{"id":299059,"date":"2025-07-21T12:43:32","date_gmt":"2025-07-21T10:43:32","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/o-crescimento-do-patrocinio-despesas-globais-geografia-e-futuro\/"},"modified":"2025-07-21T12:51:16","modified_gmt":"2025-07-21T10:51:16","slug":"o-crescimento-do-patrocinio-despesas-globais-geografia-e-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/crescimento-patrocinio-gastos-globais\/","title":{"rendered":"O crescimento do patroc\u00ednio: despesas globais, geografia e futuro"},"content":{"rendered":"

Despesas anuais em patroc\u00ednios<\/h2>\n

As despesas globais com patroc\u00ednios desportivos continuam a aumentar<\/strong>: o total das despesas mundiais neste dom\u00ednio ascendeu a 65,8 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em 2018. Isto \u00e9 confirmado pelos dados da Forbes (e resumidos no portal de estat\u00edsticas Statista<\/em>): o sector est\u00e1 em constante crescimento, apesar das dificuldades nacionais e econ\u00f3micas que todos conhecemos. A taxa de crescimento subiu para 52,7% em compara\u00e7\u00e3o com alguns anos atr\u00e1s, no final de 2008, por exemplo, quando os gastos com patroc\u00ednios atingiram 43,1 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares. Embora os dados referentes ao crescimento experimentado durante a \u00faltima d\u00e9cada possam ser interessantes, os profissionais do sector achar\u00e3o, sem d\u00favida, ainda mais valioso observar a persist\u00eancia desse crescimento a um ritmo de cerca de 5 pontos percentuais por ano. Este n\u00famero \u00e9 testemunho da boa sa\u00fade desta ind\u00fastria e da efic\u00e1cia da ferramenta do marketing desportivo.<\/p>\n

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Despesas globais em patroc\u00ednios de 2007 a 2018. Valores em milhares de milh\u00f5es de d\u00f3lares<\/figcaption><\/figure>\n

Patroc\u00ednios e geografia: qual \u00e9 a regi\u00e3o que mais gasta em patroc\u00ednios?<\/h2>\n

Apesar do seu crescimento global, o mundo dos patroc\u00ednios desportivos \u00e9 impulsionado principalmente pela Am\u00e9rica do Norte. Por cada d\u00f3lar gasto em patroc\u00ednios em todo o mundo, cerca de 37 c\u00eantimos prov\u00eam dos mercados americano e canadiano<\/strong>, onde os estados com estrelas e riscas desempenham um papel de lideran\u00e7a. O continente norte-americano gastou 24,2 mil milh\u00f5es em patroc\u00ednios em 2018: 10 mil milh\u00f5es a mais do que o gasto anual na Europa, que ocupa o segundo lugar neste ranking especial, como mostra o gr\u00e1fico abaixo.<\/p>\n

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Despesas com patroc\u00ednios em 2018, repartidas por \u00e1reas geogr\u00e1ficas<\/figcaption><\/figure>\n

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Podemos agora interrogar-nos sobre a raz\u00e3o desta reparti\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, que parece bastante desequilibrada, especialmente se tivermos em conta a despesa per capita em patroc\u00ednios e o facto de o continente europeu<\/strong> ter quase 165 milh\u00f5es de habitantes a mais do que a Am\u00e9rica do Norte e de a popula\u00e7\u00e3o da \u00c1sia<\/strong> ser ainda maior. A resposta \u00e0 nossa interroga\u00e7\u00e3o ser\u00e1 dada na sec\u00e7\u00e3o seguinte.<\/p>\n

Patroc\u00ednios americanos: porque \u00e9 que os EUA e o Canad\u00e1 gastam mais em patroc\u00ednios?<\/h2>\n

Como \u00e9 evidente, sempre que se fala de patroc\u00ednios nos EUA<\/strong> e no Canad\u00e1,<\/strong> s\u00e3o os Estados com estrelas e riscas que dominam. Para come\u00e7ar, n\u00e3o \u00e9 incorreto dizer que uma das principais raz\u00f5es para a supremacia americana reside no facto de o marketing desportivo ser uma disciplina americana profundamente enraizada. Embora o fen\u00f3meno dos patroc\u00ednios n\u00e3o tenha surgido nos EUA, \u00e9 indiscut\u00edvel que os americanos s\u00e3o os pais do marketing desportivo e que as faculdades e alguns importantes pensadores deste ramo deram um precioso contributo para o seu desenvolvimento.<\/p>\n

Outro aspeto importante a ter em conta \u00e9 a concorr\u00eancia interna entre as disciplinas, que \u00e9 muito forte nos Estados Unidos<\/strong> e mais fraca na Europa, continente quase exclusivamente dominado pelo futebol. Nos Estados Unidos, a MLB,<\/strong> a NBA,<\/strong> a NFL <\/strong>e a NHL<\/strong> foram obrigadas a fazer o seu pr\u00f3prio caminho e a progredir ao n\u00edvel da comunica\u00e7\u00e3o e do marketing antes de conseguirem conquistar o p\u00fablico que tinha \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o quatro op\u00e7\u00f5es quase equivalentes – a \u00fanica exce\u00e7\u00e3o \u00e9 o h\u00f3quei no gelo, o eterno irm\u00e3o mais novo. Numa altura em que o futebol e as ligas que o constituem ainda dormiam sorrateiramente dentro das fronteiras do Velho Continente, os americanos foram r\u00e1pidos a implementar opera\u00e7\u00f5es para refor\u00e7ar cada uma das ligas nacionais. A NBA, a NFL e a MLB est\u00e3o agora milhas \u00e0 frente de qualquer competi\u00e7\u00e3o na Europa, com a \u00fanica exce\u00e7\u00e3o da Premier League<\/strong> e da Liga dos Campe\u00f5es<\/strong>, que deram passos de gigante nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

A terceira raz\u00e3o para ser considerada na nossa lista \u00e9 o facto de a Am\u00e9rica do Norte ter conseguido criar “marcas” desportivas extremamente valiosas, especialmente no que diz respeito a ligas, eventos e s\u00e9ries desportivas. Se olhares para as Marcas de Eventos Desportivos Mais Valiosas do Mundo<\/strong> em 2017, que s\u00e3o os eventos desportivos com o maior valor como marcas independentes (independentemente das equipas concorrentes), a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 clara.<\/p>\n

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Valor dos eventos desportivos (expresso em milh\u00f5es de d\u00f3lares) no final de 2017<\/figcaption><\/figure>\n

Um r\u00e1pido olhar sobre o gr\u00e1fico acima (fonte: Forbes, outubro de 2017) esclarece imediatamente o “valor” de alguns dos eventos desportivos mais importantes a n\u00edvel mundial. Em termos de marca, a Super Bowl, o jogo final da National Football League<\/strong>, tem um valor mais ou menos igual ao do Campeonato do Mundo de Futebol<\/strong> e dos Jogos Ol\u00edmpicos<\/strong> juntos. Curiosamente, a Liga dos Campe\u00f5es – o torneio continental mais importante – tem de dar lugar \u00e0 Final Four do Campeonato da NCAA<\/strong> ou \u00e0 Wrestle Mania da marca<\/strong>.<\/p>\n

Mas h\u00e1 uma coisa que importa salientar: o valor da marca n\u00e3o tem nada a ver com o n\u00famero de espectadores angariados ou com as receitas resultantes de um ou outro evento. N\u00e3o \u00e9 uma medida da reputa\u00e7\u00e3o de uma competi\u00e7\u00e3o, do seu sucesso ou do seu patrim\u00f3nio. Pelo contr\u00e1rio, \u00e9 apenas um indicador do custo da “marca Super Bowl”<\/strong> e, como tal, do volume de neg\u00f3cios que pode gerar: \u00e9 uma medida do potencial que um evento pode ter em termos de marketing.<\/p>\n

Olha para o futuro: os patroc\u00ednios nos desportos electr\u00f3nicos<\/h2>\n

Um dos cen\u00e1rios futuros mais interessantes para os profissionais do marketing desportivo s\u00e3o os jogos electr\u00f3nicos, nomeadamente as ligas e os campeonatos profissionais de jogos de v\u00eddeo. N\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que os desportos electr\u00f3nicos<\/strong> est\u00e3o a mudar radicalmente as perspectivas do marketing desportivo. A Internet permitiu que centenas de milh\u00f5es de jogadores se desafiassem uns aos outros sem necessidade de proximidade f\u00edsica; o n\u00famero de t\u00edtulos de jogos de v\u00eddeo disparou e o mesmo se aplica no que diz respeito ao acesso \u00e0s tecnologias de jogo necess\u00e1rias. Ao mesmo tempo, a ind\u00fastria dos videojogos<\/strong> deixou de ser um mero passatempo para crian\u00e7as e converteu-se rapidamente na mais rica e poderosa entrada de livros de entretenimento a n\u00edvel mundial, ofuscando assim o cinema, a m\u00fasica e a televis\u00e3o em termos de volume de neg\u00f3cios (s\u00f3 o FIFA18, o pen\u00faltimo lan\u00e7amento do t\u00edtulo de futebol da EA Sports, vendeu mais de 24 milh\u00f5es de c\u00f3pias em todo o mundo).<\/p>\n

O teu patroc\u00ednio<\/strong><\/a> A ind\u00fastria dos patroc\u00ednios n\u00e3o demorou muito tempo a aproveitar o impulso de algo que \u00e9 mais do que uma simples tend\u00eancia. Fabricantes de hardware e de acess\u00f3rios, em primeiro lugar, seguidos das bebidas energ\u00e9ticas e do vestu\u00e1rio: o crescimento dos patroc\u00ednios desportivos nos desportos electr\u00f3nicos est\u00e1 a conhecer uma escalada impressionante.<\/p>\n

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Patroc\u00ednios desportivos nos e-sports (expressos em milh\u00f5es de d\u00f3lares) – Os dados referentes a 2020 s\u00e3o provis\u00f3rios.<\/figcaption><\/figure>\n

Passa de 230 milh\u00f5es de d\u00f3lares investidos h\u00e1 apenas 3 anos para mais do dobro deste montante em 2017, ultrapassando largamente os 500 milh\u00f5es. O aspeto mais impressionante \u00e9, no entanto, as estimativas futuras dos especialistas, que prev\u00eaem que mais de um milh\u00e3o de euros ser\u00e3o gastos em patroc\u00ednios electr\u00f3nicos em 2020.<\/p>\n

Trata-se de um perfil interessante que esbo\u00e7a um futuro digitalizado, mas apaixonante. Os desportos electr\u00f3nicos s\u00e3o, evidentemente, um salto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s modalidades convencionais, mas conv\u00e9m notar que as bases e a efic\u00e1cia dos patroc\u00ednios n\u00e3o mudam, e este pressuposto abre um novo caminho para os homens envolvidos nos patroc\u00ednios e no marketing desportivo.<\/p>\n

Internacionaliza\u00e7\u00e3o: a chave para o sucesso do marketing desportivo<\/h2>\n

Ao olhar para os horizontes futuros desta disciplina, \u00e9 imposs\u00edvel n\u00e3o mencionar o papel fundamental da internacionaliza\u00e7\u00e3o no cen\u00e1rio moderno do desporto e dos patroc\u00ednios desportivos. A explos\u00e3o do mercado dos direitos de transmiss\u00e3o, a disponibiliza\u00e7\u00e3o quase total dos conte\u00fados e a expans\u00e3o supra-geogr\u00e1fica dos conte\u00fados desportivos imp\u00f5em a todos os profissionais do desporto uma l\u00f3gica de “pensar global”, como o demonstra a multiplicidade de patroc\u00ednios fora das fronteiras nacionais e continentais celebrados por algumas das principais propriedades desportivas.<\/p>\n

A capacidade de falar com os adeptos e simpatizantes – e tamb\u00e9m com os consumidores e utilizadores – em todas as na\u00e7\u00f5es, l\u00ednguas e culturas n\u00e3o \u00e9 apenas uma necessidade<\/em> para o desporto, mas \u00e9 a verdadeira aposta do presente. Escusado ser\u00e1 dizer que os campeonatos que, pela sua pr\u00f3pria natureza, viajam e param em diferentes pa\u00edses de todo o mundo, como o MotoGP<\/strong> <\/a>e as grandes s\u00e9ries de corridas de motos, t\u00eam uma carta importante a p\u00f4r na mesa para si pr\u00f3prios e para as empresas patrocinadoras. S\u00e3o verdadeiras plataformas de marketing na estrada, capazes de chegar a grandes audi\u00eancias atrav\u00e9s das transmiss\u00f5es televisivas, mas sobretudo atrav\u00e9s do envolvimento das pessoas nas pistas de corrida e nas zonas de f\u00e3s em todo o mundo.<\/p>\n

Descobre mais sobre Ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios.<\/strong><\/a><\/p>\n

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