{"id":242494,"date":"2024-01-08T10:40:52","date_gmt":"2024-01-08T09:40:52","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/alcool-desportos-motorizados-patrocinios\/"},"modified":"2025-07-16T11:50:52","modified_gmt":"2025-07-16T09:50:52","slug":"alcool-desportos-motorizados-patrocinios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/alcohol-motor-sports-sponsorships\/","title":{"rendered":"Drink and Drive: porque \u00e9 que tantas marcas de bebidas alco\u00f3licas est\u00e3o envolvidas em patroc\u00ednios de desportos motorizados?"},"content":{"rendered":"<p class=\"ai-optimize-6 ai-optimize-introduction\">H\u00e1 uns dias estava a falar de <strong>marketing desportivo<\/strong> e uma das posi\u00e7\u00f5es mais recorrentes era a de que <strong>os produtores de bebidas alco\u00f3licas deviam ficar a milhas de dist\u00e2ncia dos patroc\u00ednios<\/strong> no desporto autom\u00f3vel. Numa primeira an\u00e1lise, os produtores de cerveja, vinho e bebidas espirituosas n\u00e3o deveriam ser incentivados a estabelecer parcerias com ve\u00edculos motorizados, seguindo a linha bastante \u00f3bvia <strong>&#8220;Don&#8217;t Drink and Drive&#8221;.<\/strong><\/p>\n<p class=\"ai-optimize-7\">Uma vez que esta posi\u00e7\u00e3o n\u00e3o explica por que raz\u00e3o empresas como a <strong>Martini, Campari, Heineken, Peroni, Estrella Galicia, Freixenet, Chandon<\/strong> e muitas outras se associaram a muitas disciplinas do desporto autom\u00f3vel ao longo do tempo, o tema merece uma investiga\u00e7\u00e3o mais aprofundada.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-8\">\u00c1lcool e motores: uma combina\u00e7\u00e3o peculiar<\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-9\">Qual \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre o \u00e1lcool e os motores? \u00c9 simples: durante os <strong>eventos de hospitalidade<\/strong> mais prestigiados dos campeonatos de duas e quatro rodas, \u00e9 bastante comum brindar a uma vit\u00f3ria, tomar um aperitivo antes do almo\u00e7o e partilhar momentos de qualidade com um cocktail nas m\u00e3os. Quais s\u00e3o as outras raz\u00f5es que, ao longo do tempo, convenceram empresas t\u00e3o importantes a aderir a este sector?<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-10\">A <strong>possibilidade oferecida pela narra\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias<\/strong> pode ser uma boa resposta a esta pergunta e \u00e9, sem d\u00favida, uma das raz\u00f5es, tal como salientado pela maravilhosa iniciativa da <strong>Johnnie Walker<\/strong> com o campe\u00e3o <strong>de F\u00f3rmula 1<\/strong><strong> Mika Hakkinen<\/strong>, com o apoio do <strong>Parlamento escoc\u00eas<\/strong>. A Johnny Walker tem uma hist\u00f3ria muito longa com a <strong>McLaren<\/strong> e <strong>a F\u00f3rmula 1,<\/strong> e tem explorado amplamente as oportunidades oferecidas pela equipa e pela sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-11\">O que os desportos motorizados oferecem \u00e9 a oportunidade de ganhar grande visibilidade, bem como a ocasi\u00e3o de educar os clientes para um <strong>comportamento<\/strong> respons\u00e1vel <strong>.<\/strong> Em termos de comunica\u00e7\u00e3o, a imagem da marca transmitida ao p\u00fablico \u00e9 a de que a empresa n\u00e3o est\u00e1 interessada no lucro &#8211; ou pelo menos n\u00e3o s\u00f3 nele &#8211; mas sobretudo, e acima de tudo, no bem-estar dos seus clientes. Estamos do teu lado; somos como tu; gostamos das mesmas coisas e preocupamo-nos com o teu bem-estar: conduz com cuidado para casa, n\u00e3o bebas e s\u00ea prudente, e vai ter com os teus entes queridos (e, eventualmente, abre uma das nossas latas ou garrafas quando estiveres com eles). <strong>\u00c9 esta a mensagem que os grandes produtores parecem transmitir <\/strong>hoje em dia, numa abordagem completamente diferente do passado, em que o foco era o produto e a press\u00e3o exercida sobre os consumidores tinha apenas como objetivo lev\u00e1-los a comprar o produto.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-12\"><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/heineken-2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-20447\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/heineken-2.png\" alt=\"heineken f1\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><\/h2>\n<h2 class=\"ai-optimize-13\">O que \u00e9 que os outros est\u00e3o a fazer? Alguns exemplos do presente e do passado<\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-14\">O mesmo se passa agora com a <strong>Heineken:<\/strong> a empresa comunica amplamente atrav\u00e9s do desporto e, h\u00e1 alguns anos, juntou <strong>a F1 \u00e0 Liga dos Campe\u00f5es<\/strong>, na qual j\u00e1 estava envolvida. Tamb\u00e9m neste caso, a notoriedade da marca, a oportunidade de activa\u00e7\u00f5es de marketing e o storytelling aparecem como os pilares em que se baseou o neg\u00f3cio.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-15\">Podemos tamb\u00e9m mencionar <strong>a Chandon,<\/strong> o produtor de <strong>champanhe<\/strong> que tem apoiado <strong>a McLaren<\/strong> ao longo do caminho; <strong>a Martini,<\/strong> que tem estado com a <strong>Williams<\/strong> nos seus altos e baixos; e <b>a vodka Smirnoff<\/b>, que correu com os carros <strong>Force India<\/strong>, agora antigos, conduzidos por <strong>Hulkenberg<\/strong> e <strong>Perez.<\/strong> <strong>A Force India<\/strong> foi a primeira a ter o log\u00f3tipo do produtor de u\u00edsque Whyte &amp; Mackay nas laterais dos carros, e o Lotus de Raikkonen tinha a imagem do <b>Golden Label<\/b>, a linha premium <strong>da Johnnie Walker<\/strong>.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-16\">Estes exemplos s\u00e3o todos retirados da F\u00f3rmula 1, mas outras disciplinas como a <strong>NASCAR e <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/andretti-autosport-sponsoring-formula-e\/\">a IndyCar<\/a><\/strong> podem ser investigadas, nas quais empresas como <strong>a Miller,<\/strong> <strong>Jack Daniels<\/strong>, <strong>Budweiser,<\/strong> <strong>Jim Beam<\/strong>, <strong>Coors<\/strong> e muitas outras constru\u00edram as suas fortunas.<\/p>\n<h2 class=\"ai-optimize-17\"><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/nascar-3.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-20446\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/nascar-3.png\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a><\/h2>\n<h2 class=\"ai-optimize-18\">O que achas do \u00e1lcool no MotoGP?<\/h2>\n<p class=\"ai-optimize-19\">Vale a pena mencionar acordos como os implementados por marcas totalmente italianas como a <strong>Cinzano<\/strong> e a <strong><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/portfolio-posts\/eventos-aperol-spritz-motogp-di-san-marino-e-della-riviera-di-rimini\/\">Aperol<\/a>,<\/strong> que marcaram o in\u00edcio da sua parceria de longa dura\u00e7\u00e3o com o <strong>MotoGP.<\/strong> Os patroc\u00ednios de naming, a visibilidade concedida em numerosos mercados e a possibilidade de envolver o p\u00fablico presente, para al\u00e9m da utiliza\u00e7\u00e3o extensiva de hospitalidades, acompanharam este longo acordo de marketing desportivo relacionado com o campeonato do mundo de motociclismo. Naturalmente, estas novas entradas n\u00e3o causaram uma rutura entre o <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/programa-de-patrocinios-desportivos\/attachment\/motogp-sponsorship\/\"><strong>MotoGP<\/strong><\/a> e a sua refer\u00eancia hist\u00f3rica, <strong>a Cava, a Freixenet,<\/strong> que \u00e9 utilizada para brindar no p\u00f3dio &#8211; embora quase todas as equipas tenham acordos com produtores de vinho espumante -, ou cervejas como <strong>a Singha,<\/strong> o parceiro oficial de toda a s\u00e9rie. Como acab\u00e1mos de referir as cervejas, <strong>a Estrella Galicia<\/strong> merece uma men\u00e7\u00e3o especial, uma vez que tem muitos patroc\u00ednios abertos com pilotos e equipas de v\u00e1rias categorias, embora principalmente com a sua marca sem \u00e1lcool 0,0.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-20\"><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/aperol-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-20445\" src=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/aperol-2.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"400\" \/><\/a>Resumindo. Embora, num primeiro olhar superficial, se possa pensar que as bebidas alco\u00f3licas e o desporto autom\u00f3vel s\u00e3o dois mundos diferentes, h\u00e1 que ter em conta o facto de os eventos desportivos serem frequentados por p\u00fablicos particularmente sens\u00edveis a este tema, e de o serem num momento de descontra\u00e7\u00e3o em que \u00e9 mais f\u00e1cil passar uma mensagem com sucesso. Uma vez que os produtores de bebidas alco\u00f3licas devem estar interessados em reduzir o n\u00famero de acidentes relacionados com o consumo de \u00e1lcool, n\u00e3o poderia haver melhor palco do que o desporto para educar consumidores muito sens\u00edveis para um consumo respons\u00e1vel.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-21\"><a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/motogp-audience-fans\/\">Os desportos motorizados e o <strong>MotoGP<\/strong> s\u00e3o uma plataforma promocional na estrada que oferece \u00e0s empresas a possibilidade de comunicar com audi\u00eancias jovens, sens\u00edveis e com elevado poder de compra<\/a>. Uma \u00fanica ferramenta que abrange 4 continentes e 15 na\u00e7\u00f5es, dando \u00e0s empresas a oportunidade de organizar iniciativas de RP, promo\u00e7\u00f5es e campanhas publicit\u00e1rias que falam a mesma l\u00edngua que o p\u00fablico-alvo com o qual partilham uma paix\u00e3o.<\/p>\n<p class=\"ai-optimize-22\"><strong>Gostou deste post? 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