世界上最大的品牌之一 Monster Energy 做了一个有趣的案例研究，因为他们利用体育赞助登上了能量饮料行业的顶峰。
Monster Energy 已成为体育界的品牌代名词。 在收看您最喜欢的一些运动时，您永远不会离他们标志性的爪形标志太远。 这个总部位于加州的品牌以其真实性而自豪，他们已经找到了一种通过体育赞助与消费者建立联系的方式。
Monster Energy 目前是一些世界上最受欢迎的体育赛事和运动员的赞助商，但体育市场并非一直是该品牌的主要关注点。 他们的“摇滚”形象使他们将大量营销重点放在音乐行业。 他们赞助了美国各种崭露头角的音乐艺术家——从摇滚乐队一直到说唱歌手和歌手。 他们在这一领域取得的成功促使他们在 2011 年发起了Monster Energy Outbreak Tour 。 这个一年一度的巡回演出展示了音乐界一些最伟大的新人，它涵盖了 5 种流派 – 嘻哈、EDM、摇滚、乡村和学院。 在这些巡回演出中表演过的著名艺术家包括Kendrick Lamar 、 Post Malone和21 Savage 。
2022 年底， Monster Energy 与热门足球队纽卡斯尔成为合作伙伴，加入了他们赞助的其他英超球队名单。 这份名单包括西汉姆联队和南安普顿队，而他们之前曾是托特纳姆热刺队和阿斯顿维拉队等其他球队的赞助商。 他们与纽卡斯尔的交易包括其标志性体育场圣詹姆斯公园的数字品牌权。 加入世界上最受欢迎的体育联盟对 Monster Energy 来说意义重大，Monster Energy 冒险进入该联盟是为了加强其以英国为中心的营销活动。 该品牌广泛的体育赞助组合令人印象深刻，甚至还延伸到了格斗运动——2021 年，他们签署了一份为期 3 年的 UFC 赞助续约协议。
Monster Energy 的合作伙伴名单证明他们是一个与体育界有着密切联系的品牌，因此他们将赛车运动视为一个有吸引力的市场也就不足为奇了。 在与顶级车队和运动员合作之后，他们现在已经在 MotoGP 和一级方程式赛车中建立了非常强大的影响力。 然而，能量饮料品牌与赛车运动的联系比前 2 大赛车运动更深，因为他们赞助了一长串其他运动，包括摩托车越野赛、纳斯卡赛车、直线加速赛等。
赛车世界中的 Monster Energy
Monster Energy MotoGP赞助
看到竞争对手品牌红牛在赞助 MotoGP 车手方面取得的成功后，Monster Energy 在 2009 年与传奇车手Valentino Rossi合作。 绰号“医生”的罗西可以说是 MotoGP 有史以来最伟大的车手，在 20 多年的职业生涯中赢得了 7 次顶级世界锦标赛冠军。 Monster Energy 赢得了意大利人的金牌赞助，因为与这样一个受欢迎的人物结盟帮助他们真正提升了他们在 MotoGP 中的形象。 通过这种合作关系，他们制作了“Valentino Rossi：博士系列”等媒体内容，提高了粉丝对该品牌的参与度，并且在 2014 年，他们甚至发布了一款标志性饮料 – “Monster Energy The Doctor”。
瓦伦蒂诺·罗西 (Valentino Rossi)的大部分职业生涯都在为雅马哈 MotoGP 车队效力，这支车队的官方名称是 Monster Energy Yamaha MotoGP 车队。 怪兽能源于2013年成为车队的官方赞助商，并于2019年成为冠名赞助商。 通过这种合作关系，您在观看 MotoGP 比赛时一定会注视该品牌的爪形标志，就像在车手的头盔、西装和自行车制服上一样。 就在今年，双方签署了续约协议，凸显了两个品牌之间牢固关系的建立。 Monster Energy 董事长兼联合首席执行官罗德尼·萨克斯 ( Rodney Sacks)在评论最近的续约时说：“Monster Energy 和雅马哈在摩托车比赛的巅峰时期有着悠久的合作历史，在此期间，我们建立了成功的合作伙伴关系在赛道上和赛道外。
迄今为止，Monster Energy与雅马哈的合作伙伴关系已经实现了2015年的MotoGP三冠王、2016年的团体冠军以及2021年的MotoGP世界锦标赛冠军。 2021 年的冠军由法国车手Fabio Quartararo赢得，他是目前由 Monster Energy 赞助的众多车手之一。 与他同行的还有 Yamaha 车手Franco Morbidelli 、 Alex Rins和 2017 年世界冠军Joan Mir等。
合作伙伴关系也不会与 MotoGP 结束，因为该交易甚至包括 Monster Energy 成为参加摩托车越野赛世界锦标赛和达喀尔拉力赛的雅马哈车队的官方合作伙伴。 这突显了该品牌与赛车运动的深厚渊源。
可以清楚地看到 Monster Energy 如何在 MotoGP 中确立自己的地位，以及他们与雅马哈车队和瓦伦蒂诺罗西合作的成功凸显了我们在 RTR 持有的观点– 从赞助交易中建立合作伙伴关系很重要。
Monster Energy Formula 1 赞助
该品牌在赛车运动中的影响力延伸到了 F1，就像他们在 MotoGP 中所做的那样，Monster Energy 与这项运动中最大的车队之一——梅赛德斯 AMG 马石油车队合作。 赞助始于 2010 年，事实上他们的交易现在仍然很强劲，这证明了两个品牌之间的联系。 它还为确保刘易斯·汉密尔顿成为他们的运动员之一打开了大门。
刘易斯·汉密尔顿是 F1 的传奇人物，曾赢得 7 次世界锦标赛冠军并打破多项纪录。 获得最受欢迎的运动员之一有明显的好处，他在 2017 年与 Monster 签署的协议让他们联手推出各种“LH44”招牌饮品。 这种营销方式与Valentino Rossi 的相似之处清楚地表明，加州品牌有意识地努力让自己与最好的中的最好的保持一致。 不错的策略……
随着赛车运动的影响力迅速增长，正如 F1 冲进美国市场所见，可以肯定地说，Monster Energy 十多年前进军我们世界的决定已经得到回报。
Picture: Lewis Hamilton, Jake Archibald, Creative Commons Attribution 2.0
