In Spor Sponsorlukları

Bir takımı veya sporcuyu yatırım yaparak desteklemek isteyen bir şirket, amacının ne olduğunu açıkça bilmeli ve bunun sadece finansal bir destek operasyonu mu yoksa çeşitli şekillerde geliştirilecek ve kullanılacak uzun vadeli bir proje mi olduğunu en başından belirlemelidir.

Hem sponsorluk hem de bağış parasal bir yatırım içerir, ancak birincisi bir pazarlama aracı iken, ikincisi topluma yönelik bir iyi niyet jestidir. Bağış ve sponsorluğun her ikisi de ilginç faaliyetlerdir ancak farklı amaçları vardır. Her ikisi için de
spor sponsorluğu
ve bağış üçüncü bir tarafa yapılan parasal bir yatırımı içerdiğinden, iki operasyon arasında özellikle pazarlama açısından önemli farklılıklar vardır.

Her şeyden önce sponsorluk, sponsor şirkete bir takımın, sporcunun veya etkinliğin imaj ve pazarlama haklarını elde etme imkanı verir; örneğin, önemli sporcuların adını, şöhretini ve imajını ticari ve iletişim amaçlı kullanma imkanı. Spor sponsorluğu önemli bir pazarlama aracıdır ve kesinlikle çok etkilidir.

Diğer taraftan BAĞIŞ amaçlar için asla kullanılmamalıdır ticari ve pazarlama. Her ne kadar sıklıkla Halkla İlişkiler aracıbağış saf ve basit olarak görülmelidir iyi niyet jesti ve cömertlik; insanlar veya şirketler yardıma ihtiyacı olan kuruluşlara veya bireylere istediklerini bağışlarlar.
Bağış sonucunda bir pazarlama getirisi beklemek kesinlikle etik değildir.

Bu nedenle ayrım net olmalıdır.

Peki neden söz konusu spor olduğunda bağış ve sponsorluk sıklıkla birbirine karıştırılıyor?

Çok derine inmekten kaçınarak, sosyal sorumluluk kampanyalarının genellikle bağış ile uzun vadeli sponsorluk arasındaki sınır çizgisinde görüldüğünü söyleyebiliriz. Durumun böyle olmadığı açık olmalıdır. Örneğin bir genç futbol takımını kapsayan bir sponsorluk kampanyasını ele alalım. Bu durumda sponsorluk, forma masraflarını, stadyum masraflarını veya iletişim materyalleri üzerindeki kendi logosunu karşılamayı içerir. Sponsor olarak, stratejik bir amacınız vardır ve onlara yardımcı olmak ve aynı zamanda dahil olduğunuz destek faaliyetini göstermek ve tanıtmak için ekiple yakın bir şekilde çalışırsınız.

Genç futbol takımına bağış yapmak, imaj getirisi beklemeden ve yatırımın nasıl kullanılacağı konusunda söz sahibi olmadan hayırsever bir destek vermek anlamına gelmektedir.
Bağışçı, ekip tarafından alınan kararlarda etkili olmayı bekleyemez.

Bağışlar için vergi avantajları

Usulüne uygun olarak hayır kurumu olarak tescil edilmiş bir takım veya kuruluşa bağışta bulunursanız, masrafları düşme olanağına sahip olursunuz. Bu tür bağışlar, şirketin bağışın yapıldığı yıl elde ettiği kardan düşülebilir ve bu nedenle daha az vergi ödemeyi bekleyebilirsiniz. Bu konuda daha fazla bilgiye (Birleşik Krallık’ta bir şirketseniz) Gov.uk adresinden ulaşabilirsiniz. Aynı site bağış ve sponsorluk arasındaki farkı açıkça belirtmektedir: ‘sponsorluk yatırımları bağışlardan farklıdır çünkü şirketiniz sponsor kuruluştan karşılığında bir şey alır’, örneğin imaj kullanım hakları, ücretsiz biletler vb.

MotoGP’de sponsorluklar ve bağışlar

Eğer MotoGP’ye yatırım yapıyorsanız, sponsorluğunuzun bağış değil sponsorluk olma ihtimali yüksektir.

Her halükarda, sporu herhangi bir şekilde desteklemekle ilgileniyorsanız, info@rtrsports.com adresini kullanarak bizimle her zaman iletişime geçebilirsiniz.

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

1995'ten bu yana tüm sektörlerden şirketlerin en iyi sponsorluk anlaşmalarını yapmalarına yardımcı oluyor, markalarını Uluslararası motor sporlarının en iyileriyle birleştiriyoruz. Sponsorluk uzmanlarımızdan biriyle bugün iletişime geçmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

Bugün iletişime geçin

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
Recent Posts

Leave a Comment

Sponsorluk ve bağış arasındaki fark nedir?, RTR Sports
Sponsorluk ve bağış arasındaki fark nedir?, RTR Sports