{"id":243228,"date":"2024-06-05T15:03:05","date_gmt":"2024-06-05T13:03:05","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/diferencas-patrocinio-adv-digital\/"},"modified":"2025-07-24T18:31:20","modified_gmt":"2025-07-24T16:31:20","slug":"diferencas-patrocinio-adv-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/diferencas-patrocinio-adv-digital\/","title":{"rendered":"As 5 diferen\u00e7as entre o patroc\u00ednio desportivo e o ADV digital"},"content":{"rendered":"

O patroc\u00ednio desportivo<\/strong><\/a> O patroc\u00ednio desportivo e o Digital ADV s\u00e3o frequentemente comparados pelos marketeers que, na necessidade de escolher entre o primeiro e o segundo, se v\u00eaem obrigados a pesar as diferen\u00e7as. Embora ambos possam claramente ser meios de comunica\u00e7\u00e3o eficazes, deve ser salientado que s\u00e3o ferramentas profundamente diferentes, a come\u00e7ar pela sua pr\u00f3pria natureza. Enquanto o patroc\u00ednio \u00e9 estrat\u00e9gico, a publicidade digital \u00e9 t\u00e1tica.<\/p>\n

Patroc\u00ednio desportivo e ADV digital, uma compara\u00e7\u00e3o sensata.<\/h2>\n

Uma famosa express\u00e3o italiana diz que \u00e9 bom comparar\u201cp\u00earas com p\u00earas e ma\u00e7\u00e3s com ma\u00e7\u00e3s<\/em>\u201d. \u00c9 uma forma divertida de sugerir a algu\u00e9m que n\u00e3o compare objectos (ou conceitos) diferentes e que, para fazer uma an\u00e1lise correta das coisas, deve primeiro certificar-se de que s\u00e3o da mesma categoria. As p\u00earas e as ma\u00e7\u00e3s s\u00e3o um bom exemplo, neste caso, porque – embora apare\u00e7am frequentemente juntos – o patroc\u00ednio desportivo e a publicidade digital t\u00eam ra\u00edzes, inten\u00e7\u00f5es e carater\u00edsticas completamente diferentes.<\/p>\n

Em v\u00e1rias ocasi\u00f5es, durante reuni\u00f5es ou negocia\u00e7\u00f5es, ouvimos dizer que a dire\u00e7\u00e3o estava a ponderar se devia optar por um patroc\u00ednio desportivo ou, mais simplesmente, por uma campanha publicit\u00e1ria digital. Esta reflex\u00e3o, muito mais frequente do que seria de esperar, nunca deixa de suscitar alguma perplexidade: para quem est\u00e1 envolvido no marketing desportivo, \u00e9 dif\u00edcil pensar que as duas coisas est\u00e3o no mesmo plano e que \u00e9 preciso escolher entre uma ou outra.<\/p>\n

No entanto, e esta \u00e9 sempre uma quest\u00e3o importante, compreender plenamente o \u00e2mbito e as carater\u00edsticas do patroc\u00ednio desportivo \u00e9 um dos primeiros passos para o escolher conscientemente e o implementar com sucesso. Cabe \u00e0s ag\u00eancias de patroc\u00ednio especializadas e aos grupos de marketing desportivo esclarecer os clientes e os potenciais clientes sobre as particularidades<\/strong><\/a> e as carater\u00edsticas de todos os utens\u00edlios que est\u00e3o sobre a mesa. Separa, em suma, as p\u00earas das ma\u00e7\u00e3s.<\/p>\n

\"mgp\"<\/h2>\n

5 diferen\u00e7as<\/h2>\n

Existem cinco diferen\u00e7as principais entre o patroc\u00ednio desportivo e a publicidade digital. Dentro de cada uma destas divis\u00f5es existem dezenas de outros corol\u00e1rios e pormenores que podem ser investigados mais tarde. Para j\u00e1, e para limpar o terreno de imediato, estes s\u00e3o os seis pontos-chave<\/p>\n

    \n
  1. O patroc\u00ednio \u00e9 estrat\u00e9gico, a publicidade digital \u00e9 t\u00e1tica<\/strong><\/li>\n
  2. O patroc\u00ednio \u00e9 a longo prazo, a publicidade digital \u00e9 a curto prazo<\/strong><\/li>\n
  3. O patroc\u00ednio baseia-se nos dom\u00ednios cognitivo e emocional, o ADV digital nas respostas por impulso<\/strong><\/li>\n
  4. O patroc\u00ednio n\u00e3o \u00e9 um est\u00edmulo publicit\u00e1rio, o ADV digital \u00e9<\/strong><\/li>\n
  5. O patroc\u00ednio constr\u00f3i a autoridade da marca, o ADV digital enfraquece a autoridade da marca<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Nos par\u00e1grafos seguintes, analisaremos cada um destes cinco pontos. Para todos os que procuram uma resposta r\u00e1pida, apresentaremos no par\u00e1grafo inicial uma vers\u00e3o TL;DR (too long, didn’t read) que tenta resumir os conceitos mais importantes em poucas palavras.<\/p>\n

    O patroc\u00ednio \u00e9 estrat\u00e9gico, a publicidade digital \u00e9 t\u00e1tica<\/h2>\n

    TL;DR – O patroc\u00ednio \u00e9 uma raiz da qual pode nascer uma multiplicidade de ac\u00e7\u00f5es e activa\u00e7\u00f5es, uma vez que no seu cerne est\u00e1 um conjunto de benef\u00edcios de marketing que podem ser desenvolvidos de acordo com diferentes necessidades, criatividade, situa\u00e7\u00f5es e tons de voz. O Digital ADV, por outro lado, \u00e9 uma ferramenta \u201caqui e agora\u201d, un\u00edvoca e unidimensional, eficaz para situa\u00e7\u00f5es precisas. <\/strong><\/p>\n

    Este \u00e9, sem d\u00favida, o t\u00f3pico mais importante de todo o roundup, e \u00e9 justo que seja discutido em primeiro lugar. A principal diferen\u00e7a entre o patroc\u00ednio desportivo e o ADV digital \u00e9 que o primeiro \u00e9 uma estrat\u00e9gia<\/strong> – ou seja, a identifica\u00e7\u00e3o dos objectivos gerais e espec\u00edficos de uma atividade e das formas e meios mais adequados para os atingir – e o segundo \u00e9 uma t\u00e1tica<\/strong> – ou seja, um modo de implementa\u00e7\u00e3o. Se o patroc\u00ednio desportivo \u00e9 abrangente, o ADV digital \u00e9 cir\u00fargico e vertical. Se o patroc\u00ednio abre perspectivas e abre cen\u00e1rios de opera\u00e7\u00e3o, a publicidade digital nasce e termina no momento em que o an\u00fancio \u00e9 entregue.<\/p>\n

    O patroc\u00ednio desportivo \u00e9 – perdoa a figura de estilo – a ado\u00e7\u00e3o de uma filosofia empresarial, o empreendimento de um caminho que envolve toda a estrutura durante muito tempo e que visa n\u00e3o um objetivo espec\u00edfico, mas o refor\u00e7o de um sistema de valores, o crescimento geral.<\/p>\n

    O patroc\u00ednio \u00e9 a longo prazo, a publicidade digital \u00e9 a curto prazo<\/h2>\n

    TL;DR – Quase toda a gente se lembra do McLaren Marlboro de Ayrton Senna, da camisola com a marca Sharp do Manchester United de David Beckham ou das corridas \u00e9picas do Prada Luna Rossa nas noites da America’s Cup. Quase ningu\u00e9m se lembra do link do Google Adwords em que clicou ontem de manh\u00e3, de passagem, pensando que era um resultado org\u00e2nico. <\/strong><\/p>\n

    Precisamente por causa do que foi dito no par\u00e1grafo anterior, outra distin\u00e7\u00e3o importante entre o patroc\u00ednio e o Digital ADV reside na gest\u00e3o do tempo e na efic\u00e1cia a longo prazo<\/strong>.<\/p>\n

    Como \u00e9 evidente, a publicidade digital come\u00e7a quando come\u00e7as a pagar e acaba quando deixas de pagar. Isto pode parecer um lugar-comum, mas torna a ferramenta inadequada para o racioc\u00ednio de cauda longa, ou seja, aquele que visa criar valor a longo prazo e aumentar organicamente o posicionamento da marca.<\/p>\n

    O patroc\u00ednio funciona ao contr\u00e1rio. Qualquer programa, desde o mais pequeno ao maior, necessita de uma curva de aprendizagem para se tornar eficaz, mas continua a criar valor muito para al\u00e9m da vida do pr\u00f3prio patroc\u00ednio. Casos como os mencionados no in\u00edcio, a McLaren Marlboro de Senna<\/strong>, a Yamaha Fiat de Valentino Rossi<\/strong>, a camisola do Napoli de Maradona<\/strong> com a marca Mars s\u00e3o exemplos brilhantes de como certas parcerias permanecem no cora\u00e7\u00e3o dos adeptos e se tornam pe\u00e7as de cultura popular.<\/p>\n

    \"wec\"<\/h2>\n

    O patroc\u00ednio baseia-se nos dom\u00ednios cognitivo e emocional, o ADV digital nas respostas por impulso<\/h2>\n

    TL;DR – O patroc\u00ednio \u00e9 eficaz porque utiliza as emo\u00e7\u00f5es do desporto para criar valor e liga\u00e7\u00f5es positivas entre marcas e consumidores. A rela\u00e7\u00e3o que se cria \u00e9 do cora\u00e7\u00e3o e da cabe\u00e7a, e \u00e9 por isso que \u00e9 considerado n\u00e3o invasivo pelos espectadores. <\/strong><\/p>\n

    Como j\u00e1 foi referido v\u00e1rias vezes nas p\u00e1ginas deste blogue, o patroc\u00ednio desportivo baseia-se em mecanismos cognitivos e emocionais particulares<\/strong><\/a> que n\u00e3o s\u00f3 ultrapassam as barreiras defensivas do consumidor (as mesmas que o defendem das centenas de an\u00fancios que v\u00ea diariamente) como tamb\u00e9m permitem criar uma liga\u00e7\u00e3o positiva entre a marca patrocinada e o bem desportivo.<\/p>\n

    Esta capacidade de despertar emo\u00e7\u00f5es e sentimentos de envolvimento \u00e9 uma carater\u00edstica intr\u00ednseca e fundadora do desporto, tornando-o uma ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o extraordin\u00e1ria. Quando te juntas, enquanto patrocinador, a esta paix\u00e3o e a estes sentimentos positivos, crias uma poderosa empatia entre as marcas e os espectadores, que se traduz num comportamento de valor por parte destes \u00faltimos.<\/p>\n

    O patroc\u00ednio n\u00e3o \u00e9 um est\u00edmulo publicit\u00e1rio, o ADV digital \u00e9<\/h2>\n

    TL;DR – Alguma vez viste um bloqueador de an\u00fancios para patrocinadores num carro de F\u00f3rmula 1 ou numa camisola de uma equipa de futebol? N\u00e3o, porque n\u00e3o h\u00e1 necessidade. Alguma vez viste um Adblocker para an\u00fancios que infestam os sites que visitas? Sim, est\u00e1 no teu browser neste momento. <\/strong><\/p>\n

    Uma consequ\u00eancia fundamental do ponto anterior \u00e9 que o patroc\u00ednio desportivo n\u00e3o \u00e9 percebido como publicidade pelo p\u00fablico, mas ultrapassa barreiras defensivas e \u00e9, portanto, extremamente mais eficaz. O ADV digital, por outro lado, faz parte da desordem publicit\u00e1ria que rodeia cada vez mais o consumidor, que \u00e9 agora for\u00e7ado a uma\u201ccegueira ADV\u201d<\/strong> para poder sequer navegar numa rotina di\u00e1ria invadida por an\u00fancios televisivos, outdoors, banners, newsletters e muito mais.<\/p>\n

    O patroc\u00ednio constr\u00f3i a autoridade da marca, o ADV digital enfraquece a autoridade da marca<\/h2>\n

    TL;DR – J\u00e1 alguma vez viste o Richard Mille no Google Adwords ou num carretel patrocinado no Instagram? N\u00e3o. Alguma vez o viste a patrocinar desporto? Pois \u00e9. <\/strong><\/p>\n

    O patroc\u00ednio desportivo une as marcas ao sistema de valores do desporto e \u00e0 propriedade desportiva patrocinada. No caso do desporto autom\u00f3vel, por exemplo, a velocidade, a paix\u00e3o, a procura de performance, a tecnologia, etc. Ao faz\u00ea-lo, transfere estes valores e carater\u00edsticas para o patrocinador, reposicionando-os aos olhos do consumidor e cimentando a sua perce\u00e7\u00e3o. \u00c9 por isso que um patroc\u00ednio eficaz \u00e9 sempre feito entre temas relacionados, como a Rolex e o torneio de Wimbledon,<\/strong> a Prada e a eleg\u00e2ncia majestosa da vela, a Petronas<\/strong> e o poder da alta tecnologia da F\u00f3rmula 1<\/strong><\/a>ou a Red Bull e a adrenalina do MotoGP<\/strong><\/a>.<\/p>\n

    Pelo contr\u00e1rio, a publicidade coloca uma marca em concorr\u00eancia e ao mesmo n\u00edvel que todas as outras marcas que est\u00e3o a anunciar nesse momento, talvez na mesma plataforma, empobrecendo ou diminuindo o seu posicionamento e autoridade.<\/p>\n

    Escolhe com cuidado<\/h2>\n

    Por fim, \u00e9 bom compreender um ponto: o que foi dito acima n\u00e3o significa que a publicidade digital n\u00e3o seja uma ferramenta eficaz.<\/strong> Pelo contr\u00e1rio: quando responde a uma l\u00f3gica precisa e \u00e9 utilizada de forma met\u00f3dica e pontual, \u00e9 uma arma valiosa e eficaz para os profissionais de marketing.<\/p>\n

    O que est\u00e1 errado \u00e9 comparar o patroc\u00ednio e o ADV digital como se fossem equivalentes ou intercambi\u00e1veis. Estes dois objectos, um estrat\u00e9gico e outro t\u00e1tico, encontram-se em n\u00edveis e momentos diferentes do processo de decis\u00e3o empresarial.<\/p>\n

    Saber escolh\u00ea-las com cuidado e no momento certo \u00e9 o primeiro passo para tirar o melhor partido de ambas.<\/p>\n

    Se tiveres alguma d\u00favida ou curiosidade sobre o mundo do patroc\u00ednio desportivo e a melhor forma de o utilizar para o teu marketing, n\u00e3o hesites em contactar-nos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    O patroc\u00ednio desportivo O patroc\u00ednio desportivo e o Digital ADV s\u00e3o frequentemente comparados pelos marketeers que, na necessidade de escolher entre o primeiro e o segundo, se v\u00eaem obrigados a pesar as diferen\u00e7as. 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