In Spor Sponsorlukları

Bir takımı veya sporcuyu yatırım yaparak desteklemek isteyen bir şirket, amacının ne olduğunu açıkça bilmeli ve bunun sadece finansal bir destek operasyonu mu yoksa çeşitli şekillerde geliştirilecek ve kullanılacak uzun vadeli bir proje mi olduğunu en başından belirlemelidir.

Hem sponsorluk hem de bağış parasal bir yatırım içerir, ancak birincisi bir pazarlama aracı iken, ikincisi topluma yönelik bir iyi niyet jestidir. Bağış ve sponsorluğun her ikisi de ilginç faaliyetlerdir ancak farklı amaçları vardır. Her ikisi için de
spor sponsorluğu
ve bağış üçüncü bir tarafa yapılan parasal bir yatırımı içerdiğinden, iki operasyon arasında özellikle pazarlama açısından önemli farklılıklar vardır.

Her şeyden önce sponsorluk, sponsor şirkete bir takımın, sporcunun veya etkinliğin imaj ve pazarlama haklarını elde etme imkanı verir; örneğin, önemli sporcuların adını, şöhretini ve imajını ticari ve iletişim amaçlı kullanma imkanı. Spor sponsorluğu önemli bir pazarlama aracıdır ve kesinlikle çok etkilidir.

Diğer taraftan BAĞIŞ amaçlar için asla kullanılmamalıdır ticari ve pazarlama. Her ne kadar sıklıkla Halkla İlişkiler aracıbağış saf ve basit olarak görülmelidir iyi niyet jesti ve cömertlik; insanlar veya şirketler yardıma ihtiyacı olan kuruluşlara veya bireylere istediklerini bağışlarlar.
Bağış sonucunda bir pazarlama getirisi beklemek kesinlikle etik değildir.

Bu nedenle ayrım net olmalıdır.

Peki neden söz konusu spor olduğunda bağış ve sponsorluk sıklıkla birbirine karıştırılıyor?

Çok derine inmekten kaçınarak, sosyal sorumluluk kampanyalarının genellikle bağış ile uzun vadeli sponsorluk arasındaki sınır çizgisinde görüldüğünü söyleyebiliriz. Durumun böyle olmadığı açık olmalıdır. Örneğin bir genç futbol takımını kapsayan bir sponsorluk kampanyasını ele alalım. Bu durumda sponsorluk, forma masraflarını, stadyum masraflarını veya iletişim materyalleri üzerindeki kendi logosunu karşılamayı içerir. Sponsor olarak, stratejik bir amacınız vardır ve onlara yardımcı olmak ve aynı zamanda dahil olduğunuz destek faaliyetini göstermek ve tanıtmak için ekiple yakın bir şekilde çalışırsınız.

Genç futbol takımına bağış yapmak, imaj getirisi beklemeden ve yatırımın nasıl kullanılacağı konusunda söz sahibi olmadan hayırsever bir destek vermek anlamına gelmektedir.
Bağışçı, ekip tarafından alınan kararlarda etkili olmayı bekleyemez.

Bağışlar için vergi avantajları

Usulüne uygun olarak hayır kurumu olarak tescil edilmiş bir takım veya kuruluşa bağışta bulunursanız, masrafları düşme olanağına sahip olursunuz. Bu tür bağışlar, şirketin bağışın yapıldığı yıl elde ettiği kardan düşülebilir ve bu nedenle daha az vergi ödemeyi bekleyebilirsiniz. Bu konuda daha fazla bilgiye (Birleşik Krallık’ta bir şirketseniz) Gov.uk adresinden ulaşabilirsiniz. Aynı site bağış ve sponsorluk arasındaki farkı açıkça belirtmektedir: ‘sponsorluk yatırımları bağışlardan farklıdır çünkü şirketiniz sponsor kuruluştan karşılığında bir şey alır’, örneğin imaj kullanım hakları, ücretsiz biletler vb.

MotoGP’de sponsorluklar ve bağışlar

Eğer MotoGP’ye yatırım yapıyorsanız, sponsorluğunuzun bağış değil sponsorluk olma ihtimali yüksektir.

Her halükarda, sporu herhangi bir şekilde desteklemekle ilgileniyorsanız, info@rtrsports.com adresini kullanarak bizimle her zaman iletişime geçebilirsiniz.

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Managing Director for RTR Sports, Riccardo graduated in law at the University of Bologna. He began his career in London in PR, then started working in two and four-wheelers. A brief move to Monaco followed before returning to Italy. There he founded RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company which, eventually, he moved back to London.
Recent Posts

Leave a Comment

Sponsorluk ve bağış arasındaki fark nedir?, RTR Sports
Sponsorluk ve bağış arasındaki fark nedir?, RTR Sports