Ajans nedir? Sıklıkla, bazen aceleyle, bazen yüzeysel olarak kullandığımız ve bazen anlamını yitirdiğimiz bir kelimedir. Ancak sadece pazarlama ve iletişim alanında çalışanlar değil, tüm çalışanlar ajanslarla sürekli muhatap olmak zorunda.

Sözlüğe göre, ‘Acente’ teriminin iki ana anlamı vardır. Her şeyden önce, bir acente, amacı her türlü işin işe alınması ve yürütülmesi için aracılık işlevlerini yerine getirmek olan bir kuruluştur. İkinci olarak, bir acente üçüncü taraflara belirli bir hizmet sunan bir kuruluştur. Özünde ve uzun lafın kısası, bir acente, kendi bünyesinde bu kapasiteye sahip olmayan diğer şirketler adına çok özel işlevleri -aracılık ama sadece değil- yerine getiren bir şirkettir.

Bu sözlük satırlarında, inanılmaz bir şekilde, sadece ajansın tanımı değil, aynı zamanda tarihi ve modern iş dünyasındaki rolü de var. Kökten değişen, aracıdan sorun çözücüye ve danışmana dönüşen bir rol.

Neden bir ajans kullanmalısınız?

Bu soru sadece görünüşte yaramazca. Beni veya işimi geliştirmeye hizmet eden işlevleri veya görevleri yerine getirmesi için neden üçüncü bir tarafa başvurmalıyım? Bunun nedenleri kısaca 4’tür:

• Uzmanlık
• Nesnellik
• Zaman/maliyet verimliliği
• Destek ve ölçeklenebilirlik

İlk olarak, yetkinlik. Söz konusu ajans benim veya ekibimin yapamayacağı bir şeyi yapabilir. İhtiyaç spesifik, acil ve sınırlıysa, ajans bu bilgi açığını kapatarak acil sorunu çözer. Ajans, daha önce olmayan bir şeyi masaya getirecek deneyime, bilgiye ve kaynaklara sahiptir.

İkincisi, objektiflik. Bağımsız ve özerk olan ajanslar, iç mantığa bağlı değildir, çevreden etkilenmez ve dürüst ve şeffaf olma lüksüne sahiptir. Bu, özellikle karar alma süreçlerinde bir avantajdır; burada hamleler içgüdülerden veya geleneklerden ziyade veri ve bilgiyle yönlendirilmelidir.

Üçüncüsü: Her ajans – türü ne olursa olsun – benim ve ekibimin zamandan, enerjiden ve dolayısıyla paradan tasarruf etmemizi sağlamalıdır. Ajans, öğrenme eğrisini aşağı çeker ve yalnızca eldeki göreve odaklanmak için kurumsal yaşamın karmaşıklığından kendini ayırır.

Son olarak, destek ve ölçeklenebilirlik. Tüm projeler aynı değildir, bir işletmenin hayatındaki tüm anlar aynı değildir. Ajanslar, yüksek yük veya ihtiyaç zamanlarında destek ve işgücü sağlama ve akordeon gibi hareket etme, girdilerini anında artırma veya azaltma erdemine sahiptir.

Ajans nasıl değişiyor?

Toplum, iş dünyası ve iletişim değiştikçe, ajans da modern kalabilmek için uyum sağlamak ve değişmek zorunda kalmıştır. Başta da belirtildiği gibi, ajans aracıdan sorun çözücüye ve danışmana dönüştü.

Saf aracının tipik rolü, eski emlak acentesinin rolüdür. Titius evi satmak istiyor, Caius satın almak istiyor, acente Titius ve Caius’u iletişime geçiriyor ve geçişten bir yüzde alıyor. Bu şüphesiz önemli bir rol, ancak yeni araçların ortaya çıkması bu ihtiyaçlara aracılık etmediği ve taraflar arasındaki mesafeyi ortadan kaldırdığı için kaybolma tehlikesiyle karşı karşıya olan bir rol. Yüzlerce uçuşun fiyatını neredeyse anında kendim karşılaştırabileceksem bir seyahat acentesinin ne anlamı var?

Bir sonraki doğal adım ise sorun çözücüdür, yani müşterinin ihtiyaçlarını üstlenmek ve onları her açıdan tatmin etmektir. Bu konuda 1980’lerde kurulan iletişim ajansı iyi bir örnektir. Şirketler medya ile ilgilenmek, reklamları yönetmek, imaj yaratmak ve kendilerini müşterilere sunmak zorundadır: tüm bu eylemler dışarıya devredilmiş ve pek çok TV dizisi tarafından çok iyi temsil edilen gruplar tarafından üstlenilmiştir.

Bununla birlikte, piyasadaki arz çok yüksek, operasyonel olasılıklar neredeyse sonsuz ve potansiyel yörüngeler çok sayıda olduğunda, problem çözme danışmanlığa dönüştürülmelidir. Ajansın rolü tamamen operasyonel olmaktan çıkıp son derece stratejik bir hal aldı. Uzun yıllara dayanan deneyim, kendini kanıtlamış bir ağ, sürekli güncellemeler ve sektördeki harika ilişkilerle desteklenen modern ajans, markaya karar verme ve yön bulma konusunda yardımcı olur, belki de daha sonra operasyonu cerrahi bir şekilde son derece dikey stüdyolara ve ‘butik ajanslara’ devreder.

Günümüzde acente olmak

Yukarıda söylenen her şeye rağmen, günümüzde ajans olmak kolay değil, ancak heyecan verici, eğlenceli ve sürekli gelişen bir görev olmanın yanı sıra son derece faydalı ve bazen de belirleyici.

Günümüzde, ajans yetkin, dikkatli ama aynı zamanda çok hazır ve faaliyet gösterdiği sektörün çeşitli bölümleriyle olağanüstü bağlantılı olmalıdır. Modernlik, sürekli araştırma ve merak, zengin bir iletişim gündemi, bir dizi sağlıklı ve güçlü ilişki ve alanında yüksek derecede uzmanlaşma kadar vazgeçilmezdir.

Zira ajans tarafsızlık ve bağımsızlık lüksüne sahip olabiliyorsa, aynı zamanda aşırı yetkinlik yükümlülüğünü ve her koşulda doğru cevabı verme zorunluluğunu da kabul etmelidir.

Spor pazarlama ajansı

L’
spor pazarlama ajansı
yukarıdakilere bir istisna değildir: hatta mümkünse, şu anda uzmanlaşma ve danışmanlığın en uç noktasındadır.

Spor dünyası gibi yanlış bir şekilde kolay olarak yorumlanan, ancak gerçekte tuzaklar ve özgünlüklerle dolu bir dünyadaspor pazarlama ajansı çifte önyargıyla mücadele etmek zorundadır: bu işin tek başına ve uzmanlık gerektirmeden yapılabileceği (çünkü zaten herkes sporu biliyor) ve hala her zaman tam olarak anlaşılmayan ve paylaşılmayan bir danışmanlık yönü.

Günümüzde spor pazarlama ajansı, aşırı dikeylik yükümlülüğüne sahiptir, çünkü spor dünyası her şeyi bildiğini iddia edemeyecek kadar geniş ve çok yönlüdüraynı zamanda aktivasyon ve raporlama alanlarının yanı sıra anlaşma yapmanın temel alanlarını da yönetebilmek için çok yönlü bir pazarlama, iletişim ve yönetim yetkinliğine ihtiyaç duymaktadır.

RTR sports, yaklaşık 30 yıldır motor sporlarını kampanya ve stratejileri için etkili bir iletişim aracı olarak kullanmak isteyen şirket ve markalara spor pazarlaması danışmanlığı sunmaktadır. Birinci kademe motor sporlarıyla ilgileniyoruz,
Formula 1
, MotoGP,
Formula E
WEC ve Superbike, çünkü bunlar iyi bildiğimiz ve onlarca yıldır başarıyla dahil olduğumuz disiplinler.

Sorularınız, bilgi almak ve size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenmek için bizi her zaman şu adreste bulabilirsiniz
info@rtrsports.com
veya bu sitedeki iletişim bilgilerinden