{"id":354776,"date":"2019-03-29T10:41:05","date_gmt":"2019-03-29T09:41:05","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/eventos-desportivos-e-turismo-por-que-razao-a-combinacao-funciona\/"},"modified":"2026-09-17T13:22:00","modified_gmt":"2026-09-17T11:22:00","slug":"eventos-desportivos-e-turismo-por-que-razao-a-combinacao-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/eventos-desportivos-e-turismo-por-que-razao-a-combinacao-funciona\/","title":{"rendered":"Eventos desportivos e turismo: por que raz\u00e3o a combina\u00e7\u00e3o funciona"},"content":{"rendered":"<p>Existe uma liga\u00e7\u00e3o de marketing crescente entre o desporto e os territ\u00f3rios geogr\u00e1ficos que nos \u00faltimos anos ganhou uma relev\u00e2ncia crescente no panorama dos <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/patrocinio-desportivo-definicao-funcionamento\/\"><strong>patroc\u00ednios desportivos<\/strong><\/a>. Por um lado, os grandes eventos desportivos t\u00eam a particularidade de colocar o local de acolhimento \u00e0 vista de centenas de milh\u00f5es de pessoas. A liga\u00e7\u00e3o entre o evento e o territ\u00f3rio torna-se indissoci\u00e1vel: pense nas 500 Milhas de Indian\u00e1polis ou em Daytona, corridas que definiram um lugar ao inseri-lo definitivamente na cultura popular. Ou nos pa\u00edses que utilizam os Campeonatos do Mundo de futebol, os Jogos Ol\u00edmpicos ou os Grandes Pr\u00e9mios para se relan\u00e7arem no mapa mundial: Sochi, Baku, os pa\u00edses do Sudeste Asi\u00e1tico.<\/p>\n<p>Por outro lado, os territ\u00f3rios que n\u00e3o podem acolher grandes eventos desportivos utilizam cada vez mais o patroc\u00ednio para se promoverem &#8220;\u00e0 dist\u00e2ncia&#8221; junto de potenciais turistas e investidores. O caso muito debatido do &#8220;Visit Rwanda&#8221; nas camisolas do Arsenal \u00e9 talvez o exemplo mais conhecido, mas certamente n\u00e3o o \u00fanico.<\/p>\n<p>Esta liga\u00e7\u00e3o entre eventos desportivos e turismo pode resumir-se em dois modelos distintos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Geomarketing direto<\/strong>: uma na\u00e7\u00e3o, regi\u00e3o ou cidade organiza eventos desportivos no seu territ\u00f3rio para promover a sua economia e posicionamento;<\/li>\n<li><strong>Geomarketing indireto<\/strong>: uma na\u00e7\u00e3o, regi\u00e3o ou cidade utiliza o patroc\u00ednio de equipas ou atletas geograficamente distantes para melhorar a visibilidade do seu territ\u00f3rio e atrair turistas e investidores.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Tudo depende dos objetivos<\/h2>\n<p>Um grande evento desportivo tem o poder imediato de colocar um lugar, uma cidade ou uma na\u00e7\u00e3o no mapa mundial. Em muitos casos, como nos Jogos Ol\u00edmpicos ou no Campeonato do Mundo de futebol, o evento \u00e9 tamb\u00e9m uma oportunidade para modernizar infraestruturas, construir novos bairros e repensar os transportes. Foi o que aconteceu em Barcelona, onde os Jogos Ol\u00edmpicos de 1992 transformaram radicalmente a cidade.<\/p>\n<p>Quando uma na\u00e7\u00e3o ou cidade decide acolher uma prova de um evento itinerante como <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\"><strong>a MotoGP<\/strong><\/a>, o objetivo \u00e9 frequentemente mais t\u00e1tico: beneficiar do impacto econ\u00f3mico imediato no territ\u00f3rio. A ind\u00fastria hoteleira, os com\u00e9rcios e outras atividades locais beneficiam enormemente do p\u00fablico que enche a cidade durante o fim de semana. As cidades que acolhem um Grande Pr\u00e9mio de MotoGP registam em m\u00e9dia um aumento de 20 a 40% na fatura\u00e7\u00e3o da hotelaria durante os fins de semana de corrida, com um efeito multiplicador que abrange toda a cadeia de abastecimento tur\u00edstica local.<\/p>\n<h2>Desporto e turismo: quatro \u00e1reas de sobreposi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/h2>\n<p>A rela\u00e7\u00e3o entre o desporto e a economia do turismo nunca \u00e9 simples ou direta. Existem pelo menos quatro \u00e1reas de sobreposi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica que vale a pena explorar:<\/p>\n<p><strong>1. Marketing de destino atrav\u00e9s do nome do evento.<\/strong> Quando um evento leva o nome de uma cidade (Grande Pr\u00e9mio de Val\u00eancia, Grande Pr\u00e9mio da Gr\u00e3-Bretanha), o local torna-se parte integrante da marca desportiva. Cada vez que esse evento \u00e9 mencionado, o destino ganha visibilidade gratuita.<\/p>\n<p><strong>2. Embaixadores geogr\u00e1ficos de marca.<\/strong> As na\u00e7\u00f5es ou regi\u00f5es que aparecem nas equipa\u00e7\u00f5es de atletas ou equipas de n\u00edvel internacional obt\u00eam uma exposi\u00e7\u00e3o medi\u00e1tica cont\u00ednua que seria dif\u00edcil e cara de replicar atrav\u00e9s dos canais publicit\u00e1rios tradicionais.<\/p>\n<p><strong>3. Turismo desportivo ativo.<\/strong> Os adeptos deslocam-se para seguir as suas equipas e atletas favoritos. Um Grande Pr\u00e9mio de MotoGP atrai dezenas de milhares de entusiastas de todo o mundo, com uma capacidade de despesa superior \u00e0 m\u00e9dia dos turistas.<\/p>\n<p><strong>4. Legado infraestrutural.<\/strong> As instala\u00e7\u00f5es constru\u00eddas para acolher eventos desportivos tornam-se frequentemente ativos permanentes que continuam a gerar valor para o territ\u00f3rio muito depois de o evento ter terminado.<\/p>\n<h2>A MotoGP como instrumento de marketing de destino<\/h2>\n<p>A MotoGP representa um dos exemplos mais interessantes desta rela\u00e7\u00e3o entre desporto e territ\u00f3rio. Com <strong>22 Grandes Pr\u00e9mios distribu\u00eddos por 4 continentes<\/strong>, o campeonato visita cada ano algumas das destinos mais significativos do mundo: da Mal\u00e1sia \u00e0 Argentina, da Indon\u00e9sia aos Estados Unidos, da \u00c1sia ao cora\u00e7\u00e3o da Europa. O simples facto de acolher um Grande Pr\u00e9mio comunica ao mundo que um destino cumpre os padr\u00f5es internacionais.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 por acaso que muitos pa\u00edses emergentes investiram na constru\u00e7\u00e3o de circuitos internacionais com o objetivo declarado de reposicionar o seu pa\u00eds na cena mundial. O Qatar investiu milhares de milh\u00f5es em infraestrutura desportiva; o Cazaquist\u00e3o emerge como novo destino europeu do motorsport; a Indon\u00e9sia renovou recentemente o circuito de Mandalika. Em todos estes casos, o desporto \u00e9 um instrumento de soft power e de marketing de destino.<\/p>\n<p>Para as marcas que operam no setor do turismo e hotelaria, ou que pretendem consolidar a sua posi\u00e7\u00e3o em mercados geogr\u00e1ficos espec\u00edficos, o <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\"><strong>patroc\u00ednio da MotoGP<\/strong><\/a> oferece uma oportunidade \u00fanica: aceder a uma audi\u00eancia global fidelizada, distribu\u00edda precisamente nos mercados onde o crescimento do turismo \u00e9 mais din\u00e2mico.<\/p>\n<h2>Perguntas frequentes: desporto, turismo e patroc\u00ednio<\/h2>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Qual \u00e9 a liga\u00e7\u00e3o entre os eventos desportivos e o turismo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Os eventos desportivos geram fluxos tur\u00edsticos diretos (os adeptos que se deslocam para seguir o evento) e indiretos (aumento da visibilidade do destino anfitri\u00e3o \u00e0 escala global). As cidades que acolhem um Grande Pr\u00e9mio de MotoGP registam, por exemplo, em m\u00e9dia um aumento de 20 a 40% na fatura\u00e7\u00e3o hoteleira durante os fins de semana de corrida, com um efeito multiplicador que se estende a toda a economia local.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que \u00e9 o geomarketing desportivo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>O geomarketing desportivo \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o do desporto e dos patroc\u00ednios desportivos para promover um territ\u00f3rio, cidade ou na\u00e7\u00e3o. Pode ser direto (organizar um evento) ou indireto (patrocinar um atleta ou equipa para obter visibilidade internacional). O caso mais conhecido \u00e9 o &#8220;Visit Rwanda&#8221; nas camisolas do Arsenal, mas existem dezenas de opera\u00e7\u00f5es semelhantes no motorsport, onde o impacto econ\u00f3mico e de imagem \u00e9 particularmente significativo.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Por que raz\u00e3o a MotoGP \u00e9 um instrumento eficaz de marketing de destino?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Porque \u00e9 um campeonato com 22 Grandes Pr\u00e9mios em 4 continentes, uma audi\u00eancia global de mais de 400 milh\u00f5es de espectadores por \u00e9poca e uma base de adeptos altamente fidelizada. As cidades anfitri\u00e3s obt\u00eam visibilidade medi\u00e1tica internacional, enquanto as marcas que patrocinam a MotoGP acedem precisamente aos mercados geogr\u00e1ficos onde o turismo e o consumo de gama m\u00e9dia-alta est\u00e3o a crescer fortemente.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Como pode uma marca do setor tur\u00edstico aproveitar o patroc\u00ednio desportivo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>De tr\u00eas formas principais: (1) aumentando o reconhecimento da marca em mercados geogr\u00e1ficos espec\u00edficos onde a marca quer crescer; (2) criando conte\u00fado e storytelling ligados \u00e0 experi\u00eancia de viagem e ao evento desportivo; (3) ativando parcerias comerciais com os adeptos que se deslocam para seguir o seu desporto favorito, um segmento com um perfil demogr\u00e1fico e propens\u00e3o para gastar acima da m\u00e9dia. A RTR Sports Marketing gere estas ativa\u00e7\u00f5es no motorsport h\u00e1 mais de 30 anos.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Qual o desporto mais eficaz para a promo\u00e7\u00e3o tur\u00edstica de um destino?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Depende do mercado-alvo. A MotoGP \u00e9 particularmente eficaz para destinos que querem crescer na \u00c1sia (Jap\u00e3o, Indon\u00e9sia, Mal\u00e1sia, Tail\u00e2ndia) e na Am\u00e9rica Latina (Argentina, Brasil). A F\u00f3rmula 1, embora mais cara, tem uma penetra\u00e7\u00e3o mais forte nos mercados do M\u00e9dio Oriente e da Europa Ocidental. O motorsport em geral oferece uma cobertura geogr\u00e1fica dif\u00edcil de replicar com outros desportos. <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\">Contacte a RTR Sports para uma avalia\u00e7\u00e3o personalizada<\/a>.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existe uma liga\u00e7\u00e3o de marketing crescente entre o desporto e os territ\u00f3rios geogr\u00e1ficos que nos \u00faltimos anos ganhou uma relev\u00e2ncia crescente no panorama dos patroc\u00ednios desportivos. Por um lado, os grandes eventos desportivos t\u00eam a particularidade de colocar o local de acolhimento \u00e0 vista de centenas de milh\u00f5es de pessoas. 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