Petronas – Mercedes F1：通过赞助交易建立良好的合作伙伴关系
Petronas-Mercedes 的合作伙伴关系是赞助商必须成为合作伙伴关系才能获得最大回报这一事实的完美例证。 两个品牌都在各自的领域帮助彼此取胜……
2010 年，马来西亚国家石油公司成为梅赛德斯-AMG 一级方程式车队的冠名和技术合作伙伴。 因此，他们被称为 Mercedes-AMG Petronas F1 车队。 他们是一家全球能源和解决方案公司，与Formula 1有着相似的净零碳目标 – 使这种伙伴关系变得非常自然。 然而，没有多少人能预料到Petronas-Mercedes 的合作伙伴关系会像现在这样成功。
凭借马来西亚石油公司的专业知识和创新能力，梅赛德斯-AMG F1车队连续8次获得车队冠军（2014-2021）和连续7次获得车手冠军（2014-2020）。 如果他们在赛道上的成功不足以让您相信合作伙伴关系的成功，也许他们新的每年 7500 万美元的延期是。 他们的新协议将持续到 2026 年，这证明了这两个品牌合作的愉快程度。
他们的成功凸显了赞助对工作的关键——赞助必须演变为合作伙伴关系。 合作超过十年后，Mercedes-AMG Petronas F1 车队首席执行官 Toto Wolff 表示，“我们的团队和 Petronas 不再只是合作伙伴，我们是一家人，我们将在未来很多年成为一个团队，来’。
看起来这种友谊不会很快结束，因为马来西亚国家石油公司也承诺支持梅赛德斯实现减少碳排放的目标。 他们致力于开发更具可持续性的燃料。 查看此合作伙伴关系的所有特点，了解马来西亚国家石油公司为何决定赞助梅赛德斯。
国油如何受益？
在 2010 年与梅赛德斯合作之前，国油绝对不是一家小公司。 它位于马来西亚，是该国最大的公司实体，长期以来一直是整个东南亚最大的公司之一。 他们控制着马来西亚所有的天然气和石油资源，并在 35 个国家开展业务。 公司的规模以标志性的双子塔为标志，双子塔是马来西亚吉隆坡的一对摩天大楼 – 它们高达 1,438 英尺（451.9 米）！ 然而，国油的主导地位主要局限于东南亚。 梅赛德斯是马来西亚国家石油公司进入全球市场的工具，他们确实以时尚的方式进入了这个市场。
Petronas 享有赞助顶级一级方程式车队的好处。 一级方程式是世界上发展最快的运动之一，得益于Drive to Survive Netflix 系列等营销举措，F1 本身已成为一个全球品牌。 鉴于 Petronas 赞助了这项运动中最大的球队之一，他们当然会收获这种增长带来的回报。
你不能在看 F1 比赛时不看到马来西亚国家石油公司的标志，无论是在梅赛德斯汽车上，还是在车手的装备上。 正如他们在 2016 年发布的证明他们参与 F1 的数据所显示的那样，这见证了该品牌的全球知名度大幅增长。 根据Petronas 的报告，他们在 2015 F1 赛季的全球媒体曝光中赚取了 9.0108 亿美元。 这个数字衡量了品牌在 F1 比赛中的知名度以及围绕比赛日的所有媒体，包括 YouTube 和电视亮点等内容。 这个接近 10 亿美元的数字意味着他们的媒体曝光率从 2012 年到 2015 年增长了 400% ，从而使他们成为 F1 中最大的石油和天然气公司。
短短 3 年的增长量对国油来说是一个意想不到的惊喜，也证明了体育赞助的力量。 这也解释了他们合作伙伴关系价值的跃升——据报道，2010 年签署的协议每年价值 3000 万美元，而更新后的协议每年价值高达 7500 万美元！ （据福布斯报道）
与梅赛德斯合作的好处甚至延伸到技术层面。 他们的合作伙伴关系不仅仅是马来西亚国家石油公司 (Petronas) 只是在梅赛德斯汽车上贴上他们的标志，他们还是车队的技术合作伙伴。 这意味着他们提供燃料和其他汽车规格。 有人可能会质疑这对马来西亚国家石油公司有何好处……好吧，它基本上使赛道成为更高效燃料和润滑油的试验场。 石油公司将难以找到更好的环境来开展研发。
梅赛德斯从马来西亚国家石油公司的赞助中获得了什么
所有体育赞助都会使运动队/运动员在经济上受益。 典型的赞助是让车队穿上品牌标志以换取大笔资金，但马来西亚国家石油公司与梅赛德斯的合作伙伴关系是独一无二的。 Petronas 不仅仅是梅赛德斯的另一个赞助商，他们是车队的一员，并在 2010 年的统治中发挥了重要作用。 作为技术合作伙伴，他们为团队提供了流体技术解决方案——最有效的燃料和润滑油。
在他们的帮助下，Mercedes-AMG Petronas F1 车队连续 8 次夺得车队世界锦标赛冠军。 这种从 2014 年到 2021 年的统治地位在 F1 中是前所未有的，在同一时期，梅赛德斯-AMG 车手 7 次赢得车手世界冠军。 当车队的主要车手和 F1 偶像刘易斯·汉密尔顿追平迈克尔·舒马赫的7 次世界锦标赛冠军记录时，这一成功更加复杂。 毫不夸张地说，马来西亚国家石油公司和梅赛德斯在赛道上共同创造了历史。
鉴于日益严重的气候变化问题，马来西亚国家石油公司也与梅赛德斯提高可持续性的目标保持一致。去年，他们宣布提前延长到 2026 年到期的交易，这将使他们在新的 F1 法规实施时共同努力实现 100% 可持续燃料。 最重要的是，随着整个 F1 都朝着净零排放的未来迈进，新的发动机法规将使汽车动力装置实现 50% 的电气化。 提前延长他们的交易突显了合作伙伴在即将到来的 F1 发展时期相互坚持的愿望。
Petronas 和 Mercedes 应该是希望从体育赞助中获得最大收益的品牌的榜样。 Toto Wolff 很好地总结了他们的伙伴关系，“自 2010 年以来，我们与 Petronas 的关系建立在真正伙伴关系的价值观之上：信任、诚实和共同的抱负。”
