Sponsorlar kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda ne al\u0131r: g\u00f6r\u00fcnen k\u0131s\u0131m<\/h2>\n
Kaportadaki, yar\u0131\u015f tulumundaki, pist kenar\u0131ndaki panodaki logo, bir sponsorlu\u011fun getirisinin en bilinen ve en kolay tan\u0131nan bi\u00e7imidir. G\u00f6r\u00fcnmeye, \u00f6zellikle de izleyicinin sevdi\u011fi bir \u015feyin yan\u0131nda g\u00f6r\u00fcnmeye yarar. Ama her logo ayn\u0131 \u015feyi sat\u0131n almaz: bir ana sponsor, bir resm\u00ee partner ve bir teknik sponsor \u00e7ok farkl\u0131 haklar i\u00e7in \u00f6deme yapar; bunu ana sponsor, resm\u00ee partner ve teknik sponsor<\/a> yaz\u0131m\u0131zda anlatt\u0131k.<\/p>\n Jarama zaferinin tek ba\u015f\u0131na anlatmad\u0131\u011f\u0131 bir ayr\u0131nt\u0131 daha var. Bir logo yaln\u0131zca bir markan\u0131n orada oldu\u011funu s\u00f6yler. Daha fazlas\u0131n\u0131 s\u00f6ylemesi i\u00e7in y\u00fczeyin alt\u0131nda kalan her \u015feye ihtiya\u00e7 vard\u0131r.<\/p>\n Biz buna iceberg sponsorship diyoruz: g\u00f6r\u00fcnen k\u0131s\u0131m, yani logo, su \u00e7izgisinin alt\u0131nda kalan \u00e7ok daha b\u00fcy\u00fck bir k\u00fctlenin \u00fczerinde durur. Bir sponsorun kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda ald\u0131\u011f\u0131 de\u011ferin b\u00fcy\u00fck b\u00f6l\u00fcm\u00fc oradad\u0131r.<\/p>\n Y\u00fczeyin alt\u0131nda \u00f6nce hospitality vard\u0131r: padok, pit alan\u0131, m\u00fc\u015fterilerin, i\u015f ortaklar\u0131n\u0131n ve \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n g\u00f6t\u00fcr\u00fclebilece\u011fi \u00f6zel alanlar; bir ticari g\u00f6r\u00fc\u015fmenin bir toplant\u0131 odas\u0131ndakinden farkl\u0131 bir tempo ve tonda ge\u00e7ti\u011fi bir yer. Ayn\u0131 tak\u0131m\u0131n ya da ayn\u0131 etkinli\u011fin di\u011fer sponsorlar\u0131yla kurulan ili\u015fki vard\u0131r; bunlar \u00e7o\u011fu zaman potansiyel m\u00fc\u015fteri ya da tedarik\u00e7idir: bunu motor sporlar\u0131nda sponsorluklar\u0131n B2B g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc<\/a> hakk\u0131ndaki yaz\u0131m\u0131zda anlatt\u0131k. \u0130\u00e7erikler vard\u0131r: r\u00f6portajlar, g\u00f6r\u00fcnt\u00fcler, pilotlara eri\u015fim, markan\u0131n aylarca kullanabilece\u011fi malzeme. Ve giderek daha s\u0131k olarak izleyici verileri vard\u0131r: bu veriler hak sahibinde kal\u0131r, ama segmentlere eri\u015fim ve kullan\u0131m haklar\u0131 pazarl\u0131k konusu olabilir ve s\u00f6zle\u015fmeye yaz\u0131labilir; bunu MotoGP’de birinci taraf verileri<\/a> yaz\u0131m\u0131zda anlatt\u0131k.<\/p>\n Bir sponsorun ald\u0131\u011f\u0131 her \u015fey aras\u0131nda en \u00e7ok hafife al\u0131nan hak, sponsorlu\u011fu kendi sesiyle anlatma hakk\u0131d\u0131r: tak\u0131m\u0131n ad\u0131n\u0131, g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleri, pilotu, yar\u0131\u015f\u0131 kampanyalarda, sosyal medyada ve sat\u0131\u015f noktalar\u0131nda kullanmak. Bu anlat\u0131 olmadan logo bo\u015f bir \u00e7\u0131kartma olarak kal\u0131r.<\/p>\n Ve sponsorluk en ilgin\u00e7 boyutunu tam da burada g\u00f6sterir. Tarihe ge\u00e7meye aday bir g\u00f6r\u00fcnt\u00fc, s\u00f6zle\u015fmenin s\u00fcresinin \u00e7ok \u00f6tesinde, bir gazete, bir belgesel ya da bir dizi onu her yeniden g\u00fcndeme getirdi\u011finde y\u0131llarca dola\u015fmaya devam eder. Biz buna pervane etkisi<\/a> diyoruz: medya, bir an\u0131 yeniden harekete ge\u00e7irerek orada bulunanlar i\u00e7in yeni bir g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fck yarat\u0131r. Jarama’daki Lotus bunun neredeyse kusursuz bir \u00f6rne\u011fi.<\/p>\n Hay\u0131r, yat\u0131r\u0131m\u0131n iadesi olarak de\u011fil; bu soru da sponsorlu\u011fun \u00e7o\u011fu zaman nas\u0131l hayal edildi\u011fi hakk\u0131nda \u00e7ok \u015fey s\u00f6yl\u00fcyor. Sponsorluk bir bor\u00e7 ya da finansal yat\u0131r\u0131m de\u011fildir: bir markan\u0131n \u00f6deme yapt\u0131\u011f\u0131 ve kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda belirli haklar ald\u0131\u011f\u0131 bir s\u00f6zle\u015fmedir. Getiri, markan\u0131n bu haklar\u0131 nas\u0131l kulland\u0131\u011f\u0131ndan gelir. Baz\u0131 s\u00f6zle\u015fmeler bedelin bir k\u0131sm\u0131n\u0131 sonu\u00e7lara ya da ger\u00e7ekten elde edilen g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011fe ba\u011flar, primlerle ya da indirimlerle: bunlar haklar i\u00e7in ne kadar \u00f6denece\u011fini d\u00fczenler, yat\u0131r\u0131m\u0131 geri vermez. Para iadesi yaln\u0131zca, s\u00f6zle\u015fme s\u00fcresinden \u00f6nce sona ererse, kullan\u0131lmayan hak k\u0131sm\u0131 i\u00e7in s\u00f6z konusu olabilir.<\/p>\n Sponsorluk ile ba\u011f\u0131\u015f aras\u0131ndaki fark da budur. Ba\u011f\u0131\u015f yapan, kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda hi\u00e7bir \u015fey istemeden bir amac\u0131 destekler; sponsor olan ise bir haklar paketi sat\u0131n al\u0131r ve bu haklar\u0131 \u00e7al\u0131\u015ft\u0131rmakta her t\u00fcrl\u00fc \u00e7\u0131kar\u0131 vard\u0131r.<\/p>\n Getiri haklar\u0131n kullan\u0131m\u0131ndan ge\u00e7iyorsa, imzadan \u00f6nce belirlenen hedeflere g\u00f6re \u00f6l\u00e7\u00fclmelidir: bir pazardaki bilinirlik, hospitality g\u00fcnlerinde elde edilen ticari ba\u011flant\u0131lar, \u00fcretilen i\u00e7erikler, \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n kat\u0131l\u0131m\u0131, belirli bir kanaldaki sat\u0131\u015flar. Bu hedeflerden yola \u00e7\u0131kan, paketi buna g\u00f6re se\u00e7er; bir logonun fiyat\u0131ndan yola \u00e7\u0131kan ise buzda\u011f\u0131n\u0131n en az i\u015fe yarayan k\u0131sm\u0131n\u0131 sat\u0131n alma riskini ta\u015f\u0131r. Mekanizmalar\u0131 daha iyi anlamak isteyenler i\u00e7in sponsorluklar\u0131n nas\u0131l i\u015fledi\u011fi<\/a> rehberimiz ve MotoGP’de ve Formula 1’de ger\u00e7ekte ne sat\u0131n al\u0131nd\u0131\u011f\u0131na<\/a> dair bir analizimiz var.<\/p>\n 1968’de herkesin fark etmesi i\u00e7in bir araban\u0131n rengini de\u011fi\u015ftirmek yeterliydi. Bug\u00fcn logo, sat\u0131n al\u0131nmas\u0131 en kolay ve ak\u0131lda kalmas\u0131 en zor k\u0131s\u0131m. Bir sponsorun kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda ne ald\u0131\u011f\u0131, sonu\u00e7ta su \u00e7izgisinin alt\u0131na ne kadar bakmaya haz\u0131r oldu\u011funa ba\u011fl\u0131.<\/p>\n Sponsorlar bir haklar paketi al\u0131r: markan\u0131n g\u00f6r\u00fcn\u00fcrl\u00fc\u011f\u00fc, belirli bir kitleye eri\u015fim, tak\u0131m\u0131n ya da etkinli\u011fin ad\u0131n\u0131 ve g\u00f6r\u00fcnt\u00fclerini kendi ileti\u015fiminde kullanma hakk\u0131, m\u00fc\u015fteriler ve i\u015f ortaklar\u0131 i\u00e7in hospitality, ba\u015fka \u015firketlerle ili\u015fki kurma f\u0131rsatlar\u0131 ve giderek daha s\u0131k olarak izleyici verilerine eri\u015fim.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Hay\u0131r, iade olarak de\u011fil: sponsorluk bir bor\u00e7 de\u011fil, markan\u0131n \u00f6deme yap\u0131p haklar ald\u0131\u011f\u0131 bir s\u00f6zle\u015fmedir ve getiri bu haklar\u0131n kullan\u0131m\u0131ndan gelir. S\u00f6zle\u015fme erken biterse yaln\u0131zca kullan\u0131lmayan k\u0131s\u0131m iade edilebilir.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Bir marka bir tak\u0131mla, bir sporcuyla ya da bir etkinlikle s\u00f6zle\u015fme imzalar ve belirli haklar kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda, nakit ya da \u00fcr\u00fcn ve hizmet olarak \u00f6deme yapar: logo alanlar\u0131, ad\u0131n ve g\u00f6r\u00fcnt\u00fclerin kullan\u0131m\u0131, hospitality, i\u00e7erikler. De\u011fer, markan\u0131n bu haklar\u0131 kendi ileti\u015fiminde ve ticari ili\u015fkilerinde nas\u0131l kulland\u0131\u011f\u0131na ba\u011fl\u0131d\u0131r.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Ba\u011f\u0131\u015f yapan, kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda hi\u00e7bir \u015fey istemeden bir amac\u0131 destekler. Sponsor olan ise bir s\u00f6zle\u015fme imzalar ve kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda, kendi pazarlama ve ticari hedefleri i\u00e7in kullanmak istedi\u011fi belirli haklar al\u0131r.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n RTR’nin bir sponsorlu\u011fu tarif etme bi\u00e7imidir: logo g\u00f6r\u00fcnen u\u00e7tur, de\u011ferin b\u00fcy\u00fck k\u0131sm\u0131 ise y\u00fczeyin alt\u0131ndad\u0131r; hospitality’de, ba\u015fka \u015firketlerle ili\u015fkilerde, i\u00e7eriklerde, \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n kat\u0131l\u0131m\u0131nda ve verilerde.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n \u0130mzadan \u00f6nce belirlenen hedeflere g\u00f6re \u00f6l\u00e7\u00fcl\u00fcr: bir pazardaki bilinirlik, elde edilen ticari ba\u011flant\u0131lar, \u00fcretilen i\u00e7erikler, \u00e7al\u0131\u015fanlar\u0131n kat\u0131l\u0131m\u0131 ya da belirli bir kanaldaki sat\u0131\u015flar. Ba\u015ftan belirlenmi\u015f hedefler olmadan getiri \u00f6l\u00e7\u00fclemez.<\/p>\n <\/div>\r\n <\/div>\r\n\r\n <\/div>\r\n Jarama, 12 May\u0131s 1968. Graham Hill, art\u0131k ye\u015fil olmayan bir Lotus 49’un direksiyonunda \u0130spanya Grand Prix’sini kazan\u0131yor. Araba k\u0131rm\u0131z\u0131, beyaz ve alt\u0131n renginde, yani Gold Leaf sigaralar\u0131n\u0131n renklerinde. Birka\u00e7 ay \u00f6nce Kyalami’de \u00f6zel tak\u0131m Gunston, sponsorunun renklerindeki bir Brabham ve bir LDS’yi piste \u00e7\u0131karm\u0131\u015ft\u0131; ocak ve \u015fubat aylar\u0131nda da ayn\u0131 Lotus, Gold Leaf renk d\u00fczeniyle […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":198995,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[20200,20199],"tags":[],"class_list":["post-243778","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-spor-pazarlamasi","category-spor-sponsorlugu"],"acf":[],"contentshake_article_id":"","yoast_head":"\n![\"Kort](\"https:\/\/rtrsports.com\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/171568.jpg\")
<\/p>\nG\u00f6r\u00fcnmeyen k\u0131s\u0131m: sponsorlu\u011fun buzda\u011f\u0131<\/h2>\n
Bunu anlatma hakk\u0131<\/h2>\n
Sponsorlar paralar\u0131n\u0131 geri al\u0131r m\u0131?<\/h2>\n
Elde edilen nas\u0131l \u00f6l\u00e7\u00fcl\u00fcr<\/h2>\n
Sponsorlar\u0131n kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda ne ald\u0131\u011f\u0131 hakk\u0131nda s\u0131k sorulan sorular<\/b><\/h2>\r\n \r\n
\n \r\n Sponsorlar kar\u015f\u0131l\u0131\u011f\u0131nda ne al\u0131r?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Sponsorlar yat\u0131rd\u0131klar\u0131 paray\u0131 geri al\u0131r m\u0131?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Sponsorluk nas\u0131l i\u015fler?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Sponsorluk ile ba\u011f\u0131\u015f aras\u0131ndaki fark nedir?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Iceberg sponsorship nedir?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n \r\n Bir sponsorlu\u011fun getirisi nas\u0131l \u00f6l\u00e7\u00fcl\u00fcr?<\/b>\r\n <\/h3>\r\n\r\n
\n\r\n <\/div>\r\n \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"