{"id":273873,"date":"2024-12-23T17:26:17","date_gmt":"2024-12-23T16:26:17","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/patrocinio-desportivo-a-necessidade-de-combinar-na-perfeicao-as-activacoes-digitais-e-no-terreno-de-jogo\/"},"modified":"2026-11-04T15:01:02","modified_gmt":"2026-11-04T14:01:02","slug":"patrocinio-desportivo-a-necessidade-de-combinar-na-perfeicao-as-activacoes-digitais-e-no-terreno-de-jogo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/patrocinio-desportivo-a-necessidade-de-combinar-na-perfeicao-as-activacoes-digitais-e-no-terreno-de-jogo\/","title":{"rendered":"Ativa\u00e7\u00f5es digitais e f\u00edsicas no patroc\u00ednio desportivo: porque devem ser pensadas em conjunto"},"content":{"rendered":"<p>Uma ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 tudo o que um patrocinador faz para transformar um log\u00f3tipo numa experi\u00eancia: um convidado no paddock, um concurso, um v\u00eddeo, uma corrida simulada. As <strong>ativa\u00e7\u00f5es digitais e f\u00edsicas<\/strong> fazem dois trabalhos diferentes: as f\u00edsicas criam a mem\u00f3ria, as digitais multiplicam-na e tornam-na mensur\u00e1vel. Separ\u00e1-las \u00e9 a forma mais r\u00e1pida de desperdi\u00e7ar um patroc\u00ednio.<\/p>\n<p>Na minha experi\u00eancia, acontece muitas vezes o contr\u00e1rio: um or\u00e7amento para a hospitalidade de um lado, outro para as redes sociais do outro, duas equipas que n\u00e3o falam entre si e um evento que acaba no domingo \u00e0 noite. As ativa\u00e7\u00f5es rendem quando s\u00e3o pensadas como uma \u00fanica hist\u00f3ria, contada no circuito e fora dele.<\/p>\n<p><strong>Em resumo<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>As <strong>ativa\u00e7\u00f5es f\u00edsicas<\/strong> (hospitalidade, eventos, experi\u00eancias no circuito) constroem a mem\u00f3ria, a confian\u00e7a e as rela\u00e7\u00f5es B2B.<\/li>\n<li>As <strong>ativa\u00e7\u00f5es digitais<\/strong> levam a mensagem a quem n\u00e3o est\u00e1 no circuito, ou seja, \u00e0 grande maioria dos adeptos, e produzem dados.<\/li>\n<li>As <strong>experi\u00eancias h\u00edbridas<\/strong>, como o desfile dos pilotos em carros LEGO no Grande Pr\u00e9mio de Miami de 2025, nascem no circuito e vivem online.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>O que faz uma ativa\u00e7\u00e3o f\u00edsica<\/h2>\n<p>Uma experi\u00eancia vivida pessoalmente deixa uma marca que um conte\u00fado visto num ecr\u00e3 raramente iguala: o ru\u00eddo, o paddock, o acesso a um lugar que normalmente est\u00e1 fechado. N\u00e3o \u00e9 por acaso que, j\u00e1 em 2014, um inqu\u00e9rito realizado pela Harris para a Eventbrite conclu\u00eda que 78% dos millennials norte-americanos preferiam gastar numa experi\u00eancia em vez de num objeto. \u00c9 um dado de consumo e n\u00e3o \u00e9 recente, mas descreve uma tend\u00eancia que o desporto conhece bem.<\/p>\n<p>Os patroc\u00ednios desportivos gozam tamb\u00e9m de grande confian\u00e7a. Segundo o Trust in Advertising Study 2021 da Nielsen, realizado com mais de 40.000 pessoas em todo o mundo, 81% confiam total ou parcialmente nos patroc\u00ednios de marcas durante eventos desportivos: o terceiro canal mais cred\u00edvel, depois das recomenda\u00e7\u00f5es de pessoas conhecidas e dos sites das marcas.<\/p>\n<p>Para uma empresa B2B h\u00e1 um valor adicional. Um Grande Pr\u00e9mio de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/formula-1-patrocinio\/\">F\u00f3rmula 1<\/a> ou de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\">MotoGP<\/a> \u00e9 um lugar onde receber clientes e parceiros durante dois ou tr\u00eas dias, com um tempo e uma aten\u00e7\u00e3o que nenhuma reuni\u00e3o garante. Muitas rela\u00e7\u00f5es comerciais nascem ali, n\u00e3o diante do log\u00f3tipo na carro\u00e7aria.<\/p>\n<h2>O que faz uma ativa\u00e7\u00e3o digital<\/h2>\n<p>O p\u00fablico do desporto motorizado est\u00e1 em grande parte longe do circuito. J\u00e1 em 2023 a respons\u00e1vel pelas parcerias comerciais da F\u00f3rmula 1 lembrava que 99% dos adeptos n\u00e3o assistem a um Grande Pr\u00e9mio ao longo da temporada, enquanto as contas da F\u00f3rmula 1 nas redes sociais tinham ultrapassado os 125 milh\u00f5es de seguidores no final de julho de 2026. Fal\u00e1mos disso no nosso guia sobre <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/envolver-o-conteudo-publico-dos-desportos-motorizados\/\">como envolver o p\u00fablico do desporto motorizado<\/a>.<\/p>\n<p>As ativa\u00e7\u00f5es digitais levam o patrocinador at\u00e9 esse p\u00fablico e fazem tr\u00eas coisas que o evento f\u00edsico, sozinho, n\u00e3o faz. Prolongam o contacto antes e depois da corrida, com conte\u00fados, concursos e atualiza\u00e7\u00f5es. Produzem dados sobre quem participa e sobre o que lhe interessa. E envolvem quem assiste a partir de casa, como mostrou o FanBoost, a vota\u00e7\u00e3o online com que, de 2014 a 2022, a F\u00f3rmula E dava um impulso em corrida aos pilotos mais votados: um mecanismo do campeonato, n\u00e3o de um patrocinador, mas um exemplo claro de envolvimento. Reunimos os formatos mais usados no artigo sobre a <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/gamification-sport-fidelizzazione\/\">gamifica\u00e7\u00e3o no desporto<\/a>.<\/p>\n<h2>Experi\u00eancias h\u00edbridas: nascidas no circuito, vividas online<\/h2>\n<p>O caso mais claro dos \u00faltimos anos \u00e9 o desfile dos pilotos no Grande Pr\u00e9mio de Miami de 4 de maio de 2025, assinado pela LEGO, parceira da F\u00f3rmula 1 desde 2025. Em vez do habitual cami\u00e3o, os pilotos deram a volta em dez carros LEGO em tamanho real, cada um constru\u00eddo com cerca de 400.000 pe\u00e7as. Era uma ativa\u00e7\u00e3o f\u00edsica, diante do p\u00fablico do circuito; os v\u00eddeos gravados pelos pr\u00f3prios pilotos, entre ultrapassagens e pequenos toques, transformaram-na num conte\u00fado digital. Lewis Hamilton chamou-lhe o desfile mais divertido de sempre.<\/p>\n<p>\u00c9 o modelo a que vale a pena aspirar: uma experi\u00eancia concebida para quem est\u00e1 presente e pensada desde o in\u00edcio para ser contada a quem n\u00e3o est\u00e1. Quando funciona, o valor n\u00e3o acaba com o evento e por vezes dura anos: \u00e9 aquilo a que chamamos <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-efeito-de-helice-no-patrocinio-como-os-meios-de-comunicacao-social-geram-uma-nova-visibilidade-para-os-patrocinadores\/\">efeito h\u00e9lice<\/a>.<\/p>\n<h2>Como se medem as ativa\u00e7\u00f5es<\/h2>\n<p>As duas metades medem-se de forma diferente. As ativa\u00e7\u00f5es f\u00edsicas avaliam-se pela opini\u00e3o dos convidados, pelos encontros gerados e, no B2B, pelas negocia\u00e7\u00f5es que da\u00ed nascem. As digitais oferecem intera\u00e7\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es, registos e convers\u00f5es. Um exemplo da ordem de grandeza: segundo a Blinkfire, o Grande Pr\u00e9mio da Alemanha de MotoGP de 2025, em Sachsenring, foi o melhor fim de semana da temporada nas redes sociais, com quase 20 milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es e mais de 381 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es ao longo de todo o fim de semana.<\/p>\n<p>O essencial \u00e9 juntar os dois conjuntos de dados, em vez de os ler separadamente: um convidado de hospitalidade que depois interage com os conte\u00fados do patrocinador vale mais do que a soma das duas coisas. Explicamos como construir um sistema de medi\u00e7\u00e3o no guia sobre a <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/como-utilizar-a-analise-para-otimizar-as-estrategias-de-patrocinio\/\">an\u00e1lise de dados nos patroc\u00ednios<\/a>.<\/p>\n<h2>Uma s\u00f3 hist\u00f3ria, dois canais<\/h2>\n<p>Um patroc\u00ednio que aposta s\u00f3 no digital perde a parte emocional; um que aposta s\u00f3 na presen\u00e7a f\u00edsica fala para poucos e mede pouco. As ativa\u00e7\u00f5es digitais e f\u00edsicas rendem quando a mesma hist\u00f3ria passa do circuito para o ecr\u00e3 e volta, com um calend\u00e1rio \u00fanico e objetivos comuns. Para quem gere o marketing, a pergunta a fazer no in\u00edcio n\u00e3o \u00e9 quanto gastar em hospitalidade e quanto nas redes sociais, mas que hist\u00f3ria contar nos dois lugares.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Perguntas frequentes sobre as ativa\u00e7\u00f5es digitais e f\u00edsicas<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que s\u00e3o as ativa\u00e7\u00f5es digitais e f\u00edsicas de um patroc\u00ednio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>S\u00e3o as iniciativas com que um patrocinador transforma a sua presen\u00e7a numa experi\u00eancia. As ativa\u00e7\u00f5es f\u00edsicas acontecem no local, como a hospitalidade, os eventos no circuito e os encontros com os pilotos; as digitais decorrem online, com conte\u00fados, concursos, aplica\u00e7\u00f5es e jogos. As primeiras criam a mem\u00f3ria, as segundas multiplicam-na e tornam-na mensur\u00e1vel.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Porque \u00e9 que as ativa\u00e7\u00f5es f\u00edsicas continuam a contar?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Porque uma experi\u00eancia vivida pessoalmente deixa marca, e para as empresas B2B \u00e9 o lugar onde receber clientes e parceiros. O patroc\u00ednio desportivo \u00e9 tamb\u00e9m um canal cred\u00edvel: segundo o Trust in Advertising Study 2021 da Nielsen, 81% das pessoas confiam total ou parcialmente nos patroc\u00ednios durante os eventos desportivos.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que acrescentam as ativa\u00e7\u00f5es digitais?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Chegam a quem n\u00e3o est\u00e1 no circuito, que \u00e9 a grande maioria do p\u00fablico: em 2023 a respons\u00e1vel pelas parcerias comerciais da F\u00f3rmula 1 lembrava que 99% dos adeptos n\u00e3o assistem a um Grande Pr\u00e9mio ao longo da temporada. Prolongam o contacto antes e depois do evento e produzem dados sobre quem participa.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que \u00e9 uma ativa\u00e7\u00e3o h\u00edbrida?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\u00c9 uma experi\u00eancia f\u00edsica concebida desde o in\u00edcio para viver tamb\u00e9m online. Um exemplo \u00e9 o desfile dos pilotos no Grande Pr\u00e9mio de Miami de 4 de maio de 2025, em dez carros LEGO em tamanho real: decorreu diante do p\u00fablico do circuito e os v\u00eddeos gravados pelos pilotos levaram-no para as redes sociais.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Como se medem as ativa\u00e7\u00f5es digitais e f\u00edsicas?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>As ativa\u00e7\u00f5es f\u00edsicas medem-se pela opini\u00e3o dos convidados e pelos encontros e negocia\u00e7\u00f5es que geram; as digitais pelas intera\u00e7\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es e convers\u00f5es. O valor real surge quando os dois conjuntos de dados s\u00e3o lidos em conjunto.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>As ativa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m servem a uma empresa B2B?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Sim. Para uma empresa que vende a outras empresas, a hospitalidade num Grande Pr\u00e9mio de F\u00f3rmula 1 ou de MotoGP \u00e9 uma forma de passar dois ou tr\u00eas dias com clientes e parceiros, e os conte\u00fados digitais permitem contar essa presen\u00e7a a todos os outros interlocutores.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Uma ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 tudo o que um patrocinador faz para transformar um log\u00f3tipo numa experi\u00eancia: um convidado no paddock, um concurso, um v\u00eddeo, uma corrida simulada. As ativa\u00e7\u00f5es digitais e f\u00edsicas fazem dois trabalhos diferentes: as f\u00edsicas criam a mem\u00f3ria, as digitais multiplicam-na e tornam-na mensur\u00e1vel. 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