{"id":296877,"date":"2025-07-16T11:19:47","date_gmt":"2025-07-16T09:19:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/detergentes-produtos-para-o-lar-e-patrocinios-uma-estrategia-vencedora\/"},"modified":"2025-07-16T11:24:24","modified_gmt":"2025-07-16T09:24:24","slug":"detergentes-produtos-para-o-lar-e-patrocinios-uma-estrategia-vencedora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/detergentes-produtos-para-o-lar-patrocinios\/","title":{"rendered":"Detergentes, produtos para o lar e patroc\u00ednios: uma estrat\u00e9gia vencedora"},"content":{"rendered":"

Segundo a hist\u00f3ria, o mundo do automobilismo tem pouco a ver com algumas categorias de produtos<\/strong>. Se fiz\u00e9ssemos uma lista desses produtos, os sabonetes e os detergentes estariam certamente no topo. Penso que esta \u00e9 uma grande oportunidade perdida: juntar o MotoGP<\/strong> e os produtos dom\u00e9sticos, por exemplo, pode oferecer a oportunidade de iniciar programas de marketing desportivo<\/a> significativos.<\/p>\n

Isto \u00e9 verdade por duas raz\u00f5es principais:<\/p>\n

    \n
  1. Ao contr\u00e1rio do que se possa pensar, os locais de corrida s\u00e3o extremamente limpos e as instala\u00e7\u00f5es onde as equipas operam s\u00e3o alvo de um cuidado obsessivo. <\/strong><\/li>\n
  2. De igual modo, temos de abandonar o estere\u00f3tipo segundo o qual a compra de detergentes \u00e9 uma prerrogativa das mulheres. <\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    \"\"<\/p>\n

    Corridas e limpeza: porque \u00e9 que as corridas s\u00e3o obsessivamente limpas?<\/h2>\n

    Um aspeto que normalmente impressiona quem visita uma f\u00e1brica de desportos motorizados \u00e9 a limpeza,<\/strong> combinada com uma arruma\u00e7\u00e3o incr\u00edvel. Pisos, superf\u00edcies, vidros, bancadas de trabalho e todas as ferramentas est\u00e3o em perfeita ordem e impec\u00e1veis, acima de tudo. Alguns processos de trabalho, para citar um exemplo, s\u00e3o mesmo efectuados em “salas limpas”<\/em><\/strong>: trata-se de salas totalmente isentas de p\u00f3, normalmente utilizadas para produ\u00e7\u00f5es na ind\u00fastria farmac\u00eautica, alimentar ou microel\u00e9ctrica.<\/p>\n

    A sensa\u00e7\u00e3o \u00e9 a mesma quando vais a uma pista de corridas para seguir as actividades principais das equipas, ou seja, correr e servir os seus parceiros. Tudo est\u00e1 limpo, arrumado e em ordem. O cuidado \u00e9 o denominador comum nas boxes, garagens e hospitalidades<\/strong>, bem como nos locais de servi\u00e7o.<\/p>\n

    Ent\u00e3o, achas mesmo que existe uma melhor “montra” para demonstrar o que o teu produto, pano ou spray pode fazer? Qualquer pessoa se lembra facilmente dos mec\u00e2nicos que limpam a carenagem de uma mota ou os lados de um carro de corrida ou a viseira do capacete de um condutor com um spray e um pano de microfibras. No entanto, s\u00e3o poucos os que sabem como os hospitais s\u00e3o limpos ou como as garagens s\u00e3o perfeitas. N\u00e3o percas a oportunidade de dar aos teus convidados esta oportunidade e de criar uma boa impress\u00e3o!<\/p>\n

    Porque \u00e9 que o mundo das corridas gosta tanto de limpeza e arruma\u00e7\u00e3o<\/strong><\/a> a tal ponto que se tornaram parte integrante do neg\u00f3cio? H\u00e1 duas respostas principais para esta pergunta: a primeira \u00e9 o desempenho,<\/strong> enquanto a segunda \u00e9 o controlo.<\/strong><\/p>\n

    Em primeiro lugar, o p\u00f3, os detritos, a sujidade e outras mat\u00e9rias estranhas contribuem para a deteriora\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as mec\u00e2nicas e impedem o seu funcionamento perfeito. Num mundo em que um d\u00e9cimo de segundo faz a diferen\u00e7a, as condi\u00e7\u00f5es de cada componente devem ser mais do que meramente excelentes. A \u00fanica forma de o conseguir \u00e9 atrav\u00e9s de uma limpeza, manuten\u00e7\u00e3o e cuidados cont\u00ednuos. Em segundo lugar, a limpeza e a verifica\u00e7\u00e3o constantes (ou seja, o manuseamento) dos materiais ajudam os mec\u00e2nicos a perceber se as pe\u00e7as est\u00e3o inteiras e sem danos, o que pode comprometer os resultados da corrida ou, no pior dos casos, representar um perigo para o piloto\/corredor. A limpeza nas corridas n\u00e3o \u00e9 apenas um exerc\u00edcio de estilo: \u00e9 antes uma atividade que salva vidas.<\/strong><\/p>\n

    \"\"<\/a><\/h2>\n

    Homens, mulheres e detergentes: um novo diretor de compras no horizonte<\/h2>\n

    O segundo ponto diz respeito ao gestor de compras (GP),<\/strong> que compra sab\u00f5es e detergentes. Apesar do pensamento comum, esta j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 uma prerrogativa das mulheres. O mundo mudou tamb\u00e9m neste dom\u00ednio… gra\u00e7as a Deus<\/strong>.<\/p>\n

    De acordo com o Office for National Statistics, 7,7 milh\u00f5es de pessoas em Inglaterra <\/strong>vivem sozinhas e 58% destes agregados familiares s\u00e3o constitu\u00eddos por homens solteiros que t\u00eam de tratar de todos os aspectos relacionados com os cuidados di\u00e1rios do seu corpo e da sua casa. Segundo o Istat, o Instituto Nacional de Estat\u00edstica italiano, a situa\u00e7\u00e3o em It\u00e1lia n\u00e3o \u00e9 muito diferente. Tamb\u00e9m aqui, homens e jovens de todas as idades lidam diariamente com produtos de limpeza para o ch\u00e3o, sab\u00f5es de Marselha, amaciadores de roupa e tampas de m\u00e1quinas de lavar (e afirmam que o fazem com grande satisfa\u00e7\u00e3o).<\/p>\n

    Depois de nos termos centrado na limpeza “dom\u00e9stica”, chegou a altura de chamar a aten\u00e7\u00e3o para o enorme mercado da higiene e lavagem de roupa<\/strong>. Tamb\u00e9m este mercado d\u00e1 muito que pensar a quem se interessa pelo sector do patroc\u00ednio: todos os membros do pessoal do aut\u00f3dromo usam orgulhosamente uniformes que identificam a sua equipa. O pessoal inclui mec\u00e2nicos, engenheiros, assessores de imprensa <\/strong>e gestores<\/strong> que, no desempenho das suas fun\u00e7\u00f5es, exibem a marca dos seus parceiros e dos fabricantes que representam.<\/p>\n

    Embora o trabalho dos mec\u00e2nicos esteja tradicionalmente associado a m\u00e3os oleosas e cal\u00e7as e t-shirts sujas de gordura, nunca encontrar\u00e1s um mec\u00e2nico de MotoGP<\/strong> ou F1<\/strong> com um uniforme manchado. \u00c9 claro que eles t\u00eam muitos conjuntos de uniformes \u00e0 m\u00e3o, mas outra raz\u00e3o para isso \u00e9 que os uniformes s\u00e3o cuidadosamente lavados e passados a ferro depois de cada corrida, e sobrevivem \u00e0 \u00e9poca sem manchas. Vem-me imediatamente \u00e0 cabe\u00e7a alguns an\u00fancios do passado em que a propriedade branqueadora de alguns detergentes era combinada com a sua suavidade nos tecidos. Os mec\u00e2nicos dos desportos motorizados e os seus uniformes podem ser considerados como um exemplo perfeito de uma situa\u00e7\u00e3o deste tipo.<\/p>\n

    A mesma liga\u00e7\u00e3o pode ser facilmente estabelecida com os aparelhos electr\u00f3nicos de consumo, bem como com as m\u00e1quinas de lavar e secar roupa que devolvem a roupa em bom estado, muitas vezes para ser usada nos fins-de-semana a<\/strong> seguir \u00e0s corridas.<\/p>\n

    Ser\u00e1 apenas uma quest\u00e3o de higiene e limpeza? Bem, honestamente, \u00e9 mais do que isso: \u00e9 um valor a ser transmitido. Os uniformes limpos como cristal s\u00e3o o meio atrav\u00e9s do qual a imagem da equipa \u00e9 transferida para o mundo exterior. As equipas <\/strong>representam excelentes oportunidades de storytelling para os fabricantes de m\u00e1quinas de lavar e secar roupa que podem utilizar uma disciplina como esta, onde valores como rapidez, fiabilidade e for\u00e7a s\u00e3o f\u00e1ceis de comunicar.<\/p>\n

    Uma coisa que temos de evitar \u00e9 deixar que os estere\u00f3tipos tomem conta de n\u00f3s, pois isso pode levar-nos a pensar que certas categorias de produtos n\u00e3o s\u00e3o adequadas para alguns desportos espec\u00edficos. Um estere\u00f3tipo t\u00edpico pode ser o de que um produto feminino deve necessariamente estar ligado a desportos femininos como o voleibol. Porqu\u00ea? O n\u00famero de mulheres que assistem ao MotoGP,<\/strong> ao futebol<\/strong> ou ao r\u00e2guebi<\/strong> \u00e9 agora de sete d\u00edgitos.<\/p>\n

    Este tema merece, sem d\u00favida, um debate mais aprofundado noutras publica\u00e7\u00f5es, onde poder\u00e3o ser mencionados exemplos de novas categorias de produtos que, \u00e0 primeira vista, podem parecer ter pouco a ver com os desportos motorizados, mas que, numa an\u00e1lise mais aprofundada, t\u00eam muito em comum com eles.<\/p>\n

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     <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Segundo a hist\u00f3ria, o mundo do automobilismo tem pouco a ver com algumas categorias de produtos. Se fiz\u00e9ssemos uma lista desses produtos, os sabonetes e os detergentes estariam certamente no topo. 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