In Formula 1, Formula1, Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu

Formula 1

Motor sporlarının zirvesi olan Formula 1 dünyası son yıllarda olağanüstü bir ekonomik büyüme yaşadı. Bu makale, bu eşi benzeri görülmemiş başarıya ve F1’in milyarlarca dolarlık bir endüstriye dönüşmesine katkıda bulunan faktörleri analiz etmektedir. Artan popülaritesi ve yenilikçi teknolojik gelişmeler sayesinde spor yeni zirvelere ulaştı, gelirleri artırdı, sponsorları cezbetti ve dünya çapında izleyicileri büyüledi.

Formula 1’in popülaritesindeki artış

F1’in popülaritesi daha önce görülmemiş seviyelere ulaştı ve bu çeşitli nedenlere bağlanabilir. Sadece 2022 yılında spor, büyük ölçüderekor katılım ve izlenme oranlarına bağlı olarak 2,57 milyar dolar gelir elde etti. ‘Anti-Amerikan’ damgasının üstesinden gelen F1’in cazibesi Austin, Miami ve Las Vegas gibi şehirlerdeki yarışlarla ABD pazarına yayıldı ve yıldızlarla dolu ekonomiye önemli ölçüde katkıda bulundu.

Formula 1 takımlarının eşi benzeri görülmemiş ekonomik büyümesi: şaşırtıcı başarılarının ardındaki faktörler, RTR Sports

Sponsorluklar: F1 takımlarının finansal bel kemiği

F1 takımlarının ana gelir kaynaklarından biri, son yıllarda katlanarak büyüyen sponsorluktur. 2010’dan 2018’e kadar,
F1 sponsorları 17,8 milyar dolarlık etkileyici bir yatırım yaptı
Ferrari ise bu sponsorluk gelirlerinin %11,8’ini elde etti. Sponsorluk anlaşmaları, markanın gücüne ve takımın pistteki performansına bağlı olarak, isim sponsorları için altı haneli rakamlardan yıllık 60 milyon doların üzerine kadar değişmektedir. Bu sponsorluk akını sadece takımların mali istikrarına katkıda bulunmakla kalmadı, aynı zamanda pistteki rekabeti de yoğunlaştırdı.

Ünlülerin yatırımları ve etkileri

F1’in artan popülaritesi ve gelecek vaat etmesi, etkili ünlülerin dikkatini çekerek spora önemli yatırımlar yapılmasını sağladı. Ryan Reynolds ve Michael B. Jordan gibi şahsiyetler F1’e olan ilgilerini ve katılımlarını göstererek potansiyel büyümenin sinyallerini vermiş ve daha fazla dikkat çekmişlerdir. Onların yatırımları sadece finansal destek sağlamakla kalmadı, aynı zamanda sporun küreselcazibesini ve erişimini de artırdı.

Bütçe Tavanı Aracılığıyla Mali Sürdürülebilirlik

Son yıllardabütçe tavanının uygulamaya konması F1’in mali yapısına yeni bir boyut getirmiştir.
Bu tavanlar, takımların mali sürdürülebilirliğinin sağlanmasında, sorumlu harcamaların teşvik edilmesinde ve daha eşit bir oyun alanının desteklenmesinde önemli bir rol oynamıştır.

Yükselen gelir dalgası, takımların 2023 yılı için 135 milyon dolarlık bütçe sınırının avantajlarından yararlanmasını sağladı.
Finansal fair play, spora daha fazla kârlılık getirmiş ve bunun sonucunda F1 takımlarının ortalama değeri şaşırtıcı bir şekilde artmıştır.

Formula 1 sponsorluğunun maliyeti

Formula 1 takım değerlerinin baş döndürücü yükselişi

Son rakamlara göre, bir Formula 1 takımının ortalama değeri 2019’dan bu yana yüzde 276’lık şaşırtıcı bir artış kaydederek bugün 1,88 milyar dolara ulaştı. Bu sadece etkileyici değil, aynı zamanda sporun artan popülaritesine ve sağlam ticari potansiyeline tanıklık eden gerçekten hayret verici bir durum.

Bu finansal yarışın ön saflarında, her ikisi de sırasıyla 3, 9 milyar dolar ve 3,8 milyar dolar değerinde olan Ferrari ve Mercedes yer alıyor. Mercedes, 2023 yılı gelir tahminlerinde 700 milyon dolar ile Ferrari’yi bile geride bırakmayı başarıyor.

Ya diğerleri? Küçük takım yoktur!

Liderlerin arkasında, ancak geride kalmayan Red Bull ve McLaren, 2 milyar doları aşan değerlere sahip. Bu şirketlerin 2023 yılı gelirlerinin sırasıyla 510 milyon ABD doları ve 490 milyon ABD dolarına ulaşması beklenmektedir. Bu milyar dolarlık kulübün diğer üyeleri arasında Aston Martin, Alpine ve AlphaTauri yer alıyor.
Alfa Romeo, Haas ve Williams gibi ölçeğin alt ucunda yer alanlar bile, her biri yüzlerce milyon değerinde olan önemli bir değere sahiptir.*

Stratejik sermaye edinimlerinin etkisi

F1’in ekonomik büyümesinin panoraması, stratejik hisse alımlarından bahsetmeden tamamlanamazdı. Audi ‘nin Sauber ‘in yüzde 75 hissesini satın almak için yaptığı devrim niteliğindeki hamle, daha önceki bir teklifi neredeyse iki katına çıkararak ve sporun finansal işlemlerinde yeni bir ölçüt belirleyerek bu hızlı büyümeyi körükledi.

Medya hakları ve artan önemi: Daha yüksek izlenme oranları için bir katalizör

Bu kadar yüksek değerlerin sebebi nedir? Önemli bir hızlandırıcı da dünya çapındaki izleyici patlamasıdır. 2022’de yarış başına ortalama 70 milyon kişi televizyonun başına yapıştı. Örnek olarak, önemli bir hedef pazar olan Amerika Birleşik Devletleri’nde de önemli sonuçlar elde edilmiş ve seyirci sayısı bir önceki yıla göre yüzde 36 artarak 2022‘de yarış başına ortalama 1,2 milyona ulaşmıştır*.

Medya haklarının yaygınlaşması Formula 1’in mali büyümesine önemli ölçüde katkıda bulunmuştur. Medya haklarının değerinin 2029 yılına kadar 1,4 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
F1 ve Live Nation arasındaki işbirliği gelir akışını daha da güçlendirerek her iki taraf için de bir kazan-kazan durumu yarattı. Bu ittifak Las Vegas Grand Prix’si ile yeni bir boyuta ulaşacak olup bilet ve ağırlama gelirlerine ilişkin tahminler yaklaşık 500 milyon ABD doları tutarında bir potansiyele işaret etmektedir. F1 içeriğine yönelik artan talep ve sporun büyüleyici doğası, medya haklarını işin daha da kazançlı bir yönü haline getirdi.*

F1 programının genişletilmesi ve çeşitlendirilmesi

F1, yükselişini sürdürmek amacıyla, faaliyetlerini genişletmek ve çeşitlendirmek için stratejik önlemler almıştır. programı. Altı sprint yarışının başlatılması, Las Vegas’ta bir gece yarışının düzenlenmesi ve tamamen kadınlardan oluşan bir gelişim kategorisinin başlatılması gibi girişimler, izleyici kitlesini geliştirmeyi ve daha geniş bir izleyici tabanını çekmeyi amaçlamaktadır. Bu çabaların 2023 sezonu boyunca 20 marka ortağından 360,5 milyon dolar sponsorluk geliri getirmesi bekleniyor.

Teknolojik gelişmeler büyümeyi destekliyor

F1’in 1950’deki başlangıcından günümüzdeki milyarlarca dolarlık statüsüne uzanan yolculuğu, sürekli teknolojik ilerlemelerle desteklenmiştir. Aerodinamik ve elektronik alanlarındaki yenilikler yalnızca otomobillerin performansını artırmakla kalmamış, aynı zamanda daha geniş çaplı teknolojik ilerlemeyi teşvik ederek tüm topluma fayda sağlamıştır. F1’in rekabetçiliğe olan bağlılığı, üreticileri ve mühendisleri inovasyonun sınırlarını zorlamaya iterek pistlerin çok ötesinde atılımlara yol açmıştır.

F1’in ekonomik büyümesinin zincirleme etkileri

Gelişen F1 ekosistemi sadece takımlara vemotor sporları endüstrisine fayda sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda çeşitli sektörlere uzanan zincirleme etkilere de sahip. Sporun ekonomik büyümesi, uzman mühendislerden destek personeline kadar hem pistte hem de pist dışında çok sayıda iş fırsatı yarattı. Ayrıca F1 yarışları dünyanın dört bir yanından binlerce seyirciyi çekerek turizmi canlandırmakta ve yerel ekonomileri harekete geçirmektedir. Konaklama, ulaşım ve eğlence sektörlerinin tümü F1 etkinliklerinden faydalanmaktadır.

Sonuç

Sonuç olarak, Formula 1 yarış takımlarının son yıllardaki eşi benzeri görülmemiş ekonomik büyümesi, çeşitli faktörlerin mükemmel bir kombinasyonuna bağlanabilir. Sporun artan popülaritesi , rekor kıranseyirci ve televizyon izleyicisinin de yardımıyla, özellikle Amerikan pazarında gelir kaynaklarının genişlemesinin önünü açtı . Sponsorluk, F1 takımlarının ana finansal omurgası olarak ortaya çıkmış, önemli yatırımlar çekmiş ve pistte kıyasıya rekabeti teşvik etmiştir.

Bütçe sınırının getirilmesi F1’in mali sürdürülebilirliğini daha da güçlendirerek takım değerlerinde önemli bir artışa yol açtı. F1’in büyüleyici içeriği dünyanın dört bir yanındaki izleyicileri büyülemeye devam ettikçe medya haklarının değeri de katlanarak arttı. F1 takviminin genişlemesi ve çeşitlenmesi, devam eden teknolojik gelişmelerle birlikte, sporun 2024’ten itibaren yılda 24 heyecan verici yarışa ev sahipliği yaparak milyarlarca dolarlık bir endüstri olarak statüsünü korumasına yardımcı oldu.

F1’in ekonomik büyümesinin zincirleme etkileri geniş kapsamlı olup, iş olanakları sağlamakta, turizmi canlandırmakta ve sporla ilişkili çeşitli endüstrileri teşvik etmektedir. İş zekası, yenilikçilik ve heyecan verici yarış aksiyonunun doğru karışımıyla F1, eşi benzeri görülmemiş bir başarı rotası çizerek küresel bir spor ve ekonomik güç merkezi olarak rolünü pekiştirdi.

Brad Pitt’ in yeni Formula 1 filmini beklerken ve filmin dünya çapındaki izleyici kitlesi üzerinde yaratacağı popülerlik etkisini merak ederken, kemerlerimizi bağlayabiliriz çünkü Formula 1’in büyüme ve başarı yolunda hiçbir yavaşlama belirtisi yok!

* https://www.forbes.com/sites/mikeozanian/2023/07/19/formula-1s-most-valuable-teams-2023/?sh=3e79da4f2adb

 

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

1995'ten bu yana tüm sektörlerden şirketlerin en iyi sponsorluk anlaşmalarını yapmalarına yardımcı oluyor, markalarını Uluslararası motor sporlarının en iyileriyle birleştiriyoruz. Sponsorluk uzmanlarımızdan biriyle bugün iletişime geçmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

Bugün iletişime geçin

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
Recent Posts

Leave a Comment

Formula 1 takımlarının eşi benzeri görülmemiş ekonomik büyümesi: şaşırtıcı başarılarının ardındaki faktörler, RTR Sports
Formula 1 takımlarının eşi benzeri görülmemiş ekonomik büyümesi: şaşırtıcı başarılarının ardındaki faktörler, RTR Sports