Bize sık sık, Anglosakson dünyasının çok doğru bir şekilde ‘eğlence pazarlama hizmetleri’ olarak adlandırdığı eğlence pazarlama hizmetleri sunan bir ajans olup olmadığımız soruluyor.
Bu soru bize sorulduğunda, eğlence ve sporla ilgili etkinlikler söz konusu olduğunda ajansların rolleri ve yeterlilikleri konusunda hala çok fazla kafa karışıklığı olduğunu fark ediyoruz. Bunlar birbirine çok yakın ve ilişkili iki dünya, bu kafa karıştırıcı ama hizmetler ve beceriler açısından aslında çok farklılar. Kuşkusuz işin türünde temas noktaları ve benzerlikler vardır, spor aslında bir eğlence biçimi olarak kabul edilir.
Bununla birlikte, özellikle yetkinlik açısından farklılıklar oldukça belirgindir.
Öyleyse en baştan başlayalım ve kimin ne yaptığını ve her ikisinin de belirli çalışma ve eylem alanlarını netleştirmeye çalışalım.
Bir eğlence pazarlaması ajansı tam olarak nedir ve ne yapar?
Eğlence deyince aklımıza sayısız eğlenceli şey geliyor.
Müzikten dansa, tiyatrodan sihirbazlık gösterilerine, komedyenlerden ünlülere, influencer’lardan bu ve diğer unsurları harmanlayan tüm performanslara; kısacası tüketici ve müşteri olarak bizi eğlendiren ve eğlendiren her şeye.
Eğlence ajansları da işlerini tam olarak bu noktaya dayandırıyor: belirli bir bağlamda belirli bir kitleyi eğlendirmek için etkinlikler ve faaliyetler yaratıyor ve düzenliyorlar, çoğu zaman bunu anlık olarak yaratıyorlar.
Özellikle pazarlamadan bahsedecek olursak, eğlence ajansları hedef kitlelerini eğlendirmek veya ilgilerini çekmek için bir etkinlik düzenlemek isteyen şirketlere tavsiyelerde bulunur.
Kurumsal etkinlikler
Eğlence şirketlerinin etkinlik düzenlediği iki tür kitle veya hedef vardır:
şirketler ve dolayısıyla kurumsal etkinlikler ve tüketici ve dolayısıyla tüketici etkinlikleri.
Kurumsal etkinlikler, bir şirketin iç kamuoyu, paydaşları, müşterileri, tedarikçileri vb. için düzenlediği tüm etkinliklerdir.
Bazı klasik kurumsal etkinlikler şunlardır: yıllık/yarıyıllık kongre, özel bir yıldönümü kutlaması (şirketin 25/30/50 yılı), yeni bir ürün veya marka serisinin lansmanı veya yeniden lansmanı, önemli bir satın alma veya ortaklık, ulusal veya uluslararası bir ticaret fuarı vb.
Tüketici etkinlikleri
Tüketici etkinlikleri kategorisi, şirketlerin ve markaların son tüketiciyle bağlantı kurmayı, etkileşime geçmeyi ve onları eğlendirmeyi amaçladığı tüm etkinlikleri kapsamaktadır.
Yine, bir tüketici etkinliği düzenlemek için çeşitli nedenler vardır ve şirkete ve markaya göre değişir: bir ürünün lansmanı veya yeniden lansmanı, bir ticaret fuarı, yeni bir koleksiyonun sunumu, bir yıldönümünün kutlanması veya sadece tüketiciyle daha doğrudan etkileşim kurma ihtiyacı.
Hem kurumsal hem de tüketici etkinlikleri için eğlence pazarlama şirketleri, şirkete veya markaya, örneğin belirli eğlence unsurlarını kullanarak kişiye özel bir etkinlik oluşturmak için bir dizi seçenek sunar:
müzik etkinlikleri, sanatçılarla performanslar, dansçılar, komedyenler, ünlüler, DJ’li partiler, illüzyonistler, sihirbazlar, sirk performansları, illüzyonistlerle gösteriler. Ama aynı zamanda ünlü şeflerle yemek pişirme deneyimleri, konukların aktif olarak bir şeyler yapmaya dahil olduğu deneyimsel etkinlikler.
Bazı büyük kurumsal etkinlikler için prestijli ve seçkin mekanlarda uluslararası sanatçılarla canlı konserler düzenlenmektedir. Ya da akrobatlar ve sirk sanatçıları ile hava gösterileri, ünlü komedyenlerle gösteriler, özel konuklarla gala etkinlikleri, DJ setleri ile dans gösterileri. Kısacası, yaratıcılık için tam alan.
Peki ya dijital? Eğlence pazarlaması konusunda kendinizi nasıl konumlandırıyorsunuz?
Eğlence dijital pazarlaması
Dijitalin büyümesiyle birlikte yeni figürlerin ve yeni eğlence biçimlerinin ortaya çıktığını gördük ve ajanslar da kendilerini bu hizmetleri sunacak şekilde uyarladı ve yapılandırdı.
Influencer’ların ve marka elçilerinin giderek artan stratejik rolünü bir düşünün. Çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikler için kullanan şirketler ve markalar için gerçek medya haline geldiler.
Pandemiyle birlikte ajanslar, hizmet sunabilen ve hem gerçek hem de sanal etkinlikler yaratabilen gerçek eğlence medyası ajansları haline geldi.
Bir şirkette çalışıyorsanız ve aynı zamanda bir tüketiciyseniz, kaç kez yiyecek ve içecek deneyimlerine, sanal konserlere veya ünlü bir motivatörle meditasyon derslerine davet edildiniz.
Bu nedenle, bir şirketin bir etkinlik düzenlemesi gerektiğinde, gerçek olandan sanal olana, eğlence pazarlaması hizmetleri sunan bir ajansa güvenmesi gerektiğini söyleyerek özetleyebiliriz.
Şirketin düzenlemeyi planladığı etkinlikler ne kadar büyük ve karmaşık olursa, sağlam bir geçmişe ve çok fazla deneyime sahip üst düzey bir eğlence ajansının seçimi de o kadar fazla olacaktır.
Peki ya spor pazarlama ajansları? Onlar da etkinlik yapmıyor mu?
Bu blogda daha önce de birkaç kez belirttiğim gibi, spor dünya çapında yüz milyonlarca insanı heyecanlandıran ve coşturan başlıca eğlence biçimlerinden biri olarak kabul edilmektedir.
Bu nedenle bizimki gibi spor pazarlaması ajansları, marka bilinirliğini artırmak ya da hedef kitleleriyle daha etkili bir şekilde etkileşim ve etkileşim kurmak ve böylece görünürlüğü ve satışları artırmak için sporu bir pazarlama ve iletişim aracı olarak kullanmak isteyen şirketlere tavsiyelerde bulunuyor.
Eğlence pazarlaması ile spor pazarlaması arasındaki 2 temel fark
- İlk büyük fark, spor pazarlama ajansının, ister genel etkinlikler ister sporla ilgili etkinlikler olsun, etkinliklerin tasarlanması ve oluşturulmasıyla ilgilenmemesidir. Sports mktg ajansı, spor ve spor sponsorluğu konusunda uzmanlaşmış bir pazarlama danışmanıdır.
Bir şirket, sporu şirketin kendisi veya belirli bir marka için bir iletişim aracı olarak kullanmak istediğinde bir spor pazarlaması uzmanına danışır.
- Bir diğer büyük fark ise, etkinliklerin genellikle belirli bir durum için düzenlenmesi ve ardından eğlence ajansının belirli bir durum için etkinliği oluşturması ve yönetmesidir. Etkinlik sona erdiğinde iş de bitmiş olur. Örneğin kurumsal bir kongre veya kutlama etkinliği ya da bir ürün lansmanı düşünün.
Öte yandan bir sponsorluk programının daha uzun bir süresi vardır; bir Formula 1 veya MotoGP şampiyonası yaklaşık dokuz ay sürer ve dünyanın çeşitli ülkelerinde gerçekleşir. Futbol şampiyonaları 10 aydan uzun bir sezona sahiptir, tenis turnuvası sezonu yaklaşık 11 ay sürer ve bunlar da dünyanın çeşitli ülkelerinde gerçekleşir. Bu nedenle, sponsorluk ve etkinlik yönetimi ve aktivasyonları da daha uzun sürelidir. Belirli bir tarihteki bir etkinlikten tamamen farklı bir şekilde planlanmaları, organize edilmeleri ve yönetilmeleri gerekir.
Peki temas noktaları var mı? Eğer öyleyse, bunlar nedir?
Birçok temas noktası var ve bunlardan başlıcaları arasında dört tanesini vurgulamak istiyoruz:
- Her ikisi de izleyiciyi heyecanlandıran ve eğlendiren ve bu nedenle daha kolay ve daha akılda kalıcı bir iletişim sağlayan eğlenceyle ilgilidir.
- Spor ve eğlence, hedef kitlenin tutkularının içine girerek diğer iletişim kanallarına kıyasla daha etkili bir şekilde etkileşim kurmalarını sağlar.
- Spor ve eğlence, izleyicilerin asla bıkmayacağı iki tutkudur: eğer bir futbol veya Formula 1 hayranıysanız ya da bir Ed Sheeran veya Taylor Swift hayranıysanız, sonsuza kadar öyle kalacaksınız. Onları televizyonda, konserlerde takip edecek, albümlerini satın alacaksınız… ve onlarla ilgili her türlü iletişim faaliyetini fark edecek ve hatırlayacaksınız.
- Genellikle ‘ürünleri’ arasında sporla ilgili referanslar veya marka elçileri de bulunan eğlence ajansları vardır. Bunlar genellikle şirketlere etkinliklere katılmaları, kongrelerde konuşmacı olmaları ve hatta reklam kampanyaları için referans olmaları için teklif edilir.
İki kurum türü birbiriyle etkileşim ve işbirliği içinde olabilir mi?
Kesinlikle. Bir müşterinin spordan ziyade eğlence pazarlamasıyla ilgili belirli hizmetleri içeren bir etkinlik düzenlemek istediği sık sık olur veya başımıza gelmiştir ve bu durumda destek isteyebilir veya belirli bir ajans önerebiliriz. Seçim, hizmetlerin türüne ve etkinliğin gerçekleştiği yere göre yapılabilir; örneğin Los Angeles söz konusu ise, Los Angeles‘tan bir eğlence ajansı seçilecektir.
Aksine, bir şirketin bir şirkete yatırım yapmakta çıkarı varsa
spor sponsorluğu
o zaman eğlence ajansıuzman birspor pazarlama ajansı önermelidir.
Bu biraz doktora gitmek gibidir; neyiniz olduğuna bağlı olarak sizi doğru uzmana yönlendirecektir. Bir diş sorununuz olsa bir ortopedist tarafından takip edileceğinizi sanmıyorum, değil mi?
Dolayısıyla, bir şirket veya marka yöneticisiyseniz ve spor sponsorluğuna yatırım yapmak istiyorsanız, doğru uzmanlığa ve becerilere sahip doğru irtibat kişisini seçtiğinizden ve onunla konuştuğunuzdan emin olun.
Aynı şey bir eğlence etkinliği için de geçerlidir.
Bu konu ilginizi çekiyorsa ve daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.
