{"id":345321,"date":"2026-07-07T12:16:37","date_gmt":"2026-07-07T10:16:37","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/patrocinio-nas-24-horas-de-le-mans-o-que-uma-marca-pode-comprar-e-o-que-ganha-com-isso\/"},"modified":"2026-07-07T12:16:37","modified_gmt":"2026-07-07T10:16:37","slug":"patrocinio-nas-24-horas-de-le-mans-o-que-uma-marca-pode-comprar-e-o-que-ganha-com-isso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinio-nas-24-horas-de-le-mans-o-que-uma-marca-pode-comprar-e-o-que-ganha-com-isso\/","title":{"rendered":"Patroc\u00ednio nas 24 Horas de Le Mans: o que uma marca pode comprar e o que ganha com isso"},"content":{"rendered":"

Patroc\u00ednio nas 24 Horas de Le Mans: o que uma marca pode comprar e o que ganha com isso<\/strong><\/h1>\n

Alguns eventos desportivos vendem cobertura medi\u00e1tica. As 24 Horas de Le Mans, que fazem parte do Campeonato de Resist\u00eancia WEC<\/a><\/strong>, vendem algo mais raro e, para uma marca que percebe o que est\u00e1 a comprar, mais valioso: o tempo. Durante um dia e uma noite inteiros, um p\u00fablico espalhado por mais de cem pa\u00edses acompanha uma \u00fanica corrida que se desenrola, e as marcas associadas a ela desfrutam de uma dura\u00e7\u00e3o de exposi\u00e7\u00e3o e de uma profundidade narrativa que quase nenhuma outra propriedade no desporto mundial consegue oferecer. Este guia explica, do ponto de vista de uma marca, o que uma parceria com Le Mans realmente implica. Aborda as formas de entrar na corrida, quanto cada uma delas provavelmente custa, a vantagem espec\u00edfica de um evento de 24 horas e o tipo de marca para a qual Le Mans \u00e9 a escolha certa, bem como aquela para a qual n\u00e3o \u00e9. <\/p>\n

Porque \u00e9 que Le Mans \u00e9 um caso \u00e0 parte no mundo do patroc\u00ednio do desporto motorizado<\/strong><\/h2>\n

A \u00abTriple Crown\u00bb e um s\u00e9culo de prest\u00edgio<\/strong><\/h3>\n

As 24 Horas de Le Mans s\u00e3o um dos tr\u00eas pilares da lend\u00e1ria \u00abtr\u00edplice coroa\u00bb do desporto motorizado,<\/strong> juntamente com as 500 Milhas de Indian\u00e1polis e o Grande Pr\u00e9mio do M\u00f3naco,<\/strong> e s\u00e3o a mais antiga prova de resist\u00eancia ainda em atividade no mundo, tendo-se disputado pela primeira vez em 1923. Esse legado n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 para enfeitar. \u00c9 a raz\u00e3o pela qual uma parceria com Le Mans confere um prest\u00edgio que um evento mais recente, por mais bem financiado que seja, n\u00e3o consegue igualar. Uma marca que se associa \u00e0 corrida alinha-se a um s\u00e9culo de ambi\u00e7\u00e3o de engenharia, resist\u00eancia humana e hist\u00f3ria do desporto motorizado, e essa associa\u00e7\u00e3o tem um peso que ressoa tanto no p\u00fablico como nos parceiros comerciais. <\/p>\n

O p\u00fablico global por tr\u00e1s da corrida<\/strong><\/h3>\n

Le Mans \u00e9 transmitida em mais de cem pa\u00edses, com cobertura integral da corrida e transmiss\u00e3o em aberto nos principais mercados. O p\u00fablico \u00e9 internacional, envolvido e atra\u00eddo pelo encanto especial das corridas de resist\u00eancia: as etapas noturnas, o drama mec\u00e2nico, a pura prova de sobreviv\u00eancia que separa o facto de chegar ao fim da vit\u00f3ria. Para uma marca, essa cobertura \u00e9 a base, mas, como vamos ver, n\u00e3o \u00e9 a cobertura que torna Le Mans \u00fanica. H\u00e1 muitas outras competi\u00e7\u00f5es que oferecem cobertura. S\u00e3o muito poucas as que oferecem aquilo que Le Mans oferece a mais.<\/strong><\/p>\n

As tr\u00eas formas que uma marca pode seguir para entrar em Le Mans<\/strong><\/h2>\n

As marcas costumam partir do princ\u00edpio de que s\u00f3 h\u00e1 uma porta de entrada para Le Mans. Na verdade, existem tr\u00eas, cada uma com um parceiro diferente, um perfil de custos diferente e uma l\u00f3gica comercial diferente. A escolha entre elas \u00e9 a primeira decis\u00e3o estrat\u00e9gica e deve decorrer do objetivo, e n\u00e3o o contr\u00e1rio. <\/p>\n

Parceria oficial com o evento atrav\u00e9s da ACO<\/strong><\/h3>\n

A corrida \u00e9 organizada e promovidapelo Automobile Club de l’Ouest<\/strong>, que negocia as parcerias premium que est\u00e3o no topo do evento. S\u00e3o marcas integradas na narrativa da pr\u00f3pria corrida, em vez de estarem ligadas a uma \u00fanica equipa, e a lista reflete isso mesmo: a Rolex como \u00fanico parceiro principal, com a m\u00e1xima visibilidade na reta final, ao lado de um n\u00edvel premium que incluiu a TotalEnergies, a Michelin, a Motul, a Goodyear, a DHL, CrowdStrike e Bosch. Como o ACO tamb\u00e9m promove o Campeonato Mundial de Resist\u00eancia, os acordos com o evento e com o campeonato s\u00e3o muitas vezes negociados em paralelo, pelo que uma marca que pretenda uma parceria oficial discute frequentemente Le Mans e toda a \u00e9poca do WEC em conjunto. Esta op\u00e7\u00e3o oferece a integra\u00e7\u00e3o mais profunda e o maior prest\u00edgio, mas a um custo mais elevado. <\/p>\n

Patroc\u00ednio de uma equipa, na categoria Hypercar ou LMGT3<\/strong><\/h3>\n

Uma marca tamb\u00e9m pode entrar em Le Mans patrocinando uma equipa na corrida, colocando a sua marca num Hypercar<\/strong> ou num carro LMGT3. Os carros s\u00e3o, literalmente, os protagonistas das corridas de resist\u00eancia, e a marca neles fica vis\u00edvel durante horas de cobertura televisiva global, de uma forma que a publicidade ef\u00e9mera n\u00e3o consegue igualar. Com fabricantes como a Ferrari, a Toyota, a BMW, a Cadillac<\/strong> e outros a disputarem a lideran\u00e7a, e novas marcas a entrarem na categoria rainha, a variedade de equipas e faixas de pre\u00e7o \u00e9 vasta. Esta via oferece mais flexibilidade do que uma parceria oficial e uma liga\u00e7\u00e3o direta com o desempenho em pista, sendo o cen\u00e1rio natural para uma marca que queira associar-se a um concorrente em vez de ao evento no seu conjunto. <\/p>\n

Licenciamento e produtos promocionais<\/strong><\/h3>\n

A terceira op\u00e7\u00e3o \u00e9 muitas vezes esquecida. Atrav\u00e9s de um acordo de licenciamento global, a ACO transformou Le Mans numa marca de estilo de vida que abrange moda, artigos de cole\u00e7\u00e3o e acess\u00f3rios, o que significa que uma marca pode associar-se \u00e0 corrida atrav\u00e9s de produtos licenciados, em vez de um patroc\u00ednio convencional. Para uma marca de consumo com a combina\u00e7\u00e3o certa de produtos, esta pode ser uma forma mais econ\u00f3mica e com um impacto mais duradouro de se associar ao nome Le Mans, em complemento ou em alternativa a um acordo de visibilidade. <\/p>\n

Quanto custa mesmo cada via<\/strong><\/h2>\n

Os n\u00fameros exatos relativos \u00e0s parcerias de Le Mans s\u00e3o mantidos em segredo, e qualquer marca deve encarar os n\u00fameros publicados com ceticismo, incluindo os nossos. O que se segue \u00e9 um quadro para refletir sobre faixas de pre\u00e7os, em vez de uma tabela de pre\u00e7os, e a \u00fanica forma fi\u00e1vel de determinar um valor real \u00e9 iniciar uma conversa com a contraparte em quest\u00e3o. <\/p>\n

N\u00edveis de parceiros do evento<\/strong><\/h3>\n

A parceria oficial com o evento situa-se no topo da gama de pre\u00e7os e reflete a integra\u00e7\u00e3o e o prest\u00edgio que oferece, al\u00e9m de ser frequentemente associada a uma temporada inteira do WEC<\/strong>. Trata-se, em geral, de compromissos plurianuais que come\u00e7am em cerca de um milh\u00e3o de euros<\/strong> para espa\u00e7os de destaque, adequados a marcas com or\u00e7amentos substanciais e uma vis\u00e3o a longo prazo. A posi\u00e7\u00e3o de parceiro principal, como a que a Rolex det\u00e9m, \u00e9 uma categoria \u00e0 parte e raramente est\u00e1 dispon\u00edvel. <\/p>\n

Faixas de patroc\u00ednio das equipas<\/strong><\/h3>\n

O patroc\u00ednio de uma equipa abrange uma gama muito mais ampla, desde posi\u00e7\u00f5es modestas num carro GT a partir de 50 000 \u20ac, at\u00e9 parcerias significativas com um programa de Hypercar de topo, a partir de 1 milh\u00e3o de<\/strong> \u20ac. \u00c9 precisamente essa amplitude que torna a op\u00e7\u00e3o da equipa ideal para marcas que n\u00e3o conseguem justificar uma parceria com o evento, mas que, mesmo assim, querem uma presen\u00e7a aut\u00eantica e vis\u00edvel na corrida. O custo depende da classe, da competitividade da equipa e da notoriedade da marca, e um consultor experiente sabe distribuir o or\u00e7amento pela posi\u00e7\u00e3o que oferece o maior valor dentro desse \u00e2mbito. <\/p>\n

A vantagem das 24 horas que nenhuma outra corrida oferece<\/strong><\/h2>\n

O tempo como um trunfo da hospitalidade<\/strong><\/h3>\n

Um Grande Pr\u00e9mio dura umas duas horas. Le Mans dura um dia e uma noite inteiros,<\/strong> e essa dura\u00e7\u00e3o transforma a proposta de hospitalidade. Uma marca que recebe clientes em Le Mans n\u00e3o oferece apenas um breve momento de entretenimento, mas sim uma experi\u00eancia prolongada e partilhada que se desenrola entre as refei\u00e7\u00f5es, ao longo da noite, nas primeiras horas da madrugada e at\u00e9 \u00e0 madrugada seguinte. Rela\u00e7\u00f5es que, num contexto de neg\u00f3cios convencional, levariam meses a desenvolver-se, surgem numa \u00fanica noite no Circuito de la Sarthe. Para uma marca cujo valor comercial reside em rela\u00e7\u00f5es profundas com os clientes, esta \u00e9 a raz\u00e3o mais forte para escolher Le Mans em vez de um evento mais curto. <\/p>\n

Uma m\u00e1quina de conte\u00fados que funciona durante um ano<\/strong><\/h3>\n

A dimens\u00e3o e a imprevisibilidade de uma corrida de vinte e quatro horas geram hist\u00f3rias aut\u00eanticas que uma marca pode explorar muito para al\u00e9m da bandeira axadrezada: inova\u00e7\u00e3o, resili\u00eancia, precis\u00e3o, o drama da noite. Atrav\u00e9s da transmiss\u00e3o em direto, dos conte\u00fados nas redes sociais e da ativa\u00e7\u00e3o da equipa, um patrocinador pode transmitir uma mensagem multifacetada que evolui com a pr\u00f3pria corrida e, depois, extrair conte\u00fados para um ano inteiro. Poucos formatos oferecem tanta mat\u00e9ria-prima, e as marcas que planeiam tudo com anteced\u00eancia aproveitam um valor que os patrocinadores oportunistas deixam escapar. <\/p>\n

Para quem \u00e9 que Le Mans \u00e9 a escolha certa, e quem \u00e9 que devia procurar outras op\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h2>\n

Os perfis de marca mais adequados<\/strong><\/h3>\n

Le Mans premeia as marcas cuja hist\u00f3ria est\u00e1 ligada \u00e0 resist\u00eancia, \u00e0 engenharia e ao patrim\u00f3nio, e cujo modelo de neg\u00f3cio se beneficia de uma hospitalidade genu\u00edna e baseada nas rela\u00e7\u00f5es. As marcas premium e de luxo, as empresas de engenharia e industriais e as empresas que vendem produtos bem pensados e de elevado valor a um p\u00fablico exigente tendem a encontrar a combina\u00e7\u00e3o mais forte. O prest\u00edgio da corrida refor\u00e7a um posicionamento premium de uma forma que se adequa particularmente a estas categorias. <\/p>\n

Quando \u00e9 que o WEC todo ou outro campeonato se encaixa melhor<\/strong><\/h3>\n

Le Mans \u00e9 um evento \u00fanico, por mais grandioso que seja, e uma marca que procura visibilidade cont\u00ednua e sazonal em v\u00e1rios mercados pode ser melhor servida por um programa completo no Campeonato Mundial de Resist\u00eancia, do qual Le Mans \u00e9 o ponto central, ou por um campeonato totalmente diferente. Uma marca que procura um p\u00fablico jovem, urbano e atento \u00e0 sustentabilidade vai encontrar na F\u00f3rmula E uma combina\u00e7\u00e3o mais adequada; uma que d\u00ea prioridade ao mercado norte-americano talvez se saia melhor na NASCAR ou na IndyCar. A resposta certa depende do objetivo, e o consultor honesto \u00e9 aquele que diz \u00e0 marca quando Le Mans n\u00e3o \u00e9 a escolha certa. <\/p>\n

Como garantir a posi\u00e7\u00e3o certa em Le Mans<\/strong><\/h2>\n

Com tr\u00eas vertentes, in\u00fameras contrapartes e uma aus\u00eancia quase total de pre\u00e7os p\u00fablicos, Le Mans \u00e9 um mercado dif\u00edcil de explorar sozinho para uma marca<\/strong>. Uma ag\u00eancia independente de patroc\u00ednios no desporto motorizado<\/strong><\/a> que trabalhe do lado da marca consegue identificar qual a via que serve o objetivo, contactar a contraparte certa e negociar uma posi\u00e7\u00e3o com o benef\u00edcio de um conhecimento de mercado compar\u00e1vel, em vez de se basear apenas na palavra de um \u00fanico vendedor. Vale a pena perceber como \u00e9 que esta representa\u00e7\u00e3o est\u00e1 estruturada: no nosso modelo, a comiss\u00e3o de consultoria para organizar o acordo \u00e9 paga pelo evento ou pela equipa, n\u00e3o pela marca, pelo que uma marca pode ser representada para entrar em Le Mans sem pagar pela pr\u00f3pria representa\u00e7\u00e3o; a ativa\u00e7\u00e3o, quando a marca a escolhe, \u00e9 faturada separadamente. \u00c9 esta estrutura que permite que o conselho sobre o caminho a seguir seja dado sem qualquer interesse no resultado. Para uma corrida que vende tempo, vale a pena gastar um pouco desse tempo para acertar na entrada. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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