{"id":351025,"date":"2018-03-20T10:54:10","date_gmt":"2018-03-20T09:54:10","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/publicidade-ou-patrocinio-desportivo-porque-escolher-o-patrocinio\/"},"modified":"2026-09-09T16:43:59","modified_gmt":"2026-09-09T14:43:59","slug":"publicidade-ou-patrocinio-desportivo-porque-escolher-o-patrocinio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/publicidade-ou-patrocinio-desportivo-porque-escolher-o-patrocinio\/","title":{"rendered":"Publicidade e Patroc\u00ednio: por que preferir o Patroc\u00ednio Desportivo"},"content":{"rendered":"

Fevereiro de 2025. Na sala de reuni\u00f5es de uma ag\u00eancia de meios europeia, dois briefings est\u00e3o sobre a mesa. O primeiro indica o custo de comprar 30 segundos de visibilidade durante o Super Bowl LIX, transmitido pela Fox nos Estados Unidos: sete milh\u00f5es de d\u00f3lares. O segundo \u00e9 uma proposta de patroc\u00ednio no MotoGP para uma temporada inteira. Antes de abrir o segundo documento, a maioria dos decisores espera uma diferen\u00e7a enorme. A compara\u00e7\u00e3o, sistematicamente, surpreende-os.<\/p>\n

A quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 qual investimento \u00e9 “maior”. \u00c9: quanto valor gera cada euro gasto? E para onde vai essa visibilidade quando a transmiss\u00e3o termina?<\/p>\n

Nestas p\u00e1ginas j\u00e1 explor\u00e1mos algumas das raz\u00f5es estruturais pelas quais as marcas preferem o patroc\u00ednio \u00e0 publicidade tradicional. Hoje adicionamos a que, na nossa experi\u00eancia direta com equipas de F\u00f3rmula 1 e MotoGP, \u00e9 a mais convincente para os decisores financeiros: a efici\u00eancia econ\u00f3mica<\/strong><\/a>.<\/p>\n

O custo crescente da publicidade tradicional<\/h2>\n

Os n\u00fameros do mercado publicit\u00e1rio 2024-2025 contam uma hist\u00f3ria de escalada impar\u00e1vel. Um espa\u00e7o de 30 segundos durante o Super Bowl LIX atingiu em m\u00e9dia sete milh\u00f5es de d\u00f3lares, com picos de at\u00e9 dez milh\u00f5es nas posi\u00e7\u00f5es mais cobiadas, o dobro do que custava h\u00e1 cinco anos. Mais de sete mil d\u00f3lares por segundo, por uma mensagem que dura o tempo de uma respira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 preciso olhar para os Estados Unidos para perceber a din\u00e2mica. Nos grandes eventos em direto europeus, os espa\u00e7os premium de 30 segundos ultrapassam regularmente os 300.000 euros na franja de maior audi\u00eancia. O problema estrutural n\u00e3o \u00e9 apenas o pre\u00e7o: \u00e9 a efici\u00eancia. O consumidor m\u00e9dio est\u00e1 exposto a milhares de mensagens publicit\u00e1rias todos os dias. A aten\u00e7\u00e3o fragmenta-se. E quando o intervalo termina, a mensagem desaparece com ele.<\/p>\n

Quanto vale realmente um patroc\u00ednio: o Advertising Equivalent Value<\/h2>\n

Para medir o retorno do patroc\u00ednio desportivo com a mesma precis\u00e3o com que se mede a publicidade tradicional, o setor desenvolveu um par\u00e2metro que vale a pena nomear com precis\u00e3o: o Advertising Equivalent Value<\/strong> (AEV). \u00c9 o valor econ\u00f3mico equivalente da visibilidade gerada pelo patroc\u00ednio, calculado como se esse mesmo espa\u00e7o tivesse sido comprado no mercado publicit\u00e1rio tradicional.<\/p>\n

O c\u00e1lculo baseia-se em tr\u00eas vari\u00e1veis: os segundos de exposi\u00e7\u00e3o efetiva da marca durante a transmiss\u00e3o (o “on screen time”), o valor publicit\u00e1rio m\u00e9dio do pa\u00eds e do momento do dia, e o n\u00famero de pa\u00edses que recebem o sinal. Ag\u00eancias especializadas como a Nielsen Sports produzem estes relat\u00f3rios semanalmente com metodologias validadas pelos principais patrocinadores mundiais.<\/p>\n

O resultado \u00e9 frequentemente contraintuitivo. Um exemplo do trabalho direto da RTR: uma marca patrocinadora de n\u00edvel interm\u00e9dio num Grande Pr\u00e9mio europeu de MotoGP gerou 1.391 segundos de on screen time ao longo do fim de semana de corrida, equivalentes a cerca de 23 minutos no total. Multiplicado pelo valor publicit\u00e1rio nos pa\u00edses envolvidos, essa exposi\u00e7\u00e3o produziu um AEV de 1,6 milh\u00f5es de libras (dados Clearsight\/Dorna).<\/p>\n

O patroc\u00ednio MotoGP<\/strong><\/a> custava aproximadamente o mesmo em base sazonal. Com uma \u00fanica corrida a marca j\u00e1 tinha recuperado o investimento para toda a temporada. As restantes etapas do Campeonato do Mundo foram todas em positivo.<\/p>\n

A visibilidade ass\u00edncrona: o valor que a publicidade n\u00e3o consegue capturar<\/h2>\n

Chamemos-lhe visibilidade ass\u00edncrona<\/strong>: tudo o que acontece fora da transmiss\u00e3o em direto, nos dias, semanas e anos seguintes ao evento. A ultrapassagem revista no YouTube seis meses depois. O resumo partilhado no Instagram por um adepto na Indon\u00e9sia. O document\u00e1rio da Netflix que reconstr\u00f3i uma temporada. As compila\u00e7\u00f5es produzidas por milhares de criadores independentes em plataformas globais.<\/p>\n

Em todos estes contextos, o logotipo do patrocinador est\u00e1 l\u00e1. N\u00e3o interrompe: \u00e9 parte do conte\u00fado. O MotoGP chega hoje a 207 pa\u00edses, distribui o seu sinal a mais de 80 parceiros de transmiss\u00e3o e alcan\u00e7a mais de 200 milh\u00f5es de lares em todo o mundo. Mas o valor ass\u00edncrono estende-se muito para al\u00e9m disso: \u00e9 a visibilidade que se acumula ao longo do tempo e que nenhum spot televisivo pode gerar.<\/p>\n

A vantagem concreta para as marcas B2B<\/h2>\n

Para uma empresa B2B, o patroc\u00ednio n\u00e3o gera apenas visibilidade: gera contextos de rela\u00e7\u00e3o. A hospitalidade, o acesso ao paddock e os eventos exclusivos aceleram os ciclos de venda e constroem brand affinity com decisores que a publicidade tradicional n\u00e3o consegue alcan\u00e7ar da mesma forma.<\/p>\n

Um decisor que se encontra com os parceiros de uma equipa de F\u00f3rmula 1<\/strong><\/a> no paddock de Silverstone est\u00e1 num contexto completamente diferente de quem recebe um banner no LinkedIn. A qualidade da aten\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente. A disponibilidade para a rela\u00e7\u00e3o \u00e9 diferente. O valor da mem\u00f3ria, nos meses seguintes, \u00e9 diferente.<\/p>\n

O AEV captura a visibilidade. Mas esta dimens\u00e3o relacional \u00e9 a que, em \u00faltima an\u00e1lise, muda realmente as negocia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Sete milh\u00f5es de d\u00f3lares por trinta segundos \u00e9 muito. O problema n\u00e3o \u00e9 o pre\u00e7o: \u00e9 que esses trinta segundos, no final, acabam.<\/p>\n

\r\n\r\n

Perguntas frequentes<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\r\n\r\n

\r\n Porque \u00e9 que o patroc\u00ednio desportivo \u00e9 mais eficiente do que a publicidade tradicional?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Porque gera visibilidade mensur\u00e1vel \u2014 o Advertising Equivalent Value \u2014 que frequentemente supera o custo do investimento logo desde a primeira corrida, e continua a produzir valor atrav\u00e9s da visibilidade ass\u00edncrona: conte\u00fados revistos no YouTube, partilhados nas redes sociais, distribu\u00eddos por criadores independentes mesmo anos ap\u00f3s o evento.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

\r\n\r\n

\r\n O que \u00e9 o Advertising Equivalent Value (AEV) no patroc\u00ednio desportivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
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S\u00e3o os segundos de exposi\u00e7\u00e3o efetiva da marca (on screen time) multiplicados pelo valor publicit\u00e1rio do pa\u00eds e do momento da transmiss\u00e3o, em todos os pa\u00edses onde o evento \u00e9 difundido. O resultado representa o custo que a marca teria pago comprando o mesmo espa\u00e7o no mercado publicit\u00e1rio tradicional.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

\r\n\r\n

\r\n Quanto custa um spot publicit\u00e1rio em compara\u00e7\u00e3o com um patroc\u00ednio de MotoGP?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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Um spot de 30 segundos no Super Bowl LIX atingiu 7 milh\u00f5es de d\u00f3lares. Nos grandes eventos europeus em direto, os espa\u00e7os premium de 30 segundos ultrapassam regularmente os 300.000 euros. Um patroc\u00ednio de MotoGP de n\u00edvel interm\u00e9dio pode gerar um AEV superior ao custo j\u00e1 a partir da primeira corrida.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

\r\n\r\n

\r\n O que significa visibilidade ass\u00edncrona no patroc\u00ednio desportivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
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\r\n

S\u00e3o os conte\u00fados do evento revistos no YouTube, partilhados nas redes sociais, compilados por criadores independentes. Ao contr\u00e1rio da publicidade tradicional, que desaparece com o intervalo, o patroc\u00ednio desportivo mant\u00e9m valor ao longo do tempo porque o logotipo faz parte do conte\u00fado, n\u00e3o da interrup\u00e7\u00e3o.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n

\r\n\r\n

\r\n O patroc\u00ednio desportivo funciona tamb\u00e9m para as marcas B2B?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Sim, e frequentemente com resultados superiores \u00e0s marcas de consumo. O motorsport de topo gera contextos de rela\u00e7\u00e3o \u2014 hospitalidade, acesso ao paddock, eventos exclusivos \u2014 que aceleram os ciclos de venda B2B e constroem brand affinity com decisores em ambientes de alto envolvimento.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Porque \u00e9 que o patroc\u00ednio desportivo gera mais efici\u00eancia econ\u00f3mica do que a publicidade tradicional? N\u00fameros reais de MotoGP, Super Bowl e Festival de Sanremo mostram a diferen\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157562,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20153],"tags":[],"class_list":["post-351025","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-patrocinios-desportivos"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nPatroc\u00ednio vs Publicidade: por que preferir o Patroc\u00ednio Desportivo em 2025<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Publicidade tradicional ou patroc\u00ednio desportivo? 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