{"id":355095,"date":"2019-04-03T08:28:47","date_gmt":"2019-04-03T06:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/rtrsports.com\/exemplos-de-ativacao-de-patrocinio-o-que-funciona-e-porque\/"},"modified":"2026-09-17T17:35:54","modified_gmt":"2026-09-17T15:35:54","slug":"exemplos-de-ativacao-de-patrocinio-o-que-funciona-e-porque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/blog\/exemplos-de-ativacao-de-patrocinio-o-que-funciona-e-porque\/","title":{"rendered":"Exemplos de Ativa\u00e7\u00e3o de Patroc\u00ednio: O Que Funciona e Porqu\u00ea"},"content":{"rendered":"<p>J\u00e1 sabe que quer investir no desporto. Tem uma ideia clara de quais disciplinas se alinham melhor com a sua marca e de como os seus clientes poderiam reagir a certos tipos de parcerias. Mas sabe realmente se as suas <strong>ativa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio<\/strong> produzir\u00e3o os resultados que espera?<\/p>\n<p>A resposta honesta \u00e9: provavelmente n\u00e3o \u2014 at\u00e9 ter exemplos concretos de que aprender. A boa not\u00edcia \u00e9 que existem excelentes estudos de caso, documentados e mensur\u00e1veis, que mostram o que funciona e porqu\u00ea. Aqui est\u00e1 uma sele\u00e7\u00e3o dos melhores <strong>exemplos de ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio desportivo<\/strong>, organizados por tipologia, com os dados que os tornam convincentes.<\/p>\n<h2>Realidade aumentada: Nike e a campanha Epic React<\/h2>\n<p>Os consumidores procuram cada vez mais experi\u00eancias verdadeiramente imersivas. Uma das ferramentas mais eficazes para o conseguir, em especial no contexto dos patroc\u00ednios desportivos, \u00e9 a <strong>gamifica\u00e7\u00e3o<\/strong>. A Nike utilizou a realidade aumentada para colocar o p\u00fablico de Los Angeles dentro de um videojogo virtual durante o lan\u00e7amento das sapatilhas Epic React. A ativa\u00e7\u00e3o durou tr\u00eas dias e gerou <strong>1,5 milh\u00f5es de impress\u00f5es outdoor<\/strong>, 4,4 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es televisivas (gra\u00e7as a Jimmy Kimmel) e 25,6 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es no Snapchat.<\/p>\n<p>O princ\u00edpio que tornou este caso um dos mais citados do setor \u00e9 simples: a ativa\u00e7\u00e3o envolveu as pessoas em vez de se limitar a mostrar-se a elas. A distin\u00e7\u00e3o entre espectador e participante \u00e9 a chave da ativa\u00e7\u00e3o moderna.<\/p>\n<h2>Conte\u00fado em v\u00eddeo: da Gymkhana ao 360 graus<\/h2>\n<p>Um dos exemplos mais influentes na hist\u00f3ria da ativa\u00e7\u00e3o no motorsport \u00e9 a s\u00e9rie <strong>Gymkhana<\/strong> do piloto Ken Block no YouTube. Os v\u00eddeos \u2014 hoje casos de refer\u00eancia no marketing desportivo \u2014 integravam os patrocinadores de forma org\u00e2nica, criando conte\u00fado que tinha valor para o espectador independentemente da presen\u00e7a da marca. O resultado: partilhas org\u00e2nicas massivas e visibilidade dos patrocinadores amplificada sem for\u00e7ar nada.<\/p>\n<p>No futebol, clubes como o <strong>Barcelona<\/strong>, o <strong>Real Madrid<\/strong> e o <strong>Paris Saint-Germain<\/strong> utilizaram v\u00eddeos a 360 graus para imergir os adeptos nos treinos e na vida quotidiana dos clubes, posicionando-se como organiza\u00e7\u00f5es na vanguarda da comunica\u00e7\u00e3o digital. O v\u00eddeo, bem utilizado, transforma o patroc\u00ednio em storytelling.<\/p>\n<h2>Experiencial: quando o contacto f\u00edsico supera o digital<\/h2>\n<p>Apesar do crescimento das ativa\u00e7\u00f5es digitais, os eventos ao vivo conservam uma capacidade \u00fanica de gerar liga\u00e7\u00e3o emocional com o p\u00fablico. Alguns exemplos de <strong>ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio experiencial<\/strong> que funcionaram particularmente bem:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Coral<\/strong>: corridas de porquinhos para o p\u00fablico de Cheltenham \u2014 uma ativa\u00e7\u00e3o memor\u00e1vel e perfeitamente alinhada com o posicionamento da casa de apostas.<\/li>\n<li><strong>William Hill<\/strong>: &#8220;pontos de intera\u00e7\u00e3o&#8221; no centro da cidade de Cheltenham, levando a marca para al\u00e9m do espa\u00e7o das corridas.<\/li>\n<li><strong>Puma<\/strong>: passadeiras com rastreadores de energia no Times Square, Nova Iorque \u2014 m\u00e1xima visibilidade num dos locais mais movimentados do mundo.<\/li>\n<li><strong>NFL<\/strong>: uma jornada de celebra\u00e7\u00e3o na Regent Street de Londres, que transformou uma rua comercial numa arena desportiva tempor\u00e1ria.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Acrescentar valor a longo prazo: Logitech, McLaren e Randstad<\/h2>\n<p>As melhores ativa\u00e7\u00f5es n\u00e3o terminam com o evento: constroem valor ao longo do tempo. Um exemplo emblem\u00e1tico \u00e9 a <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\"><strong>parceria entre a Logitech e a McLaren<\/strong><\/a> na F\u00f3rmula 1, que gerou um aumento mensur\u00e1vel nas vendas de volantes de gaming gra\u00e7as \u00e0 associa\u00e7\u00e3o com a tecnologia de elite da F1. A colabora\u00e7\u00e3o demonstrou que o patroc\u00ednio, quando bem ativado, pode ter um impacto direto na fatura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Igualmente significativa \u00e9 a experi\u00eancia da <strong>Randstad<\/strong>, empresa de recrutamento, que colaborou com a equipa Williams para desenvolver uma academia de forma\u00e7\u00e3o destinada a jovens engenheiros com talento. Uma ativa\u00e7\u00e3o que refor\u00e7ou o posicionamento da empresa como parceira do talento t\u00e9cnico, e n\u00e3o apenas como marca desportiva.<\/p>\n<h2>Redes sociais e UGC: o exemplo Dunlop na MotoGP<\/h2>\n<p>As redes sociais oferecem oportunidades extraordin\u00e1rias para quem sabe utiliz\u00e1-las de forma estrat\u00e9gica no \u00e2mbito dos patroc\u00ednios desportivos. Um caso exemplar vem diretamente do mundo dos <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\"><strong>patroc\u00ednios MotoGP<\/strong><\/a>: a Dunlop Espanha desenvolveu a plataforma FanPics, que gerou quase <strong>6 milh\u00f5es de fotografias com a marca<\/strong>, 51.000 visitas \u00e0 landing page, 10.500 tags no Facebook e uma taxa de tagging de 9%. Tudo perante um p\u00fablico de 120.000 participantes no Grande Pr\u00e9mio. Resultados not\u00e1veis para uma ativa\u00e7\u00e3o de 90 minutos.<\/p>\n<p>A li\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: quando a ativa\u00e7\u00e3o d\u00e1 aos adeptos algo de valor \u2014 no caso da FanPics, uma fotografia recorda\u00e7\u00e3o de qualidade profissional \u2014 a marca obt\u00e9m exposi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica em grande escala.<\/p>\n<h2>Perguntas frequentes sobre a ativa\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio<\/h2>\n    <div itemscope itemtype=\"https:\/\/schema.org\/FAQPage\" class=\"faq-schema-wrapper question-list-wrap\">\r\n\r\n                    <h2><b>Frequently Asked Questions<\/b><\/h2>\r\n        \r\n        <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>O que \u00e9 a ativa\u00e7\u00e3o de um patroc\u00ednio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>A ativa\u00e7\u00e3o do patroc\u00ednio \u00e9 o conjunto de atividades que uma marca leva a cabo para aproveitar ao m\u00e1ximo os direitos adquiridos com um contrato de patroc\u00ednio desportivo. Transforma a simples visibilidade do log\u00f3tipo em experi\u00eancias envolventes para o p\u00fablico, gerando engagement, lembran\u00e7a da marca e resultados comerciais mensur\u00e1veis. Sem ativa\u00e7\u00e3o, o patroc\u00ednio produz uma fra\u00e7\u00e3o do seu potencial.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Qual \u00e9 o or\u00e7amento t\u00edpico para a ativa\u00e7\u00e3o de um patroc\u00ednio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>A regra geral do setor estabelece que o or\u00e7amento de ativa\u00e7\u00e3o deve ser pelo menos igual ao custo dos pr\u00f3prios direitos de patroc\u00ednio, e frequentemente o dobro ou o triplo. Se gastar X num contrato de patroc\u00ednio, deve planear gastar pelo menos X em ativa\u00e7\u00e3o para obter o retorno do investimento esperado. Poupar na ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 um dos erros mais comuns e dispendiosos que uma marca pode cometer.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Quais s\u00e3o os tipos de ativa\u00e7\u00e3o mais eficazes para um patroc\u00ednio MotoGP?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>As ativa\u00e7\u00f5es mais eficazes na MotoGP combinam presen\u00e7a f\u00edsica no paddock e nos circuitos com uma estrat\u00e9gia digital que amplifica os conte\u00fados criados ao vivo. As experi\u00eancias com adeptos, o conte\u00fado em v\u00eddeo, o UGC nas redes sociais e as campanhas de AR demonstraram o melhor desempenho. A escolha depende dos objetivos espec\u00edficos da marca: notoriedade, gera\u00e7\u00e3o de leads, engagement ou vendas diretas. A <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\">RTR Sports Marketing<\/a> ajuda as marcas a identificar o mix ideal.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Como se mede o sucesso de uma ativa\u00e7\u00e3o de patroc\u00ednio?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>As m\u00e9tricas dependem dos objetivos. Para as ativa\u00e7\u00f5es de notoriedade medem-se impress\u00f5es, alcance e visualiza\u00e7\u00f5es; para as de engagement analisam-se intera\u00e7\u00f5es, UGC gerado e taxa de participa\u00e7\u00e3o; para as ativa\u00e7\u00f5es orientadas para o neg\u00f3cio rastreiam-se leads, vendas e varia\u00e7\u00f5es na lembran\u00e7a da marca. Os melhores programas de ativa\u00e7\u00e3o definem os KPI antes do evento e medem-nos sistematicamente depois.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n    <div itemscope itemprop=\"mainEntity\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Question\" class=\"faq-item question-list-row\">\r\n\r\n        <h3 class=\"h5\" itemprop=\"name\">\r\n            <b>Posso fazer ativa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio com um or\u00e7amento limitado?<\/b>\r\n        <\/h3>\r\n\r\n        <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/Answer\">\r\n            <div itemprop=\"text\" class=\"question-answer\">\r\n                <\/p>\n<p>Sim. Algumas das ativa\u00e7\u00f5es mais eficazes n\u00e3o exigem grandes or\u00e7amentos, mas sim criatividade e conhecimento do pr\u00f3prio p\u00fablico. As campanhas de UGC nas redes sociais, o conte\u00fado em v\u00eddeo gravado no local durante os eventos e as experi\u00eancias digitais t\u00eam frequentemente uma excelente rela\u00e7\u00e3o custo-efic\u00e1cia. Com um parceiro experiente como a <a href=\"https:\/\/rtrsports.com\/pt-pt\/patrocinios-motogp\/\">RTR Sports Marketing<\/a>, mesmo as marcas com or\u00e7amentos modestos podem estruturar ativa\u00e7\u00f5es de impacto no mundo do patroc\u00ednio desportivo.<\/p>\n<p>\n            <\/div>\r\n        <\/div>\r\n\r\n    <\/div>\r\n    <br \/>\n\r\n    <\/div>\r\n    \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e1 sabe que quer investir no desporto. Tem uma ideia clara de quais disciplinas se alinham melhor com a sua marca e de como os seus clientes poderiam reagir a certos tipos de parcerias. Mas sabe realmente se as suas ativa\u00e7\u00f5es de patroc\u00ednio produzir\u00e3o os resultados que espera? 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