{"id":239583,"date":"2023-03-30T16:12:26","date_gmt":"2023-03-30T14:12:26","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/criar-conteudos-desportivos-historias-de-sucesso-com-esse-valor-de-marca\/"},"modified":"2026-10-01T17:55:14","modified_gmt":"2026-10-01T15:55:14","slug":"criar-conteudos-desportivos-historias-de-sucesso-com-esse-valor-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/criar-desportos-contentores-valorizar-a-marca-algumas-historias-de-sucesso\/","title":{"rendered":"Conte\u00fado desportivo para marcas: o que funciona no desporto motorizado em 2026"},"content":{"rendered":"<p><strong>Conte\u00fado desportivo em resumo: s\u00e3o hist\u00f3rias constru\u00eddas em torno de um campeonato, de uma equipa ou de um piloto, entre s\u00e9ries documentais, filmes, produtos e parcerias, que levam a marca onde a transmiss\u00e3o em direto n\u00e3o chega. No desporto motorizado os n\u00fameros mostram-no: nos Estados Unidos, mais de 360.000 espectadores que n\u00e3o viam a F1 no fim de 2021 seguiram as corridas de 2022 depois de ver Drive to Survive, e em 2025 F1 The Movie tornou-se o filme mais rent\u00e1vel da hist\u00f3ria da Apple.<\/strong><\/p>\n<p><em>Atualizado em outubro de 2026.<\/em><\/p>\n<p>Se olharmos s\u00f3 para o patroc\u00ednio, uma marca na F1 \u00e9 um log\u00f3tipo que se v\u00ea umas horas ao domingo. Se olharmos para a forma como o campeonato desloca os seus contratos, descobrimos que o valor foi para outro lado. Em outubro de 2024 a F1 anunciou com a LVMH um acordo de dez anos, de 2025 a 2034, que traz para o campeonato a Louis Vuitton, a Mo\u00ebt Hennessy e a TAG Heuer e faz sair a Rolex, cronometrista oficial durante doze anos. J\u00e1 n\u00e3o se compra apenas um espa\u00e7o: compra-se um lugar na narrativa.<\/p>\n<h2>Conte\u00fado para marcas no desporto: a resposta em resumo<\/h2>\n<ul>\n<li>O que \u00e9: hist\u00f3rias produzidas em torno de um campeonato, de uma equipa ou de um piloto, n\u00e3o an\u00fancios.<\/li>\n<li>Formatos que funcionam no desporto motorizado: s\u00e9ries documentais, filmes, produtos licenciados e parcerias com conte\u00fados no contrato.<\/li>\n<li>O dado de refer\u00eancia: mais de 360.000 espectadores norte-americanos novos na F1 depois de Drive to Survive, 2,3% dos 16 milh\u00f5es de espectadores medidos (Nielsen, 2022).<\/li>\n<li>O limite: a marca entra na narrativa da propriedade, n\u00e3o a produz sozinha.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Porque \u00e9 que no desporto motorizado o conte\u00fado pesa mais do que noutros lados<\/h2>\n<p>O circuito \u00e9 um est\u00fadio de produ\u00e7\u00e3o, n\u00e3o um palco. Um Grande Pr\u00e9mio dura um fim de semana; a hist\u00f3ria de um piloto dura uma \u00e9poca e constr\u00f3i-se fora da pista. A Nielsen mediu o efeito de forma direta: a estreia da quarta temporada de Drive to Survive teve mais 60% de espectadores do que a da terceira, e 41% de quem viu a s\u00e9rie viu depois tamb\u00e9m as primeiras tr\u00eas semanas do campeonato de 2022 (Nielsen, 2022).<\/p>\n<p>Quem aparece dentro dessa narrativa n\u00e3o compra o plano de c\u00e2mara, compra o contexto em que um adepto decide afei\u00e7oar-se a um piloto. \u00c9 uma leitura, n\u00e3o um dado: os n\u00fameros medem a s\u00e9rie, n\u00e3o as marcas individuais que nela aparecem.<\/p>\n<h2>1. A s\u00e9rie documental: Drive to Survive e MotoGP Unlimited<\/h2>\n<p>Drive to Survive est\u00e1 na Netflix desde 2019, tem oito temporadas e uma nona confirmada. Segundo a Nielsen, mais de 360.000 espectadores que n\u00e3o tinham visto a F1 no fim de 2021 viram as corridas de 2022 depois de verem a s\u00e9rie, 2,3% dos cerca de 16 milh\u00f5es de espectadores medidos. O reverso: segundo a What&#8217;s on Netflix, as audi\u00eancias desceram gradualmente nas \u00faltimas temporadas e a produ\u00e7\u00e3o avalia novos formatos. Uma s\u00e9rie n\u00e3o \u00e9 um conte\u00fado permanente, tem de ser alimentada.<\/p>\n<p>O MotoGP respondeu com o MotoGP Unlimited: desde 14 de mar\u00e7o de 2022 na Prime Video, oito epis\u00f3dios de 50 minutos sobre a \u00e9poca de 2021, produzidos pela Mediapro com a Dorna, com o t\u00edtulo de Fabio Quartararo, a \u00faltima \u00e9poca de Valentino Rossi e o regresso de Marc M\u00e1rquez depois da les\u00e3o.<\/p>\n<h2>2. O filme: F1 The Movie e os direitos de TV<\/h2>\n<p>F1 The Movie, com Brad Pitt e Damson Idris, estreou a 27 de junho de 2025 e tornou-se o filme mais rent\u00e1vel da hist\u00f3ria da Apple, superando Napoleon (221 milh\u00f5es de d\u00f3lares), segundo a NBC News. A 17 de outubro de 2025 a Apple obteve os direitos exclusivos da F1 nos Estados Unidos por cinco anos, a partir de 2026, num acordo que, segundo a Driven, surge na sequ\u00eancia do sucesso do filme. Uma empresa que entra na F1 com um filme faz o caminho inverso ao de uma marca que entra com um log\u00f3tipo.<\/p>\n<h2>3. O produto como conte\u00fado: Puma<\/h2>\n<p>O caso Puma \u00e9 a vers\u00e3o comercial: o fardamento que o piloto usa em pista \u00e9 o mesmo que o adepto compra. A Puma \u00e9 fornecedor oficial da F1 desde 2024 e em 2026 veste a Ferrari, a McLaren e a Aston Martin; a nossa an\u00e1lise sobre <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/does-puma-sponsor-f1-unveiling-the-collaboration-between-puma-and-formula-1-racing\/\">a Puma e a F1<\/a> reconstitui as equipas que vestiu e as que deixou.<\/p>\n<h2>4. O contrato como conte\u00fado: LVMH e Rolex<\/h2>\n<p>A Rolex foi cronometrista oficial da F1 durante doze anos, desde 2013. Com o acordo de dez anos anunciado em outubro de 2024, a partir de 2025 a TAG Heuer assume esse papel e a Louis Vuitton e a Mo\u00ebt Hennessy entram no campeonato a seu lado. Doze anos de presen\u00e7a n\u00e3o garantiram a renova\u00e7\u00e3o: para uma marca, a dura\u00e7\u00e3o de um contrato \u00e9 um dado, n\u00e3o uma garantia. Sobre como se avalia a escolha entre renovar e mudar, h\u00e1 o guia sobre <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/renovar-renegociar-ou-mudar-como-decidir-quando-termina-o-teu-ciclo-de-patrocinio-nos-desportos-motorizados\/\">renovar ou mudar um patroc\u00ednio no desporto motorizado<\/a>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/2018_fia_formula_2_championship_silverstone_circuit_43741848941-533x400.jpg\" alt=\"Grelha de partida de uma corrida de F\u00f3rmula 2 em Silverstone em 2018, com pain\u00e9is da Rolex sobre a reta\" width=\"533\" height=\"400\" \/><\/p>\n<h2>Os erros cl\u00e1ssicos<\/h2>\n<p>Vejo tr\u00eas repetirem-se. O primeiro \u00e9 medir s\u00f3 a visibilidade: contar os segundos de log\u00f3tipo e ignorar quantos adeptos novos a narrativa traz. O segundo \u00e9 acreditar que se pode produzir sozinho: as s\u00e9ries e os filmes citados nascem com o acesso do campeonato ou da equipa, e a marca entra nessa narrativa, n\u00e3o a constr\u00f3i fora. O terceiro \u00e9 tratar o conte\u00fado como uma campanha: Drive to Survive tem oito temporadas e j\u00e1 mostra que at\u00e9 o formato mais bem-sucedido tem de ser renovado.<\/p>\n<h2>O m\u00e9todo em tr\u00eas passos<\/h2>\n<p>Primeiro: escolher a propriedade pela hist\u00f3ria que conta, n\u00e3o s\u00f3 pelo log\u00f3tipo que oferece. Segundo: negociar os conte\u00fados dentro do contrato, isto \u00e9, acesso, formatos e direitos de reutiliza\u00e7\u00e3o, antes de assinar. Terceiro: medir quantos adeptos novos chegam \u00e0 marca, n\u00e3o s\u00f3 quantas vezes ela aparece. O ponto de partida para a F1 \u00e9 a p\u00e1gina sobre o <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/formula-1-patrocinio\/\">patroc\u00ednio na F\u00f3rmula 1<\/a>; para o MotoGP, a do <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\">patroc\u00ednio no MotoGP<\/a>.<\/p>\n<p>Um log\u00f3tipo faz ver uma marca. Uma hist\u00f3ria faz escolh\u00ea-la.<\/p>\n<div class=\"new-blog-inline-cta\"><\/p><div><strong>Quer que a sua marca entre na narrativa da F\u00f3rmula 1?<\/strong><br \/>A RTR Sports Marketing constr\u00f3i patroc\u00ednios no desporto motorizado desde 1995.<\/div><p><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/formula-1-patrocinio\/\" class=\"btn\" style=\"white-space: nowrap; margin: 10px;\">Patroc\u00ednio F\u00f3rmula 1<\/a><br \/><\/div>\n<p><strong>Fontes<\/strong>: <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/insights\/2022\/driven-to-watch-how-a-sports-docuseries-drove-u-s-fans-to-formula-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Nielsen, Drive to Survive e os novos adeptos da F1 (2022)<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.whats-on-netflix.com\/news\/formula-1-drive-to-survive-renewed-for-season-9-at-netflix\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">What&#8217;s on Netflix, Drive to Survive renovada para uma nona temporada<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.webbikeworld.com\/motogp-unlimited-docuseries-for-amazon-prime-video-sport-starts-mid-march\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">WebBikeWorld, MotoGP Unlimited na Prime Video<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.nbcnews.com\/business\/business-news\/f1-apples-highest-grossing-theatrical-film-ever-rcna217300\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">NBC News, F1 The Movie, o filme mais rent\u00e1vel da Apple<\/a>; <a href=\"https:\/\/driven.site\/news\/apple-wins-us-f1-tv-rights-five-year-deal\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Driven, a Apple e os direitos da F1 nos Estados Unidos<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/puma-to-become-official-f1-provider-in-new-multi-year-partnership.52c5F3sDQHehb7rgf2gC1H\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula1.com, a Puma fornecedor oficial da F1<\/a>; <a href=\"https:\/\/speedcafe.com\/f1-news-2026-williams-mclaren-apparel-wear-teamwear-new-updated-puma-new-era\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Speedcafe, fornecedores de vestu\u00e1rio 2026<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.formula1.com\/en\/latest\/article\/formula-1-and-lvmh-announce-historic-10-year-global-partnership.3A03yF7XdLrngV6XNLjLoP\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Formula1.com, a F1 e a LVMH, parceria de dez anos<\/a>; <a href=\"https:\/\/www.forbes.com.au\/life\/motors\/formula-1-and-lvmh-announce-a-10-year-partnership-deal\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Forbes Australia, a F1 e a LVMH, a TAG Heuer substitui a Rolex<\/a>.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Perguntas frequentes<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <\/p>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que \u00e9 conte\u00fado desportivo para uma marca?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nHist\u00f3rias produzidas em torno de um campeonato, de uma equipa ou de um piloto, como s\u00e9ries documentais, filmes, perfis e produtos, que levam a marca para al\u00e9m da transmiss\u00e3o em direto. No desporto motorizado os casos de refer\u00eancia s\u00e3o Drive to Survive, MotoGP Unlimited e F1 The Movie.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Drive to Survive trouxe novos adeptos \u00e0 F1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nSim, segundo a Nielsen: nos Estados Unidos, mais de 360.000 espectadores que n\u00e3o tinham visto a F1 no fim de 2021 seguiram as corridas de 2022 depois de verem a s\u00e9rie, 2,3% dos cerca de 16 milh\u00f5es de espectadores medidos.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que \u00e9 o MotoGP Unlimited?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nUma docuss\u00e9rie de oito epis\u00f3dios de 50 minutos sobre a \u00e9poca de 2021, produzida pela Mediapro com a Dorna e estreada na Prime Video a 14 de mar\u00e7o de 2022.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que fez a Apple com a F1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nProduziu F1 The Movie, estreado a 27 de junho de 2025 e tornado o filme mais rent\u00e1vel da hist\u00f3ria da Apple, e desde 2026 det\u00e9m os direitos exclusivos da F1 nos Estados Unidos, com um acordo de cinco anos anunciado a 17 de outubro de 2025.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Quem substituiu a Rolex como cronometrista da F1?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nA TAG Heuer, desde 2025, no \u00e2mbito de um acordo de dez anos com a LVMH (2025-2034) que inclui tamb\u00e9m a Louis Vuitton e a Mo\u00ebt Hennessy. A Rolex desempenhava o papel desde 2013, durante doze anos.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Uma marca pode produzir sozinha conte\u00fado sobre o desporto motorizado?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\nPode produzir conte\u00fado pr\u00f3prio, mas os casos citados nascem com o acesso do campeonato ou da equipa. Por isso o conte\u00fado deve ser negociado no contrato de patroc\u00ednio, juntamente com os acessos e os direitos de reutiliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    \n<p>\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Conte\u00fado desportivo em resumo: s\u00e3o hist\u00f3rias constru\u00eddas em torno de um campeonato, de uma equipa ou de um piloto, entre s\u00e9ries documentais, filmes, produtos e parcerias, que levam a marca onde a transmiss\u00e3o em direto n\u00e3o chega. 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