{"id":280354,"date":"2025-04-15T08:28:20","date_gmt":"2025-04-15T06:28:20","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/como-e-que-a-ativacao-do-patrocinio-e-diferente-dos-direitos-de-patrocinio\/"},"modified":"2025-04-18T11:01:41","modified_gmt":"2025-04-18T09:01:41","slug":"como-e-que-a-ativacao-do-patrocinio-e-diferente-dos-direitos-de-patrocinio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/como-e-que-a-ativacao-do-patrocinio-e-diferente-dos-direitos-de-patrocinio\/","title":{"rendered":"Como \u00e9 que a ativa\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio \u00e9 diferente dos direitos de patroc\u00ednio"},"content":{"rendered":"<p>Quando falamos de <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/en\/motorsports-motogp-sponsorship-agency\/\"><strong>Programas de patroc\u00ednio desportivo<\/strong><\/a> e de <strong>direitos de patroc\u00ednio<\/strong> (e sobretudo de <strong>ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio<\/strong>), \u00e9 frequente encontrarmos d\u00favidas e alguma confus\u00e3o. Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre direitos de patroc\u00ednio e ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio? N\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa?<\/p>\n<p>Vamos tentar esclarecer e explicar, de uma forma simples, como n\u00e3o s\u00f3 n\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa, mas como uma requer a outra para existir.<\/p>\n<h2>Direitos de patroc\u00ednio<\/h2>\n<p>Comecemos pelo princ\u00edpio: quando algu\u00e9m, por exemplo uma empresa, assina um <strong>acordo de patroc\u00ednio<\/strong> com uma equipa, um evento ou um testemunho, adquire os direitos de utiliza\u00e7\u00e3o e explora\u00e7\u00e3o da imagem da equipa<strong>(direitos de patroc\u00ednio<\/strong>). O que \u00e9 que isso significa? Significa que a empresa pode utilizar o nome, a fama e a imagem do sujeito patrocinado para as suas actividades de marketing e comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Um exemplo b\u00e1sico: a minha empresa gostaria de se tornar<strong> patrocinadora de uma equipa de MotoGP<\/strong>. Posso investir um determinado or\u00e7amento no projeto e negoceio com a equipa, atrav\u00e9s de um contrato, os direitos de marketing que posso obter com esse or\u00e7amento. Os direitos de marketing variam normalmente de acordo com o or\u00e7amento investido, mas, em geral, podemos dizer que, por exemplo, o patrocinador pode adquirir estas oportunidades:<\/p>\n<ul>\n<li>utilizar a imagem da equipa e do ciclista nas suas actividades de comunica\u00e7\u00e3o: por exemplo, em campanhas publicit\u00e1rias, nas redes sociais, cat\u00e1logos, boletins informativos e todos os materiais de marketing<\/li>\n<li>utilizar o r\u00f3tulo &#8220;patrocinador principal&#8221;, &#8220;patrocinador principal&#8221;, &#8220;patrocinador oficial&#8221; ou &#8220;parceiro oficial&#8221; (consoante o or\u00e7amento investido) nas suas actividades de comunica\u00e7\u00e3o, nas redes sociais e nas suas embalagens<\/li>\n<li>ter o seu log\u00f3tipo exposto nas motos, nas peles e nos materiais de comunica\u00e7\u00e3o da equipa<\/li>\n<li>poder utilizar conte\u00fados especiais e \u00fanicos e partilh\u00e1-los atrav\u00e9s dos seus pr\u00f3prios canais de comunica\u00e7\u00e3o<\/li>\n<li>criar conte\u00fados ad hoc utilizando a equipa e os pilotos (chamadas de zoom com empregados, clientes ou consumidores)<\/li>\n<li>ter o(s) cavaleiro(s) dispon\u00edvel(is) para actividades promocionais \/ eventos \/ apresenta\u00e7\u00f5es \/ programas de incentivo<\/li>\n<li>ter um n\u00famero vari\u00e1vel de passes dispon\u00edveis para clientes e partes interessadas<\/li>\n<\/ul>\n<p>E muito mais: estes s\u00e3o, de facto, apenas alguns exemplos de direitos de patroc\u00ednio que um patrocinador pode adquirir e que podem ser utilizados durante a vig\u00eancia do contrato de patroc\u00ednio, permitindo aos patrocinadores comunicar a parceria para os seus fins comerciais. O mesmo acontece se uma empresa patrocinar um atleta, um campeonato ou um \u00fanico evento. Os direitos de patroc\u00ednio d\u00e3o-me a oportunidade de comunicar o patroc\u00ednio e, por conseguinte, associar a minha empresa \u00e0 entidade desportiva, partilhando assim os seus valores, objectivos e fama. Junto-me \u00e0 equipa de MotoGP porque os valores de excel\u00eancia, tecnologia, velocidade, investiga\u00e7\u00e3o e inova\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o meus e quero comunic\u00e1-los fortemente ao meu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n<h2>Ativa\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio<\/h2>\n<p>E \u00e9 aqui que entra em jogo <strong>a ativa\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio <\/strong>: o conjunto de actividades que uma empresa ou a sua <strong>ag\u00eancia de patroc\u00ednio desportivo<\/strong> programam e planeiam para promover os seus produtos, tirando partido do patroc\u00ednio existente. Trata-se, portanto, de actividades suplementares que podem ser organizadas precisamente porque, enquanto patrocinador, os direitos de patroc\u00ednio foram adquiridos. Estas actividades s\u00e3o concebidas ad hoc para ou por cada empresa espec\u00edfica com base em objectivos comerciais e de marketing e podem, portanto, ser de v\u00e1rios tipos.<\/p>\n<p>Alguns exemplos de ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Promo\u00e7\u00f5es<\/strong> dirigidas diretamente ao consumidor: compra o meu produto e participa no sorteio de pr\u00e9mios relacionados com a equipa de MotoGP, ou ganha um dia com o teu piloto preferido<\/li>\n<li>Promo\u00e7\u00f5es e programas de incentivo destinados \u00e0 for\u00e7a de vendas: ao atingir o objetivo de vendas, <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/motogp-hospitalidade\/\"><strong>\u00e9s convidado para o Grande Pr\u00e9mio em casa<\/strong><\/a> ou ganha o dia dos pilotos na tua loja para aut\u00f3grafos e fotografias<\/li>\n<li>Todas as actividades promocionais veiculadas atrav\u00e9s das redes sociais<\/li>\n<li>Todas as actividades internas de incentivo: utiliza\u00e7\u00e3o da equipa de MotoGP para criar esp\u00edrito de equipa<\/li>\n<\/ul>\n<p>O limite \u00e9, ent\u00e3o, o c\u00e9u: s\u00f3 tens de ser muito criativo e dar o teu melhor para criar o maior <strong>n\u00famero poss\u00edvel de activa\u00e7\u00f5es<\/strong> para chegar aos teus clientes e tirar o m\u00e1ximo partido dos direitos de patroc\u00ednio que adquiriste. Um <strong>programa de patroc\u00ednio desportivo<\/strong> n\u00e3o funciona por si s\u00f3, tem de ser explorado para ajudar a tua empresa a atingir os seus objectivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando falamos de Programas de patroc\u00ednio desportivo e de direitos de patroc\u00ednio (e sobretudo de ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio), \u00e9 frequente encontrarmos d\u00favidas e alguma confus\u00e3o. Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre direitos de patroc\u00ednio e ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio? N\u00e3o s\u00e3o a mesma coisa? 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