{"id":351198,"date":"2026-09-04T11:24:30","date_gmt":"2026-09-04T09:24:30","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/e-melhor-patrocinar-uma-equipa-ou-fazer-publicidade-em-paineis\/"},"modified":"2026-09-04T11:24:42","modified_gmt":"2026-09-04T09:24:42","slug":"e-melhor-patrocinar-uma-equipa-ou-fazer-publicidade-em-paineis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/e-melhor-patrocinar-uma-equipa-ou-fazer-publicidade-em-paineis\/","title":{"rendered":"\u00c9 melhor patrocinar uma equipa ou fazer publicidade em pain\u00e9is?"},"content":{"rendered":"

Publicidade nos campos de corrida<\/strong>: principal diferen\u00e7a entre a utiliza\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is publicit\u00e1rios<\/strong> \u00e0 beira do campo e o patroc\u00ednio<\/strong> de uma equipa. H\u00e1 apenas uma forma de abordar este tema: de forma direta.<\/p>\n

A publicidade em pain\u00e9is \u00e0 beira do campo<\/strong>, para mim, n\u00e3o vale muito<\/strong> quando comparada com as parcerias com equipas ou atletas. Pode ser um bom complemento e fazer sentir bem o CEO<\/strong> da empresa quando entra e v\u00ea os seus pain\u00e9is e o recinto decorado nas suas cores, mas, fora isso, h\u00e1 pouco mais.<\/p>\n

Ser patrocinador de futebol ou fazer publicidade em pain\u00e9is \u00e0 beira do campo?<\/strong><\/h2>\n

Pensem por um momento: se forem ao est\u00e1dio ver a vossa equipa do cora\u00e7\u00e3o, onde se concentra a vossa aten\u00e7\u00e3o<\/strong>? Apostaria na a\u00e7\u00e3o, na bola. E ent\u00e3o, se est\u00e3o a olhar para a bola perseguida pelos vossos her\u00f3is que vestem a camisola com que sonham h\u00e1 anos, que aten\u00e7\u00e3o d\u00e3o aos pain\u00e9is \u00e0 beira do campo? Vamos fazer uma experi\u00eancia durante um minuto e tudo ficar\u00e1 mais claro.<\/p>\n

Clique neste link para iniciar o v\u00eddeo<\/strong> https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=xNSgmm9FX2s<\/a> e conte os passes feitos pela equipa com camisola branca. Surpreendidos? N\u00e3o h\u00e1 raz\u00e3o para isso.<\/strong> Evidentemente, o olhar do p\u00fablico acompanha a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

A publicidade em pain\u00e9is<\/strong> entra no campo visual do espectador como parte do cen\u00e1rio, n\u00e3o incomoda e n\u00e3o interrompe a vis\u00e3o (ao contr\u00e1rio dos an\u00fancios televisivos), pelo que n\u00e3o predisp\u00f5e negativamente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca exposta. As marcas nos pain\u00e9is n\u00e3o representam o centro das aten\u00e7\u00f5es e precisam de per\u00edodos muito longos para se fixar, para serem recordadas.<\/p>\n

Outro problema \u00e9 o da sua quantidade excessiva<\/strong>. Se no decorrer do jogo passarem \u00e0 frente (e hoje em dia com LEDs \u00e9 f\u00e1cil faz\u00ea-lo) dezenas ou mesmo centenas de marcas, no fim n\u00e3o se lembrar\u00e1 de nenhuma.<\/p>\n

Nas competi\u00e7\u00f5es mais importantes como a Liga dos Campe\u00f5es<\/strong> e o MotoGP<\/strong> e em alguns est\u00e1dios de clubes vision\u00e1rios, notar\u00e1 que as marcas expostas s\u00e3o poucas, o que permite que sejam vistas com maior frequ\u00eancia.<\/p>\n

A uma maior frequ\u00eancia de exposi\u00e7\u00e3o das marcas corresponde uma maior press\u00e3o publicit\u00e1ria exercida sobre o espectador e um tempo menor para que o consumidor associe a Marca<\/strong> ao evento\/disciplina desportiva.<\/p>\n

\"patroc\u00ednio<\/p>\n

Fico-me por aqui para n\u00e3o entrar em pormenores t\u00e9cnicos, mas se ficaram curiosos, podemos sempre agendar um contacto pessoal utilizando info@rtrsports.com<\/a>.<\/p>\n

Falemos agora do que acontece quando nos associamos a uma equipa ou a um atleta e expomos a nossa marca nele\/nela.<\/p>\n

Brand Awareness e Patroc\u00ednio<\/strong><\/h2>\n

Em primeiro lugar, estamos no centro da a\u00e7\u00e3o, portanto sob os olhos do p\u00fablico. Os adeptos\/apaixonados associam \u00e0 sua paix\u00e3o a vossa marca, que primeiro se torna familiar (brand awareness), depois preferida (brand preference) at\u00e9 ser escolhida no momento de decidir o que comprar<\/a><\/strong> (purchase intention). Existem estudos que mostram como este percurso leva, em nove casos em cada dez, \u00e0 compra, por parte do p\u00fablico\/adeptos, de marcas que associam \u00e0 sua equipa do cora\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Expor uma marca numa equipa ou num atleta cria um la\u00e7o emocional<\/strong><\/h2>\n

Expor a marca numa equipa ou num atleta cria um verdadeiro la\u00e7o emocional entre a marca e os adeptos\/consumidores que a veem associada ao objeto da sua paix\u00e3o. E s\u00e3o as emo\u00e7\u00f5es que diferenciam produtos em muitos casos fung\u00edveis.<\/p>\n

Neste artigo abord\u00e1mos apenas a aten\u00e7\u00e3o como elemento diferenciador; existem muitos outros que trataremos em seguida, nomeio alguns:<\/p>\n