{"id":299059,"date":"2025-07-21T12:43:32","date_gmt":"2025-07-21T10:43:32","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/o-crescimento-do-patrocinio-despesas-globais-geografia-e-futuro\/"},"modified":"2026-09-16T19:06:11","modified_gmt":"2026-09-16T17:06:11","slug":"o-crescimento-do-patrocinio-despesas-globais-geografia-e-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blogue\/crescimento-patrocinio-gastos-globais\/","title":{"rendered":"O crescimento do patroc\u00ednio: despesas globais, geografia e futuro"},"content":{"rendered":"

Gastos anuais em patroc\u00ednios<\/h2>\n

Os gastos mundiais em patroc\u00ednios desportivos continuam a crescer<\/strong>: o total mundial neste dom\u00ednio atingiu os 65,8 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em 2018. \u00c9 o que confirmam os dados fornecidos pela Forbes (e resumidos pelo portal Statista<\/em>): o sector est\u00e1 em crescimento constante apesar das dificuldades econ\u00f3micas que todos conhecemos. A taxa de crescimento subiu para 52,7% em compara\u00e7\u00e3o com alguns anos atr\u00e1s \u2014 em 2008, os gastos em patroc\u00ednios ascendiam a 43,1 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n

Embora os dados de crescimento da \u00faltima d\u00e9cada possam ser interessantes, os profissionais do sector considerar\u00e3o ainda mais valioso observar a persist\u00eancia deste crescimento a um ritmo de cerca de 5 pontos percentuais por ano. Este dado atesta a boa sa\u00fade do sector e a efici\u00eancia do marketing desportivo como ferramenta comercial.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Gastos mundiais em patroc\u00ednios de 2007 a 2018. Valores em milhares de milh\u00f5es de d\u00f3lares<\/figcaption><\/figure>\n

Patroc\u00ednios e geografia: qual a regi\u00e3o que mais gasta em patroc\u00ednios?<\/h2>\n

Apesar do seu crescimento global, o mundo dos patroc\u00ednios desportivos \u00e9 liderado principalmente pela Am\u00e9rica do Norte. Por cada d\u00f3lar gasto em patroc\u00ednios em todo o mundo, cerca de 37 c\u00eantimos prov\u00eam do mercado americano e canadiano<\/strong>, onde os Estados Unidos desempenham um papel de destaque. Em 2018, o continente norte-americano gastou 24,2 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em patroc\u00ednios \u2014 10 mil milh\u00f5es a mais do que os gastos anuais da Europa, que ocupa o segundo lugar neste ranking especial, como mostra o gr\u00e1fico seguinte.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Gastos em patroc\u00ednios em 2018, distribu\u00eddos por zona geogr\u00e1fica<\/figcaption><\/figure>\n

A este ponto \u00e9 leg\u00edtimo perguntar a raz\u00e3o desta distribui\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, que parece bastante desequilibrada \u2014 especialmente se considerarmos os gastos per capita em patroc\u00ednios e o facto de o continente europeu<\/strong> ter quase 165 milh\u00f5es de habitantes a mais do que a Am\u00e9rica do Norte, enquanto a popula\u00e7\u00e3o asi\u00e1tica<\/strong> \u00e9 ainda maior. A resposta ser\u00e1 dada na sec\u00e7\u00e3o seguinte.<\/p>\n

Patroc\u00ednios americanos: porque \u00e9 que os EUA e o Canad\u00e1 gastam mais?<\/h2>\n

Como \u00e9 evidente, quando se fala de patroc\u00ednios nos Estados Unidos<\/strong> e no Canad\u00e1<\/strong>, os primeiros dominam claramente. Para come\u00e7ar, n\u00e3o \u00e9 errado afirmar que uma das principais raz\u00f5es da supremacia americana reside no facto de o marketing desportivo ser uma disciplina profundamente enraizada nos Estados Unidos. Embora o fen\u00f3meno dos patroc\u00ednios n\u00e3o tenha nascido nos EUA, \u00e9 indiscut\u00edvel que os americanos s\u00e3o os pais do marketing desportivo.<\/p>\n

Outro aspecto significativo \u00e9 a concorr\u00eancia interna entre disciplinas, bastante intensa nos Estados Unidos<\/strong> e mais fraca na Europa, um continente dominado quase exclusivamente pelo futebol. Nos Estados Unidos, a MLB<\/strong>, a NBA<\/strong>, a NFL<\/strong> e a NHL<\/strong> foram obrigadas a abrir o seu pr\u00f3prio caminho e a progredir tanto em comunica\u00e7\u00e3o como em marketing antes de conquistar um p\u00fablico que tinha quatro op\u00e7\u00f5es quase equivalentes. A NBA, a NFL e a MLB est\u00e3o hoje muito \u00e0 frente de qualquer competi\u00e7\u00e3o europeia, com a \u00fanica excep\u00e7\u00e3o da Premier League<\/strong> e da Liga dos Campe\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n

A terceira raz\u00e3o \u00e9 o facto de a Am\u00e9rica do Norte ter conseguido criar “marcas” desportivas de grande valor \u2014 especialmente no que diz respeito a campeonatos, eventos e s\u00e9ries desportivas. Se olharmos para o ranking das marcas de eventos desportivos mais valiosas do mundo<\/strong>, a situa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito clara.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Valor dos eventos desportivos (expresso em milh\u00f5es de d\u00f3lares) no final de 2017<\/figcaption><\/figure>\n

Uma r\u00e1pida olhadela ao gr\u00e1fico acima (fonte: Forbes) esclarece imediatamente o “valor” de alguns dos eventos desportivos mais importantes a n\u00edvel mundial. Em termos de marca, o Super Bowl vale aproximadamente o mesmo que o Campeonato do Mundo de Futebol<\/strong> e os Jogos Ol\u00edmpicos<\/strong> juntos. O valor da marca n\u00e3o tem nada a ver com o n\u00famero de espectadores ou as receitas geradas: \u00e9 apenas um indicador do potencial de marketing de um evento.<\/p>\n

Olhando para o futuro: patroc\u00ednios nos e-sports<\/h2>\n

Um dos cen\u00e1rios futuros mais interessantes para os profissionais do marketing desportivo s\u00e3o os e-games, nomeadamente os campeonatos e ligas profissionais de videojogos. Sem d\u00favida, os e-sports<\/strong> est\u00e3o a mudar radicalmente as perspectivas do marketing desportivo. A Internet permitiu que centenas de milh\u00f5es de jogadores competissem sem necessidade de proximidade f\u00edsica; o n\u00famero de t\u00edtulos de videojogos explodiu e o mesmo aconteceu com o acesso \u00e0s tecnologias de jogo necess\u00e1rias.<\/p>\n

O sector dos patroc\u00ednios n\u00e3o tardou a aproveitar algo que \u00e9 mais do que uma simples tend\u00eancia. Primeiro os fabricantes de hardware e acess\u00f3rios, depois as bebidas energ\u00e9ticas e o vestu\u00e1rio: o crescimento dos patroc\u00ednios desportivos nos e-sports est\u00e1 a viver uma escalada impressionante.<\/p>\n

\"\"<\/a>
Patroc\u00ednios desportivos nos e-sports (expressos em milh\u00f5es de d\u00f3lares)<\/figcaption><\/figure>\n

Dos cerca de 230 milh\u00f5es de d\u00f3lares investidos h\u00e1 alguns anos passou-se para mais do dobro, ultrapassando largamente os 500 milh\u00f5es. Os e-sports representam um passo acima das disciplinas convencionais, mas importa notar que as bases e a efic\u00e1cia dos patroc\u00ednios n\u00e3o mudam, o que abre um novo caminho para os profissionais do marketing desportivo.<\/p>\n

Internacionaliza\u00e7\u00e3o: a chave do sucesso no marketing desportivo<\/h2>\n

Ao olhar para os horizontes futuros desta disciplina, \u00e9 imposs\u00edvel n\u00e3o mencionar o papel fundamental da internacionaliza\u00e7\u00e3o no cen\u00e1rio moderno do desporto e dos patroc\u00ednios desportivos. A explos\u00e3o do mercado dos direitos medi\u00e1ticos, a disponibilidade quase total de conte\u00fados e a expans\u00e3o supra-geogr\u00e1fica dos conte\u00fados desportivos imp\u00f5e a todos os profissionais do desporto uma l\u00f3gica de “think global”.<\/p>\n

A capacidade de falar com f\u00e3s e seguidores \u2014 mas tamb\u00e9m com consumidores e utilizadores \u2014 em cada na\u00e7\u00e3o, l\u00edngua e cultura n\u00e3o \u00e9 simplesmente um must<\/em> para o desporto, mas o verdadeiro desafio do presente. Os campeonatos que por natureza viajam e fazem escala em diferentes pa\u00edses do mundo, como o MotoGP e as principais s\u00e9ries de motociclismo<\/strong><\/a>, t\u00eam uma carta importante a jogar para si pr\u00f3prios e para as empresas patrocinadoras. S\u00e3o verdadeiras plataformas de marketing itinerante, capazes de alcan\u00e7ar um enorme p\u00fablico atrav\u00e9s das transmiss\u00f5es televisivas, mas sobretudo atrav\u00e9s do envolvimento das pessoas nos circuitos e nas zonas de f\u00e3s em todo o mundo.<\/p>\n

Perguntas frequentes sobre o crescimento dos patroc\u00ednios desportivos<\/h2>\n
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Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n \r\n
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\r\n Qual \u00e9 o gasto mundial em patroc\u00ednios desportivos?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Segundo dados Forbes\/Statista, os gastos mundiais em patroc\u00ednios desportivos atingiram os 65,8 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em 2018, com uma taxa de crescimento de 52,7% em rela\u00e7\u00e3o a 2008. O sector manteve um crescimento sustentado de cerca de 5 pontos percentuais por ano, demonstrando a solidez estrutural do marketing desportivo como ferramenta comercial.<\/p>\n

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\r\n Qual a zona geogr\u00e1fica que mais gasta em patroc\u00ednios desportivos?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n <\/p>\n

A Am\u00e9rica do Norte \u00e9 a regi\u00e3o dominante no mundo dos patroc\u00ednios desportivos: cerca de 37% dos gastos mundiais prov\u00eam do mercado americano e canadiano. Em 2018, o continente norte-americano gastou 24,2 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares, cerca de 10 mil milh\u00f5es a mais do que a Europa, que ocupa o segundo lugar. As raz\u00f5es principais s\u00e3o o enraizamento hist\u00f3rico do marketing desportivo nos EUA e a forte concorr\u00eancia entre as ligas profissionais americanas.<\/p>\n

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\r\n Porque \u00e9 que os Estados Unidos gastam tanto em patroc\u00ednios desportivos?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/p>\n

A primazia americana nos patroc\u00ednios desportivos explica-se por tr\u00eas factores principais: o marketing desportivo \u00e9 uma disciplina historicamente enraizada nos EUA; a intensa concorr\u00eancia interna entre MLB, NBA, NFL e NHL levou cada liga a desenvolver modelos de marketing sofisticados; a Am\u00e9rica do Norte soube construir marcas desportivas de muito alto valor independente, como demonstra o valor do Super Bowl como marca.<\/p>\n

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\r\n\r\n

\r\n Como est\u00e3o a crescer os patroc\u00ednios nos e-sports?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/p>\n

Os patroc\u00ednios nos e-sports cresceram de forma explosiva: dos cerca de 230 milh\u00f5es de d\u00f3lares de h\u00e1 alguns anos para mais do dobro, ultrapassando largamente os 500 milh\u00f5es. O sector atrai primeiro fabricantes de hardware e acess\u00f3rios, depois bebidas energ\u00e9ticas, vestu\u00e1rio e marcas de grande consumo. A mec\u00e2nica subjacente dos patroc\u00ednios permanece id\u00eantica \u00e0 tradicional, o que abre oportunidades concretas para os profissionais do marketing desportivo.<\/p>\n

\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Qual \u00e9 o papel da internacionaliza\u00e7\u00e3o nos patroc\u00ednios desportivos?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n <\/p>\n

A internacionaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 uma das tend\u00eancias mais significativas no marketing desportivo moderno. As propriedades desportivas que viajam para diferentes pa\u00edses \u2014 como o MotoGP, a F\u00f3rmula 1 ou a Liga dos Campe\u00f5es \u2014 s\u00e3o plataformas de marketing global capazes de alcan\u00e7ar enormes audi\u00eancias atrav\u00e9s da televis\u00e3o, plataformas digitais e envolvimento directo nos circuitos e zonas de f\u00e3s. Para as empresas patrocinadoras, isso significa visibilidade em m\u00faltiplos mercados e a possibilidade de construir notoriedade de marca em v\u00e1rios pa\u00edses com um \u00fanico acordo.<\/p>\n

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Gastos anuais em patroc\u00ednios Os gastos mundiais em patroc\u00ednios desportivos continuam a crescer: o total mundial neste dom\u00ednio atingiu os 65,8 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares em 2018. \u00c9 o que confirmam os dados fornecidos pela Forbes (e resumidos pelo portal Statista): o sector est\u00e1 em crescimento constante apesar das dificuldades econ\u00f3micas que todos conhecemos. 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