在数字化转型时代，品牌建设已远远超越了简单的徽标放置和赞助活动。 品牌与客户关系的动态已发生变化，作为营销人员，我们有义务适应这种变化。 因此，当我们谈论赞助时，是时候重新认识我们所珍视的指标，衡量真正重要的东西了。
品牌目标的演变：超越认知
我们都同意，赞助目标是多方面的。 事实上，我们的首要目标可能是提高品牌知名度，激发人们对我们产品和服务的兴趣。 但是，正如我们多年来所观察到的， 赞助的本质不仅仅是意识。
品牌赞助的原因多种多样–开拓新市场、与有意义的事业结盟，甚至与受众建立真实的联系。 为了真正评估赞助工作的价值，我们必须确定与这些细微目标直接相关的指标。
远离虚荣的衡量标准
庞大的数字和光鲜的指标很容易让人动摇。 但这里有一个启示：并非所有的衡量标准都是一样的。 考虑一下社交媒体印象–惊人的数字可能会成为一份令人印象深刻的报告，但它对品牌目标的实际贡献是什么？
作为品牌管理者，我们的首要关注点应是那些能将我们的组织愿望与受众的行为和偏好联系起来的指标。 我们主张采用参与率、推广质量和徽标可见度等指标。 无论您赞助哪项运动或赛事，这些 “主要 “指标都至关重要。 底线是什么？ 将您的主要指标与总体业务目标保持一致。
优先考虑赞助投资回报率
有效赞助的核心在于衡量和阐明其投资回报率的能力。 赞助投资回报率并不仅仅是支出与回报的对比，而是赞助促销活动与其他营销活动相比如何与受众产生共鸣的细微差别。
Hookit 估值模型（HVM）通过关注真正的媒体成本和相应的参与费用，揭示了这一点。 结果如何？ 通过苹果与苹果之间的比较，营销人员可以明智地分配预算。
品牌偏好：未知领域
虽然品牌意识是基础，但未来属于品牌偏好。 我们需要深入研究我们的赞助如何影响品牌认知和选择。 有了触手可及的数字生态系统，我们就有了衡量实时情感、活动效果和赞助活动整体反响的手段。 结局是什么？ 培养真诚、持久的关系，促进品牌偏好。
寻求本地化销售提升
不可否认，赞助衡量的最高境界是将其与销售提升直接联系起来。 虽然普遍接受的方法可能难以实现，但将促销活动与销售趋势联系起来的新兴模式却大有可为。 我们正处在一场革命的边缘，在这场革命中，我们可以追溯赞助费用的每一美元的销售效果。
独立核查：当务之急
信任但要核实“这句古老的格言从未像今天这样具有现实意义。 起初，我们可能会依赖赞助合作伙伴提供的指标。 然而，透明度和客观性是最重要的。 像 Hookit 这样的平台提供了一个公正的视角，为品牌提供了其赞助活动真实影响力的综合快照。
未来之路：采用重要的衡量标准
在数字时代
赞助不再是猜谜游戏
. 指标是我们的指南针，指导品牌做出明智决策、优化预算并促进真正的联系。 在我们引领这场以指标为导向的运动时，像 Hookit 这样的平台将成为我们的盟友，确保我们的品牌投资产生真正的、可衡量的回报。
总之，这是一个勇敢的新世界–一个赞助充满活力、受众眼光独到、衡量标准革命性的世界。 作为品牌倡导者，我们的使命很明确：拥抱这些转变，利用相关指标的力量，重新定义赞助的未来。
