{"id":277574,"date":"2024-03-10T14:56:25","date_gmt":"2024-03-10T13:56:25","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/o-papel-da-criatividade-no-patrocinio-desportivo\/"},"modified":"2026-10-30T06:00:50","modified_gmt":"2026-10-30T05:00:50","slug":"o-papel-da-criatividade-no-patrocinio-desportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/criatividade\/patrocinio-desportivo\/","title":{"rendered":"O papel da criatividade no patroc\u00ednio desportivo"},"content":{"rendered":"<p>No Grande Pr\u00e9mio de Miami de 2025, os pilotos de F\u00f3rmula 1 n\u00e3o fizeram o habitual desfile em cima de um cami\u00e3o: desfilaram em dez monolugares em tamanho real constru\u00eddos com pe\u00e7as LEGO, um por equipa, conduz\u00edveis, com motor el\u00e9trico e pneus verdadeiros. Nenhuma regra obrigava a LEGO a faz\u00ea-lo. A parceria plurianual assinada com a F\u00f3rmula 1 em 2024 garantia-lhe presen\u00e7a nos Grandes Pr\u00e9mios; a ideia, concretizada em conjunto com a F\u00f3rmula 1 e as dez equipas, deu-lhe imagens que correram o mundo.<\/p>\n<p>\u00c9 a diferen\u00e7a entre um patroc\u00ednio e um patroc\u00ednio de que as pessoas se lembram. A <strong>criatividade no patroc\u00ednio desportivo<\/strong> n\u00e3o \u00e9 um enfeite da campanha: \u00e9 a forma como uma marca transforma um direito adquirido em algo que o p\u00fablico quer ver, partilhar e recordar.<\/p>\n<p><strong>Em resumo<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>O contrato de patroc\u00ednio compra espa\u00e7os e direitos; a criatividade decide aquilo em que se tornam.<\/li>\n<li>As ideias que funcionam nos desportos motorizados nascem da corrida, do produto ou da hist\u00f3ria da marca, n\u00e3o de um an\u00fancio colocado por cima.<\/li>\n<li>Uma boa ideia mede-se: deve trazer aten\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m resultados.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Porque \u00e9 que a criatividade conta mais do que o log\u00f3tipo<\/h2>\n<p>Um log\u00f3tipo na carro\u00e7aria ou no fato de competi\u00e7\u00e3o continua a ser o ponto de partida de quase todos os patroc\u00ednios. Mas, sozinho, o log\u00f3tipo compete com dezenas de outras marcas no mesmo monolugar e na mesma grelha. O p\u00fablico v\u00ea-o sem olhar para ele.<\/p>\n<p>A criatividade entra em jogo depois da assinatura: \u00e9 o trabalho que decide como usar os direitos adquiridos, a hospitalidade, os pilotos, as imagens, os espa\u00e7os no circuito. Na nossa experi\u00eancia, a parte do or\u00e7amento destinada \u00e0 ativa\u00e7\u00e3o, ou seja, a tudo o que se faz \u00e0 volta dos direitos, pesa no resultado pelo menos tanto como os pr\u00f3prios direitos. Falamos disso no guia sobre <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-que-e-a-ativacao-de-patrocinios-desportivos\/\">o que \u00e9 a ativa\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio desportivo<\/a>.<\/p>\n<h2>Tr\u00eas ideias que funcionaram<\/h2>\n<h3>A LEGO e o desfile de Miami<\/h3>\n<p>Em maio de 2025, a LEGO e a F\u00f3rmula 1 substitu\u00edram o cami\u00e3o do desfile dos pilotos por dez monolugares em tamanho real, um por cada equipa, feitos de pe\u00e7as e conduz\u00edveis a baixa velocidade. A ideia nascia do produto: uma marca de brinquedos de constru\u00e7\u00e3o que constr\u00f3i, \u00e0 frente de todos, os carros do campeonato que patrocina. Os mesmos carros foram depois anunciados para uma digress\u00e3o por outros Grandes Pr\u00e9mios.<\/p>\n<h3>A Gulf e a McLaren no M\u00f3naco<\/h3>\n<p>No Grande Pr\u00e9mio do M\u00f3naco de 2021, a McLaren correu com as cores azul-claro e laranja da Gulf, a marca petrol\u00edfera que as tinha tornado c\u00e9lebres nos carros de corrida desde o final dos anos 60. Uma ideia constru\u00edda sobre a hist\u00f3ria: uma decora\u00e7\u00e3o especial para um \u00fanico fim de semana, num dos Grandes Pr\u00e9mios mais seguidos e fotografados da \u00e9poca, fechado com Lando Norris no p\u00f3dio.<\/p>\n<h3>Red Bull Stratos<\/h3>\n<p>Em outubro de 2012, Felix Baumgartner saltou de uma c\u00e1psula suspensa a quase 39 quil\u00f3metros de altitude, num projeto criado e assinado pela Red Bull. N\u00e3o s\u00e3o desportos motorizados, mas \u00e9 um dos casos mais citados de uma marca que n\u00e3o compra um evento: cria-o. Escrevemos sobre isso na an\u00e1lise sobre <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/red-bull-stratos-porque-e-que-a-red-bull-deu-asas-a-felix-baumgartner\/\">Felix Baumgartner e a Red Bull<\/a>.<\/p>\n<p>Outros exemplos, da F\u00f3rmula 1 \u00e0 F\u00f3rmula E, est\u00e3o reunidos no guia dos <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/os-5-patrocinios-mais-criativos-dos-ultimos-anos-no-desporto-automovel\/\">patroc\u00ednios mais criativos nos desportos motorizados<\/a>.<\/p>\n<h2>De onde nascem as ideias que funcionam<\/h2>\n<p>Nos casos bem-sucedidos que vimos, as ideias nascem quase sempre de uma destas tr\u00eas fontes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>o produto<\/strong>: a marca leva para a pista aquilo que sabe fazer, como a LEGO com as suas pe\u00e7as;<\/li>\n<li><strong>a hist\u00f3ria<\/strong>: a marca usa uma liga\u00e7\u00e3o aut\u00eantica aos desportos motorizados, como a Gulf com as suas cores;<\/li>\n<li><strong>a corrida<\/strong>: a marca constr\u00f3i a ideia \u00e0 volta de um momento do fim de semana, como o desfile dos pilotos, o p\u00f3dio ou a paragem nas boxes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quando uma ideia n\u00e3o nasce de nenhuma das tr\u00eas, o p\u00fablico arrisca-se a reconhec\u00ea-la como publicidade colocada por cima da corrida, e a passar \u00e0 frente.<\/p>\n<h2>Onde a criatividade para<\/h2>\n<p>Tamb\u00e9m a criatividade tem limites, e \u00e9 melhor conhec\u00ea-los antes. H\u00e1 os regulamentos desportivos e t\u00e9cnicos, que decidem onde e como uma marca pode aparecer. H\u00e1 os direitos: as imagens oficiais das corridas pertencem a quem det\u00e9m os direitos do campeonato, e uma ideia que as use tem de estar prevista nos acordos. E h\u00e1 a coer\u00eancia: uma iniciativa brilhante mas afastada dos valores da marca d\u00e1 que falar durante um dia e arrisca-se a confundir durante muito tempo.<\/p>\n<h2>Como se mede uma ideia criativa<\/h2>\n<p>O valor medi\u00e1tico de uma ideia que se torna viral pode ser muito alto, mas continua a ser uma estimativa do custo da visibilidade, n\u00e3o do resultado obtido. Uma ideia criativa julga-se como o resto do patroc\u00ednio: com indicadores fixados antes, como contactos, vendas e notoriedade junto do p\u00fablico-alvo. O m\u00e9todo est\u00e1 descrito no guia sobre <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/como-utilizar-a-analise-para-otimizar-as-estrategias-de-patrocinio\/\">como usar a an\u00e1lise de dados nos patroc\u00ednios<\/a>.<\/p>\n<h2>Para quem funciona e para quem n\u00e3o<\/h2>\n<p>Uma ativa\u00e7\u00e3o criativa rende mais para as marcas que t\u00eam um produto para mostrar ou uma hist\u00f3ria para contar, e para quem entra num campeonato cheio de patrocinadores, onde distinguir-se \u00e9 a condi\u00e7\u00e3o para ser notado. Rende menos quando o or\u00e7amento mal cobre os direitos: uma ideia sem os meios para a realizar bem arrisca-se a render menos do que um log\u00f3tipo bem posicionado. Nesse caso, compensa escolher uma propriedade mais pequena, onde com os mesmos recursos se pode fazer a diferen\u00e7a.<\/p>\n<h2>Como trabalhamos as ideias<\/h2>\n<p>Partimos dos objetivos do patrocinador e dos direitos dispon\u00edveis e depois procuramos a ideia onde ela nasce de facto: no produto, na hist\u00f3ria da marca, nos momentos da corrida. Verificamos regulamentos e direitos antes de a propor e definimos como medi-la. Fazemo-lo no <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/formula-1-patrocinio\/\">patroc\u00ednio na F\u00f3rmula 1<\/a> tal como no <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\">patroc\u00ednio no MotoGP<\/a>. No nosso modelo, a comiss\u00e3o \u00e9 paga pela propriedade desportiva, e n\u00e3o pela empresa que patrocina: por isso podemos propor a ideia mais adequada, mesmo quando n\u00e3o \u00e9 a mais cara.<\/p>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Perguntas frequentes sobre a criatividade no patroc\u00ednio desportivo<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Porque \u00e9 que a criatividade \u00e9 importante no patroc\u00ednio desportivo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Porque o contrato compra espa\u00e7os e direitos, mas n\u00e3o aten\u00e7\u00e3o. Num campeonato com dezenas de patrocinadores, \u00e9 a criatividade que transforma esses direitos em iniciativas que o p\u00fablico v\u00ea, partilha e recorda.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Quais s\u00e3o exemplos de patroc\u00ednios criativos nos desportos motorizados?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>No Grande Pr\u00e9mio de Miami de 2025, a LEGO levou os pilotos de F\u00f3rmula 1 em desfile em dez monolugares em tamanho real feitos de pe\u00e7as. No M\u00f3naco, em 2021, a McLaren correu com as cores hist\u00f3ricas da Gulf. Fora da pista, a Red Bull criou em 2012 o salto de Felix Baumgartner a partir da estratosfera.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>De onde nascem as ideias criativas para um patrocinador?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Do produto da marca, da sua hist\u00f3ria e de uma liga\u00e7\u00e3o aut\u00eantica aos desportos motorizados, ou dos momentos da corrida, como o desfile dos pilotos, o p\u00f3dio ou a paragem nas boxes. As ideias que n\u00e3o nascem de nenhuma destas fontes arriscam-se a ser percebidas como publicidade.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que \u00e9 a ativa\u00e7\u00e3o de um patroc\u00ednio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>\u00c9 tudo o que um patrocinador faz para usar os direitos adquiridos: conte\u00fados, eventos, hospitalidade, promo\u00e7\u00f5es, iniciativas com os pilotos. A criatividade \u00e9 a forma como a ativa\u00e7\u00e3o se torna reconhec\u00edvel.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Que limites tem a criatividade no patroc\u00ednio desportivo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Os regulamentos desportivos e t\u00e9cnicos, que estabelecem onde uma marca pode aparecer, os direitos sobre as imagens oficiais das corridas, que pertencem ao titular dos direitos do campeonato, e a coer\u00eancia com os valores da marca.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Como se mede o sucesso de uma ideia criativa?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <p>Com os mesmos indicadores fixados para o patroc\u00ednio: contactos, vendas, notoriedade junto do p\u00fablico-alvo. O valor medi\u00e1tico de uma ideia viral estima o custo da visibilidade, n\u00e3o o resultado obtido.<\/p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A criatividade no marketing desportivo n\u00e3o \u00e9 apenas uma mais-valia, mas uma necessidade para te destacares num mercado concorrido.<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":277567,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20151,20150],"tags":[],"class_list":["post-277574","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-desportivo","category-patrocinio-desportivo"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","semrush_tags":{},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.8 (Yoast SEO v28.7) - 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