{"id":354859,"date":"2019-04-03T08:28:47","date_gmt":"2019-04-03T06:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/exemplos-de-ativacao-de-patrocinios-desportivos\/"},"modified":"2026-09-17T14:15:15","modified_gmt":"2026-09-17T12:15:15","slug":"exemplos-de-ativacao-de-patrocinios-desportivos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/exemplos-de-ativacao-de-patrocinios-desportivos\/","title":{"rendered":"Exemplos de ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios desportivos"},"content":{"rendered":"<p>J\u00e1 sabe que quer investir no desporto. Tem uma ideia clara de quais as disciplinas que melhor se alinham com a sua marca e de como os seus clientes podem reagir a certos tipos de parcerias. Mas sabe realmente se as suas <strong>ativa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio<\/strong> produzir\u00e3o os resultados que espera?<\/p>\n<p>A resposta honesta \u00e9: provavelmente n\u00e3o \u2014 enquanto n\u00e3o tiver exemplos concretos de que possa aprender. A boa not\u00edcia \u00e9 que existem excelentes casos de estudo, documentados e mensur\u00e1veis, que mostram o que funciona e porqu\u00ea. Aqui est\u00e1 uma sele\u00e7\u00e3o dos melhores <strong>exemplos de ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios desportivos<\/strong>, organizados por tipo, com os dados que os tornam convincentes.<\/p>\n<h2>Realidade aumentada: Nike e a campanha Epic React<\/h2>\n<p>Os consumidores procuram cada vez mais experi\u00eancias verdadeiramente imersivas. Uma das ferramentas mais eficazes para as proporcionar, especialmente no patroc\u00ednio desportivo, \u00e9 a <strong>gamifica\u00e7\u00e3o<\/strong>. A Nike utilizou a realidade aumentada para colocar o p\u00fablico de Los Angeles dentro de um videojogo virtual durante o lan\u00e7amento das sapatilhas Epic React. A ativa\u00e7\u00e3o de tr\u00eas dias gerou <strong>1,5 milh\u00f5es de impress\u00f5es outdoor<\/strong>, 4,4 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es televisivas (gra\u00e7as a Jimmy Kimmel) e 25,6 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no Snapchat.<\/p>\n<p>O princ\u00edpio que tornou este caso um dos mais citados do setor \u00e9 simples: a ativa\u00e7\u00e3o envolveu as pessoas em vez de se limitar a aparecer-lhes. A distin\u00e7\u00e3o entre espectador e participante \u00e9 a chave da ativa\u00e7\u00e3o moderna.<\/p>\n<h2>Conte\u00fado de v\u00eddeo: da Gymkhana ao v\u00eddeo 360\u00b0<\/h2>\n<p>Um dos exemplos mais influentes na hist\u00f3ria da ativa\u00e7\u00e3o do motorsport \u00e9 a s\u00e9rie <strong>Gymkhana<\/strong> do piloto Ken Block no YouTube. Os v\u00eddeos \u2014 hoje casos de estudo de refer\u00eancia no marketing desportivo \u2014 integravam os patrocinadores de forma org\u00e2nica, criando conte\u00fado valioso para o espectador independentemente da presen\u00e7a da marca. O resultado: uma partilha org\u00e2nica massiva e uma visibilidade dos patrocinadores amplificada sem for\u00e7ar.<\/p>\n<p>No futebol, clubes como o <strong>Barcelona<\/strong>, o <strong>Real Madrid<\/strong> e o <strong>Paris Saint-Germain<\/strong> utilizaram v\u00eddeos a 360 graus para imergir os adeptos nos treinos e na vida quotidiana do clube, posicionando-se como organiza\u00e7\u00f5es na vanguarda da comunica\u00e7\u00e3o digital. Bem utilizado, o v\u00eddeo transforma o patroc\u00ednio em storytelling.<\/p>\n<h2>Experiencial: quando o contacto f\u00edsico supera o digital<\/h2>\n<p>Apesar do crescimento das ativa\u00e7\u00f5es digitais, os eventos ao vivo mant\u00eam uma capacidade \u00fanica de gerar liga\u00e7\u00e3o emocional com o p\u00fablico. Alguns exemplos de <strong>ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio experiencial<\/strong> que funcionaram particularmente bem:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Coral<\/strong>: corridas de miniporcos para o p\u00fablico de Cheltenham \u2014 uma ativa\u00e7\u00e3o memor\u00e1vel e perfeitamente em linha com o posicionamento da casa de apostas.<\/li>\n<li><strong>William Hill<\/strong>: &#8220;pontos de intera\u00e7\u00e3o&#8221; no centro de Cheltenham, levando a marca para al\u00e9m do recinto de corridas.<\/li>\n<li><strong>Puma<\/strong>: passadeiras com rastreadores de energia no Times Square, Nova Iorque \u2014 visibilidade m\u00e1xima num dos locais mais movimentados do mundo.<\/li>\n<li><strong>NFL<\/strong>: um dia de celebra\u00e7\u00e3o na Regent Street em Londres, que transformou uma rua comercial numa arena desportiva tempor\u00e1ria.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Acrescentar valor a longo prazo: Logitech, McLaren e Randstad<\/h2>\n<p>As melhores ativa\u00e7\u00f5es n\u00e3o se esgotam no evento: constroem valor ao longo do tempo. Um exemplo emblem\u00e1tico \u00e9 a <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\"><strong>parceria entre a Logitech e a McLaren<\/strong><\/a> na F\u00f3rmula 1, que gerou um aumento mensur\u00e1vel nas vendas de volantes de gaming gra\u00e7as \u00e0 associa\u00e7\u00e3o com a tecnologia de elite da F1. A colabora\u00e7\u00e3o demonstrou que o patroc\u00ednio, quando corretamente ativado, pode ter um impacto direto na fatura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Igualmente significativa \u00e9 a experi\u00eancia da <strong>Randstad<\/strong>, empresa de recrutamento, que colaborou com a equipa Williams para desenvolver uma academia de forma\u00e7\u00e3o para jovens engenheiros talentosos. Uma ativa\u00e7\u00e3o que refor\u00e7ou o posicionamento da empresa como parceira de talento t\u00e9cnico, n\u00e3o apenas como marca desportiva.<\/p>\n<h2>Redes sociais e UGC: o exemplo da Dunlop no MotoGP<\/h2>\n<p>As redes sociais oferecem oportunidades extraordin\u00e1rias para quem sabe utiliz\u00e1-las estrategicamente no \u00e2mbito dos patroc\u00ednios desportivos. Um caso exemplar vem diretamente do mundo dos <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\"><strong>patroc\u00ednios MotoGP<\/strong><\/a>: a Dunlop Espanha desenvolveu a plataforma FanPics, que gerou quase <strong>6 milh\u00f5es de fotografias com a marca<\/strong>, 51.000 visitas \u00e0 p\u00e1gina de destino, 10.500 tags no Facebook e uma taxa de tagging de 9 %. Tudo perante um p\u00fablico de 120.000 participantes na corrida. Resultados not\u00e1veis para uma ativa\u00e7\u00e3o de 90 minutos.<\/p>\n<p>A li\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: quando a ativa\u00e7\u00e3o oferece aos adeptos algo de valor \u2014 no caso da FanPics, uma fotografia-recorda\u00e7\u00e3o de qualidade profissional \u2014 a marca obt\u00e9m exposi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica em grande escala.<\/p>\n<h2>Perguntas frequentes sobre ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios<\/h2>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que \u00e9 a ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>A ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednios \u00e9 o conjunto de atividades que uma marca leva a cabo para tirar o m\u00e1ximo partido dos direitos adquiridos com um contrato de patroc\u00ednio desportivo. Transforma a simples visibilidade do log\u00f3tipo em experi\u00eancias envolventes para o p\u00fablico, gerando engagement, brand recall e resultados comerciais mensur\u00e1veis. Sem ativa\u00e7\u00e3o, o patroc\u00ednio produz uma fra\u00e7\u00e3o do seu potencial.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Qual \u00e9 o or\u00e7amento t\u00edpico para a ativa\u00e7\u00e3o de um patroc\u00ednio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>A regra geral do setor prev\u00ea que o or\u00e7amento de ativa\u00e7\u00e3o seja pelo menos igual ao custo dos direitos de patroc\u00ednio em si, e muitas vezes o dobro ou o triplo. Se gastar X num contrato de patroc\u00ednio, deve planear gastar pelo menos X em ativa\u00e7\u00e3o para obter o retorno do investimento esperado. Economizar na ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos erros mais comuns e dispendiosos que uma marca pode cometer.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Quais s\u00e3o os tipos de ativa\u00e7\u00e3o mais eficazes para um patroc\u00ednio MotoGP?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>As ativa\u00e7\u00f5es mais eficazes no MotoGP combinam presen\u00e7a f\u00edsica no paddock e nos circuitos com uma estrat\u00e9gia digital que amplifica os conte\u00fados criados ao vivo. Experi\u00eancias com adeptos, conte\u00fado de v\u00eddeo, UGC nas redes sociais e campanhas de AR t\u00eam demonstrado a melhor performance. A escolha depende dos objetivos espec\u00edficos da marca: notoriedade, gera\u00e7\u00e3o de leads, engagement ou vendas diretas. A <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\">RTR Sports Marketing<\/a> ajuda as marcas a identificar o mix ideal.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Como se mede o sucesso de uma ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>As m\u00e9tricas dependem dos objetivos. Para ativa\u00e7\u00f5es de notoriedade medem-se impress\u00f5es, alcance e visualiza\u00e7\u00f5es; para ativa\u00e7\u00f5es de engagement analisam-se intera\u00e7\u00f5es, UGC gerado e taxa de participa\u00e7\u00e3o; para ativa\u00e7\u00f5es orientadas para o neg\u00f3cio rastreiam-se leads, vendas e varia\u00e7\u00f5es no brand recall. Os melhores programas de ativa\u00e7\u00e3o definem os KPIs antes do evento e medem-nos sistematicamente depois.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Posso fazer ativa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio com um or\u00e7amento limitado?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Sim. Algumas das ativa\u00e7\u00f5es mais eficazes n\u00e3o requerem grandes or\u00e7amentos, mas sim criatividade e compreens\u00e3o do pr\u00f3prio p\u00fablico. As campanhas de UGC nas redes sociais, os conte\u00fados de v\u00eddeo filmados in loco durante os eventos e as experi\u00eancias digitais t\u00eam frequentemente uma excelente rela\u00e7\u00e3o custo-efic\u00e1cia. Com um parceiro experiente como a <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\">RTR Sports Marketing<\/a>, mesmo marcas com or\u00e7amento reduzido podem estruturar ativa\u00e7\u00f5es de impacto no mundo dos patroc\u00ednios desportivos.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e1 sabe que quer investir no desporto. Tem uma ideia clara de quais as disciplinas que melhor se alinham com a sua marca e de como os seus clientes podem reagir a certos tipos de parcerias. Mas sabe realmente se as suas ativa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio produzir\u00e3o os resultados que espera? 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