{"id":280423,"date":"2025-04-15T13:17:02","date_gmt":"2025-04-15T11:17:02","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/8-armadilhas-a-evitar-no-teu-programa-de-patrocinio-para-o-motogp\/"},"modified":"2025-07-24T18:12:49","modified_gmt":"2025-07-24T16:12:49","slug":"8-armadilhas-a-evitar-no-teu-programa-de-patrocinio-para-o-motogp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/8-armadilhas-a-evitar-no-teu-programa-de-patrocinio-para-o-motogp\/","title":{"rendered":"8 armadilhas a evitar no teu programa de patroc\u00ednio para o MotoGP"},"content":{"rendered":"

Se a tua marca \u00e9 sin\u00f3nimo de velocidade, tecnologia, precis\u00e3o, evolu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica inovadora e forte esp\u00edrito de equipa, ent\u00e3o o marketing desportivo<\/strong> e o patroc\u00ednio de desportos motorizados<\/strong><\/a> em particular, podem ser a ferramenta de marketing perfeita para ti. <\/span><\/p>\n

O Campeonato Campeonato do Mundo de MotoGP<\/a><\/strong> \u00e9 um excelente exemplo de uma plataforma de comunica\u00e7\u00e3o emocionante e mundial. O auge das corridas de duas rodas \u00e9 amado e seguido em todo o mundo: mais de 200 pa\u00edses recebem sinal de TV em direto, 433 milh\u00f5es de casas s\u00e3o alcan\u00e7adas atrav\u00e9s de redes de sat\u00e9lite por cabo e um total de quase 30.000 horas de corridas s\u00e3o transmitidas em cada \u00e9poca.<\/p>\n

A nossa experi\u00eancia no patroc\u00ednio de desportos motorizados<\/strong> exp\u00f4s-nos a uma vasta gama de projectos. Desde o alcance de grandes marcas at\u00e9 ao crescimento de bases espec\u00edficas, sabemos bem como o patroc\u00ednio e as activa\u00e7\u00f5es bem planeadas podem ser ben\u00e9ficos para grandes e pequenas organiza\u00e7\u00f5es e empresas. <\/span><\/p>\n

Mas n\u00e3o te iludas. Tal como acontece com todas as formas de marketing, um bom marketing desportivo tem muitas nuances a apreciar, boas pr\u00e1ticas a seguir e erros a evitar. Por isso, se alguma vez estiveres a planear um projeto de patroc\u00ednio do MotoGP<\/strong> ou qualquer programa de marketing de desportos motorizados, aqui est\u00e3o 8 armadilhas a evitar para que a tua \u00e9poca seja um sucesso como sempre.<\/p>\n

1 – N\u00e3o se trata de chegar ao p\u00f3dio nas corridas<\/b><\/h2>\n

Decidimos lan\u00e7ar este primeiro, uma vez que \u00e9 o mais importante que podes conseguir no marketing desportivo e no patroc\u00ednio de desportos motorizados. Embora, obviamente, fazer p\u00f3dios (bem como marcar golos ou ser o melhor da liga) seja, sem d\u00favida, uma coisa boa de se ter, n\u00e3o est\u00e1s nisto para ganhar. Os grandes projectos de patroc\u00ednio<\/strong> e as grandes ac\u00e7\u00f5es de marketing desportivo n\u00e3o se devem limitar aos resultados em pista, mas sim basear-se em valores partilhados, objectivos m\u00fatuos e uma vis\u00e3o comum. <\/span><\/p>\n

Especialmente nos dias de hoje, em que os resultados e o desempenho podem ser desviados ou dificultados por muitos factores externos, \u00e9 fundamental concentrarmo-nos num plano de patroc\u00ednio s\u00f3lido que aproveite os activos mais previs\u00edveis. <\/span><\/p>\n

2 – Subestimar as compet\u00eancias e a experi\u00eancia espec\u00edficas<\/b><\/h2>\n

Tal como a tecnologia ou as finan\u00e7as, o desporto \u00e9 uma \u00e1rea de especializa\u00e7\u00e3o muito espec\u00edfica. No entanto, ao contr\u00e1rio da tecnologia ou das finan\u00e7as, e devido \u00e0 sua popularidade mundial e acessibilidade di\u00e1ria, o marketing desportivo \u00e9, na maioria das vezes, considerado f\u00e1cil de gerir e ao alcance de todos.<\/p>\n

Apesar de concordarmos que o patroc\u00ednio dos desportos motorizados n\u00e3o \u00e9 uma ci\u00eancia espacial, j\u00e1 vimos demasiados projectos e actividades afundarem-se porque a tarefa foi subestimada. Um conhecimento e uma experi\u00eancia espec\u00edficos no dom\u00ednio do patroc\u00ednio dos desportos motorizados s\u00e3o fundamentais para ter \u00eaxito rapidamente e sem sobressaltos pelo caminho. Porque \u00e9 que sublinhamos o “espec\u00edfico”? Porque cada disciplina \u00e9 diferente e funciona com um manual e um conjunto de regras totalmente diferentes. O MotoGP<\/strong>, por exemplo, \u00e9 uma besta totalmente diferente do basquetebol (tendo trabalhado em ambos os campos, posso testemunhar isto em primeira m\u00e3o).<\/p>\n

N\u00e3o precisas de te armar em maverick: contrata uma ag\u00eancia de marketing desportivo<\/strong><\/a> para elaborar o teu plano de ativa\u00e7\u00e3o ou para negociar o teu patroc\u00ednio. Na maior parte das vezes, n\u00e3o s\u00e3o pagos por ti, mas pelas equipas. <\/span><\/p>\n

3 – N\u00e3o ativar o or\u00e7amento<\/b><\/h2>\n

Mencion\u00e1mos a ativa\u00e7\u00e3o do patroc<\/a> \u00ednio no cap\u00edtulo anterior, pelo que \u00e9 uma boa altura para te dar mais algumas informa\u00e7\u00f5es sobre a forma correta de a or\u00e7amentares. Em primeiro lugar, a ativa\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio \u00e9 o sistema hol\u00edstico de ac\u00e7\u00f5es, ferramentas e t\u00e1cticas que tens de p\u00f4r em pr\u00e1tica para transformar os teus benef\u00edcios de marketing em ac\u00e7\u00f5es de marketing. Est\u00e1s satisfeito com isso? Claro que n\u00e3o. Resumindo, ativar um programa de patroc\u00ednio significa extrair valor do teu acordo de patroc\u00ednio com ac\u00e7\u00f5es concretas, como ter os teus melhores clientes na pista ou utilizar as fotografias da equipa na tua campanha ADV.<\/p>\n

O problema \u00e9 que o teu patroc\u00ednio n\u00e3o se vai ativar sozinho, e tamb\u00e9m n\u00e3o deves esperar muita ajuda das equipas (n\u00e3o porque sejam os maus da fita, mas porque t\u00eam corridas para fazer). A ativa\u00e7\u00e3o precisa de dinheiro e esse dinheiro n\u00e3o est\u00e1 no teu contrato de patroc\u00ednio. Segue a nossa regra geral: por cada d\u00f3lar que gastas no teu acordo de patroc\u00ednio, precisas de 0,50 c\u00eantimos para ativar esse patroc\u00ednio<\/strong>. Isto significa que se o teu or\u00e7amento de marketing desportivo for de 750.000 d\u00f3lares, deves comprar um patroc\u00ednio de meio milh\u00e3o e utilizar o restante para o ativar. Agradece-nos mais tarde.<\/p>\n

4 – Escolher o que te agrada<\/b><\/h2>\n

O instinto \u00e9 \u00f3timo at\u00e9 n\u00e3o o ser. Quando se vai para uma campanha de marketing desportivo ou para um projeto de patroc\u00ednio desportivo, o teu primeiro instinto \u00e9 sempre escolher para a tua marca o desporto que escolherias para ti. Infelizmente, isso \u00e9 completamente errado e, na maior parte das vezes, acabas com um patroc\u00ednio no golfe para um fabricante de parafusos. Por vezes, o que tu gostas e o que \u00e9 certo para ti s\u00e3o dois jogos completamente diferentes. Lembra-te: o patroc\u00ednio deve ser uma ferramenta de marketing eficiente, n\u00e3o um passatempo. Escolhe uma disciplina ou uma s\u00e9rie que corresponda aos valores, carater\u00edsticas, legado e vis\u00e3o da tua empresa e envolve-te com o alvo certo. Afinal, h\u00e1 uma raz\u00e3o para que Richard Mille esteja num carro de F\u00f3rmula 1<\/strong> e a Toolstation<\/strong> esteja envolvida no Rugby?<\/p>\n

5 – N\u00e3o planear cuidadosamente<\/b><\/h2>\n

H\u00e1 muito a fazer quando est\u00e1s envolvido num patroc\u00ednio desportivo. Mais importante ainda, h\u00e1 muito que podes fazer, porque um plano de patroc\u00ednio bem elaborado pode potencialmente impulsionar todas as tuas ferramentas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o. A tua atividade nas redes sociais? Verifica. Uma campanha de publicidade emocionante? Verifica. Um programa de incentivos premiado? Verifica. Um cen\u00e1rio atraente para o teu pr\u00f3ximo evento? Verifica. <\/span><\/p>\n

Uma das armadilhas mais comuns, n\u00e3o s\u00f3 no patroc\u00ednio do MotoGP<\/strong> mas em todos os programas de marketing desportivo, \u00e9 a falta de planeamento no in\u00edcio da \u00e9poca, antes de a borracha bater no asfalto e tudo come\u00e7ar a andar demasiado depressa. Por isso, se queres come\u00e7ar com o p\u00e9 direito, como regra geral, usa os 60 dias ap\u00f3s o \u00faltimo evento para planear todas as tuas ac\u00e7\u00f5es e envolver a equipa. Idealmente, queres ter tudo pronto um m\u00eas antes do primeiro grande pr\u00e9mio da \u00e9poca.<\/p>\n

6 – N\u00e3o estabelecer contacto com as equipas e as ag\u00eancias de marketing desportivo<\/b><\/h2>\n

A menos que sejas a Repsol<\/strong>, a Philip Morris<\/strong> ou a Petronas<\/strong> (grandes empresas com 20 anos de experi\u00eancia em patroc\u00ednio de desportos motorizados), n\u00e3o podes fazer isto sozinho. \u00c9 preciso uma pequena ajuda dos teus amigos: o departamento de marketing da equipa e a tua ag\u00eancia de marketing desportivo<\/strong><\/a> est\u00e3o l\u00e1 para ti. Utiliza-os como guia durante o teu percurso, faz-lhes perguntas, pede apoio, confia nos seus conhecimentos e utiliza as suas dicas. Eles j\u00e1 passaram por isso antes e chegar\u00e3o rapidamente \u00e0 ponta certa do bast\u00e3o. Al\u00e9m disso, tem cuidado com os espertalh\u00f5es novatos que nunca estiveram numa pista de corridas mas que agem como se mandassem no espet\u00e1culo s\u00f3 porque lhes foi dado um passe para o paddock. Os ambientes de corrida tendem a ser coisas inteligentes e pontiagudas.<\/p>\n

7 – Pensa em patrocinar uma corrida de sprint<\/b><\/h2>\n

No que diz respeito ao comportamento do consumidor<\/strong>, o patroc\u00ednio \u00e9 um assunto muito mental. Uma vez que se trata de uma ferramenta inclusiva – e n\u00e3o intrusiva -, leva tempo at\u00e9 que o c\u00e9rebro absorva todas as qualidades agrad\u00e1veis de um desporto, as associe a uma marca ou produto patrocinador, crie uma associa\u00e7\u00e3o vencedora, revista essa marca ou produto com as qualidades e valores rec\u00e9m-descobertos e, em seguida, mude os seus h\u00e1bitos e comportamento e, finalmente, compre esse produto. Sim, \u00e9 exatamente isso que acontece<\/strong>. O facto \u00e9 que isso n\u00e3o acontece de um dia para o outro: s\u00e3o precisos anos para criar essa associa\u00e7\u00e3o robusta e eficaz e fazer realmente o truque. Se precisares de uma regra geral: s\u00e3o precisos dois a tr\u00eas anos para aperfei\u00e7oar esse jogo mental entre a marca e a propriedade desportiva. Por isso, mais uma vez, se eu tivesse nove d\u00f3lares, gastaria tr\u00eas por ano durante tr\u00eas anos. N\u00e3o \u00e9 uma corrida de velocidade, \u00e9 uma maratona.<\/p>\n

Qual \u00e9 a tua beleza, ent\u00e3o? Que \u00e9 super poderoso e dura para sempre<\/strong>. <\/span><\/p>\n

8 – N\u00e3o vais a todo o g\u00e1s<\/b><\/h2>\n

Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, o compromisso. O patroc\u00ednio<\/strong> n\u00e3o \u00e9 um acess\u00f3rio desportivo ou corporativo que fica bem no canto da tua sala de reuni\u00f5es e n\u00e3o ladra. Os programas de marketing desportivo trazem resultados, entusiasmo, ades\u00e3o, perten\u00e7a e paix\u00e3o, mas precisam de tempo e empenho. N\u00e3o podes andar a meia velocidade e n\u00e3o h\u00e1 como sair do carrossel. Um bom patroc\u00ednio repercute-se em todos os departamentos e envolve toda a gente, desde a produ\u00e7\u00e3o \u00e0 gest\u00e3o, por isso, se est\u00e1s a planear embarcar na aventura, lembra-te que vai ser mais um rafting do que um cruzeiro. Mas vai levar-te onde nunca estiveste e trazer-te o que nunca te foi dado. <\/span><\/p>\n

Se precisares de mais informa\u00e7\u00f5es sobre patroc\u00ednios de desportos motorizados<\/strong> ou programas de marketing desportivo<\/strong>, n\u00e3o hesites em entrar em contacto com a RTR Sports: fazemos isto h\u00e1 25 anos<\/strong><\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Se a tua marca \u00e9 sin\u00f3nimo de velocidade, tecnologia, precis\u00e3o, evolu\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica inovadora e forte esp\u00edrito de equipa, ent\u00e3o o marketing desportivo e o patroc\u00ednio de desportos motorizados em particular, podem ser a ferramenta de marketing perfeita para ti. 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