Sports Marketing: BMW è il brand più rinomato del mondo. Battuti Google e Walt Disney

 In Sports Marketing
BMW

BMW ha preso il posto di Walt Disney e di Google diventando la società più rinomata al mondo, secondo la classifica Global RepTrack 2015 del Reputation Institute. Altri brand nella top 10 sono Daimler al terzo posto, Rolex al quarto , Lego al quinto, Walt Disney al sesto e Apple all’ottavo.  L’anno scorso BMW si era classificato al terzo posto, mentre Walt Disney e Google erano a pari merito al primo.  A fine classifica troviamo brand come Bacardi (90°), GlaxoSmithKline (98°) e Anheuser-Busch in-Bev (100°). I marchi vengono classificati in base alla loro reputazione che a sua volta è calcolata su diversi fattori, tra cui l’innovazione, la governance e la responsabilità nei confronti della cittadinanza. Il Reputation Institute sostiene che questo report sia il più grande sondaggio annuale del mondo della reputazione aziendale.

RepTrak classifica le aziende in base a come i consumatori le vedono, esaminando 15 gruppi di stakeholder in oltre 50 paesi per oltre 7.000 aziende. Le classifiche sono basate sulla “Forza Vitale” di ogni azienda, o “sulla connessione emotiva che i  consumatori sentono nei confronti di un marchio”.  Il gruppo ha sottolineato che la reputazione aziendale influenza una vasta gamma di “risultati finali, dalla volontà dei consumatori di acquistare, consigliare o investire, alle stock performance e alla capacità di recupero post crisi “. Jamie Bedard, l’amministratore delegato del Reputation Institute, ha dichiarato: “Dopo diversi anni di turbolenze legate alla crisi finanziaria globale, la reputazione aziendale ha cominciato a stabilizzarsi dal momento che le società hanno ricostruito fiducia e rispetto nei confronti dei consumatori. Continuando questo trend si vede che le aziende con le reputazioni più forti non sono quelle focalizzate solo sui prodotti o sui servizi che vendono, ma anche sulla responsabilità sociale di corporate – responsabilità civica, governance e posto di lavoro -. Sono proprio questi gli aspetti che assumono più che mai importanza ”

Reputation Institute’s 2015 Global RepTrak 100

  1. BMW
  2. Google
  3. Daimler
  4. Rolex
  5. Lego
  6. The Walt Disney Company
  7. Canon
  8. Apple
  9. Sony
  10. Intel

 

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