{"id":242529,"date":"2024-01-09T11:10:27","date_gmt":"2024-01-09T10:10:27","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/como-aumentar-o-envolvimento-dos-adeptos-com-o-marketing-desportivo-o-caso-da-motogp\/"},"modified":"2025-07-17T11:21:05","modified_gmt":"2025-07-17T09:21:05","slug":"como-aumentar-o-envolvimento-dos-adeptos-com-o-marketing-desportivo-o-caso-da-motogp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/how-to-increase-fan-engagement-with-sports-marketing-the-case-of-motogp\/","title":{"rendered":"Como aumentar o envolvimento dos adeptos com o marketing desportivo: o caso do MotoGP"},"content":{"rendered":"

O patroc\u00ednio, e em particular o patroc\u00ednio desportivo<\/strong><\/a>\u00e9 uma poderosa ferramenta de marketing e comunica\u00e7\u00e3o que permite \u00e0s empresas e marcas chegar e falar com o seu p\u00fablico-alvo, envolvendo-o num momento de entretenimento e lazer, sem interromper o espet\u00e1culo a que est\u00e1 a assistir. Ao contr\u00e1rio da publicidade cl\u00e1ssica, que se interp\u00f5e entre n\u00f3s e o que estamos a ver, o patroc\u00ednio desportivo \u00e9 parte integrante dos jogos, competi\u00e7\u00f5es ou eventos. N\u00e3o s\u00f3 esse patrocinador n\u00e3o nos incomoda, como, com o tempo, aprendemos a reconhec\u00ea-lo e a record\u00e1-lo quando fazemos compras.<\/p>\n

Desporto: a paix\u00e3o de todos<\/h2>\n

O patroc\u00ednio desportivo aproveita a paix\u00e3o e os valores que cada modalidade desportiva incorpora e representa: o desporto une e une os f\u00e3s e espectadores que seguem o desporto em todo o mundo.<\/p>\n

De facto, todos n\u00f3s vemos desporto na televis\u00e3o ou assistimos a um jogo de futebol ou de t\u00e9nis como espectadores, acompanhamos os nossos filhos a jogar basquetebol, vamos ao gin\u00e1sio fazer exerc\u00edcio ou \u00e0 piscina e, mesmo que n\u00e3o sejamos adeptos \u00e1vidos, sabemos o que se passa no mundo do desporto porque os jornais e os telejornais nos informam diariamente sobre os acontecimentos mais importantes atrav\u00e9s de extensas p\u00e1ginas desportivas. O desporto fascina e envolve todos, jovens e idosos, mulheres e homens, mas acima de tudo \u00e9 parte integrante da vida quotidiana e da cultura moderna.<\/p>\n

Existem claramente diferen\u00e7as de objectivos entre as v\u00e1rias modalidades desportivas<\/strong>. Se o futebol \u00e9 o desporto que fascina toda a gente em todo o mundo, o mesmo acontece com a F\u00f3rmula 1<\/strong><\/a> ou o MotoGP<\/strong><\/a>o cr\u00edquete, por outro lado, est\u00e1 mais ligado ao territ\u00f3rio ingl\u00eas ou indiano. Do mesmo modo, o basquetebol e o futebol americano s\u00e3o fortes no novo continente, o t\u00e9nis de mesa na China, o r\u00e2guebi no Reino Unido e na Austr\u00e1lia, etc.<\/p>\n

Da mesma forma, cada desporto tem um p\u00fablico-alvo espec\u00edfico que o segue: o p\u00fablico apaixonado pela vela tende a ser diferente do p\u00fablico que segue o ciclismo, com antecedentes socioculturais e poder de compra diferentes. As empresas que patrocinam desportos devem ter em conta todas estas vari\u00e1veis e fazer escolhas racionais, evitando paix\u00f5es pessoais e escolhas instintivas.<\/p>\n

E o desporto autom\u00f3vel, como \u00e9 que se posiciona?<\/h2>\n

Os motores e a velocidade sempre fascinaram um grande segmento da popula\u00e7\u00e3o: tecnologia, inova\u00e7\u00e3o, adrenalina, divers\u00e3o, internacionalidade, glamour e exclusividade s\u00e3o apenas alguns dos valores que identificam o mundo das duas e quatro rodas. Consequentemente, as oportunidades de patroc\u00ednio<\/strong> no desporto autom\u00f3vel <\/strong>s\u00e3o excelentes e interessantes a n\u00edvel estrat\u00e9gico para muitas empresas: a ampla cobertura televisiva e as possibilidades de ativa\u00e7\u00e3o digital tornam estas disciplinas particularmente interessantes para o marketing e a comunica\u00e7\u00e3o. A F\u00f3rmula 1, o MotoGP e as vers\u00f5es el\u00e9ctricas da F\u00f3rmula E<\/strong> <\/a>e Moto E permitem \u00e0s empresas n\u00e3o s\u00f3 expor a sua marca a n\u00edvel mundial, mas tamb\u00e9m explorar uma plataforma \u00fanica de ferramentas e conte\u00fados para criar actividades ad hoc e envolver eficazmente o seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

O MotoGP continua a crescer e a oferecer uma gama diversificada de oportunidades<\/h2>\n

Neste cen\u00e1rio, o MotoGP continua a ter um lugar dominante. Nascido em 1949, \u00e9 o campeonato mais antigo de sempre, visitando 16 pa\u00edses dos 5 continentes com 19 grandes pr\u00e9mios. A cobertura medi\u00e1tica \u00e9 respeit\u00e1vel: chega a mais de 200 pa\u00edses com o sinal de v\u00eddeo, 22.208 horas de transmiss\u00e3o, mais de 432 milh\u00f5es de lares (fonte: Dorna).<\/p>\n

O conhecimento de que se trata de um desporto amado e seguido pelos jovens fez com que a Dorna, organizadora do campeonato, investisse no digital<\/strong> desde o in\u00edcio e o utilizasse como uma plataforma para alcan\u00e7ar e envolver facilmente o p\u00fablico-alvo em todos os momentos e, ao mesmo tempo, tentar expandi-lo.<\/p>\n

Digital, Web, aplica\u00e7\u00e3o e aplica\u00e7\u00e3o de TV<\/h3>\n

O perfil digital global do MotoGP<\/strong> \u00e9 de 62% com idades entre os 18 e 34 anos e 28% entre os 34 e 54 anos (fonte: Dorna). O site est\u00e1 dispon\u00edvel em 6 l\u00ednguas e – juntamente com a aplica\u00e7\u00e3o – oferece ao utilizador uma s\u00e9rie de conte\u00fados \u00fanicos e exclusivos, tais como HD Live e OnDemand, conte\u00fados especiais para cada Grande Pr\u00e9mio, incluindo v\u00eddeo em direto com v\u00e1rias c\u00e2maras, Live Timing e coment\u00e1rios \u00e1udio dos treinos livres, qualifica\u00e7\u00e3o e corrida. Os f\u00e3s tamb\u00e9m t\u00eam acesso aos destaques do fim de semana, tais como confer\u00eancias de imprensa, entrevistas, fotografias, not\u00edcias especiais, resultados oficiais, document\u00e1rios e muito mais, proporcionando uma cobertura extensiva de cada GP.<\/p>\n

Com a aplica\u00e7\u00e3o para AppleTV, AndroidTV, FireTV e Roku dispon\u00edvel para TV, PC, tablet ou smartphone, o MotoGP\u2122 tamb\u00e9m reformula a sua experi\u00eancia de v\u00eddeo para criar conte\u00fados mais acess\u00edveis e envolventes, dando aos utilizadores a possibilidade de n\u00e3o perderem um \u00fanico momento do que est\u00e1 a acontecer durante um Grande Pr\u00e9mio.<\/p>\n

Esta incr\u00edvel riqueza de conte\u00fados e imagens oferece uma oportunidade imbat\u00edvel para as empresas que investem no patroc\u00ednio do MotoGP; a plataforma \u00e9 t\u00e3o rica que s\u00f3 tens de ter imagina\u00e7\u00e3o e criatividade para a aproveitar ao m\u00e1ximo.<\/p>\n

Redes sociais<\/h3>\n

As redes sociais tamb\u00e9m est\u00e3o a crescer de forma constante<\/p>\n

Os n\u00fameros provenientes das actividades nas redes sociais tamb\u00e9m s\u00e3o excelentes e colocam o MotoGP no topo em termos de visitas no mundo do desporto:<\/p>\n