{"id":243337,"date":"2024-06-25T05:10:42","date_gmt":"2024-06-25T03:10:42","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/parceria-com-desportos-motores-v-parceria-com-o-euro\/"},"modified":"2025-07-24T18:31:08","modified_gmt":"2025-07-24T16:31:08","slug":"parceria-com-desportos-motores-v-parceria-com-o-euro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/parceria-com-desportos-motores-v-parceria-com-o-euro\/","title":{"rendered":"Como \u00e9 que a parceria com a Motorsports se compara \u00e0 parceria com o Euro?"},"content":{"rendered":"

O Campeonato Europeu de Futebol<\/strong>, vulgarmente designado por \u201cEuros\u201d,<\/strong> est\u00e1 ao rubro, com os adeptos de todo o continente a reunirem-se \u00e0 volta dos seus ecr\u00e3s de televis\u00e3o para torcerem pelas suas na\u00e7\u00f5es preferidas. A popularidade da competi\u00e7\u00e3o \u00e9 ineg\u00e1vel, com o jogo de abertura da Inglaterra contra a S\u00e9rvia a atrair uma audi\u00eancia m\u00e9dia de 10,5 milh\u00f5es de pessoas<\/a> s\u00f3 no Reino Unido. A SportsPro comparou esta estat\u00edstica com a audi\u00eancia do jogo de abertura da Inglaterra no seu \u00faltimo torneio internacional, o Campeonato do Mundo da FIFA de 2022, que teve um pico de audi\u00eancia de 8,1 milh\u00f5es de pessoas.<\/a> Isto aponta para a crescente popularidade do futebol, mas tamb\u00e9m sublinha o poder da parceria com grandes eventos desportivos.<\/p>\n

Algumas empresas l\u00eaem estas estat\u00edsticas e s\u00e3o levadas a acreditar que a parceria com grandes competi\u00e7\u00f5es de futebol como o Euro \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para a sua marca. No entanto, \u00e9 importante efetuar uma an\u00e1lise minuciosa dos pr\u00f3s e contras de patrocinar um torneio de um m\u00eas como o Euro<\/strong>, em compara\u00e7\u00e3o com competi\u00e7\u00f5es de quase um ano como o MotoGP e a F\u00f3rmula 1.<\/p>\n

A febre do Euro: O que fazes quando a competi\u00e7\u00e3o termina?<\/strong><\/h2>\n

Como mostram as estat\u00edsticas acima mencionadas, o Euro atrai grandes audi\u00eancias e cativa na\u00e7\u00f5es inteiras de junho a julho<\/strong>. No entanto, ao escolheres o evento com o qual gostarias de estabelecer uma parceria, \u00e9 importante considerares o que pretendes da tua parceria… O Euro e outros eventos semelhantes com a dura\u00e7\u00e3o de um m\u00eas, oferecem-te a oportunidade de capitalizares o entusiasmo que rodeia os torneios internacionais, mas n\u00e3o te esque\u00e7as de que s\u00f3 dura um m\u00eas.<\/strong> Quando a febre do Euro passar, ap\u00f3s a final de14<\/sup> de julho, as marcas ter\u00e3o pouca ou nenhuma exposi\u00e7\u00e3o das suas parcerias.<\/p>\n

Alguns poder\u00e3o ler isto e sugerir que podem dar seguimento ao patroc\u00ednio do Euro com um tipo de parceria semelhante com outros eventos futebol\u00edsticos, como a liga de futebol (por exemplo, a Premier League inglesa, a Serie A, a Bundesliga, etc.). No entanto, o inconveniente reside na enorme quebra de audi\u00eancia em compara\u00e7\u00e3o com o Euro – os torneios internacionais de futebol representam uma verdadeira experi\u00eancia \u00fanica para os adeptos, que o futebol da liga n\u00e3o consegue reproduzir. Em compara\u00e7\u00e3o com os 10,5 milh\u00f5es de telespectadores que assistiram \u00e0 cobertura do jogo de abertura da Inglaterra pela BBC, os primeiros cinco jogos da Premier League desta \u00e9poca tiveram cerca de 8 milh\u00f5es de telespectadores no Reino Unido. <\/a><\/p>\n

Em termos de patroc\u00ednio, no entanto, o leitor mais atento n\u00e3o deixar\u00e1 de notar que as duas iniciativas s\u00e3o muito diferentes do ponto de vista do marketing: para patrocinar o Euro s\u00f3 tens de te associar a uma propriedade desportiva, ao passo que ter\u00e1s de assinar um contrato com todas as equipas se quiseres exposi\u00e7\u00e3o em todos os campos (desde que n\u00e3o te associes \u00e0 pr\u00f3pria Premier League).<\/p>\n

A parceria com os desportos motorizados<\/strong><\/a> oferece a ti e \u00e0 tua marca uma sensa\u00e7\u00e3o de seguran\u00e7a, com os n\u00fameros de audi\u00eancia a manterem-se consistentes ao longo da \u00e9poca de quase um ano. A F\u00f3rmula 1 est\u00e1 a registar um crescimento monumental a n\u00edvel mundial, com a A Liberty Media Corporation revelou que teve uma audi\u00eancia televisiva acumulada de 1,54 mil milh\u00f5es em 2022<\/a><\/strong>. Estas excelentes estat\u00edsticas de crescimento foram impulsionadas pelo marketing inteligente da competi\u00e7\u00e3o em mercados-chave<\/a> como os EUA, com a audi\u00eancia m\u00e9dia nos EUA a aumentar de 554 mil em 2018 para 1,11 milh\u00f5es em 2023<\/a>.<\/p>\n

Da mesma forma, MotoGP<\/strong> <\/a>tamb\u00e9m est\u00e1 a crescer rapidamente, com a competi\u00e7\u00e3o a registar um aumento de 20% nas audi\u00eancias em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior nas primeiras 12 corridas da \u00e9poca de 2023<\/a>. Em 2023, as audi\u00eancias das transmiss\u00f5es aumentaram em todas as corridas, destacando a trajet\u00f3ria ascendente em que o MotoGP se encontra. Na RTR oferecemos-te uma entrada para parcerias no crescente mundo dos desportos motorizados – entra em contacto hoje para discutir o que funciona melhor para ti e para a tua marca.<\/strong><\/p>\n

Os desportos motorizados s\u00e3o competi\u00e7\u00f5es globais <\/strong><\/h2>\n

Outro fator chave que deves considerar quando fazes uma parceria com um desporto \u00e9 o seu alcance global<\/strong>. Embora o Euro seja visto por adeptos de todo o mundo, \u00e9 importante notar que a competi\u00e7\u00e3o se realiza na Alemanha, o que, por sua vez, limita o que as marcas podem obter das suas parcerias com a competi\u00e7\u00e3o. Outros torneios de um m\u00eas enfrentam este problema semelhante, uma vez que est\u00e3o frequentemente limitados a um pa\u00eds\/regi\u00e3o. Isto tornaria o Euro e outras competi\u00e7\u00f5es semelhantes excelentes para as marcas que procuram atacar mercados espec\u00edficos<\/strong>, no entanto, acreditamos que deves sempre procurar tirar o m\u00e1ximo partido dos teus patroc\u00ednios.<\/p>\n

Os desportos motorizados s\u00e3o competi\u00e7\u00f5es verdadeiramente globais, viajando para mais de 20 pa\u00edses por \u00e9poca<\/strong>. Ao fazeres uma parceria com o MotoGP ou a F\u00f3rmula 1, a tua marca \u00e9 levada numa viagem<\/strong>, sendo mostrada aos f\u00e3s de todo o mundo. Tamb\u00e9m se deve mencionar o facto de os patroc\u00ednios aos desportos motorizados oferecerem flexibilidade, permitindo que as marcas entrem em mercados regionais ou globais. Isto contrasta com o Euro, que te limita exclusivamente a algo mais regional. Nos desportos motorizados, podes ter o teu log\u00f3tipo associado a pinturas para corridas espec\u00edficas, ou podes optar por ter o teu log\u00f3tipo a viajar pelo mundo com o desporto.<\/p>\n

Um exemplo de uma abordagem mais direcionada no desporto autom\u00f3vel \u00e9 a parceria da Heineken com a F\u00f3rmula 1 e o Grande Pr\u00e9mio de Las Vegas. No ano passado, o Grande Pr\u00e9mio – do qual a Heineken foi o patrocinador principal – atraiu 1,3 milh\u00f5es de espectadores s\u00f3 nos EUA<\/a><\/strong>o que representa um grande \u00eaxito para a Heineken.<\/p>\n

A grande atmosfera dos desportos motorizados<\/strong><\/h2>\n

Por \u00faltimo, outro fator que deves ter em conta \u00e9 o que rodeia a concorr\u00eancia com a qual pretendes estabelecer uma parceria.<\/strong> O Campeonato Europeu de Futebol tem sido, sem d\u00favida, um evento de grande entretenimento, o que explica as grandes audi\u00eancias. No entanto, a competi\u00e7\u00e3o foi infelizmente manchada por momentos de agita\u00e7\u00e3o antes de alguns jogos. No per\u00edodo que antecedeu o jogo de estreia da Inglaterra contra a S\u00e9rvia, os adeptos de ambos os pa\u00edses envolveram-se numa grande rixa nas ruas de Gelsenkirchen, que deixou um pol\u00edcia e v\u00e1rios adeptos ensanguentados.<\/a> Cenas muito tristes que o maravilhoso jogo de futebol e um grande evento desportivo como o Euro n\u00e3o merecem.<\/p>\n

Este \u00e9 apenas um microcosmo de uma quest\u00e3o mais vasta que \u00e9 a viol\u00eancia dos adeptos nos jogos de futebol, uma vez que os estudos revelam uma correla\u00e7\u00e3o entre os jogos de futebol e um aumento dos actos de criminalidade violenta. Na Alemanha, h\u00e1 provas de que os jogos em casa aumentam em 25% os actos de agress\u00e3o que causam ferimentos graves.<\/a> Como propriet\u00e1rio de uma marca, sentimos que deves questionar se desejas que a tua imagem esteja ligada a algumas das controv\u00e9rsias que s\u00e3o comuns em grandes torneios de futebol como o Euro.<\/p>\n

Outra raz\u00e3o pela qual a viol\u00eancia dos adeptos deve ser considerada \u00e9 que, se desejas trazer VIP’s\/convidados para um evento, tens de ter a certeza de que a sua experi\u00eancia \u00e9 perfeita<\/strong>. No RTR, podes encontrar informa\u00e7\u00f5es sobre diferentes pacotes de hospitalidade VIP para fins-de-semana de corridas<\/a>, que garantem um dia seguro e divertido para ti e para os teus convidados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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