عندما تفكر في الرياضة، ما الذي يتبادر إلى ذهنك؟ بالنسبة للكثيرين، تكون الإجابة هي إدارة التسويق الرياضي. فنحن نرى إعلانات مباريات السوبر بول أو الألعاب الأولمبية ويبدو أن كل منتج آخر يتم تسويقه من خلال الرياضة. ولكن ماذا عن إدارة الرياضة؟ ما الذي ينطوي عليه الأمر؟

الحقيقة أن هناك الكثير من القواسم المشتركة بين الإدارة الرياضية وإدارة التسويق الرياضي.
إدارة التسويق الرياضي
ولكن هناك بعض المفاهيم الأساسية التي تفرق بينهما. يتولى متخصصو الإدارة والتسويق مسؤولية تنظيم وإدارة المنظمات الرياضية أو الأحداث الرياضية، بينما يركز متخصصو إدارة التسويق الرياضي على ترويج وبيع المنتجات أو الخدمات للمستهلكين. وعلى الرغم من أن هذين المجالين لهما أهداف مشتركة، إلا أن استراتيجياتهما وتقنياتهما قد تكون مختلفة تماماً. إذا كنت مهتماً بالحصول على شهادة في الإدارة الرياضية، فمن المهم أن تفهم الفروق بين هذين المجالين.

سنناقش في هذه المدونة الفرق بين إدارة التسويق الرياضي والإدارة الرياضية وسنساعدك في تحديد أيهما مناسب لك!

نظرة عامة على التسويق الرياضي

إدارة التسويق الرياضي هي قسم فرعي للتسويق يركز على كل من الترويج للأحداث والفرق الرياضية والترويج للمنتجات والخدمات الأخرى من خلال المنظمات والأندية الرياضية المحترفة. وهو مجال واسع للغاية يمكن أن يشمل كل شيء بدءاً من تأييد الرياضيين إلى رعاية الشركات إلى إدارة العلامات التجارية.

هناك ثلاثة أنواع رئيسية لإدارة التسويق الرياضي:

• تسويق الفعاليات، والذي يتضمن الترويج للأحداث الرياضية نفسها;
• التسويق الجماعي، الذي يروج للفرق الرياضية الفردية؛ و
• تسويق المنتجات، والذي يستخدم الأحداث أو الفرق الرياضية للترويج لمنتجات أو خدمات أخرى.

تنطوي إدارة الرياضة على أنشطة مثل رعاية بطولة، أو تنظيم فعاليات للمشجعين أو توريد بضائع للمشجعين. قد تتضمن إدارة العلامات التجارية توقيع اتفاقيات مع الرياضيين لتأييد منتجك، أو العمل مع فريق ما لإنشاء بضائع تحمل علامة تجارية مشتركة. وقد ينطوي تسويق المنتجات على رعاية فريق أو حدث، أو إنشاء إعلانات يشاهدها المشجعون في المباراة.

تُعد إدارة التسويق الرياضي وسيلة ممتازة للوصول إلى العملاء المحتملين الشغوفين بالرياضة. كما يمكن استخدامها لبناء الوعي بالعلامة التجارية وخلق ارتباط بين منتجك والقيم الإيجابية للرياضة، مثل العمل الجماعي والتفاني واللعب النظيف. إذا كنت تفكر في استخدام التسويق الرياضي لعملك التجاري، فهناك بعض الأمور التي يجب أن تضعها في الاعتبار:

• من هو جمهورك المستهدف؟
• ما هي الرياضات التي يحبونها؟
• ما نوع الرسالة التي ترغب في إرسالها؟
• كيف تصل إلى جمهورك المستهدف؟

إذا تمكنت من الإجابة على هذه الأسئلة، فستكون في طريقك إلى إنشاء حملة تسويق رياضية ناجحة.

الإدارة الرياضية. الصورة الكبيرة

الإدارةالرياضية هي مجال الاقتصاد الرياضي الذي يتعامل مع الرياضة والترفيه. وفي حين يعمل غالبية مديري الرياضة في الجانب التجاري للرياضة، يجد البعض فرص عمل في مجالات أخرى ذات صلة مثل تنظيم الفعاليات والتسويق والعلاقات العامة والقانون.

تتنوع المهارات المطلوبة لمهنة ناجحة في الإدارة الرياضية وتعتمد على الوظيفة المحددة. ومع ذلك، يحتاج جميع المدراء الرياضيين إلى مهارات تواصل ومهارات تنظيمية قوية. كما يجب أن يكونوا قادرين على العمل تحت الضغط وإدارة العديد من المهام في وقت واحد. وبالإضافة إلى ذلك، يجب أن يكون لديهم معرفة شاملة بمبادئ العمل وفهم نقدي لصناعة الرياضة.

هناك العديد من أنواع المهن المختلفة في مجال الإدارة الرياضية. على سبيل المثال، يمكنك العمل كمدير عام لنادٍ رياضي محترف، أو العمل في مجال توظيف اللاعبين أو الاستكشاف. وقد يختار آخرون العمل في إدارة التسويق الرياضي أو تنظيم الفعاليات الرياضية. كما تتاح لخريجي التعليم العالي العديد من الفرص للعمل في مجال الرياضة، سواء كوكيل أو مدير فريق.

تُعد توقعات التوظيف في مهن إدارة الرياضة إيجابية. حيث من المتوقع أن ينمو قطاع الرياضة بنسبة 13% حتى عام 2022، وهي نسبة أسرع من متوسط جميع المهن. ويرجع هذا النمو جزئياً إلى تزايد شعبية الرياضات الجماهيرية والتوسع المستمر في الفعاليات الرياضية للمحترفين والهواة. بالإضافة إلى ذلك، من المفترض أن يؤدي تزايد عدد النساء المشاركات في الرياضة على جميع المستويات إلى خلق المزيد من الفرص للنساء في مناصب الإدارة الرياضية. مع التعليم والتدريب المناسبين، يمكن لأي شخص أن يجد مهنة مجزية في الإدارة الرياضية.

أوجه التشابه بين الإدارة الرياضية والتسويق الرياضي

هناك العديد من أوجه التشابه بين إدارة الرياضة وإدارة التسويق الرياضي. فكلا التخصصين يتطلب فهم القطاع الرياضي، بما في ذلك دور الرعاة والوكلاء والوكالات الوطنية. وفي كلتا الحالتين، تحتاج أيضاً إلى معرفة كيفية تسويق فريق أو رياضي للجمهور.

تتعلق إدارة التسويق الرياضي وإدارة الرياضة أيضاً بخلق أفضل تجربة ممكنة للجماهير. ويشمل ذلك فهم ما يريده المشجعون وكيفية التسويق لهم بفعالية. يحتاج كلا المجالين أيضاً إلى أن يكونا قادرين على العمل مع شركاء الصناعة، مثل الرعاة والمذيعين، لضمان حصول الجميع على ما يريدونه من العلاقة.

إن إدارة التسويق الرياضي والإدارة الرياضية كلاهما مهمان لأي منظمة تسعى إلى تحقيق أقصى قدر من التأثير في عالم الرياضة. ومن خلال فهم أوجه التشابه بين التخصصين، يمكن للمؤسسات أن تضمن تحقيق أقصى استفادة من مواردها وتحقيق أهدافها.

تتمثل أوجه التشابه الرئيسية بين إدارة التسويق الرياضي والإدارة الرياضية فيما يلي:

• فهم اقتصاديات الرياضة
• ركّز على توفير أفضل تجربة ممكنة للمشجعين
• الحاجة إلى العمل مع شركاء الصناعة مثل الرعاة وشركات البث.

إن المنظمات التي تتفوق في كل من التسويق الرياضي والإدارة الرياضية هي بشكل عام تلك المنظمات القادرة على تحقيق أهدافها وإحداث تأثير دائم في عالم الرياضة. ويعد فهم أوجه التشابه بين هذين المجالين أمراً ضرورياً لأي منظمة ترغب في إحداث تغيير.

الفرق بين الإدارة الرياضية والتسويق الرياضي

هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين الإدارة الرياضية وإدارة التسويق الرياضي. حيث تركز إدارة التسويق الرياضي على الترويج للرياضة للجماهير والجمهور، بينما تركز إدارة التسويق الرياضي على تحسين أداء الفريق في المباراة أو المنافسة. وعادةً ما يكون الهدف من إدارة التسويق الرياضي هو تحسين مشاركة الجماهير، في حين أن الهدف من إدارة الرياضة غالباً ما يكون تحسين أداء الفريق أو الرياضي.

يعتقد بعض الناس أن إدارة التسويق الرياضي تتمحور حول إنشاء إعلانات وحمل الناس على شراء التذاكر، ولكن هذا أبعد ما يكون عن الواقع. لا يحتاج المتخصصون في مجال الرياضة إلى فهم جمهورهم المستهدف فحسب، بل يحتاجون أيضاً إلى فهم كيفية الوصول إليهم بفعالية. كما يحتاجون أيضاً إلى أن يكونوا قادرين على إنشاء حملات إعلانية تلقى صدى لدى المشجعين وتجعلهم مهتمين بمنتجهم.

من ناحية أخرى، تتضمن الإدارة الرياضية إنشاء فريق عالي الأداء. ويتراوح ذلك من تعيين مدربين وموظفين أكفاء إلى وضع استراتيجيات للفوز بالمباريات. كما يحتاج المديرون الرياضيون أيضاً إلى أن يكونوا قادرين على التواصل الفعال مع فريقهم وتحفيزهم على تقديم أفضل أداء.

التسويق الرياضي والإدارة الرياضية كلاهما مهمان في عالم ألعاب القوى. ويعتمد اختيارك لأي منهما على مهاراتك واهتماماتك. إذا كنت بارعاً في التعامل مع الناس ولديك موهبة في الترويج، فقد يكون التسويق الرياضي هو الطريق المناسب لك. أما إذا كنت مهتماً أكثر بالعمليات التي تجري خلف الكواليس في فريق ما، فقد تكون الإدارة الرياضية مناسبة لك بشكل أفضل. أياً كان المسار الذي تختاره، تأكد من أن هناك الكثير من العمل الشاق الذي يتطلب منك الكثير من الجهد، وستحتاج إلى أن تكون متفانياً للغاية لتحقيق النجاح.

في الختام: التسويق الرياضي والإدارة الرياضية

الفقرة الختامية: التسويق الرياضي والإدارة الرياضية جانبان مهمان من جوانب الرياضة الاحترافية والأعمال الرياضية. فالتسويق الرياضي ضروري لأداء الرياضيين والفرق في الملعب. فهو يتراوح من مبيعات التذاكر إلى وسائل التواصل الاجتماعي، ومن العلاقات العامة عبر الإنترنت إلى إدارة الرعاية. ويركز على إنشاء الشراكات والاتفاقيات التجارية الأخرى التي تساعد في دعم الفريق أو الرياضي.

الإدارة الرياضية هي المسؤولة عن إدارة جميع الجوانب الإدارية والتشغيلية للمؤسسة الرياضية. فهي تضمن أن كل شيء يسير بسلاسة وأن كل شخص يقوم بعمله بشكل صحيح. يزدهر التسويق والإدارة الرياضية ويمثلان مستقبل الرياضة الاحترافية. ولا يتطلب الأمر اهتماماً شديداً بالرياضة فحسب، بل يتطلب أيضاً مهارات نظرية وعملية قوية. وهذا هو السبب في وجود مجموعة متزايدة من الدورات الجامعية ودرجات الماجستير والبرامج ذات الصلة للطلاب والمهنيين.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد عن التسويق الرياضي، يرجى الاتصال بنا على
هذا البريد الإلكتروني
. يسعدنا تزويدك بمزيد من المعلومات ومساعدتك في البدء بمشروع التسويق الرياضي لعلامتك التجارية.