Formula 1
dünya çapında tahminen 1,5 milyar taraftarıyla dünyanın en popüler ve kârlı sporlarından biridir. Bu nedenle sponsorlar için muazzam bir pazarlama ve markalaşma potansiyeli sunmaktadır. Ancak Formula 1, bir spor dalı olarakçevresel etkileri ve sürdürülebilirlik uygulamaları açısından giderek artan bir incelemeyle karşı karşıya. Bu baskı, kurumsal hedeflere ulaşmak ile topluma ve çevreye olumlu katkıda bulunmak arasında bir denge kurmak zorunda olan sponsorlar tarafından da hissedilmektedir. Bu blogda, Formula 1 sponsorluğunun markalar için nasıl değer yaratabileceğini ve aynı zamanda sponsorların kurumsal sosyal sorumluluk (CSR) girişimleri yoluyla önemli bir etki yaratmalarını nasıl sağlayabileceğini inceleyeceğiz.

F1’de sponsorluğun gücü ve potansiyeli

Formula 1, benzeri görülmemiş bir küresel erişim ve katılım fırsatları sunuyor. Yetmiş yılı aşkın tarihi boyunca Avrupa, Asya, Amerika ve Orta Doğu’daki ülkelerin kültürel dokusunun ayrılmaz bir parçası haline gelmiştir. Grand Prix’ler devasa uluslararası etkinliklerdir, televizyon izleyicileri ve sosyal medya etkileşimleri ise milyarlarla ifade edilmektedir. Bu profil ve prestij, Formula 1’in bu kadar büyük sponsorluk sözleşmeleri almasının nedenidir.
DHL, Rolex, Aramco, Heineken ve Petronas gibi şirketler takımlarla ve genel olarak sporla işbirliği yapmak için yılda on milyonlarca dolar ödüyor.
. İncelemeler sürekli olarak sponsorlukların daha fazla marka bilinirliği ve yakınlığı yarattığını göstermektedir. Örneğin, Nielsen tarafından yapılan bir araştırma,eski F1 şampiyonası sponsoru Emirates ‘in marka bilinirliğinin, F1 Sirki’nin sadece iki yıllık sponsorluğunun ardından %35’ten %77’ye yükseldiğini ortaya koymuştur.

Bu ortaklıklar aynı zamanda misafirperverlik, çalışan katılımı ve ağ oluşturma için de geniş fırsatlar sunmaktadır. F1 misafirperverliğinin cazibesi ve heyecanı, sponsorların paydaşlarla ilişki kurmasını sağlar. Markalar da yenilik ve performanslarını vurgulamak için F1’in mühendislik mükemmelliğinden ve en son teknolojisinden yararlanabilir. 2021’de F1’de bütçe sınırı döneminin başlamasıyla birlikte sponsorlar, takımların finansman boşluklarını doldurmada daha da büyük önem kazanıyor. Bu nedenlerle uzmanlar, F1 sponsorluk gelirlerinin 2023 yılında dünya çapında 2 milyar doları aşabileceğini tahmin ediyor.

Sürdürülebilirlik F1 ve sponsorlar için kilit önem taşıyor

Ancak Formula 1, çevresel etkileri nedeniyle giderek artan eleştirilerle karşı karşıya. F1 yarışları ve testleri 2019’da 115.000’in üzerinde hava mili kaydetti. Lojistik, tesisler ve yarışlar muazzam enerji tüketimi ve karbon emisyonu içermektedir. Tüketici araştırmaları, sürdürülebilirliğin hayranlar için de giderek daha önemli hale geldiğini gösteriyor. YouGov, F1’i izleyen Y kuşağının %71’inin sporun yeşil uygulamalara daha fazla odaklanmasını istediğini ortaya koydu.

Buna yanıt olarak F1, 2030 yılına kadar sıfır karbon emisyonuna ulaşma hedefiyle 2019 yılında bir sürdürülebilirlik stratejisi belirlemiştir. Girişimler arasında verimli lojistik, plastik kullanımının azaltılması, sorumlu kaynak kullanımı ve sentetik yakıtların araştırılması yer almaktadır. Yarış organizatörleri ayrıca seyirci emisyonlarını azaltmak için toplu taşıma teşvikleri sunmak gibi önlemler de alıyor. F1’in 2025 yılı için enerji, atık ve sürdürülebilir malzeme kullanımı konusunda iddialı ara hedefler belirlemesiyle birlikte bu çabalar yoğunlaşmaktadır.

Sponsorlar için bu durum, sadece ticari getiri değil, sosyal değer yaratan sorumlu ortaklıklara duyulan ihtiyacı vurgulamaktadır. Qatar Airways, Salesforce ve Aramco gibi markaların yakın zamanda imzaladıkları anlaşmalarla birlikte, F1 sponsorluğuna yönelik ticari ilginin hala güçlü olduğu açıktır. Bununla birlikte, taraftarlar sponsor katkılarını kontrol eder ve F1’in sürdürülebilirlik taahhüdüyle uyumlu markaları ödüllendirir. Nielsen’in araştırması, taraftarların yüzde 60’ının sponsorların takımlara daha çevre dostu olmaları için yardımcı olmaları gerektiği konusunda hemfikir olduğunu ortaya koymuştur.

F1 sponsorları için iyi uygulama örnekleri

Birçok F1 sponsoru, amaç ve değerlerini göstermek için KSS girişimlerini benimsiyor. İşte markaların sosyal etki ortaklıklarını kullandıkları bazı güncel örnekler:

Heineken (2016’dan beri küresel F1 ortağı)

• ‘Araç kullanırken asla içmeyin’ başlıklı sorumlu içicilik kampanyası yarışlar sırasında ve sosyal medyada yaygınlaştırılmıştır.
• Daha güvenli tüketici tercihlerini teşvik etmek için yarışmalarda sıfır alkol seçenekleri sunmak.

Aramco (Aston Martin’in F1 takım ortağı)

• F1’in genç kadın sürücüler için kariyer fırsatları sunan Girls on Track girişiminin önde gelen destekçisi.
• F1 temalı bir matematik ve fen müfredatının başlatılması da dahil olmak üzere gençler için STEM eğitiminin teşvik edilmesi.
• Mangrov ekimi girişimleri de dahil olmak üzere biyoçeşitliliğin korunmasına odaklanılması.

AWS (İş Ortağı F1 Insights)

• F1’in sürdürülebilirlik programlarını desteklemek için makine öğrenimi ve veri analizi yeteneklerini geliştirmek.
• Uzaktan operasyonları mümkün kılmak ve F1 ayak izini azaltmak için bir bulut bilişim altyapısı sağlayın.
• Teknoloji sektörlerinde çeşitliliği artırmak için yeterince temsil edilmeyen gruplara yönelik beceri eğitimi.

Yüksek etkili F1 sponsorlukları için 5 önemli ipucu

F1’e sponsor olmak isteyen markalar için maksimum değer ve olumlu etki yaratmaya yönelik beş ipucu:

1. Bir takımın veya sporun sürdürülebilirlik stratejisine uyum sağlamak. Emisyonlar, malzemeler, çeşitlilik vb. konularda ortaklaşa ölçülebilir hedefler geliştirmek.
2. Sürdürülebilirlik, güvenlik, kapsayıcılık veya diğer KSS önceliklerini teşvik eden kampanyalar aracılığıyla ortaklığı etkinleştirin. Tüketicilerin davalara dahil edilmesi.
3. Bilet bağışları, padok ziyaretleri ve mühendislik atölyeleri aracılığıyla yetersiz hizmet alan gruplara erişim ve benzersiz deneyimler sağlamak.
4. Teşvikler, gönüllülük veya çevresel taahhütler yoluyla sürdürülebilirliği şirket içinde teşvik etmek için sponsor rolünü kullanın.
5. Katılım seviyeleri ve karbon dengelemeleri gibi KPI’lar aracılığıyla ortaklık etkilerinin izlenmesi ve raporlanması.

F1’de sosyal sorumluluğun geleceği

Formula 1, heyecan verici yarışlar sergileyen ve aynı zamanda çevresel ve sosyal ilerlemeyi destekleyen bir spor olarak kendini yeniden tanımlama yolculuğunun başındadır.
Bu baskı, düzenlemeler, tüketici eylemleri ve değişen sosyal beklentiler yoluyla artmaya devam edecektir. Değer odaklı ortaklıklar yoluyla bu evrimi benimseyen sponsorlar, marka itibarı ve taraftar duyarlılığı açısından kazançlı çıkacaktır.
Greenpeace’in 2022’de Shell’in Ferrari sponsorluğunu protesto etmesinde olduğu gibi, bunu görmezden gelenler tepki çekme riskiyle karşı karşıyadır. Ancak yaratıcılık, yenilikçilik ve bağlılıkla sponsorlar, F1’i gerçek iklim eylemi ve sosyal etki için bir platform olarak kullanma fırsatına sahiptir.
Sürdürülebilirliğe yönelik baskı spor, marka ve tüketici ortamını yeniden şekillendirirken, F1’deki sorumlu sponsorluk diğer sektörler için güçlü bir örnek olabilir.

F1 ve CSR arasındaki birliktelik gerçek mi yoksa başka bir pazarlama numarası mı? Buradaki zorluk, gerçek etki ile yeşil PR çekiciliği arasında bir denge kurmaktır. Kuşkucular, bu çabaların sadece yeşil göz boyama, bir gösteriş olduğunu savunuyor. Ancak eleştirilere rağmen, hesap verebilirliğe geçiş aşikârdır.

Irk ve sorumluluğun bir arada var olduğu bir çağın eşiğindeyiz. Teknoloji ilerledikçe ve toplumun beklentileri değiştikçe, F1 ve KSS arasındaki bağlantı daha da derinleşecektir. F1 ve KSS arasındaki ortak yaşam sadece övgüye değer değil, aynı zamanda gereklidir. Geleceğin yarışlarına hazırlanırken, gerçek zafer sadece bitiş çizgisini geçmekte değil, anlamlı bir değişim yaratmakta yatmaktadır.