{"id":355026,"date":"2019-03-29T10:41:05","date_gmt":"2019-03-29T09:41:05","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/eventos-desportivos-e-turismo-porque-e-que-a-combinacao-funciona\/"},"modified":"2026-09-17T16:49:26","modified_gmt":"2026-09-17T14:49:26","slug":"eventos-desportivos-e-turismo-porque-e-que-a-combinacao-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/eventos-desportivos-e-turismo-porque-e-que-a-combinacao-funciona\/","title":{"rendered":"Eventos desportivos e turismo: porque \u00e9 que a combina\u00e7\u00e3o funciona"},"content":{"rendered":"<p>Existe uma liga\u00e7\u00e3o de marketing crescente entre o desporto e os territ\u00f3rios geogr\u00e1ficos que se tornou cada vez mais relevante no panorama dos <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/patrocinios-desportivos-definicao-funcionamento\/\"><strong>patroc\u00ednios desportivos<\/strong><\/a>. Por um lado, os grandes eventos desportivos t\u00eam a peculiaridade de colocar o local anfitri\u00e3o sob os olhos de centenas de milh\u00f5es de pessoas. A conex\u00e3o entre evento e territ\u00f3rio torna-se insepar\u00e1vel: pense nas 500 Milhas de Indian\u00e1polis ou Daytona, corridas que definiram as suas localiza\u00e7\u00f5es colocando-as definitivamente na cultura popular. Ou pa\u00edses que utilizam os Mundiais de futebol, Jogos Ol\u00edmpicos ou Grandes Pr\u00e9mios para se relan\u00e7arem no mapa mundial: Sochi, Baku, as na\u00e7\u00f5es do Sudeste Asi\u00e1tico.<\/p>\n<p>Por outro lado, com frequ\u00eancia crescente, os territ\u00f3rios que n\u00e3o podem acolher grandes eventos desportivos utilizam o patroc\u00ednio para se promoverem &#8220;de longe&#8221; aos olhos de turistas e investidores. O caso muito debatido do &#8220;Visit Rwanda&#8221; nas camisolas do Arsenal \u00e9 talvez o exemplo mais conhecido, mas certamente n\u00e3o \u00e9 o \u00fanico.<\/p>\n<p>Esta conex\u00e3o entre eventos desportivos e turismo pode ser tra\u00e7ada at\u00e9 dois modelos distintos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Geomarketing direto<\/strong>: uma na\u00e7\u00e3o, regi\u00e3o ou cidade organiza eventos desportivos no seu pr\u00f3prio territ\u00f3rio para promover a sua economia e posicionamento;<\/li>\n<li><strong>Geomarketing indireto<\/strong>: uma na\u00e7\u00e3o, regi\u00e3o ou cidade utiliza o patroc\u00ednio de equipas ou atletas geograficamente distantes para melhorar a visibilidade do seu territ\u00f3rio e atrair turistas e investidores.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Tudo depende dos objetivos<\/h2>\n<p>Um grande evento desportivo tem o poder imediato de colocar um lugar, uma cidade ou uma na\u00e7\u00e3o no mapa mundial. Em muitos casos, como nas Olimp\u00edadas ou nos Mundiais, o evento torna-se tamb\u00e9m uma oportunidade para modernizar infraestruturas, construir novos bairros e repensar os sistemas de transportes. Foi o que aconteceu em Barcelona, onde os Jogos Ol\u00edmpicos de 1992 transformaram radicalmente a cidade.<\/p>\n<p>Quando uma na\u00e7\u00e3o ou munic\u00edpio decide acolher uma etapa de um evento itinerante como <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\"><strong>o MotoGP<\/strong><\/a>, o prop\u00f3sito \u00e9 muitas vezes mais t\u00e1tico: beneficiar das repercuss\u00f5es econ\u00f3micas imediatas no territ\u00f3rio. A hotelaria, o com\u00e9rcio e outras atividades locais beneficiam enormemente do p\u00fablico que enche a cidade durante o fim de semana. As cidades anfitri\u00e3s de um Grande Pr\u00e9mio MotoGP registam em m\u00e9dia um aumento do faturamento na hotelaria de 20-40% durante os fins de semana de corrida.<\/p>\n<h2>Desporto e turismo: quatro \u00e1reas de sobreposi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/h2>\n<p><strong>1. Destination marketing atrav\u00e9s do nome do evento.<\/strong> Quando um evento tem o nome de uma cidade (Grande Pr\u00e9mio de Val\u00eancia, Grande Pr\u00e9mio da Gr\u00e3-Bretanha em Silverstone), o local torna-se parte integrante da marca desportiva. Cada vez que esse evento \u00e9 citado, o destino ganha visibilidade gratuita.<\/p>\n<p><strong>2. Embaixadores de marca geogr\u00e1ficos.<\/strong> As na\u00e7\u00f5es ou regi\u00f5es que aparecem nos uniformes de atletas ou equipas desportivas de n\u00edvel internacional obt\u00eam uma exposi\u00e7\u00e3o medi\u00e1tica continuada dif\u00edcil e custosa de replicar atrav\u00e9s dos canais publicit\u00e1rios tradicionais.<\/p>\n<p><strong>3. Turismo desportivo ativo.<\/strong> Os adeptos deslocam-se para seguir as suas equipas e atletas favoritos. Um Grande Pr\u00e9mio MotoGP atrai dezenas de milhares de entusiastas de todo o mundo, com uma capacidade de despesa superior \u00e0 do turista tradicional.<\/p>\n<p><strong>4. Legado infraestrutural.<\/strong> As instala\u00e7\u00f5es constru\u00eddas para acolher eventos desportivos tornam-se frequentemente ativos permanentes que continuam a gerar valor para o territ\u00f3rio muito depois da conclus\u00e3o do evento.<\/p>\n<h2>O caso do MotoGP como ferramenta de destination marketing<\/h2>\n<p>O MotoGP representa um dos exemplos mais interessantes desta rela\u00e7\u00e3o entre desporto e territ\u00f3rio. Com <strong>22 Grandes Pr\u00e9mios distribu\u00eddos em 4 continentes<\/strong>, o campeonato toca todos os anos algumas das destina\u00e7\u00f5es mais significativas do mundo: da Mal\u00e1sia \u00e0 Argentina, da Indon\u00e9sia aos Estados Unidos, da \u00c1sia ao cora\u00e7\u00e3o da Europa. O simples facto de acolher um Grande Pr\u00e9mio comunica ao mundo que essa destina\u00e7\u00e3o est\u00e1 \u00e0 altura dos padr\u00f5es internacionais.<\/p>\n<p>N\u00e3o \u00e9 por acaso que muitos pa\u00edses emergentes investiram na constru\u00e7\u00e3o de circuitos internacionais com o objetivo declarado de reposicionar o seu pa\u00eds na cena mundial. O Qatar investiu milhares de milh\u00f5es em infraestrutura desportiva; o Cazaquist\u00e3o est\u00e1 a emergir como novo destino do motorsport europeu; a Indon\u00e9sia renovou recentemente o circuito de Mandalika. Em todos estes casos, o desporto \u00e9 um instrumento de soft power e destination marketing.<\/p>\n<p>Para as marcas que operam no setor tur\u00edstico, hoteleiro ou que t\u00eam o objetivo de consolidar a sua posi\u00e7\u00e3o em mercados geogr\u00e1ficos espec\u00edficos, o <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\"><strong>patroc\u00ednio MotoGP<\/strong><\/a> oferece uma oportunidade \u00fanica: aceder a uma audi\u00eancia global fidelizada, distribu\u00edda exatamente nos mercados onde o crescimento do turismo \u00e9 mais din\u00e2mico.<\/p>\n<h2>Perguntas frequentes: desporto, turismo e patroc\u00ednio<\/h2>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Qual \u00e9 a liga\u00e7\u00e3o entre eventos desportivos e turismo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Os eventos desportivos geram fluxos tur\u00edsticos diretos (os adeptos que se deslocam para seguir o evento) e indiretos (o aumento da visibilidade do destino anfitri\u00e3o \u00e0 escala global). As cidades que acolhem um Grande Pr\u00e9mio MotoGP registam, por exemplo, em m\u00e9dia um aumento do faturamento na hotelaria de 20-40% durante os fins de semana de corrida, com um efeito multiplicador que se estende a toda a economia local.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que \u00e9 o geomarketing desportivo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>O geomarketing desportivo \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o do desporto e dos patroc\u00ednios desportivos para promover um territ\u00f3rio, uma cidade ou uma na\u00e7\u00e3o. Pode ser direto (acolher um evento) ou indireto (patrocinar um atleta ou equipa para obter visibilidade internacional). O caso mais conhecido \u00e9 o &#8220;Visit Rwanda&#8221; nas camisolas do Arsenal, mas existem dezenas de opera\u00e7\u00f5es semelhantes no motorsport, onde as repercuss\u00f5es econ\u00f3micas e de imagem s\u00e3o particularmente significativas.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Por que o MotoGP \u00e9 uma ferramenta eficaz de destination marketing?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Porque \u00e9 um campeonato com 22 Grandes Pr\u00e9mios distribu\u00eddos em 4 continentes, uma audi\u00eancia global de mais de 600 milh\u00f5es de espectadores por temporada e uma base de f\u00e3s altamente fidelizada. As cidades anfitri\u00e3s obt\u00eam visibilidade medi\u00e1tica internacional, enquanto as marcas que patrocinam o MotoGP acedem exatamente aos mercados geogr\u00e1ficos onde o turismo e o consumo de gama m\u00e9dia-alta est\u00e3o em forte crescimento.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Como pode uma marca do setor tur\u00edstico tirar partido do patroc\u00ednio desportivo?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>De tr\u00eas formas principais: (1) aumentando o brand awareness em mercados geogr\u00e1ficos espec\u00edficos onde a marca quer crescer; (2) criando conte\u00fados e storytelling ligados \u00e0 experi\u00eancia de viagem e ao evento desportivo; (3) ativando parcerias comerciais com os adeptos que se deslocam para seguir o seu desporto favorito, um segmento com um perfil demogr\u00e1fico e uma propens\u00e3o \u00e0 despesa superiores \u00e0 m\u00e9dia. A RTR Sports Marketing gere estas ativa\u00e7\u00f5es no motorsport h\u00e1 mais de 30 anos.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Que desporto \u00e9 mais eficaz para a promo\u00e7\u00e3o tur\u00edstica de um destino?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Depende do mercado-alvo. O MotoGP \u00e9 particularmente eficaz para destinos que querem crescer na \u00c1sia (Jap\u00e3o, Indon\u00e9sia, Mal\u00e1sia, Tail\u00e2ndia) e na Am\u00e9rica Latina (Argentina, Brasil). A F\u00f3rmula 1, embora com custos mais elevados, tem uma penetra\u00e7\u00e3o mais forte nos mercados do M\u00e9dio Oriente e da Europa Ocidental. O motorsport em geral oferece uma cobertura geogr\u00e1fica dif\u00edcil de replicar com outros desportos. <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\">Contacte a RTR Sports para uma avalia\u00e7\u00e3o personalizada<\/a>.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Existe uma liga\u00e7\u00e3o de marketing crescente entre o desporto e os territ\u00f3rios geogr\u00e1ficos que se tornou cada vez mais relevante no panorama dos patroc\u00ednios desportivos. Por um lado, os grandes eventos desportivos t\u00eam a peculiaridade de colocar o local anfitri\u00e3o sob os olhos de centenas de milh\u00f5es de pessoas. 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