{"id":348603,"date":"2026-08-26T11:53:33","date_gmt":"2026-08-26T09:53:33","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/?p=348603"},"modified":"2026-08-26T11:53:33","modified_gmt":"2026-08-26T09:53:33","slug":"red-bull-stratos-porque-e-que-a-red-bull-deu-asas-a-felix-baumgartner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/red-bull-stratos-porque-e-que-a-red-bull-deu-asas-a-felix-baumgartner\/","title":{"rendered":"Red Bull Stratos: porque \u00e9 que a Red Bull deu asas a Felix Baumgartner"},"content":{"rendered":"

\"Felix<\/p>\n

A 14 de outubro de 2012, Felix Baumgartner<\/strong> deixou-se cair de 38.969 metros e tornou-se o primeiro homem a ultrapassar a velocidade do som sem um motor \u00e0 volta. A Red Bull tinha pago tudo: a c\u00e1psula, o bal\u00e3o, os anos de testes, a transmiss\u00e3o mundial. N\u00e3o o fez para aparecer num capacete. F\u00ea-lo para ser dona do acontecimento.<\/p>\n

\u00c9 esta a raz\u00e3o pela qual, mais de dez anos depois, o Red Bull Stratos<\/strong> continua a ser o caso que se cita quando \u00e9 preciso explicar a diferen\u00e7a entre patrocinar alguma coisa e constru\u00ed-la.<\/p>\n

O salto de Felix Baumgartner: os n\u00fameros verdadeiros<\/h2>\n

A velocidade do som ronda os 1.200 quil\u00f3metros por hora \u2014 340 metros por segundo \u2014, mas depende da consist\u00eancia, da humidade, da temperatura e da densidade do ar. Quando se \u00e9 Felix Baumgartner e se est\u00e1 prestes a atirar-se do alto de quase trinta e nove mil metros, essas coisas sabem-se. Ou algu\u00e9m nos disse.<\/p>\n

Sabe-se tamb\u00e9m que o ser humano precisou de d\u00e9cadas para fazer voar um avi\u00e3o mais r\u00e1pido do que o som: foi a 14 de outubro de 1947 que Chuck Yeager<\/strong> quebrou pela primeira vez a barreira do som em voo. Quando se \u00e9 Baumgartner, essa data est\u00e1 assinalada no calend\u00e1rio h\u00e1 anos \u2014 e n\u00e3o \u00e9 por acaso que o salto aconteceu no mesmo dia, sessenta e cinco anos depois. Sabe-se ainda que, durante a guerra, os primeiros avi\u00f5es supers\u00f3nicos explodiam em pleno voo por causa das leis do regime trans\u00f3nico: pulverizavam-se contra uma parede invis\u00edvel, e da\u00ed vem a express\u00e3o barreira do som. Tudo isso entra na conta.<\/p>\n

\"Felix<\/p>\n

Os dados definitivos, divulgados em fevereiro de 2013 ap\u00f3s a an\u00e1lise da telemetria, s\u00e3o estes: altitude de sa\u00edda 38.969 metros<\/strong> (127.852 p\u00e9s), velocidade m\u00e1xima 1.357,6 km\/h<\/strong>, equivalente a Mach 1,25<\/strong>, queda livre de 4 minutos e 19 segundos<\/strong>. A F\u00e9d\u00e9ration A\u00e9ronautique Internationale<\/a> homologou tr\u00eas deles como recordes mundiais: altitude de sa\u00edda, velocidade vertical e dist\u00e2ncia de queda livre.<\/p>\n

O quarto recorde que Baumgartner perseguia \u2014 a dura\u00e7\u00e3o<\/strong> da queda livre \u2014 ficou onde estava, com Joe Kittinger<\/strong>, que em 1960 se manteve no ar 4 minutos e 36 segundos. Kittinger, diga-se, era a voz que falava com Felix a partir da sala de controlo durante toda a subida. A marca n\u00e3o caiu porque l\u00e1 em cima o ar n\u00e3o se comporta como aquele que respiramos: desce-se mais depressa e chega-se ao fim mais cedo.<\/p>\n

O Red Bull Stratos n\u00e3o foi um patroc\u00ednio. Foi uma ativa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n

Chamar patrocinadora \u00e0 Red Bull no caso do Stratos \u00e9 impreciso. Um patrocinador compra espa\u00e7o dentro de um acontecimento que j\u00e1 existe. A Red Bull, aqui, inventou o acontecimento, financiou-o, produziu-o e transmitiu-o: era dona do conte\u00fado, dos direitos, do calend\u00e1rio e do risco.<\/p>\n

Quanto custou n\u00e3o se sabe ao certo, e vale a pena diz\u00ea-lo em vez de fingir o contr\u00e1rio: a Red Bull nunca tornou p\u00fablico o valor<\/strong>. As estimativas que circulam h\u00e1 anos colocam o projeto entre 30 e 50 milh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong>, incluindo investiga\u00e7\u00e3o, desenvolvimento, equipamento e anos de testes. Desse or\u00e7amento conhece-se com precis\u00e3o uma \u00fanica rubrica, e tem a sua gra\u00e7a: cerca de 70.000 euros s\u00f3 de h\u00e9lio.<\/p>\n

\"O<\/p>\n

Documentado, isso sim, est\u00e1 o retorno. O salto pulverizou o recorde de audi\u00eancia da televis\u00e3o austr\u00edaca e o de audi\u00eancia simult\u00e2nea no YouTube, com cerca de 8 milh\u00f5es de espectadores ligados ao mesmo tempo<\/strong>: na altura, o valor mais alto alguma vez registado para uma transmiss\u00e3o em direto. Foi emitido por mais de quarenta canais de televis\u00e3o s\u00f3 nos Estados Unidos e replicado por mais de 130 sinais. Uma \u00fanica publica\u00e7\u00e3o na p\u00e1gina de Facebook da Red Bull gerou em menos de um minuto cerca de 210.000 gostos, 10.000 coment\u00e1rios e 29.000 partilhas. Poucos segundos ap\u00f3s a aterragem, um tweet da NASA<\/strong> felicitava Felix e a Red Bull. Quando a NASA nos felicita, acab\u00e1mos de fazer alguma coisa importante.<\/p>\n

As an\u00e1lises da \u00e9poca estimaram em centenas de milh\u00f5es de d\u00f3lares o valor da exposi\u00e7\u00e3o medi\u00e1tica gerada. Mesmo tomando o extremo alto do intervalo de despesa, a propor\u00e7\u00e3o continua a ser daquelas que n\u00e3o precisam de arredondamento para convencer.<\/p>\n

Porque \u00e9 que o touro vermelho gasta assim<\/h2>\n

Sobre o patroc\u00ednio desportivo a Red Bull construiu um imp\u00e9rio. A empresa austr\u00edaca, nascida em 1984 do encontro entre Dietrich Mateschitz<\/strong> e o empres\u00e1rio tailand\u00eas Chaleo Yoovidhya<\/strong> em torno de uma bebida do sudeste asi\u00e1tico, fechou 2024 com 11,2 mil milh\u00f5es de euros de receitas l\u00edquidas e 12,7 mil milh\u00f5es de latas vendidas<\/strong>.<\/p>\n

O or\u00e7amento de marketing declarado ronda os 3 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong>, e quase metade acaba em patroc\u00ednios desportivos. N\u00e3o \u00e9 uma percentagem que se veja noutros lados: a maioria das marcas de grande consumo est\u00e1 uma ordem de grandeza abaixo. A filosofia, essa, n\u00e3o mudou desde 2012, e \u00e9 de uma coer\u00eancia rara \u2014 a Red Bull est\u00e1 onde quer que haja adrenalina. Da F\u00f3rmula 1<\/strong><\/a> ao MotoGP<\/strong><\/a>, do motocross aos desportos de rua, do skate ao surf, do BMX ao base jump, at\u00e9 mais de seiscentos atletas sob contrato.<\/p>\n

A l\u00f3gica subjacente \u00e9 aquela a que noutro lugar cham\u00e1mos ativa\u00e7\u00e3o<\/a>: o log\u00f3tipo n\u00e3o produz retorno sozinho, quem o produz \u00e9 aquilo que se constr\u00f3i \u00e0 sua volta. O Stratos \u00e9 simplesmente o ponto mais extremo alguma vez atingido por este racioc\u00ednio \u2014 o caso em que a ativa\u00e7\u00e3o devorou o patroc\u00ednio at\u00e9 o substituir.<\/p>\n

Treze anos depois<\/h2>\n

Das duas pessoas que tornam esta hist\u00f3ria poss\u00edvel, hoje n\u00e3o resta nenhuma.<\/p>\n

Dietrich Mateschitz<\/strong> morreu a 22 de outubro de 2022<\/strong>, aos 78 anos. Era o homem que decidia estes investimentos e que, apesar de ser o mais rico da \u00c1ustria, deu pouqu\u00edssimas entrevistas: uma das raras, e n\u00e3o por acaso, por ocasi\u00e3o do primeiro t\u00edtulo mundial de F\u00f3rmula 1 da Red Bull Racing.<\/p>\n

Felix Baumgartner<\/strong> morreu a 17 de julho de 2025<\/strong>, aos 56 anos, num acidente com um parapente a motor em Porto Sant’Elpidio, nas Marcas, em It\u00e1lia. Tinha atravessado a barreira do som com o pr\u00f3prio corpo e partiu a poucas dezenas de metros do ch\u00e3o, num dia de f\u00e9rias.<\/p>\n

Ficam os n\u00fameros e fica o precedente. Sempre que uma marca se pergunta se lhe convir\u00e1 comprar visibilidade dentro de um acontecimento ou construir um pr\u00f3prio, a resposta de refer\u00eancia continua a ser aquela c\u00e1psula suspensa num bal\u00e3o sobre o Novo M\u00e9xico. N\u00e3o por ser replic\u00e1vel \u2014 quase ningu\u00e9m tem 30 ou 50 milh\u00f5es de d\u00f3lares e a liberdade de os apostar num homem que pode morrer em direto \u2014, mas porque demonstrou uma coisa v\u00e1lida a qualquer escala: a aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o se compra ao metro quadrado, constr\u00f3i-se dando-lhe uma raz\u00e3o para existir<\/strong>.<\/p>\n

Quem quiser perceber como esta l\u00f3gica se traduz em programas menos vertiginosos e bastante mais aplic\u00e1veis encontra-a no nosso guia do patroc\u00ednio que funciona<\/a>. A compara\u00e7\u00e3o entre as grandes marcas que escolheram o desporto como territ\u00f3rio \u00e9 outra conversa, e merece ser feita \u00e0 parte.<\/p>\n

O v\u00eddeo do salto de Felix Baumgartner<\/h3>\n