{"id":295968,"date":"2018-06-21T22:00:00","date_gmt":"2018-06-21T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/nao-temos-um-grande-orcamento-nao-podemos-entrar-no-patrocinio-desportivo\/"},"modified":"2026-09-16T18:21:34","modified_gmt":"2026-09-16T16:21:34","slug":"nao-temos-um-grande-orcamento-nao-podemos-entrar-no-patrocinio-desportivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/nao-temos-um-grande-orcamento-nao-podemos-entrar-no-patrocinio-desportivo\/","title":{"rendered":"“N\u00e3o temos um grande or\u00e7amento, n\u00e3o podemos entrar no patroc\u00ednio desportivo”"},"content":{"rendered":"

O or\u00e7amento<\/strong> \u00e9 um dos temas mais sens\u00edveis quando se fala de desporto, e as empresas frequentemente pensam que n\u00e3o disp\u00f5em dos recursos necess\u00e1rios para participar. “N\u00e3o temos or\u00e7amento” ou “n\u00e3o temos muitos recursos” s\u00e3o as respostas padr\u00e3o a que os profissionais do setor est\u00e3o habituados a ouvir. No entanto, esta convic\u00e7\u00e3o \u00e9 muitas vezes infundada: com a estrat\u00e9gia certa, o patroc\u00ednio desportivo com or\u00e7amento reduzido n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel \u2014 pode revelar-se extraordinariamente eficaz.<\/p>\n

Dispor de um or\u00e7amento elevado \u00e9 uma vantagem<\/strong>, mas n\u00e3o \u00e9 indispens\u00e1vel para criar programas de marketing desportivo bem-sucedidos. Existem muitas oportunidades que n\u00e3o requerem investimentos de milh\u00f5es. Como sempre, tudo parte dos objetivos da empresa e da vontade de encontrar solu\u00e7\u00f5es. Dito isto, pode ter a certeza de que existe o n\u00edvel de patroc\u00ednio<\/strong><\/a> certo para cada empresa.<\/p>\n

Um servi\u00e7o \u00e0 medida: nem tudo se mede em dinheiro<\/h2>\n

Por exemplo: acha que \u00e9 melhor patrocinar<\/strong> uma atividade de grande prest\u00edgio e custo elevado ou agir diretamente no territ\u00f3rio? (Obviamente depende dos objetivos, dir\u00e3o.)<\/p>\n

Suponhamos que \u00e9 um produtor de energia<\/strong> que opera apenas num pa\u00eds. \u00c9 prefer\u00edvel associar-se a um campe\u00e3o de vela<\/strong> famoso pelas suas travessias em solit\u00e1rio (a vela \u00e9 “limpa” e a energia que produzimos prov\u00e9m principalmente de fontes “renov\u00e1veis”), ou \u00e9 melhor renovar as instala\u00e7\u00f5es desportivas nas zonas onde se encontram as nossas centrais, dotando-as de pain\u00e9is solares e oferecendo \u00e0s escolas vizinhas o equipamento essencial para a educa\u00e7\u00e3o f\u00edsica?<\/p>\n

E se entre as atividades de implementa\u00e7\u00e3o estivesse a de contactar todos os utilizadores dessas instala\u00e7\u00f5es desportivas<\/strong> e oferecer-lhes condi\u00e7\u00f5es especiais? E se repet\u00edssemos a opera\u00e7\u00e3o em algumas grandes cidades? Temos mesmo a certeza de que as atividades capilares no territ\u00f3rio dariam um retorno comercial e de imagem inferior ao de uma parceria de alto perfil \u2014 perfeita como mistura de valores mas distante \u2014 ? Ou tem a certeza de que a hist\u00f3ria a contar \u00e9 menos interessante?<\/p>\n

A resposta \u00e9, quase sempre, n\u00e3o. Os patroc\u00ednios territoriais, pensados de forma inteligente, constroem rela\u00e7\u00f5es de confian\u00e7a extremamente dif\u00edceis de obter com um log\u00f3tipo num monolugar de F\u00f3rmula 1. E em muitos casos custam muito menos.<\/p>\n

\u00c9 sempre necess\u00e1rio um plano<\/h2>\n

O patroc\u00ednio pode ter n\u00edveis de acesso baixos, mas \u00e9 necess\u00e1rio ter um plano para o aproveitar ao m\u00e1ximo: \u00e9 preciso pensar em todas as atividades instrumentais para atingir os objetivos. Este \u00e9 um exerc\u00edcio que tem de ser feito antes<\/strong> de assinar o contrato, n\u00e3o depois.<\/p>\n

Obviamente, se tiver muito dinheiro \u00e9 mais f\u00e1cil operar e pode intervir em mais cidades; talvez consiga tamb\u00e9m obter a parceria com o famoso marinheiro e utiliz\u00e1-lo, levando o embaixador \u00e0s escolas, onde dir\u00e1 \u00e0s crian\u00e7as que pensar na energia limpa \u00e9 fundamental.<\/p>\n

Portanto, antes do or\u00e7amento, \u00e9 preciso uma ideia<\/strong>, uma vis\u00e3o e a vontade de se comprometer \u2014 com a certeza de que o ROI<\/strong> de opera\u00e7\u00f5es bem concebidas \u00e9 sempre muito positivo e acompanhado de uma boa perce\u00e7\u00e3o da marca pelo p\u00fablico. Quem n\u00e3o aprecia uma marca que oferece equipamento gratuito \u00e0 escola onde os filhos v\u00e3o fazer educa\u00e7\u00e3o f\u00edsica?<\/p>\n

O patroc\u00ednio desportivo n\u00e3o \u00e9 apenas para os grandes<\/h2>\n

O mercado do patroc\u00ednio desportivo oferece n\u00edveis de acesso muito diferentes. A par das grandes marcas que investem dezenas ou centenas de milh\u00f5es para aparecer na carro\u00e7aria de um monolugar de F\u00f3rmula 1 ou nas camisolas dos maiores clubes europeus, existe um universo vasto de oportunidades para empresas de m\u00e9dia dimens\u00e3o.<\/p>\n

Federa\u00e7\u00f5es regionais, competi\u00e7\u00f5es de segundo n\u00edvel, atletas emergentes, eventos locais com grande aflu\u00eancia: todas estas realidades oferecem visibilidade, associa\u00e7\u00e3o de valores e oportunidades de ativa\u00e7\u00e3o a uma fra\u00e7\u00e3o do custo das grandes parcerias. O segredo n\u00e3o est\u00e1 no tamanho do investimento, mas na coer\u00eancia entre a mensagem, o contexto desportivo e o p\u00fablico alcan\u00e7ado.<\/p>\n

Na RTR Sports Marketing trabalhamos h\u00e1 mais de 30 anos para encontrar a solu\u00e7\u00e3o certa independentemente do or\u00e7amento. Se quiser explorar as oportunidades de patroc\u00ednio desportivo<\/strong><\/a> mais adequadas para a sua empresa, estamos \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

N\u00e3o me vou deter noutros exemplos: aqui utilizei uma manifesta\u00e7\u00e3o de grande prest\u00edgio e uma atividade de base orientada para o territ\u00f3rio. A lista poderia ser muito longa. Se quiser estimular a nossa criatividade, n\u00e3o hesite em ligar-nos ou escrever-nos para info@rtrsports.com<\/a>.<\/p>\n

Perguntas frequentes sobre patroc\u00ednio desportivo com or\u00e7amento reduzido<\/h2>\n
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Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n \u00c9 poss\u00edvel fazer patroc\u00ednio desportivo com um or\u00e7amento limitado?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Sim, absolutamente. O mercado do patroc\u00ednio desportivo oferece n\u00edveis de acesso muito diferentes: a par das grandes parcerias internacionais, existem oportunidades com federa\u00e7\u00f5es regionais, atletas emergentes, eventos locais e competi\u00e7\u00f5es de segundo n\u00edvel. A chave n\u00e3o est\u00e1 no tamanho do or\u00e7amento, mas na coer\u00eancia estrat\u00e9gica entre a mensagem, o contexto desportivo escolhido e o p\u00fablico que se pretende alcan\u00e7ar.<\/p>\n

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\r\n Qual \u00e9 o or\u00e7amento m\u00ednimo para iniciar um patroc\u00ednio desportivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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N\u00e3o existe um m\u00ednimo universal: depende do tipo de desporto, do n\u00edvel competitivo, do territ\u00f3rio e dos objetivos da empresa. Opera\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio territorial, parcerias com atletas emergentes ou acordos com federa\u00e7\u00f5es locais podem come\u00e7ar com or\u00e7amentos muito modestos. O importante \u00e9 ter um plano de ativa\u00e7\u00e3o claro para maximizar o valor do investimento.<\/p>\n

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\r\n Como se mede o ROI de um patroc\u00ednio desportivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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O ROI de um patroc\u00ednio desportivo mede-se a v\u00e1rios n\u00edveis: visibilidade gerada (impress\u00f5es, men\u00e7\u00f5es, cobertura medi\u00e1tica), varia\u00e7\u00e3o do brand awareness e da perce\u00e7\u00e3o da marca, impacto nas vendas na zona ou segmento-alvo, leads gerados e, quando aplic\u00e1vel, retorno direto nas ativa\u00e7\u00f5es B2B. Uma opera\u00e7\u00e3o bem concebida, mesmo com or\u00e7amento reduzido, produz quase sempre um ROI positivo e mensur\u00e1vel.<\/p>\n

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\r\n Vale a pena patrocinar eventos desportivos locais em vez de grandes competi\u00e7\u00f5es?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n <\/p>\n

Muitas vezes sim, especialmente para empresas que operam principalmente num territ\u00f3rio definido. Os eventos locais oferecem proximidade f\u00edsica com o p\u00fablico, elevada credibilidade na comunidade, possibilidades de ativa\u00e7\u00f5es criativas a custos contidos e uma rela\u00e7\u00e3o mais direta com os consumidores finais. Em muitos casos, o retorno de imagem \u00e9 superior ao de uma grande parceria distante e an\u00f3nima.<\/p>\n

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\r\n Como escolher o desporto certo para a sua empresa independentemente do or\u00e7amento?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n <\/p>\n

A escolha do desporto deve partir dos objetivos: pretende aumentar o reconhecimento, entrar num novo segmento demogr\u00e1fico, refor\u00e7ar a fidelidade existente ou comunicar valores espec\u00edficos da marca? Tanto um desporto de massas como a F\u00f3rmula 1 como uma disciplina de nicho podem responder a estas quest\u00f5es. Com or\u00e7amento reduzido, conv\u00e9m apostar em desportos onde a empresa possa ser protagonista no seu contexto, em vez de um luxuoso figurante num grande evento.<\/p>\n

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O or\u00e7amento \u00e9 um dos temas mais sens\u00edveis quando se fala de desporto, e as empresas frequentemente pensam que n\u00e3o disp\u00f5em dos recursos necess\u00e1rios para participar. “N\u00e3o temos or\u00e7amento” ou “n\u00e3o temos muitos recursos” s\u00e3o as respostas padr\u00e3o a que os profissionais do setor est\u00e3o habituados a ouvir. 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