In Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu

RTR Sports Marketing, 1995 yılından bu yana ana faaliyet alanını MotoGP sponsorlukları ve motor sporları pazarlamasına odaklamıştır.

RTR olarak, sporu bir iletişim aracı olarak kullanmak isteyen şirketlere ve markalara aşağıdaki konulara odaklanarak danışmanlık hizmetleri sağlama konusunda uzmanız
MotoGP sponsorlukları
Bununla birlikte, diğer disiplinleri göz ardı etmeden. Bağımsız bir şirket olduk Motor Sporları Pazarlama Ajansı i̇lk yillarindan bu yana, müşteri̇leri̇mi̇ze tüm spor dallarina, sporculara ve etki̇nli̇klere herhangi̇ bi̇r rezervasyon veya engel olmadan eri̇şebi̇lme avantaji sağlayabi̇li̇yoruz. Fırsat portföyümüz, marka hedeflerine ve işe bağlı olarak golften futbola, Avrupa Yüzme Şampiyonası ‘ndan Wimbledon Turnuvası‘na kadar uzanıyor.

Valentino-rossi-sponsor

MotoGP’ye sponsor olmak: Neden?

Portföyümüzün ve vaka geçmişlerimizin uygun bir şekilde belgelediği gibi, işimizin çok büyük bir kısmı motor sporlarına, daha spesifik olarak da MotoGP Dünya Şampiyonasına odaklanmıştır. Bu aceleci bir seçim ya da kişisel bir tercih olmaktan çok uzaktır; çoğu durumda müşterilerimize pazarlama, görünürlük ve ticari etkiyle bağlantılı nedenlerle Dünya Motor Şampiyonası’nı öneriyoruz. İşte bu nedenler, çok önemli bir soruya yanıt verdikleri için bu yazının konusunu oluşturuyor: “Bir şirket veya marka pazarlama stratejisi için neden MotoGP’yi seçmeli ve MotoGP sponsoru olmalıdır?”

Görünürlük

MotoGP’yi bir iş aracı olarak seçmenin birincil ve en belirgin motivasyonlarından biri olağanüstü görünürlüktür: 207 ülke, tüm dünyada yılda toplam 20.227 yayın saati boyunca canlı TV sinyalini alır ve bunların neredeyse %60‘ı canlıdır. Sezon boyunca 428 milyon haneye ulaş an bu devasa erişim, daha sonra her ülkede yerel dilin yanı sıra izleyicilerin geleneklerine ve TV alışkanlıklarına saygı gösterecek şekilde uyarlanıyor. 59 farklı ülkeden toplam 9.454 TV, dergi ve webzine temsilcisi, son derece homojen bir medya kapsamı sağlamak için katılmaktadır.

vr46-sponsor

Uluslararasılık

Geleneksel olarak ulusal şampiyonaların aksine (örneğin İtalya Premier Ligi “Serie A” ve İtalyan basketbol veya voleybol şampiyonası), Formula 1 veya MotoGP gibi büyük Motor Sporları serileri son derece çekici bir uluslararası tada sahiptir ve dünyanın farklı bölgelerinde iş yapan veya müşterileri olan şirketler ve markalar için coğrafi olarak kesişmektedir. Bu sadece dünya çapında görünürlükle ilgili değil (Premier Lig veya NBA’in de gezegenin her köşesinde izleyicileri var), aynı zamanda neredeyse her Pazar yeni bir ülkeye fiziksel olarak hareket eden gezici bir iletişim platformuna sahip olma fırsatı. En popüler iki tekerlekli şampiyona, 9 ay süren bu yarışma boyunca planlanan 19 yarışı gerçekleştirmek için 4 kıtaya seyahat ediyor ve İspanya, Avustralya, Amerika Birleşik Devletleri, İtalya, Arjantin ve Malezya’da yerinde ağırlama ve aktivasyon fırsatları sunuyor.

İzleyici profili

MotoGP izleyicisi genç, heterojen ve çok sadık: %30’u kadın, %70 ‘inden fazlası 35 yaşın altında ve
19 yarıştan 14’ü
ortalama olarak, tüm sezon boyunca diziye büyük bir sevgi gösterdi. Buna ek olarak, sıradan izleyiciler genellikle uzun süreli izleyicilerdir: normalde, MotoGP’yi 11 yılı aşkın bir süredir azimle izlerler ve bunu aile ritüellerinden biri haline getirmişlerdir. Görüşülen örneklemin %70’i yarış hafta sonunu arkadaşları ve aile üyeleriyle birlikte takip etmekte ve Grand Prix yarışlarını canlı olarak izlemeye gittiklerinde bunu 4 kişilik gruplar halinde yapmaktadır. Bu anlamda, bir MotoGP izleyicisinin profili, pazar günleri yarış pistlerini tıklım tıklım dolduran izleyici profilinden çok da farklı değildir. Bu durumda da sıradan izleyiciler 35 yaşın altındadır, ancak erkek bileşeni neredeyse %80’e yükselmektedir ve bir sonraki yıl yarışa geri dönme niyetini beyan eden izleyicilerin sayısı %93’e eşittir.

Satın alma eğilimi

Bir iş aracı olarak MotoGP sponsorluğunu tercih eden şirketler için son derece ilgi çekici bir konu da, sponsorluk anlaşmasından kaynaklanan satışlardaki artış, diğer bir deyişle kârlılık üzerindeki etkidir. Yukarıdakilerle ilgili olarak, MotoGP Şampiyonasının tüm ortak şirketler için çarpıcı bir ticari itici güç olduğunu vurgulamak önemlidir.

Araştırmalar, MotoGP izleyicilerinin kategori sponsorlarına karşı son derece duyarlı ve dikkatli olduğunu göstermiştir. Bu sporun değerleri ve iletişim kapasitesi, herhangi bir potansiyel müşteriye yönelik marka konumlandırmasının hassasiyetten çok daha fazla büyümesini sağlayacak şekildedir. İzleyicilerin %83’ü MotoGP ile olan ilişkinin bir markayı rakiplerine tercih etmek için yeterince iyi bir neden olduğunu beyan etmiştir ve aynı durum sponsorluktan algılanan etki için de geçerlidir. Ayrıca, görüşülen kişilerin %68’i bir ürünü sırf kategori sponsoru olduğu için satın aldıklarını belirtmiştir.

marc-marquez-sponsor

Değerler

Pazarlamacılar için her zaman çok değerli bir konu, bir disiplinin ilgili markanın misyonu, tarihi ve vizyonu ile olan değer yakınlığı olmuştur. Çoğu zaman bu konulardan açıkça bahsedilmez, ancak çoğu insan için aşikardır ve paylaşılan bilgi ve kültür geçmişi ışığında doğal görünürler. Örneğin golf ve yelkenciliğin evrensel olarak yüksek bir ekonomik ve sosyal profille bağlantılı olmasının, ragbinin ise saygı, sportmenlik ve takım çalışması gibi değerleri bünyesinde barındırmasının nedeni budur.

MotoGP gibi benzersiz ve kesinlikle sıra dışı özellikler bakımından zengin, iyi yapılandırılmış sporların sponsorluğunun iletişim açısından neden bu kadar cazip olduğunu anlamak artık kolay olmalı. En önemli iki tekerlekli şampiyonanın temel değerleri özellikle şunlardır: yenilik, tazelik, tutku, dinamizm ve teknoloji. Ve konuşlandırıldıkları çerçeve son derece heyecan verici ve çok eğlenceli.

Bu şaşırtıcı değer zenginliği, şirketlere ve markalar Farklı kaynak sektörlerden: bağlantı hızına güvenen telefon şirketleri, kendi ürünlerini öven madeni yağ ve yakıt üreticileri yenilikçi ürün(ler), büyük TV kanalları ve çok yüksek çekim kullanan medya Teknolojive büyük teknolojik gelişme açısından benzerlikler bulan bilgisayar üreticileri. Liste enerji içecekleri ve bu alandaki markalarla devam edebilir
spor gi̇yi̇m ve yaşam tarzi
MotoGP’nin sürekli yeni ürünler arayan genç ve hevesli kitlesinde mükemmel hedeflerini buluyorlar.

MotoGP sponsorlukları hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz
Sponsorluk Aktivasyonu
ve lütfen bizimle e-posta adresimizden iletişime geçin: info@rtrsports.com

Source: Repucom Deutschland/Zenith Media/Dorna Sources
En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

1995'ten bu yana tüm sektörlerden şirketlerin en iyi sponsorluk anlaşmalarını yapmalarına yardımcı oluyor, markalarını Uluslararası motor sporlarının en iyileriyle birleştiriyoruz. Sponsorluk uzmanlarımızdan biriyle bugün iletişime geçmek için aşağıdaki düğmeyi tıklayın.

Bugün iletişime geçin

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Riccardo was born in Giulianova, graduated in law at the University of Bologna and decided to do something else. After a stint at ISFORP (public relations training institute) in Milan, he moved to England. He began his career in London in PR, first at MSP Communication and then at Counsel Limited. Then, following his unhealthy passion for sport, he moved to Jean Paul Libert's SDC and started working in two and four-wheelers, this was in 1991/1992. A brief move to Monaco followed, where he worked alongside the owner of Pro COM, a sports marketing agency founded by Nelson Piquet. He returned to Italy and started working in the first person as RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company. 
Back in 2001 RTR won the ESCA award for the best sports MKTG project in Italy in the year 2000. Among other things, RTR obtained the highest score among all categories and represented Italy in the ESCA European Contest. From that moment on, RTR will no longer participate in other national or international awards. Over the years he takes some satisfaction and swallows a lot of toads. But he is still here, writing in a disenchanted and simple manner, with the aim of giving practical (unsolicited) advice and food for thought.
Recent Posts

Leave a Comment

MotoGP sponsorluğunu seçmek için iyi nedenler, RTR Sports
MotoGP sponsorluğunu seçmek için iyi nedenler, RTR Sports