O efeito no desporto<\/strong> foi imediato e impiedoso. Eventos, corridas e jogos<\/strong> foram cancelados em todo o lado, equipas foram colocadas em quarentena, campeonatos foram interrompidos e at\u00e9 mesmo o auge do desporto mundial – os Jogos Ol\u00edmpicos –<\/strong> foram adiados indefinidamente. Para contextualizar, isto nunca tinha acontecido na hist\u00f3ria da humanidade.<\/p>\n Os profissionais de marketing desportivo<\/strong><\/a> em todo o mundo depararam-se com uma situa\u00e7\u00e3o estranha e nova: o seu p\u00fablico estava em casa e ansiava por conte\u00fados,<\/strong> mas o n\u00facleo do desporto – jogos de futebol, corridas de autom\u00f3veis, jogos de t\u00e9nis – simplesmente n\u00e3o podia ser produzido. Al\u00e9m disso, os pr\u00f3prios profissionais de marketing estavam sentados em casa, com muito pouco ou nenhum equipamento para produzir conte\u00fados de topo.<\/p>\n N\u00e3o s\u00f3 era tempo de novas ideias<\/strong>, como tamb\u00e9m de um novo conceito de produto desportivo<\/strong>: um produto<\/strong> que pudesse ser criado e transmitido de casa para casa, que n\u00e3o exigisse tecnologia hipers\u00f3nica nem conhecimentos e que pudesse – em \u00faltima an\u00e1lise – dar algo em troca aos patrocinadores, cuja paci\u00eancia come\u00e7ava a esgotar-se.<\/p>\n Muitos dos desportos<\/strong> mais populares do mundo tentaram passar do real para o virtual<\/strong>, com a ajuda da ind\u00fastria dos jogos, possivelmente um dos maiores vencedores desta pandemia.<\/p>\n A F\u00f3rmula 1<\/strong>, a F\u00f3rmula E<\/strong> e o T\u00e9nis,<\/strong> juntamente com as principais s\u00e9ries desportivas mundiais, utilizaram os seus jogos oficialmente licenciados para proporcionar aos seus f\u00e3s uma experi\u00eancia virtual e uma forma de manter os patrocinadores satisfeitos. Foram organizados torneios, celebridades participaram e atletas de classe mundial tiveram a oportunidade de mostrar as suas capacidades ou de aumentar o n\u00famero de seguidores no Twitch.<\/p>\n Embora estes jogos n\u00e3o possam substituir a “coisa real”, certamente ofereceram algum consolo aos f\u00e3s e aos atletas, que de repente tiveram a oportunidade de mostrar um aspeto diferente e mais humano de si mesmos.<\/p>\n Em breve, os eventos online transformaram-se em corridas e jogos mais organizados, com muitas s\u00e9ries e ligas a pedirem a participa\u00e7\u00e3o de toda a grelha e, por fim, a criarem um sistema de pontos para os vencedores. A F\u00f3rmula E<\/strong> foi um sucesso not\u00e1vel nesse sentido: o campeonato totalmente el\u00e9trico organizou um Grande Pr\u00e9mio<\/strong> completo com todos os seus pilotos nas luzes e pontos em disputa.<\/p>\n A acelera\u00e7\u00e3o em dire\u00e7\u00e3o aos desportos electr\u00f3nicos e a mistura entre eventos reais<\/strong> e virtuais \u00e9 agora uma obriga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O MotoGP<\/strong>, claro, n\u00e3o \u00e9 exce\u00e7\u00e3o. O auge das corridas de duas rodas, que tem estado a licenciar o jogo oficial de MotoGP<\/strong><\/a> ao est\u00fadio Milestone durante anos, rapidamente se juntou \u00e0 tend\u00eancia para os desportos electr\u00f3nicos. Uma mudan\u00e7a que foi facilitada pelo j\u00e1 existente Campeonato de eSports de MotoGP<\/strong>, um torneio online jogado ao longo da \u00e9poca por jogadores de casa que, em \u00faltima an\u00e1lise, aparecem no \u00faltimo Grande Pr\u00e9mio da \u00e9poca num evento presencial realizado no Paddock de Val\u00eancia em novembro.<\/strong><\/p>\n Foi, portanto, uma decis\u00e3o f\u00e1cil para a Dorna<\/strong> – detentora dos direitos do campeonato do mundo de MotoGP<\/strong> – adicionar os pilotos reais \u00e0 mistura e faz\u00ea-los competir numa \u00e9poca virtual que chegou agora \u00e0 terceira ronda. As corridas virtuais foram transmitidas na TV pelas emissoras de MotoGP<\/strong> e puderam contar com todo o apoio oferecido aos GPs reais: coment\u00e1rios profissionais, entrevistas antes e depois das corridas e uma poderosa cobertura das redes sociais proporcionaram uma experi\u00eancia geral mais do que agrad\u00e1vel.<\/p>\n Mais uma vez, comparar a borracha e o asfalto reais com as corridas digitais seria um erro. No entanto, as corridas virtuais s\u00e3o uma forma eficiente e vi\u00e1vel de saciar a sede dos f\u00e3s e de atenuar a falta de visibilidade dos patrocinadores<\/a><\/strong>.<\/p>\n Tal como todos previram, as redes sociais t\u00eam sido enormes<\/strong> durante esta pandemia, com as equipas e os atletas a tentarem manter<\/strong> -se relevantes<\/strong> e a manterem os seus f\u00e3s envolvidos nos seus perfis. Os profissionais de marketing das redes sociais tiveram mesmo de mexer no seu saco de truques para mostrar uma s\u00e9rie de solu\u00e7\u00f5es, antigas e novas, que poderiam compensar toda uma nova agenda de espect\u00e1culos.<\/p>\n Dos stories do Instagram<\/strong> \u00e0s lives do Facebook<\/strong>, dos aperitivos online aos podcasts, das retrospectivas aos concursos, \u00e9 poss\u00edvel que tenhamos aprendido mais sobre as redes sociais nestes 60 dias do que nos \u00faltimos 6 anos.<\/p>\n T\u00e3o sumptuoso e copioso era o conte\u00fado que era publicado online diariamente que um novo problema come\u00e7ou a surgir lentamente<\/a>: o esgotamento do tempo de ecr\u00e3<\/strong>. As pessoas em casa, cujas linhas de tempo come\u00e7aram a ser entupidas por mais uma entrevista no Instagram e mais um concurso de fotografia, come\u00e7aram a afastar-se desta bonan\u00e7a social, ansiando por produtos de maior qualidade.<\/p>\n Depois de uma fase inicial<\/strong> em que todos os conte\u00fados foram consumidos avidamente, o segundo passo para o p\u00fablico foi selecionar cuidadosamente o que ver. J\u00e1 \u00e9 tempo de avan\u00e7ar para a qualidade e de estruturar com precis\u00e3o todas as actividades dirigidas aos f\u00e3s.<\/p>\n Por conseguinte, n\u00e3o \u00e9 de surpreender que, embora as redes sociais continuem a ser uma ferramenta muito poderosa na caixa de ferramentas de todos os profissionais de marketing, a pandemia nos tenha mostrado um regresso a um tipo de t\u00e1tica que estava semi-esquecido: o conte\u00fado longo<\/strong>.<\/p>\n Os document\u00e1rios desportivos<\/strong>, as s\u00e9ries televisivas baseadas no desporto e os filmes documentais<\/strong> representam certamente o outro lado da moeda nesta quarentena. Produ\u00e7\u00f5es de topo, como “drive to survive<\/strong>” da Netflix, “Sunderland ’til i die<\/strong>” ou “undaunted<\/strong>” da Red Bull, viveram certamente uma nova gl\u00f3ria.<\/p>\n Embora a lista seja intermin\u00e1vel, n\u00e3o podemos deixar de mencionar o extraordin\u00e1rio sucesso da s\u00e9rie da Netflix “The Last Dance”,<\/strong> com o tema da NBA, que foi apelidada de “o acontecimento televisivo do s\u00e9culo” por muitos comentadores e que atraiu uma audi\u00eancia de mais de 24 milh\u00f5es de espectadores s\u00f3 nos Estados Unidos durante os primeiros 4 epis\u00f3dios.<\/p>\n Os atletas,<\/strong> mais do que as equipas ou os eventos, estiveram claramente no centro das aten\u00e7\u00f5es durante as \u00faltimas semanas. Sem a\u00e7\u00e3o nos campos ou no asfalto, os desportistas representaram uma grande parte da aten\u00e7\u00e3o dos adeptos e dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n Mais uma vez, foi uma situa\u00e7\u00e3o sem precedentes: estas estrelas est\u00e3o certamente habituadas a lidar com jornalistas e aficionados em jogos e confer\u00eancias de imprensa, mas t\u00eam pouca ou nenhuma experi\u00eancia quando se trata de serem entrevistadas no Instagram por um estranho sentado no seu sof\u00e1.<\/p>\n Aprendemos, por vezes da forma mais dif\u00edcil, que o acesso total \u00e9 uma faca de dois gumes que oferece riscos e oportunidades<\/strong>. Aqueles que s\u00e3o naturalmente mais extrovertidos e soci\u00e1veis tendem a ser altamente recompensados quando a comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 fundamental, enquanto aqueles que, pela sua pr\u00f3pria natureza, s\u00e3o mais t\u00edmidos, t\u00eam dificuldade em emergir atrav\u00e9s da confus\u00e3o.<\/p>\n Estas qualidades, descobrimos, podem e devem ser treinadas:<\/strong> ser um atleta excecional n\u00e3o significa ser um comunicador excecional. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio trein\u00e1-las mesmo fora do campo ou da pista, para que possam dar o seu melhor em favor dos seus parceiros ou patrocinadores.<\/p>\n A partir de agora, os princ\u00edpios b\u00e1sicos da utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais, a forma\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e a gest\u00e3o de perguntas inc\u00f3modas ser\u00e3o ainda mais exigidos aos desportistas. E o seu apoio na comunica\u00e7\u00e3o de emerg\u00eancia ter\u00e1 de fazer parte das suas obriga\u00e7\u00f5es e ser sancionado em contratos.<\/p>\n Mais uma vez, esta \u00e9 uma das coisas que o marketing desportivo e os marketeers desportivos herdar\u00e3o das pandemias.<\/p>\n O patrocinador pode continuar a fazer publicidade durante a pandemia, utilizando os seus activos para chegar ao seu p\u00fablico, passando mensagens de responsabilidade social no in\u00edcio, refor\u00e7ando assim a sua rela\u00e7\u00e3o com o alvo.<\/p>\n \u00c9 uma opini\u00e3o pessoal que os patrocinadores devem manter-se fi\u00e9is \u00e0s suas equipas e ser t\u00e3o fi\u00e9is<\/strong> como os adeptos \u00e0s suas cores preferidas.<\/p>\n Se o patroc\u00ednio \u00e9 uma ferramenta que cria rela\u00e7\u00f5es e la\u00e7os fortes, este \u00e9 certamente um daqueles momentos em que a for\u00e7a da rela\u00e7\u00e3o pode ser testada e refor\u00e7ada. Mais do que isso, \u00e9 fundamental para construir a reputa\u00e7\u00e3o e a prefer\u00eancia da marca: n\u00e3o s\u00e3o muitos os f\u00e3s que apreciariam patrocinadores que abandonam as equipas em momentos como este.<\/p>\n Quando tudo voltar ao normal, as marcas leais arrancar\u00e3o de uma posi\u00e7\u00e3o mais forte, com a gratid\u00e3o dos f\u00e3s a resultar numa liga\u00e7\u00e3o mais forte e eficaz. \u00c9 uma esp\u00e9cie de filosofia “j\u00e1 pass\u00e1mos por isto juntos<\/strong>“. Al\u00e9m disso, penso que iniciar agora um programa de patroc\u00ednio permitir\u00e1 \u00e0s marcas obter a gratid\u00e3o e o apre\u00e7o dos adeptos da propriedade.<\/p>\n Por \u00faltimo, temos de abordar o elefante na sala.<\/p>\n![\"desportos](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/esports-3.jpg\")
<\/a><\/h2>\nDesporto e eSports: uma acelera\u00e7\u00e3o impar\u00e1vel<\/h2>\n
MotoGP e COVID-19<\/h2>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/empty-race-track-3.jpg\")
<\/a><\/h2>\nO desporto e as redes sociais est\u00e3o a crescer, mas o mesmo acontece com os conte\u00fados longos<\/h2>\n
Come\u00e7a a surgir uma nova tend\u00eancia: Coronav\u00edrus e Testemunhos, novos desafios<\/h2>\n
Como posso fazer publicidade atrav\u00e9s do desporto ap\u00f3s a COVID-19?<\/h2>\n
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![\"t\u00e9nis\"](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/tennis-3.jpg\")
<\/a><\/h2>\nReabertura do desporto: at\u00e9 ao infinito e mais al\u00e9m<\/h2>\n