In Formula 1, Formula1, Spor Pazarlaması, Spor Sponsorluğu

Trendlerin analiz edilmesi
motor sporları sponsorluğu
pazarlama uzmanları için kilit bir görevdir.
Sektörün değişen manzarasına ilişkin değerli bilgiler sağlar ve karar alma sürecine rehberlik eder. Motor sporlarındaki sponsorluk anlaşmaları önemli yatırımları temsil eder ve bu anlaşmaların eğilimleri hem takımların/liglerin hem de sponsor markaların stratejik planlamalarını derinden etkileyebilir. Özünde, bu trendleri anlamak yalnızca yatırım getirisini optimize etmeye yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda pazarlama kampanyalarının etkinliğini de artırır.

Uzun sözleşmelerden daha kısa sözleşmelere

Motor sporları sponsorluğundaki önemli bir eğilim, daha kısa vadeli sözleşmelere geçiştir. Geleneksel olarak markalar beş yıldan uzun süreli anlaşmalar yaparak uzun vadeli bir ortaklığı garanti altına alırlar. Bununla birlikte, ortam 1-2 yıllık daha kısa anlaşmalara doğru bir kayma gösterdi. Bu, markalara değişen pazar dinamiklerine ve taraftar tercihlerine uyum sağlama ve yanıt verme konusunda daha fazla esneklik sağlıyor. Ancak bu,sürekli yeni ortaklıklar aramak zorunda olan takımlar ve ligler için bir istikrarsızlık unsuru getiriyor.

Daha kısa süreli anlaşmalar markaların bütçelerini daha çevik bir şekilde yönlendirmelerine olanak tanıyor ancak finansman belirsizliği nedeniyle ekiplerin gelecek yıllar için plan yapmalarını zorlaştırıyor.

aston martin f1

Dijital hakkında her şey

Motor sporlarında teknoloji/dijital markaların ortaya çıkması da bir diğer önemli trend. Teknolojinin hayatımızın her alanındaki etkisi, dijital markaların motor sporları da dahil olmak üzere yeni pazarlama alanlarına doğru genişlemesine neden oldu. Bu trend, veri ve dijital etkileşimin gücünden yararlanmak gibi yeni fırsatlar sunarken, geleneksel sponsorlar için de rekabeti artırıyor. Mercedes-Benz’in Dolby Atmos teknolojisi için Dolby Laboratories ile yaptığı işbirliği gibi teknolojinin motor sporlarına dahil edilmesi bu eğilimin altını çiziyor.

Motor sporlarının yapay zeka, VR vebüyük veri analizi gibi ileri teknolojileri benimsemesi, yeni teknoloji ortakları için alan yaratıyor ve uyum sağlayamayan markaları geride bırakıyor.

Aktivasyon vs. marka teşhiri

Sadece marka teşhirinden ziyadeaktivasyona geçiş,motor sporları sponsorluğunda çok önemli bir gelişmedir. Günümüzde markalar sosyal medya, deneyimsel pazarlama ve içerik oluşturma yoluyla hayranlarıyla daha fazla etkileşim kurmaya çalışıyor. Artık sadece logonun varlığına değil, hayranlarla anlamlı bağlantılar kurmaya odaklanılıyor. Örneğin, 2023’te başarılı sponsorluk anlaşmaları sadece farkındalık yaratmanın ötesine geçmekte ve şirketler ile hedef kitleleri arasında bağlantı kurulmasını kolaylaştırmaya odaklanmaktadır. Bu trend, markalara ürünlerini yaratıcı bir şekilde sergilemeleri ve müşterilerle etkileşim kurmaları için bir platform sağlarken, aynı zamanda araçların üzerindeki logoların ötesinde yatırım getirisi sağlaması gereken ekipler için de riskleri artırıyor.

Sürdürülebilirlik

Artan vurgu
çevresel sürdürülebi̇li̇rli̇k
sponsorluk anlaşmalarını etkileyen bir başka eğilimdir. Motor sporları, özellikle de Formula E gibi seriler, yeşil girişimlere büyük yatırımlar yapmıştır. Sponsorluk anlaşmaları da bu doğrultuda gelişiyor; markalar sürdürülebilir motor sporlarıyla giderek daha fazla uyum sağlıyor ve bu ortaklıkları yeşil girişimlerini sergilemek için kullanıyor. İklim değişikliği dünya çapında artarken, sponsorlar çevreye duyarlı uygulamaları vurgulamak ve çevreye duyarlı taraftarlarla bağlantı kurmak için yarış anlaşmalarını kullanmak istiyor.

Formula 1 SponsorluğuArtan maliyetler

Motor sporlarında sponsorluk maliyetleri, özellikle de
Formula 1
katlanarak artıyor. Küresel motor sporları pazarının 2028 yılına kadar 7,47 milyar dolara ulaşması beklendiğinden, bahisler yüksek.
Üst düzey anlaşmaların artan maliyetleri sponsorluk ortamı üzerinde önemli bir etkiye sahiptir ve yalnızca en başarılı küresel markalar bu düzeyde ortaklıklar kurabilmektedir. Örneğin, Oracle kısa bir süre önce Red Bull Racing ile 500 milyon ABD dolarını aşan beş yıllık bir anlaşma imzaladı. Artan fiyatlarla birlikte birçok marka en iyi tekliflerin dışında kalıyor.

F1 gibi çeşitli motor sporları serilerinden örnekler alarak,
MotoGP
Formula E, WEC, IndyCar, vb. yukarıda bahsedilen eğilimler belirginleşmektedir. F1 anlaşmaları, Amazon Web Services gibi büyük teknoloji ortaklarının şebekeye katılma sürecini yansıtıyor. MotoGP anlaşmaları, Monster Energy çocuk bölgesinin etkinleştirilmesi gibi taraftarlar için içerik ve deneyimler yaratma arzusunu vurguluyor. Formula E ortaklıkları, eko-değerleri teşvik eden sürdürülebilirlik girişimlerini vurgulamaktadır. Tüm amiral gemisi serilerinde maliyetler artıyor ve değer ve pozitif yatırım getirisi elde etmek için markaların daha fazla aktivasyon yapmasını gerektiriyor.

Sonuç olarak

Bu trendlerin markalar ve ekipler/liderler için geniş kapsamlı etkileri vardır. Markalar için aktivasyon ve daha kısa sözleşmelere geçiş, daha dinamik ve duyarlı bir pazarlama stratejisi gerektiriyor. Markaların, sadece logolar göstererek değil, içerik ve deneyimler yoluyla ilgi çekici anlatılar ve anlamlı hayran etkileşimi yaratmaya odaklanması gerekiyor. Ayrıca, bütçelerin yeniden yönlendirilmesinde bir miktar esneklik sağlamalıdırlar. Ekipler/meslektaşlar için bu ortama uyum sağlamak, dijital yetenekleri benimsemek, sürdürülebilirlik alanındaki ilerlemeyi sergilemek ve markalara aktivasyon için farklı fırsatlar sunmak anlamına geliyor. Maliyetler arttıkça, hak sahipleri ortaklarına marka teşhirinin ötesinde somut bir getiri elde edebileceklerini açıkça göstermelidir.

Nihayetinde, motor sporlarında başarılı ortaklıklar, ilgili tüm taraflar için değer yaratmayı gerektirir: sponsorlar, takımlar ve hepsinden önemlisi taraftarlar. Günümüz ortamında bu, markaların kitlelerle yalnızca farkındalık yoluyla değil, içerik ve deneyimler yoluyla etkileşim kurması anlamına geliyor. Bu, ekiplerin ortakları çekmek için verilerden, dijital platformlardan ve sürdürülebilirlik girişimlerinden yararlanması anlamına geliyor. Bu da taraftarları her faaliyetin merkezine koymak anlamına geliyor. Motor sporları sponsorluğundaki bu gelişen trendleri anlayan ve ortaklıklarını buna göre uyarlayan markalar, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak ve sporu ileriye taşımak için en iyi konumda olacaklardır.

En iyi sponsorluk anlaşmanızı imzalamanıza yardımcı olabilir miyiz?

Riccardo Tafà
Riccardo Tafà
Managing Director for RTR Sports, Riccardo graduated in law at the University of Bologna. He began his career in London in PR, then started working in two and four-wheelers. A brief move to Monaco followed before returning to Italy. There he founded RTR, first a consulting firm and then a sports marketing company which, eventually, he moved back to London.
Recent Posts

Leave a Comment

Motor sporları sponsorluğunda 2023 trend analizi: aktivasyon stratejileri ve marka hedefleri, RTR Sports
Motor sporları sponsorluğunda 2023 trend analizi: aktivasyon stratejileri ve marka hedefleri, RTR Sports