostar\u00edamos de te apresentar algumas ideias<\/strong> n\u00e3o convencionais e interessantes para a ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios<\/strong>. Seleccion\u00e1mos 5 deles, todos no desporto autom\u00f3vel. <\/strong><\/p>\n

1. Redbull<\/h2>\n

Quando se trata de exemplos de ativa\u00e7\u00e3o de patrocinadores<\/strong> e de activa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio, n\u00e3o podemos deixar de mencionar a Redbull: a empresa da bebida energ\u00e9tica mais famosa que investe no desporto desde o in\u00edcio e que criou grandes eventos e actividades n\u00e3o convencionais relacionados com os seus programas de patroc\u00ednio, criando assim um grande n\u00famero de conte\u00fados. Todos estes conte\u00fados proporcionaram e continuam a proporcionar uma plataforma forte para envolver e comunicar com f\u00e3s e consumidores.<\/p>\n

A RedBull Racing F1 Team<\/strong>, em particular, \u00e9 sempre muito activa, tanto com activa\u00e7\u00f5es digitais como em campo.<\/p>\n

Tenho a certeza que n\u00e3o perdeu o incr\u00edvel v\u00eddeo (na verdade mais um filme do que um v\u00eddeo) da corrida de Max Verstappen de Palermo a Mil\u00e3o para promover a corrida italiana de F1. Um v\u00eddeo espectacular filmado nas ruas muito estreitas de Palermo, Sic\u00edlia, no qual Max whizzes com a sua F1 tentando apanhar um barco que o leva para o continente e depois poder participar no GP. O v\u00eddeo destaca as pra\u00e7as e os maravilhosos monumentos da cidade, bem como todos os lugares caracter\u00edsticos como o mercado, a praia do Mondello, a Catedral.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 uma novidade para a equipa Red Bull: o carro de 4 rodas F1 foi visto a vaguear pelas ruas da cidade de Istambul, Paris, Praga, na Rep\u00fablica Checa, apesar do deserto na Jord\u00e2nia, sobre gelo e neve. Vimos o carro a desafiar os avi\u00f5es,
\nMotoGP<\/strong>
\n<\/a> e motocross, campe\u00f5es de esqui nas encostas: em suma, um carro verdadeiramente activo e aventureiro pronto para qualquer evento e desafio imposs\u00edvel. V\u00eddeos divertidos, alternativos, emocionantes e n\u00e3o convencionais que envolvem e entret\u00eam o p\u00fablico de semana a semana, mais visibilidade da marca para todos os parceiros nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social, jornais, revistas, etc.<\/p>\n

2. DHL<\/h2>\n

A DHL fornece algumas das melhores activa\u00e7\u00f5es desportivas em 2021<\/strong>. A empresa de expedi\u00e7\u00e3o e entrega \u00e9 um parceiro maduro de F1 e MotoGP<\/strong>, e est\u00e3o sempre na vanguarda da cria\u00e7\u00e3o e activa\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Nestes dias em particular, o mensageiro mais r\u00e1pido da F1 saiu com um belo v\u00eddeo por ocasi\u00e3o do lan\u00e7amento do filme de James Bond<\/strong>, No time to die. O atento e escrupuloso entregador entregou pontualmente o pacote ao agente secreto mais famoso do mundo, seguindo-o nas suas muitas aventuras imprudentes. Se ainda n\u00e3o o viu, v\u00e1 e encontre-o no Youtube, verdadeiramente engra\u00e7ado e brilhante.<\/p>\n

A DHL tamb\u00e9m criou um website e contas nos meios de comunica\u00e7\u00e3o social dedicados aos seus patroc\u00ednios, onde todos os eventos relacionados com as parcerias F1, F\u00f3rmula E e MotoGp s\u00e3o partilhados e promovidos; v\u00eddeos, informa\u00e7\u00e3o, bastidores, mas tamb\u00e9m muitas competi\u00e7\u00f5es e promo\u00e7\u00f5es para envolver os f\u00e3s. O “desafio dos comentadores” \u00e9 o meu favorito: eles d\u00e3o ao utilizador a oportunidade de se tornar comentador de F1 por um dia. Ou o “desenhe o seu selfie” para ganhar bilhetes para a temporada 2022, ou o “question\u00e1rio de personalidade de F\u00f3rmula E” para compreender que tipo de f\u00e3s voc\u00ea \u00e9 e ganhar pr\u00e9mios relacionados com corridas.<\/p>\n

3. Heineken<\/h2>\n

Outra empresa que sempre explorou os seus programas de patroc\u00ednio, desde o futebol at\u00e9 \u00e0 F1. Cada actividade para mim \u00e9 apenas uma vitrina para mencionar, exemplar. A Heineken, assim como a DHL, tem um website dedicado a patroc\u00ednios onde pode encontrar not\u00edcias, v\u00eddeos, promo\u00e7\u00f5es, eventos, embalagens especiais, etc., etc. Para celebrar o Grande Pr\u00e9mio de F1 na Holanda, Heineken organizou um concerto especial no circuito, uma actua\u00e7\u00e3o \u00fanica na pista do famoso DJ Tiesto. Os f\u00e3s poderiam assistir \u00e0 anima\u00e7\u00e3o do evento. O mesmo foi feito em It\u00e1lia para celebrar o GP italiano com sets de DJ ao vivo do Heineken Green Bar em Mil\u00e3o<\/strong> e tamb\u00e9m transmiss\u00e3o ao vivo; na nossa opini\u00e3o, foi uma das melhores activa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio desportivo em 2020<\/strong>.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 digno de nota o grande uso de testemunhos \/ embaixadores: de David Coulthard para falar sobre F1 a Nico Rosberg para promover novos conte\u00fados relacionados com a F\u00f3rmula E e a sustentabilidade. Uma forma ampla de falar com diferentes alvos no mesmo momento.<\/p>\n

A melhor promo\u00e7\u00e3o que n\u00e3o podemos deixar de mencionar \u00e9 a competi\u00e7\u00e3o que deu a oportunidade de ganhar o F1 Pit Wall. A “Ultimate Race Sunday Experience”: uma r\u00e9plica real do muro de boxes com v\u00eddeos e informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre os eventos na pista, para viver a experi\u00eancia da pista a partir de casa com a fam\u00edlia e amigos. T\u00e3o fixe! Eu participei mas infelizmente n\u00e3o ganhei.<\/p>\n

4. Klipsch Audio<\/h2>\n

Outro exemplo fixe de patroc\u00ednio no desporto e depois de activa\u00e7\u00e3o vem da Klipsch Audio. Altifalantes, aparelhos \u00e1udio e auscultadores da mais alta qualidade para ouvir melhor a m\u00fasica em casa e em viagem. Grande estilo, tecnologia e desempenho ao seu mais alto n\u00edvel, ent\u00e3o que melhor parceiro do que a equipa da F1 McLaren<\/strong>? Como parceiros da equipa McLaren, eles tiram dicas e ideias do mundo das corridas para criar conte\u00fados e actividades alternativas, e produtos como os maravilhosos auscultadores da edi\u00e7\u00e3o McLaren<\/strong> que s\u00e3o o Giveaway para celebrar cada GP em todo o mundo. Cria\u00e7\u00e3o extensiva de v\u00eddeos e conte\u00fados relacionados com a equipa de F1 e uma grande utiliza\u00e7\u00e3o de um dos seus condutores, a estrela em ascens\u00e3o Lando Norris; ele \u00e9 o testemunho perfeito para falar a um alvo mais jovem e mais din\u00e2mico.<\/p>\n

5. NettApp<\/h2>\n

Outra empresa que est\u00e1 muito atenta \u00e0 explora\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio tanto da equipa de MotoGP Ducati Corse<\/strong>como da equipa de F1 Aston Martin.<\/p>\n

Dados e simula\u00e7\u00f5es desempenham um papel fundamental no mundo das corridas e que melhor vitrine para partilhar com os consumidores do que as de duas equipas de topo dos campeonatos de desportos motorizados mais seguidos do mundo. V\u00eddeos informativos, eventos digitais, informa\u00e7\u00f5es detalhadas, informa\u00e7\u00f5es da pista: os utilizadores podem encontrar nas redes sociais da NetApp toda a informa\u00e7\u00e3o para seguir os seus \u00eddolos na pista e compreender a import\u00e2ncia dos dados e a fiabilidade daqueles que os gerem.<\/p>\n

Estes s\u00e3o apenas alguns exemplos de como as grandes empresas\/marcas utilizam o patroc\u00ednio para se envolverem e entreterem os f\u00e3s.<\/p>\n

Como um
\nag\u00eancia de marketing desportivo e de activa\u00e7\u00f5es desportivas<\/strong>
\n<\/a> s\u00f3 nos resta partilh\u00e1-las consigo para que as pessoas compreendam a import\u00e2ncia de criar actividades e conte\u00fados alternativos.<\/p>\n

Os f\u00e3s, mas tamb\u00e9m o p\u00fablico em geral, querem conte\u00fados alternativos para ver e ler, est\u00e3o interessados nos aspectos que n\u00e3o podem ser vistos a partir do sof\u00e1. Insights, bastidores, promo\u00e7\u00f5es, eventos especiais: \u00e9 mimado pela escolha. Basta-lhe ser um pouco criativo ou seguir as sugest\u00f5es do seu consultor de marketing desportivo.<\/p>\n

Se quiser aprofundar, aprender mais ou receber algumas ideias, n\u00e3o hesite em contactar-nos<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Fal\u00e1mos e escrevemos v\u00e1rias vezes sobre activa\u00e7\u00f5es e partilh\u00e1mos e analis\u00e1mos muitas ideias e exemplos de activa\u00e7\u00f5es desportivas; n\u00e3o vamos parar t\u00e3o cedo. Sim, porque as activa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednios no desporto s\u00e3o uma parte fundamental e fulcral de qualquer parceria e projecto em que se invista. 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