{"id":238939,"date":"2023-02-06T09:28:55","date_gmt":"2023-02-06T08:28:55","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/heineken-in-formula-1-an-unlikely-partnership\/"},"modified":"2026-09-30T12:09:57","modified_gmt":"2026-09-30T10:09:57","slug":"heineken-in-formula-1-an-unlikely-partnership","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/heineken-in-formula-1-uma-parceria-incrivel\/","title":{"rendered":"Heineken na F1: a parceria, o consumo respons\u00e1vel e a renova\u00e7\u00e3o a partir de 2027"},"content":{"rendered":"

A Heineken \u00e9 parceira global de cerveja da F\u00f3rmula 1 desde 2016 e, a 5 de novembro de 2025, anunciou uma renova\u00e7\u00e3o plurianual a partir de 2027, com tr\u00eas novos Grandes Pr\u00e9mios de que \u00e9 title partner (Brasil, Madrid e Silverstone) e a continua\u00e7\u00e3o de China e Las Vegas. O cora\u00e7\u00e3o do acordo \u00e9 a Heineken 0.0 e a campanha “When You Drive, Never Drink”: uma marca de cerveja que patrocina um desporto de velocidade construiu a sua credibilidade falando de condu\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel.<\/strong><\/p>\n

Atualizado em setembro de 2026.<\/em><\/p>\n

No papel, \u00e9 uma parceria improv\u00e1vel: uma marca de cerveja ligada a um desporto em que se corre a velocidades alt\u00edssimas. Ainda assim, a Heineken \u00e9 um dos patrocinadores mais duradouros e reconhec\u00edveis da F\u00f3rmula 1 moderna, e acaba de renovar ao mesmo tempo que anunciava a sa\u00edda da Liga dos Campe\u00f5es. Vejamos como nasceu, como respondeu \u00e0s cr\u00edticas e o que muda a partir de 2027.<\/p>\n

\"Heineken<\/p>\n

Como nasceu a parceria entre a Heineken e a F\u00f3rmula 1<\/h2>\n

A Heineken e a F\u00f3rmula 1 anunciaram o acordo a 9 de junho de 2016, com as primeiras ativa\u00e7\u00f5es no Grande Pr\u00e9mio de It\u00e1lia desse ano. A partir da temporada de 2017, a Heineken passou a ser title partner de tr\u00eas Grandes Pr\u00e9mios por ano, com direitos de fornecimento e eventos associados aos fins de semana de corrida, mas sem qualquer marca nos monolugares. Bernie Ecclestone, ent\u00e3o diretor executivo do grupo Formula 1, falou de uma marca premium com uma reputa\u00e7\u00e3o de marketing de primeira linha.<\/p>\n

Quanto ao valor, os n\u00fameros nunca foram oficiais: a imprensa noticiou estimativas que v\u00e3o de cerca de 150 milh\u00f5es de d\u00f3lares a cerca de 250 milh\u00f5es, e a imprensa neerlandesa falou de um acordo de cinco anos no valor de 200 milh\u00f5es de euros. N\u00e3o era o primeiro grande acordo desportivo do grupo: a Heineken patrocina a Liga dos Campe\u00f5es da UEFA desde 1994, primeiro com a marca Amstel e, desde 2005, com a Heineken.<\/p>\n

As cr\u00edticas e a resposta: o consumo respons\u00e1vel<\/h2>\n

Quando o acordo foi anunciado, as cr\u00edticas chegaram logo. Em junho de 2016, a European Alcohol Policy Alliance, que representa 57 organiza\u00e7\u00f5es de sa\u00fade p\u00fablica em 25 pa\u00edses europeus, escreveu ao presidente da FIA, Jean Todt, sustentando que conduzir sob o efeito do \u00e1lcool contribui para mais de 10 000 mortes por ano na Uni\u00e3o Europeia e pedindo-lhe que abandonasse este tipo de patroc\u00ednios, como se fez com o tabaco.<\/p>\n

A resposta da Heineken foi construir o patroc\u00ednio em torno da mensagem oposta. Desde 2016, a marca lan\u00e7ou a campanha “If You Drive, Never Drink” e declarou dedicar 10% da sua despesa global em media a programas de consumo respons\u00e1vel. Em fevereiro de 2020, a campanha passou a ser “When You Drive, Never Drink”, com um filme protagonizado por dois campe\u00f5es do mundo de F\u00f3rmula 1, pai e filho, Keke e Nico Rosberg, que competem em atividades do dia a dia e chegam a uma conclus\u00e3o: o melhor piloto \u00e9 o que n\u00e3o bebe. A mensagem nasce de uma investiga\u00e7\u00e3o global segundo a qual o excesso de confian\u00e7a nas pr\u00f3prias capacidades \u00e9 uma das principais causas da condu\u00e7\u00e3o sob o efeito do \u00e1lcool.<\/p>\n

\"Heineken<\/p>\n

Heineken 0.0 e a experi\u00eancia dos adeptos<\/h2>\n

Para que um patroc\u00ednio funcione, as duas marcas t\u00eam de se tornar parceiras, como aconteceu entre a Petronas e a Mercedes (falamos disso no nosso artigo sobre a parceria Petronas-Mercedes<\/a>). No caso da Heineken, a alavanca \u00e9 a Heineken 0.0: a cerveja sem \u00e1lcool permite falar a um p\u00fablico que conduz e manter a coer\u00eancia com a mensagem sobre o consumo respons\u00e1vel, e a investiga\u00e7\u00e3o citada pela marca indica que a visibilidade das alternativas sem \u00e1lcool influencia positivamente o comportamento ao volante.<\/p>\n

O passo seguinte chegou a 20 de fevereiro de 2023: Max Verstappen tornou-se embaixador global da Heineken 0.0 e a Red Bull passou a ser parceira oficial da marca, com a iniciativa de gaming Player 0.0 dirigida \u00e0 comunidade dos simuladores de condu\u00e7\u00e3o. \u00c9 uma forma de chegar a um p\u00fablico jovem sem p\u00f4r o \u00e1lcool no centro da comunica\u00e7\u00e3o. Para perceber como a Heineken se insere no portef\u00f3lio da equipa, leia a nossa an\u00e1lise dos patrocinadores da Red Bull Racing<\/a>.<\/p>\n

No plano dos eventos, em novembro de 2022 a Heineken Silver foi anunciada como title partner do primeiro Grande Pr\u00e9mio de Las Vegas, disputado a 18 de novembro de 2023: a primeira corrida de F1 num s\u00e1bado \u00e0 noite num circuito citadino, a montra ideal para uma marca que quer estar dentro do entretenimento e n\u00e3o apenas ao lado do desporto.<\/p>\n

\"Heineken<\/p>\n

A renova\u00e7\u00e3o de 2025 e o que muda a partir de 2027<\/h2>\n

A 5 de novembro de 2025, a F\u00f3rmula 1 e a Heineken anunciaram uma renova\u00e7\u00e3o plurianual que arranca em 2027, da qual n\u00e3o foram comunicados nem a dura\u00e7\u00e3o nem o valor. A Heineken voltar\u00e1 a ser title partner de tr\u00eas Grandes Pr\u00e9mios: Brasil, Madrid e Silverstone, e prolongar\u00e1 o patroc\u00ednio dos Grandes Pr\u00e9mios da China e de Las Vegas. O acordo cobre ainda a marca \u00e0 beira da pista, a hospitalidade do Paddock Club e produtos em co-branding, com a Heineken 0.0 como prioridade promocional. Com a renova\u00e7\u00e3o, a Heineken lan\u00e7ou tamb\u00e9m o primeiro passe de temporada da F1, v\u00e1lido para 2026: um cart\u00e3o em fibra de carbono que d\u00e1 acesso, com um acompanhante, a todos os Grandes Pr\u00e9mios do ano, com viagem e alojamento inclu\u00eddos.<\/p>\n

O contexto explica a escolha. Nos materiais da renova\u00e7\u00e3o, a Heineken cita uma base de 827 milh\u00f5es de f\u00e3s da F\u00f3rmula 1, contra os 400 milh\u00f5es de telespectadores \u00fanicos anuais indicados em 2016 (s\u00e3o m\u00e9tricas diferentes, mas o crescimento \u00e9 evidente). Nos mesmos meses, a Heineken anunciou que deixar\u00e1 a Liga dos Campe\u00f5es em agosto de 2027, ap\u00f3s mais de trinta anos, numa escolha “estrat\u00e9gica” baseada numa despesa proporcional ao valor criado, mantendo em contrapartida a F\u00f3rmula 1. \u00c9 um sinal forte de onde a marca v\u00ea hoje o retorno da sua despesa em patroc\u00ednios.<\/p>\n

A li\u00e7\u00e3o para quem patrocina uma categoria sens\u00edvel<\/h2>\n

A hist\u00f3ria Heineken-F1 ensina tr\u00eas coisas a quem investe em categorias que atraem cr\u00edticas, como o \u00e1lcool, as apostas ou as bebidas energ\u00e9ticas. Primeiro: a resposta \u00e0s cr\u00edticas tem de ser substancial, n\u00e3o de fachada, e aqui tornou-se um produto (a 0.0), uma campanha e um embaixador. Segundo: um patroc\u00ednio aguenta ao longo dos anos se a marca se tornar parceira do campeonato, e n\u00e3o apenas um log\u00f3tipo. Terceiro: a dura\u00e7\u00e3o constr\u00f3i confian\u00e7a, e dez anos depois do primeiro acordo a marca n\u00e3o s\u00f3 renova como se alarga a novas corridas.<\/p>\n

Hoje quase todas as equipas de F\u00f3rmula 1 pedem um compromisso m\u00ednimo de dois anos e, abaixo de 2 milh\u00f5es de d\u00f3lares por ano, j\u00e1 n\u00e3o se compra nada. Os n\u00edveis de investimento est\u00e3o no nosso guia sobre o custo do patroc\u00ednio na F\u00f3rmula 1<\/a>, e para que o acordo compense s\u00e3o precisas ideias concretas de ativa\u00e7\u00e3o no desporto motorizado<\/a>.<\/p>\n

<\/p>
Quer levar a sua marca para a F\u00f3rmula 1?<\/strong>
A RTR Sports Marketing constr\u00f3i patroc\u00ednios no desporto motorizado desde 1995.<\/div>

Patroc\u00ednio na F\u00f3rmula 1<\/a>
<\/div>\n

Fontes<\/strong>: F\u00f3rmula 1, o acordo com a Heineken de 2016<\/a>; RaceFans, a carta a Jean Todt<\/a>; GrandPrix247, o valor do acordo<\/a>; Heineken, a campanha When You Drive, Never Drink<\/a>; GrandPrix247, Verstappen e a Heineken 0.0<\/a>; Heineken, a renova\u00e7\u00e3o com a F1 de 2025<\/a>; Sportcal, a renova\u00e7\u00e3o<\/a>; Global Drinks Intel, a sa\u00edda da Liga dos Campe\u00f5es<\/a>.<\/p>\n

\r\n\r\n

Perguntas frequentes<\/b><\/h2>\r\n \r\n <\/p>\n
\r\n\r\n

\r\n Desde quando a Heineken patrocina a F\u00f3rmula 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nDesde 2016: o acordo com a F\u00f3rmula 1 foi anunciado a 9 de junho desse ano. Desde 2017, a Heineken \u00e9 title partner de tr\u00eas Grandes Pr\u00e9mios por ano e, em novembro de 2025, anunciou uma renova\u00e7\u00e3o plurianual a partir de 2027.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Quanto vale o patroc\u00ednio da Heineken na F\u00f3rmula 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nN\u00e3o h\u00e1 n\u00fameros oficiais. Em 2016, a imprensa noticiou estimativas entre cerca de 150 e cerca de 250 milh\u00f5es de d\u00f3lares para um acordo de v\u00e1rios anos, e para a renova\u00e7\u00e3o a partir de 2027 n\u00e3o foi comunicado qualquer valor.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Porque \u00e9 que uma cerveja patrocina um desporto motorizado?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nPela visibilidade global da F\u00f3rmula 1 e para construir uma mensagem sobre consumo respons\u00e1vel. A Heineken respondeu \u00e0s cr\u00edticas com a campanha “When You Drive, Never Drink” e com a cerveja sem \u00e1lcool Heineken 0.0, que \u00e9 a prioridade promocional da renova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Que Grandes Pr\u00e9mios vai a Heineken patrocinar a partir de 2027?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

\nA Heineken ser\u00e1 title partner dos Grandes Pr\u00e9mios do Brasil, de Madrid e de Silverstone e prolongar\u00e1 o patroc\u00ednio de China e Las Vegas. O acordo inclui tamb\u00e9m marca \u00e0 beira da pista, hospitalidade do Paddock Club e produtos em co-branding.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n\r\n

\r\n Quem \u00e9 o embaixador da Heineken 0.0 na F\u00f3rmula 1?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n

\nMax Verstappen, nomeado embaixador global da Heineken 0.0 a 20 de fevereiro de 2023, quando a Red Bull passou a ser parceira oficial da marca. Juntos lan\u00e7aram a Player 0.0, uma iniciativa de gaming para a comunidade dos simuladores de condu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \n

\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A maior companhia de cerveja da Europa, Heineken, formou uma forte parceria com a F\u00f3rmula 1 nos \u00faltimos anos. Os benef\u00edcios t\u00eam sido m\u00fatuos, uma vez que o crescimento da sua campanha de consumo respons\u00e1vel de \u00e1lcool tem ajudado ambas as marcas a levar uma mensagem importante aos f\u00e3s de F1.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":193573,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20149,20150],"tags":[],"class_list":["post-238939","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-formula1-pt-pt","category-patrocinio-desportivo"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nHeineken F1: parceria, 0.0 e renova\u00e7\u00e3o a partir de 2027<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Heineken na F\u00f3rmula 1 desde 2016: como nasceu a parceria, consumo respons\u00e1vel, Heineken 0.0 e a renova\u00e7\u00e3o a partir de 2027 com 5 Grandes Pr\u00e9mios.\" \/>\n<meta name=\"robots\" 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