{"id":351770,"date":"2026-09-08T14:54:45","date_gmt":"2026-09-08T12:54:45","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/"},"modified":"2026-09-08T16:57:10","modified_gmt":"2026-09-08T14:57:10","slug":"o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/","title":{"rendered":"O novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento"},"content":{"rendered":"

Foi em 2012 que a Chevrolet anunciou um dos acordos de patroc\u00ednio mais comentados da d\u00e9cada: sete anos, 600 milh\u00f5es de d\u00f3lares, o log\u00f3tipo do fabricante americano nas camisolas do Manchester United. Antes mesmo que essas camisolas fossem impressas, a rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico foi imediata. N\u00e3o era o ru\u00eddo habitual sobre o valor do cheque. Era algo mais espec\u00edfico: porque raz\u00e3o um fabricante de autom\u00f3veis americano deveria apoiar uma equipa inglesa?<\/em><\/p>\n

T. Bettina Cornwell, que liderava o departamento de marketing do Lundquist College of Business da Universidade do Oregon, reparou nessa pergunta. O problema n\u00e3o era tanto um fabricante de autom\u00f3veis patrocinar um clube de futebol, isso \u00e9 bastante comum<\/em>, disse. Ainda antes de as camisolas serem impressas, surgiram muitas quest\u00f5es sobre a natureza do acordo.<\/em><\/p>\n

A investiga\u00e7\u00e3o que mudou a leitura do fen\u00f3meno<\/h2>\n

Cornwell trabalhou com dois investigadores europeus: David Woisetschl\u00e4ger da Universidade T\u00e9cnica de Braunschweig e Christof Backhaus da Aston Business School. Ambos estavam interessados em perceber se o p\u00fablico conseguia captar as verdadeiras motiva\u00e7\u00f5es por tr\u00e1s de um acordo de patroc\u00ednio, e como essas perce\u00e7\u00f5es afetavam a aceit\u00e7\u00e3o do patrocinador.<\/p>\n

Os dois estudos que publicaram no Journal of Marketing<\/em> cobriram terrenos diferentes: 44 patroc\u00ednios na Liga de Futebol alem\u00e3 (amostra de 2.787 consumidores) e um patroc\u00ednio fict\u00edcio numa liga profissional de andebol (576 participantes). Os resultados convergiam num ponto: os espectadores n\u00e3o s\u00e3o passivos face aos acordos que envolvem as equipas que seguem<\/strong>. Avaliam, discutem, julgam.<\/p>\n

Autenticidade versus c\u00e1lculo: as duas perce\u00e7\u00f5es que importam<\/h2>\n

O primeiro estudo descobriu que os patroc\u00ednios com compensa\u00e7\u00f5es muito elevadas e patrocinadores internacionais geograficamente distantes s\u00e3o percebidos como resultado de um puro c\u00e1lculo comercial. Os naming rights em est\u00e1dios seguem a mesma trajet\u00f3ria percetiva. Pelo contr\u00e1rio, a proximidade geogr\u00e1fica de um patrocinador \u00e9 associada a motiva\u00e7\u00f5es afetivas: quem patrocina a equipa do seu territ\u00f3rio \u00e9 visto como um apoiante, n\u00e3o como um anunciante.<\/p>\n

Os contratos de longa dura\u00e7\u00e3o com empresas do mesmo pa\u00eds ou regi\u00e3o s\u00e3o percebidos como naturais e corretos<\/em>, observou Woisetschl\u00e4ger. Os espectadores est\u00e3o convencidos de que um patrocinador \u00e9 leal \u00e0 equipa mesmo nas \u00e9pocas menos bem-sucedidas.<\/em> Backhaus acrescentou a dimens\u00e3o dos valores: Uma empresa deve considerar quem \u00e9 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 equipa ou ao desporto, e que mensagem um patroc\u00ednio pode comunicar ao p\u00fablico. Se \u00e9 um patrocinador internacional, tem de demonstrar a sua relev\u00e2ncia.<\/em><\/p>\n

Havia, no entanto, uma exce\u00e7\u00e3o interessante no estudo sobre o andebol: compensa\u00e7\u00f5es mais elevadas n\u00e3o eram automaticamente lidas como c\u00e1lculo. Num desporto de menor perfil, a generosidade do patrocinador \u00e9 percebida como uma ajuda para manter o desporto vivo.<\/p>\n

Em 2024, este escrut\u00ednio \u00e9 mais r\u00e1pido, mais p\u00fablico e mais ruidoso<\/h2>\n

Quando essa investiga\u00e7\u00e3o foi publicada, as redes sociais eram ainda um fen\u00f3meno relativamente jovem. Hoje, cada acordo de patroc\u00ednio \u00e9 escrutinado em tempo real por comunidades globais que t\u00eam as ferramentas e o tempo para avaliar a sua coer\u00eancia.<\/p>\n

A s\u00e9rie da Netflix Formula 1: Drive to Survive<\/em>, lan\u00e7ada em 2019, trouxe uma vaga de novos espectadores para dentro dos mecanismos do circo. No MotoGP, a narrativa sobre as din\u00e2micas do paddock e os acordos comerciais construiu um p\u00fablico capaz de ler um contrato de title sponsor, n\u00e3o apenas um tempo de volta. A base de f\u00e3s alargou-se e, com ela, a consci\u00eancia cr\u00edtica.<\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 por acaso que o debate sobre as categorias de patrocinadores se intensificou precisamente neste per\u00edodo. A Premier League inglesa iniciou a elimina\u00e7\u00e3o progressiva dos patrocinadores de apostas desportivas das frentes das camisolas, com entrada em vigor a partir da \u00e9poca 2026-27. No motorsport, a press\u00e3o p\u00fablica sobre patrocinadores ligados a apostas, tabaco e setores de elevado impacto ambiental cresceu proporcionalmente \u00e0 visibilidade dos pr\u00f3prios desportos.<\/p>\n

O valor da autenticidade no motorsport<\/h2>\n

Esta din\u00e2mica tem consequ\u00eancias concretas para as marcas que escolhem o motorsport como plataforma. No MotoGP, na F\u00f3rmula 1 e no WSBK, os parceiros hist\u00f3ricos gozam de um capital de credibilidade que nenhuma campanha de lan\u00e7amento consegue comprar. Tornaram-se parte da hist\u00f3ria desportiva, e o p\u00fablico trata-os como tal.<\/p>\n

Para uma marca que se aproxima do motorsport hoje, a quest\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas quanto custa entrar: \u00e9 como construir uma associa\u00e7\u00e3o que o p\u00fablico perceba como coerente. Os patroc\u00ednios MotoGP<\/a> oferecem um caso concreto desta din\u00e2mica.<\/p>\n

A miss\u00e3o das propriedades desportivas<\/h2>\n

O outro lado da investiga\u00e7\u00e3o diz respeito a quem organiza o desporto. Woisetschl\u00e4ger foi expl\u00edcito: Os clubes devem comunicar de que forma um patrocinador \u00e9 importante para a equipa, o mercado e a regi\u00e3o. Devem partilhar com o p\u00fablico como ser\u00e3o utilizadas as receitas do patroc\u00ednio e de que forma a parceria beneficia a equipa e os seus adeptos.<\/em><\/p>\n

A transpar\u00eancia j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o facultativa: \u00e9 a resposta a um p\u00fablico que j\u00e1 decidiu analisar. Um acordo n\u00e3o explicado \u00e9 preenchido pela narrativa do p\u00fablico. A perce\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 parte integrante do valor de um patroc\u00ednio. Construir essa perce\u00e7\u00e3o requer uma estrat\u00e9gia.<\/p>\n

\r\n\r\n

Perguntas frequentes sobre o p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n
\r\n\r\n

\r\n Porque \u00e9 que o p\u00fablico desportivo \u00e9 hoje mais cr\u00edtico em rela\u00e7\u00e3o aos patroc\u00ednios?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

As redes sociais e as plataformas digitais transformaram os espectadores de recetores passivos em observadores ativos. A investiga\u00e7\u00e3o de Cornwell, Woisetschl\u00e4ger e Backhaus (Journal of Marketing) demonstra que o p\u00fablico sempre avaliou a coer\u00eancia dos patrocinadores, mas hoje f\u00e1-lo de forma mais vis\u00edvel, mais r\u00e1pida e mais p\u00fablica.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n O que torna um patroc\u00ednio percebido como aut\u00eantico?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Dois fatores principais: a proximidade geogr\u00e1fica ou de valores do patrocinador em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 equipa ou desporto, e a dura\u00e7\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o. Contratos de longa dura\u00e7\u00e3o com parceiros locais ou marcas que partilham os valores do desporto s\u00e3o percebidos como apoio genu\u00edno, n\u00e3o como c\u00e1lculo comercial.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Como muda a perce\u00e7\u00e3o se o patrocinador est\u00e1 geograficamente distante?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Os patrocinadores internacionais com grande dist\u00e2ncia geogr\u00e1fica da propriedade desportiva s\u00e3o mais facilmente percebidos como parceiros puramente econ\u00f3micos. Para superar esta barreira, devem demonstrar relev\u00e2ncia cultural ou de valores espec\u00edfica em rela\u00e7\u00e3o ao desporto que patrocinam.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Como podem os clubes gerir melhor a perce\u00e7\u00e3o p\u00fablica dos seus patrocinadores?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Comunicando abertamente como os acordos de patroc\u00ednio beneficiam a equipa, o territ\u00f3rio e os adeptos. A transpar\u00eancia sobre a utiliza\u00e7\u00e3o das receitas e a l\u00f3gica da parceria reduz o risco de o p\u00fablico interpretar negativamente um acordo comercial.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n

\r\n\r\n

\r\n Que categorias de patrocinadores enfrentam maior resist\u00eancia por parte do p\u00fablico desportivo?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\r\n
\r\n

Apostas, tabaco, produtos de elevado impacto ambiental e fast food s\u00e3o as categorias sob press\u00e3o crescente. A Premier League inglesa j\u00e1 iniciou a transi\u00e7\u00e3o para excluir os patrocinadores de apostas das camisolas a partir da \u00e9poca 2026-27.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Foi em 2012 que a Chevrolet anunciou um dos acordos de patroc\u00ednio mais comentados da d\u00e9cada: sete anos, 600 milh\u00f5es de d\u00f3lares, o log\u00f3tipo do fabricante americano nas camisolas do Manchester United. Antes mesmo que essas camisolas fossem impressas, a rea\u00e7\u00e3o do p\u00fablico foi imediata. N\u00e3o era o ru\u00eddo habitual sobre o valor do cheque. […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157529,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20152,20024,20153,20026],"tags":[],"class_list":["post-351770","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-desportivo-pt-pt","category-marketing-sportivo","category-patrocinios-desportivos","category-sponsorizzazioni-sportive"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nO novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O p\u00fablico desportivo avalia a autenticidade e coer\u00eancia dos patrocinadores mais do que se pensa. Descubra o que mudou a percep\u00e7\u00e3o e o que significa para as marcas no motorsport.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O p\u00fablico desportivo avalia a autenticidade e coer\u00eancia dos patrocinadores mais do que se pensa. Descubra o que mudou a percep\u00e7\u00e3o e o que significa para as marcas no motorsport.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"RTR Sports\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"933\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@twitter.com\/RTR_motoGP\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@rtrsports\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emanuele Venturoli\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\"},\"headline\":\"O novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento\",\"datePublished\":\"2026-09-08T12:54:45+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-08T14:57:10+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/\"},\"wordCount\":1242,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing Desportivo\",\"Marketing Sportivo\",\"Patroc\u00ednios desportivos\",\"Sponsorizzazioni Sportive\"],\"inLanguage\":\"pt\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/\",\"name\":\"O novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"datePublished\":\"2026-09-08T12:54:45+00:00\",\"dateModified\":\"2026-09-08T14:57:10+00:00\",\"description\":\"O p\u00fablico desportivo avalia a autenticidade e coer\u00eancia dos patrocinadores mais do que se pensa. Descubra o que mudou a percep\u00e7\u00e3o e o que significa para as marcas no motorsport.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/07\\\/small_motogp.jpg\",\"width\":1400,\"height\":933},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/blog\\\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"O novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/#organization\"},\"alternateName\":\"RTR Sports\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pt\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/#organization\",\"name\":\"RTR Sports Marketing\",\"alternateName\":\"RTR sports\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2024\\\/01\\\/rtrsports-anniversary-1.jpg\",\"width\":946,\"height\":260,\"caption\":\"RTR Sports Marketing\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/RTRSportsMarketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/rtrsports\",\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/company\\\/rtr-sports-marketing\\\/\",\"https:\\\/\\\/www.wikidata.org\\\/wiki\\\/Q7797317\"],\"description\":\"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.\",\"email\":\"info@rtrsports.com\",\"legalName\":\"RTR Sports Marketing LTD\",\"numberOfEmployees\":{\"@type\":\"QuantitativeValue\",\"minValue\":\"1\",\"maxValue\":\"10\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24\",\"name\":\"Emanuele Venturoli\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emanuele Venturoli\"},\"description\":\"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.\",\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\",\"https:\\\/\\\/www.facebook.com\\\/rtrsportsmarketing\",\"https:\\\/\\\/it.linkedin.com\\\/in\\\/emanueleventuroli\",\"https:\\\/\\\/x.com\\\/twitter.com\\\/RTR_motoGP\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/rtrsports.com\\\/pt-pt\\\/author\\\/emanuele\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"O novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento","description":"O p\u00fablico desportivo avalia a autenticidade e coer\u00eancia dos patrocinadores mais do que se pensa. Descubra o que mudou a percep\u00e7\u00e3o e o que significa para as marcas no motorsport.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/","og_locale":"pt_PT","og_type":"article","og_title":"O novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento","og_description":"O p\u00fablico desportivo avalia a autenticidade e coer\u00eancia dos patrocinadores mais do que se pensa. Descubra o que mudou a percep\u00e7\u00e3o e o que significa para as marcas no motorsport.","og_url":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/","og_site_name":"RTR Sports","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","og_image":[{"width":1400,"height":933,"url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Emanuele Venturoli","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@twitter.com\/RTR_motoGP","twitter_site":"@rtrsports","twitter_misc":{"Written by":"Emanuele Venturoli","Est. reading time":"6 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/"},"author":{"name":"Emanuele Venturoli","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24"},"headline":"O novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento","datePublished":"2026-09-08T12:54:45+00:00","dateModified":"2026-09-08T14:57:10+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/"},"wordCount":1242,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","articleSection":["Marketing Desportivo","Marketing Sportivo","Patroc\u00ednios desportivos","Sponsorizzazioni Sportive"],"inLanguage":"pt","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/","name":"O novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento","isPartOf":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","datePublished":"2026-09-08T12:54:45+00:00","dateModified":"2026-09-08T14:57:10+00:00","description":"O p\u00fablico desportivo avalia a autenticidade e coer\u00eancia dos patrocinadores mais do que se pensa. Descubra o que mudou a percep\u00e7\u00e3o e o que significa para as marcas no motorsport.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/#primaryimage","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/small_motogp.jpg","width":1400,"height":933},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/o-novo-publico-dos-patrocinios-desportivos-mais-consciente-e-mais-atento\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"O novo p\u00fablico dos patroc\u00ednios desportivos: mais consciente e mais atento"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/#website","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/","name":"RTR Sports Marketing","description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","publisher":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/#organization"},"alternateName":"RTR Sports","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pt"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/#organization","name":"RTR Sports Marketing","alternateName":"RTR sports","url":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","contentUrl":"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/rtrsports-anniversary-1.jpg","width":946,"height":260,"caption":"RTR Sports Marketing"},"image":{"@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/RTRSportsMarketing\/","https:\/\/x.com\/rtrsports","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/rtr-sports-marketing\/","https:\/\/www.wikidata.org\/wiki\/Q7797317"],"description":"RTR Sports Marketing is a global motorsport sponsorship agency and consultancy, specialized in Formula 1 and MotoGP, and active across all major international racing series including Formula E, NASCAR, WEC, WRC and Dakar, helping brands build data-driven, high-performance sponsorship programs.","email":"info@rtrsports.com","legalName":"RTR Sports Marketing LTD","numberOfEmployees":{"@type":"QuantitativeValue","minValue":"1","maxValue":"10"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/#\/schema\/person\/6db38b859a8be0e39a3fb94a2a7b0a24","name":"Emanuele Venturoli","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0b31d97856061312ddbe71e59715c5835bd3e68f9734d235e2650b6c5a1fb59f?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emanuele Venturoli"},"description":"Emanuele Venturoli is Head of Communication & Marketing at RTR Sports Marketing, where he has led the agency's editorial, digital, and SEO output since 2012. He holds a degree in Public, Political and Institutional Communication from the University of Bologna and began his career in sport at Virtus Bologna basketball before moving into motorsport. He lectures in sports marketing at 24ORE Business School and writes across Formula 1, MotoGP, and sponsorship strategy, overseeing RTR's multilingual content platform across 13 languages.","sameAs":["https:\/\/rtrsports.com","https:\/\/www.facebook.com\/rtrsportsmarketing","https:\/\/it.linkedin.com\/in\/emanueleventuroli","https:\/\/x.com\/twitter.com\/RTR_motoGP"],"url":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/author\/emanuele\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351770","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=351770"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351770\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":351814,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/351770\/revisions\/351814"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media\/157529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=351770"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=351770"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=351770"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}