Bir \u015firket neden reklam yerine sponsorlu\u011fu tercih etmelidir? TV kanallar\u0131nda, bas\u0131nda ve internette g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fck sat\u0131n almak kolayken neden spor ortakl\u0131klar\u0131na para yat\u0131rmal\u0131 ve sponsorluklar\u0131 tercih etmeli? Markalar neden ileti\u015fim y\u00f6ntemlerini de\u011fi\u015ftiriyor? <\/em><\/p>\n \u00c7\u00fcnk\u00fc t\u00fcketiciler sat\u0131n alma al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131n\u0131 de\u011fi\u015ftirdi<\/strong>: cevap bu. T\u00fcketiciler \u00e7o\u011funlukla internet<\/strong> \u00fczerinden bilgi ediniyor ve art\u0131k bir \u015fey sat\u0131n almaya karar vermedikleri s\u00fcrece rahats\u0131z edilmek istemiyorlar.<\/p>\n Her iki ara\u00e7 da uzun ve \u00e7ok y\u00f6nl\u00fc bir ge\u00e7mi\u015fe sahip oldu\u011fundan, yukar\u0131daki sorular\u0131n her birini yan\u0131tlamak i\u00e7in bir kitapta tam bir b\u00f6l\u00fcm gerekir. E\u011fer reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n do\u011fu\u015fu<\/strong> geleneksel olarak bas\u0131n\u0131n icad\u0131na dayand\u0131r\u0131l\u0131yorsa, spor sponsorlu\u011fu kavram\u0131 da Antik Yunan’\u0131n \u00fcnl\u00fc tiranlar\u0131ndan Peisistratos d\u00f6nemine kadar uzanmaktad\u0131r.<\/p>\n Geni\u015f kapsaml\u0131 tarihsel tart\u0131\u015fmalar\u0131 bir kenara b\u0131rakarak, hemen pratik bir \u00f6rnekle g\u00fcn\u00fcm\u00fcze d\u00f6nelim. S\u0131radan bir hafta i\u00e7i ak\u015fam\u0131 ele alal\u0131m ve Simon ve Lucy<\/strong> \u00e7iftini \u00f6rnek alal\u0131m, evde koltuklar\u0131nda oturmu\u015f en sevdikleri televizyon program\u0131n\u0131 izliyorlar. Birdenbire program, her zamanki gibi, \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki 4-5 dakika boyunca reklam spotlar\u0131na yer vermek \u00fczere durur. Simon koltuktan kalkar ve ak\u015fam yeme\u011fi i\u00e7in kulland\u0131klar\u0131 tabak ve bardaklar\u0131 h\u0131zl\u0131ca y\u0131karken, Lucy cep telefonunda okunmam\u0131\u015f bildirimleri kayd\u0131r\u0131r. TV program\u0131 tekrar ba\u015flar ba\u015flamaz, \u00e7ift tekrar kanepeye d\u00f6ner ve dikkatlerini tekrar TV program\u0131na \u00e7eker. Sonu\u00e7 nedir? \u00c7ift, 5 dakikal\u0131k reklam aras\u0131 boyunca ekranda yay\u0131nlanan bilgi ve mesajlar\u0131n hi\u00e7birini \u00f6z\u00fcmsememi\u015ftir. Elbette orada, televizyonlar\u0131yla ayn\u0131 odadayd\u0131lar ama reklam aras\u0131nda reklam\u0131 yap\u0131lan markalardan birini bile hat\u0131rlama ihtimal<\/strong> leri \u00e7ok d\u00fc\u015f\u00fck.<\/p>\n Bu kas\u0131tl\u0131 olarak \u00f6nemsiz bir \u00f6rnektir, ancak hepimizin \u00e7ok iyi bildi\u011fi g\u00fcnl\u00fck rutinden o kadar da uzak de\u011fildir. \u015eirketlerin reklamlardan uzakla\u015fmas\u0131n\u0131n<\/strong> ilk nedeni, t\u00fcketicilerin zaman i\u00e7inde, t\u00fcm ileti\u015fim kanallar\u0131na n\u00fcfuz etme e\u011filiminde olan ve her ge\u00e7en g\u00fcn daha da istilac\u0131 hale gelen reklam furyas\u0131na kar\u015f\u0131 \u00e7ok g\u00fc\u00e7l\u00fc savunma mekanizmalar\u0131<\/strong> geli\u015ftirmi\u015f olmalar\u0131d\u0131r. Molalar\u0131 i\u015fgal etmek yerine TV program\u0131n\u0131n i\u00e7inde olmay\u0131 ve her \u015feyden \u00f6nemlisi ilgin\u00e7 bir \u015fey oldu\u011funda orada olmay\u0131 tercih ediyorlar. E\u011fer yeni bir araba ya da yeni bir cep telefonu aram\u0131yorsak, talep edilmeden ve muhtemelen y\u00fcksek sesle yay\u0131nlanan bir reklam spotuna yakalanma ihtimalimiz \u00e7ok d\u00fc\u015f\u00fckt\u00fcr.<\/p>\n Spor pazarlamas\u0131 hakk\u0131nda daha fazla bilgi edinmek istiyorsan\u0131z , buraya t\u0131klay\u0131n<\/a> ve blogumuzun spor pazarlamas\u0131yla ilgili t\u00fcm b\u00f6l\u00fcm\u00fcne y\u00f6nlendirileceksiniz. Sponsorluk<\/strong> hakk\u0131nda daha fazla bilgi edinmek istiyorsan\u0131z, Spor sponsorlu\u011fu nas\u0131l \u00e7al\u0131\u015f\u0131r<\/a>?<\/p>\n Spor sponsorlu\u011fu<\/strong> ne gibi de\u011fi\u015fikliklere yol a\u00e7\u0131yor? Bir\u00e7ok de\u011fi\u015fiklik! \u0130lk olarak, markalar ve ticari markalar TV program\u0131n\u0131n i\u00e7inde<\/strong> – aksiyonun ortas\u0131nda – ve m\u00fcdahaleci unsurlar olarak alg\u0131lanm\u0131yor. \u00d6rne\u011fimize geri d\u00f6necek olursak, Simon ve Lucy bir futbol ma\u00e7\u0131 izliyor olsalard\u0131, \u00f6rne\u011fin oyuncular\u0131n formalar\u0131nda sponsorlar\u0131n isimlerini ya da sahan\u0131n kenar\u0131nda ligin ortaklar\u0131n\u0131n logolar\u0131n\u0131 g\u00f6receklerdi.<\/p>\n Bir kez daha a\u015f\u0131r\u0131 basitle\u015ftirme riskini alarak ba\u015fka bir \u00f6rnek verelim. Simon’\u0131 tekrar ele alal\u0131m ve arabas\u0131n\u0131 de\u011fi\u015ftirmeyi d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fc hayal edelim: her t\u00fcrl\u00fc olas\u0131 ara\u00e7la ilgili y\u00fczlerce reklam taraf\u0131ndan s\u00fcrekli bombard\u0131mana tutuluyor. Ancak bu reklamlar, ba\u015fkalar\u0131 taraf\u0131ndan y\u00f6nlendirildikleri i\u00e7in pek faydal\u0131 de\u011fildir. Simon se\u00e7imini yapmak i\u00e7in Google’<\/strong> \u0131 kullanacak, burada yorumlar\u0131<\/strong> kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rabilecek, sekt\u00f6re \u00f6zel dergilerde yay\u0131nlanan yol testlerini okuyabilecek, teklifleri g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleyebilecek ve d\u00fcnya \u00e7ap\u0131ndaki b\u00fcy\u00fck portallarda ikinci el otomobil tekliflerini kar\u015f\u0131la\u015ft\u0131rabilecektir. Ba\u015fka bir deyi\u015fle, kendisine herhangi bir \u015fey dayat\u0131lmadan, kendi belirledi\u011fi <\/strong>bir dizi bilgi ve kritere <\/strong>dayanarak se\u00e7imini yapacakt\u0131r. Yukar\u0131daki \u015fekilde alg\u0131land\u0131\u011f\u0131nda, reklam ayn\u0131 \u00fcr\u00fcn kategorisine ait \u00fcr\u00fcnlere herhangi bir de\u011fer katmaz<\/strong>.<\/p>\n Ufkun kendisi! Otomobil \u00f6rne\u011fini kullanacak olursak, Simon baz\u0131 otomotiv markalar\u0131n\u0131 Formula 1<\/strong> yar\u0131\u015f tak\u0131mlar\u0131yla ve ayn\u0131 zamanda markaya ek de\u011fer katan Manchester United<\/strong> gibi b\u00fcy\u00fck spor kul\u00fcpleriyle ili\u015fkilendirebilecektir. Bu strateji Mercedes<\/strong> taraf\u0131ndan son birka\u00e7 y\u0131ld\u0131r kendi spor programlar\u0131na ve spor sponsorluklar\u0131na yap\u0131lan b\u00fcy\u00fck yat\u0131r\u0131mlar yoluyla g\u00fc\u00e7l\u00fc bir \u015fekilde takip edildi, \u00e7\u00fcnk\u00fc bunlar\u0131n \u00e7ok g\u00fc\u00e7l\u00fc bir pazarlama ve ileti\u015fim arac\u0131 oldu\u011fu kan\u0131tland\u0131. Spor sponsorlu\u011funun<\/strong> vurgulanmas\u0131 gereken bir ba\u015fka kilit noktas\u0131 daha vard\u0131r. Sponsorluk<\/strong>, pazarlama ve ileti\u015fim haklar\u0131n\u0131 elde<\/strong> ederek \u015firketlere anlatacaklar\u0131 bir hik\u00e2ye sunar ve bu hik\u00e2ye de b\u00fcy\u00fck pop\u00fclerlik ve \u00e7ekicili\u011fe sahip y\u00fczler ve imgelerle sunulur. Asl\u0131nda, sosyal medya i\u00e7in hafif bir ilgi uyand\u0131ran konular ve y\u00fczler kullanarak hikaye anlat\u0131m\u0131<\/strong> yaratmak ile bunu herkesin g\u00f6rebilece\u011fi spor \u00fcnl\u00fcleri ve kahramanl\u0131klar\u0131 yard\u0131m\u0131yla yapmak aras\u0131nda bir fark vard\u0131r. Videolar, g\u00f6r\u00fcnt\u00fcler ve en prestijli spor etkinliklerini kap\u0131n\u0131zdan izleme ve bu etkinliklerde kilit bir rol oynama imkan\u0131, geni\u015f kitlelere ula\u015fmak i\u00e7in \u00e7ok g\u00fc\u00e7l\u00fc ara\u00e7lard\u0131r ve t\u00fcketicilerin kalbine ula\u015fmak isteyen pazarlama firmalar\u0131 taraf\u0131ndan giderek daha fazla tercih edilmektedir.<\/p>\n Bu yaz\u0131n\u0131n amac\u0131, reklam ve sponsorluk aras\u0131ndaki fark\u0131 belirleyen<\/strong> ve \u015firketleri giderek daha s\u0131k bir \u015fekilde ilkinin yerine ikincisini tercih etmeye y\u00f6nlendiren \u00fc\u00e7 ana nedeni<\/strong> g\u00f6stermekti. \u00d6zetle, bu \u00fc\u00e7 neden \u015funlard\u0131r:<\/p>\n S\u00f6ylemeye gerek yok ama bu kapsaml\u0131 bir liste de\u011fildir. Ara\u015ft\u0131r\u0131lmas\u0131 gereken di\u011fer hususlar aras\u0131nda sponsorluk arac\u0131n\u0131n maliyet etkinli\u011fi<\/strong>, duygusal kat\u0131l\u0131m ve aktivasyon f\u0131rsatlar\u0131 yer almaktad\u0131r. Bu hususlar \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki birka\u00e7 g\u00fcn i\u00e7inde yay\u0131nlanacak di\u011fer yaz\u0131lar\u0131n konusu olacakt\u0131r.<\/p>\n Hakk\u0131nda daha fazlas\u0131n\u0131 ke\u015ffedin Spor Pazarlama Ajans\u0131<\/strong><\/a>.<\/p>\n Herhangi bir sorunuz varsa info@rtrsports.com<\/a> adresinden bizimle ileti\u015fime ge\u00e7mekten veya \u0130leti\u015fim sayfam\u0131z\u0131<\/a> ziyaret etmekten \u00e7ekinmeyin.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Bir \u015firket neden sponsorlu\u011fu reklama tercih etmelidir? Televizyonda, bas\u0131nda ve internette g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc kolayca sat\u0131n alabilecekken neden ortakl\u0131k projelerine para yat\u0131r\u0131p sponsorlu\u011fu tercih edesiniz ki? Markalar i\u00e7in ileti\u015fim \u015fekli neden de\u011fi\u015fiyor?<\/p>\n Bu sorular\u0131n her biri ba\u015fl\u0131 ba\u015f\u0131na bir cilt olmasa bile bir b\u00f6l\u00fcm\u00fc hak eder, \u00e7\u00fcnk\u00fc her iki arac\u0131n da uzun ve \u00e7etrefilli bir ge\u00e7mi\u015fi vard\u0131r: geleneksel olarak reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n ba\u015flang\u0131c\u0131 matbaan\u0131n icad\u0131na denk gelirken, spor sponsorlu\u011fu kavram\u0131 Antik Yunan’\u0131n korkulan tiran\u0131 Pisistratus zaman\u0131na kadar uzan\u0131r. Geni\u015f kapsaml\u0131 tarihsel tart\u0131\u015fmalara girmeden hemen somut bir \u00f6rnekle konuyu g\u00fcn\u00fcm\u00fcze getirelim. Bir hafta ortas\u0131 ak\u015fam\u0131d\u0131r ve Lucia ile Simone evlerindeki kanepede oturmu\u015f en sevdikleri dizinin bir b\u00f6l\u00fcm\u00fcn\u00fc izlemektedirler. Birdenbire program duruyor ve her zamanki d\u00f6rt-be\u015f dakikal\u0131k reklamlar ba\u015fl\u0131yor. Simone kalk\u0131p aceleyle bula\u015f\u0131klar\u0131 ve yemek bardaklar\u0131n\u0131 y\u0131karken Lucia cep telefonundaki okunmam\u0131\u015f bildirimler aras\u0131nda geziniyor. Ancak yay\u0131n yeniden ba\u015flad\u0131\u011f\u0131nda ikisi de kanepeye oturur ve dikkatlerini yeniden programa verirler. Bu be\u015f dakikal\u0131k reklam s\u00fcresinde, TV ekran\u0131ndan ge\u00e7en bilgi ve mesajlar\u0131n hi\u00e7birini \u00f6z\u00fcmsememi\u015flerdir: oradayd\u0131lar, ayn\u0131 odadayd\u0131lar, cihaz a\u00e7\u0131kt\u0131, ancak muhtemelen bu zaman diliminde reklam\u0131 yap\u0131lan markalardan tek birini bile hat\u0131rlam\u0131yorlard\u0131.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":157561,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20200,20199],"tags":[],"class_list":["post-242175","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-spor-pazarlamasi","category-spor-sponsorlugu"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\nReklam ve sponsorluk aras\u0131ndaki fark<\/h2>\n
Mal ve hizmet sat\u0131n alma al\u0131\u015fkanl\u0131klar\u0131 nas\u0131l de\u011fi\u015fti?<\/strong><\/h2>\n
Spor Sponsorlu\u011fu: Ufukta ne gibi yenilikler var?<\/strong><\/h2>\n
\nMarkan\u0131n ba\u011fl\u0131 oldu\u011fu disiplinin olumlu de\u011ferleri <\/strong>zaman ge\u00e7tik\u00e7e markaya yerle\u015fme e\u011filimindedir. Zamanla, sevdi\u011fimiz bir \u015feyle ili\u015fkilendirdi\u011fimiz marka \u00f6nce tan\u0131d\u0131k, sonra favori haline gelir ve bu genellikle sat\u0131n alma e\u011filimi ile sonu\u00e7lan\u0131r, bu da sonunda \u015firkete bir sat\u0131\u015f kazand\u0131r\u0131r.<\/p>\nHikaye anlat\u0131m\u0131 ve spor<\/h2>\n
\n