الفورمولا 1 لطالما كانت سباقات الفورمولا 1 ذروة رياضة السيارات ومسرحاً تسويقياً عالمياً متلألئاً. من الشركات العملاقة المدرجة في قائمة فورتشن 500 إلى الشركات الناشئة الطموحة في مجال التكنولوجيا، تنجذب الشركات إلى فكرة وضع شعار ها على سيارة فورمولا 1، حيث تتسابق أمام مئات الملايين من المشاهدين في جميع أنحاء العالم. “ولكن ما هي التكلفة الفعلية لوضع شعار شركتك على سيارة فورمولا 1؟ الإجابة تمتد الإجابة على نطاق واسع، من حوالي 2 مليون يورو لأدنى حد من التواجد إلى أكثر من 50-100 مليون يورو للرعاية الرئيسية لفريق كبير. يمزج هذا المقال بين الصحافة رفيعة المستوى ورؤية استشارية تسويقية رفيعة المستوى لتحليل هذه التكاليف، وشرح “لماذا” تستثمر العلامات التجارية، وكيفية مواءمة رعاية الفورمولا 1 مع أهداف علامتك التجارية وتوقعات عائد الاستثمار.

لماذا ترعى فريق الفورمولا 1؟ الأساس المنطقي للعلامة التجارية

رعاية فريق فورمولا 1 تقدم “عرضاً عالمياً لا مثيل له” وفرصة لمواءمة علامتك التجارية مع السرعة والابتكار والمكانة المرموقة. إن بصمة الفورمولا 1 هائلة: يمتد موسم 2025 على مدار 24 سباقاً في 5 قارات، حيث يجذب كل سباق جائزة كبرى 66 مليون مشاهد في المتوسط على المنصات الخطية وإجمالي عدد مشاهدي التلفزيون العالمي 1.6 مليار مشاهد. قدرت بيانات نيلسن الرياضية الأخيرة أن أكثر من 750-826 مليون مشجع حول العالم يتابعون الفورمولا 1، وهي قاعدة جماهيرية نمت بشكل كبير بفضل مبادرات مثل مبادرة Netflix’s Drive to Survive . وباختصار، فإن الفورمولا 1 هي واحدة من أكثر السلاسل الرياضية السنوية مشاهدة على وجه الأرض، وهذا يترجم إلى ظهور هائل لرعاتها.

من من منظور تسويقي، يمكن أن تؤدي رعاية الفورمولا 1 إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية على نطاق عالمي. لا يقتصر الأمر على البث المباشر للسباق فحسب، بل توفر الفورمولا 1 تغطية إعلامية على مدار العام، وتوفر لقطات مميزة على مدار العام، وتحقق ضجة على وسائل التواصل الاجتماعي، وحتى عرض سلسلة البث المباشر. (على سبيل المثال، حققت سلسلة Drive to Survive على Netflix وحدها 42.2 مليون دولار إضافية من قيمة عرض الرعاية في غضون أسبوعين من إطلاق موسم واحد، مما يؤكد تأثير التضخيم الإعلامي). والأهم من ذلك أن مشجعي الفورمولا 1 معروفون بشغفهم وولائهم. يمكن أن يؤدي ربط شركتك بفريق محبوب إلى تعزيز “حسن نية المشجعين وولائهم”، مما يحول المشجعين المتفاعلين إلى عملاء محتملين. هذا الارتباط العاطفي يميز الرعاية الرياضية عن الإعلانات العادية – قد يكون للإعلانات التلفزيونية انتشار مماثل، لكنها لا يمكن أن تضاهي العلاقة العميقة التي يشعر بها المشجعون عندما يرون شعار الراعي إلى جانب فريقهم المفضل.

كما أن وضع العلامة التجارية محرك رئيسي أيضاً. يمكن لصورة الفورمولا 1 المتمثلة في التكنولوجيا المتطورة والهندسة الراقية والمنافسة الساحرة أن تؤثر على العلامة التجارية للراعي. فالشركة متعددة الجنسيات التي ترغب في أن يُنظر إليها كشركة رائدة في الابتكار والأداء قد تجد أن تأثير هالة الفورمولا 1 لا يقدر بثمن. كما أن دفع الرياضة نحو الاستدامة (مثل المحركات الهجينة المتقدمة والوقود المستدام بحلول عام 2026) يسمح للرعاة أيضاً بتسليط الضوء على المؤهلات الخضراء في سياق التكنولوجيا المتقدمة. وأخيراً، غالباً ما تأتي رعاية الفورمولا 1 مع ضيافة كبار الشخصيات وفرص التواصل بين الشركات – فكر في دخول نادي كبار الشخصيات في الحلبة للعملاء، أو الشراكات التقنية التي تسمح باستخدام المنتجات في فريق السباق. باختصار، ترعى الشركات فرق الفورمولا 1 ليس فقط من أجل شعار على السيارة، ولكن للاستفادة من منصة تسويقية قوية توفر انتشاراً عالمياً ومكانة مرموقة وعلامة تجارية متقدمة تقنياً ومشاركة الجمهور المتحمس.

مستويات الرعاية في الفورمولا 1 – من شريك اللقب إلى المورد التقني

ليس كل شعار على سيارة فورمولا 1 يحمل نفس الوزن – أو السعر. تقدم فرق الفورمولا 1 مستويات رعاية مختلفة لتتناسب مع الميزانيات والأهداف المختلفة. فيما يلي المستويات الرئيسية لرعاية فرق الفورمولا 1 وما يترتب عليها:

الراعي الرئيسي

المستوى الأعلى، حيث تصبح علامتك التجارية جزءاً من اسم الفريق والشعار الأبرز على السيارة. ويتمتع الرعاة الرئيسيون بـ “أعلى فواتير” – حيث يتم دمج اسمهم في اسم الفريق الرسمي (مثل فريق أوراكل ريد بُل للسباقات، وفريق بي دبليو تي ألباين فورمولا 1). وفي المقابل، يدفعون أكثر من غيرهم. وعادةً ما تكلّف رعاية اللقب عشرات الملايين سنوياً، لكنها توفر أوسع انتشار: يهيمن شعارك على طلاء السيارة (غالباً ما يكون على الحواف الجانبية أو الجناح الخلفي) ويظهر على ملابس الفريق والمرائب وجميع وسائل الإعلام الرسمية. هذه هي “الباقة المميزة” مع امتيازات واسعة النطاق مثل ضيافة كبار الشخصيات وحقوق التسويق الحصرية. (أمثلة على ذلك: صفقة شركة أوراكل مع ريد بُل، التي تبلغ قيمتها حوالي 60 مليون دولار سنوياً؛ صفقة رعاية شركة HP الجديدة لفيراري بحوالي 90 مليون دولار سنوياً). وفي مرسيدس، تنفق شركة بتروناس حوالي 75 مليون دولار في الموسم الواحد كشريك أساسي – وهي صفقة مهمة للغاية لدرجة أن الفريق أصبح رسمياً مرسيدس-AMG بتروناس).

الشريك الأساسي/الشريك الرئيسي

لا يُعيد هؤلاء الرعاة تسمية الفريق ولكنهم يحصلون على وضع شعار كبير على السيارة وعلامة تجارية كبيرة على أصول الفريق. وغالباً ما يظهر الشركاء الرئيسيون على العقارات الرئيسية للسيارة – مثل جانب الهيكل أو الجناح الخلفي أو الجناح الأمامي – على الرغم من أنهم لا يهيمنون تماماً مثل الراعي الرئيسي. وعادةً ما تكون هذه الصفقات في نطاق عدة ملايين من الدولارات سنوياً (وإن لم تكن بنفس قيمة صفقات الألقاب). يُعتبر الشركاء الرئيسيون حيويين لميزانية الفريق وعادة ما يكونون علامات تجارية معروفة. (أمثلة على ذلك: OKX مع ماكلارين باتفاقية تبلغ قيمتها 25 مليون دولار سنوياً.

الرعاة الثانويون

هذه هي الصفقات الأصغر حجماً والتي لا تزال تحصل على شعار على السيارة أو بدلات السائق، ولكن بموضع أقل بروزاً. قد يكون شعار راعٍ ثانوي على مخروط مقدمة السيارة، أو على ألواح التهوية، أو على مبيت المرآة، وسيكون الشعار أصغر حجماً. وعلى الرغم من أنه لا يزال مرئياً، إلا أنه قد لا تلاحظه العين العادية على التلفاز. وعلى هذا النحو، تكون التكلفة أقل، وغالباً ما تكون بملايين الدولارات سنوياً، اعتماداً على الفريق والمكان. وغالباً ما يشمل الرعاة الثانويون شركاء إقليميين أو علامات تجارية متخصصة تستهدف سوقاً محددة. (مثال على ذلك شركة ألوين مع مكلارين بقيمة شراكة تقدر بحوالي 10 ملايين يورو سنوياً، أو شركة دوراكيل لصناعة البطاريات التي يوضع شعارها على سيارة ويليامز وتبلغ قيمتها حوالي 6 ملايين يورو سنوياً للفريق. يمكن أن تكلف العديد من الشعارات الأصغر حجماً على السيارة من مليون إلى 2 مليون دولار مع حقوق محدودة تتجاوز الشعار).

الموردون الرسميون والشركاء الفنيون

وبدلاً من الصفقات النقدية البحتة، تعقد فرق الفورمولا 1 أيضاً شراكات مع شركات توفر السلع أو الخدمات – من المحركات والوقود إلى البرمجيات وحتى الملابس الرياضية. يقوم هؤلاء الشركاء التقنيون بتوريد مكونات أو خبرات مهمة (على سبيل المثال، شركة وقود/وقود أو مزود تكنولوجيا المعلومات أو شركة هندسية) وفي المقابل يحصلون على علامة تجارية واعتراف بهم كـ”مورد رسمي” أو “شريك تقني”. يختلف هيكل التكلفة هنا: بعض الصفقات تكون عينية في المقام الأول (قيمة المنتجات الموردة)، وأحياناً تكون مقترنة برسوم رعاية أقل. ويحصل هؤلاء الشركاء على شعارهم على السيارة أو معدات الفريق، وإن كان ذلك عادةً بطريقة أقل بروزاً من الرعاة الذين يدفعون. ومع ذلك، إذا كان المورد راعياً نقدياً رئيسياً أيضاً، فإن الخطوط الفاصلة تتلاشى. (مثال: توفر شركة شل الوقود وزيوت التشحيم لشركة فيراري وتدفع ما يقدر بـ 40 مليون دولار سنوياً مقابل وضع علامتها التجارية على سيارات فيراري وأزيائها. وفي حالات أخرى، قد تقدم شركة تكنولوجيا برامج أو معدات تقدر قيمتها بالملايين، وتحصل في المقابل على شعار صغير، دون أن تكون هناك صفقة نقدية ضخمة).

تقدم كل فئة توازنًا مختلفًا بين التكلفة والفائدة. يحصل الراعي الرئيسي على أقصى قدر من الظهور – حيث سيظهر شعاره في كل مرة يُذكر فيها الفريق – لكنه يتحمل أيضاً جزءاً كبيراً من ميزانية الفريق. أما الراعي الثانوي فقد لا يمكن ملاحظته إلا في زوايا تصوير محددة أو في البيانات الصحفية للفريق، لكنه يوفر نقطة دخول للعلامات التجارية ذات الميزانيات الأصغر أو الأهداف المستهدفة للغاية. وغالباً ما يكون لدى فريق الفورمولا 1 العشرات من الرعاة عبر هذه المستويات (يمكن أن يكون لدى الفرق الكبرى أكثر من 40 شريكاً)، مما يخلق نظاماً بيئياً متدرجاً من الشراكات.

ما هي تكلفة رعاية الفورمولا 1؟ (أمثلة واقعية)

لا يخفى على أحد أن رعاية الفورمولا 1 باهظة الثمن، ولكن الطيف واسع. لخصها تحليل حديث بشكل جيد: يمكن أن تتراوح صفقات الرعاية في الفورمولا 1 من حوالي مليون دولار أمريكي إلى أكثر من 70 مليون دولار أمريكي سنوياً اعتماداً على الفريق والمزايا التي يتضمنها. ولفهم ما يجب أن تدفعه مقابل مستوى معين من الرعاية، دعنا نلقي نظرة على معايير التسعير الواقعية من الصفقات الأخيرة (جميع الأرقام في السنة بالدولار الأمريكي):

فيما يلي مقارنة مبسطة لمستويات الرعاية والتكاليف النموذجية وما تحصل عليه مقابل الاستثمار:

العائد على الاستثمار وتأثير التسويق: الاستفادة من الاستثمار

إن إنفاق عشرات الملايين على رعاية ما يطرح السؤال التالي: “ما هو العائد على الاستثمار (ROI)؟ يمكن أن يكون الإسناد المباشر للمبيعات أمراً صعباً، ولكن من الأفضل النظر إلى رعاية الفورمولا 1 من خلال عدسة تسويق العلامة التجارية، حيث يتم قياس العائدات من خلال التعرض وقيمة العلامة التجارية والفرص الاستراتيجية بدلاً من قياسها بدولارات المبيعات الفورية فقط.

تتمثل إحدى الطرق الشائعة لقياس العائد على الاستثمار في “قيمة الظهور الإعلامي”: كم كان سيكلف شراء الوقت/المساحة الإعلانية المكافئة التي يحصل عليها راعي الفورمولا 1 “مجاناً” خلال البث التلفزيوني والتغطية الإخبارية ووسائل التواصل الاجتماعي؟ لقد وجدت الدراسات أن كبار رعاة الفورمولا 1 يحصلون على عرض يساوي أضعاف استثماراتهم. على سبيل المثال، خلال الموسم الأخير من برنامج Drive to Survive، حصلت شركة بتروناس، راعي مرسيدس على حوالي 6.5 مليون دولار من قيمة العرض من سلسلة البث التلفزيوني فقط – وهذا بالإضافة إلى البث المباشر للسباق حيث يشاهد الملايين العلامة التجارية كل أسبوع. ومع ذلك، فإن القيمة الحقيقية تكمن وراء الانطباعات التلفزيونية.

عائد الاستثمار الحقيقي لرعاية الفورمولا 1 متعدد الأوجه

الوعي بالعلامة التجارية وإدراكها: في نهاية كل أسبوع سباق، يتم بث شعارك في جميع أنحاء العالم، مما يعزز التعرف على علامتك التجارية. وبمرور الوقت، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بشكل كبير في الأسواق الرئيسية. والأهم من ذلك، يمكن لسياق سباق الفورمولا 1 أن يرفع من إدراك العلامة التجارية – مما يجعل شركتك لاعباً عالمياً متطوراً. بالنسبة لشركة تكنولوجية أو علامة تجارية استهلاكية راقية، فإن هذا الارتباط مع بريق الفورمولا 1 والابتكار يمكن أن يكون لا يقدر بثمن بالنسبة لملكية العلامة التجارية.

تفاعل المشجعين وولائهم: يشكل مشجعو الفورمولا 1 روابط عاطفية قوية مع الفرق ورعاتها. يلاحظ العديد من المشجعين بنشاط من يدعم فريقهم. إذا كانت شركتك تتماشى بشكل جيد (تساهم بشكل أصيل في نجاح الفريق أو تجربة المشجعين)، فقد يكافئ المشجعون ذلك بحسن النية والرعاية. على سبيل المثال، غالبًا ما ترى علامة تجارية للبيرة أو علامة تجارية للملابس ترعى فريقًا مشهورًا أن مشجعي ذلك الفريق يفضلون دعم منتجات ذلك الراعي. يصعب تكرار هذا “الولاء العاطفي” مع الإعلانات العادية.

وصول عالمي إلى الفئات السكانية الرئيسية: إن جمهور الفورمولا 1 هو جمهور عالمي حقًا، يمتد عبر أوروبا وآسيا والشرق الأوسط والأمريكتين وغيرها. كما أنها أيضاً منجم ذهب ديموغرافي للعديد من العلامات التجارية: فهي تاريخياً مائلة للذكور ولكنها متنوعة بشكل متزايد، مع دخل أعلى من المتوسط واهتمام قوي بمجالات التكنولوجيا والسيارات. إذا كنت شركة متعددة الجنسيات أو شركة ناشئة تهدف إلى أن تكون عالمية، فإن F1 هي المسار السريع للظهور الدولي في الأسواق المتقدمة والناشئة على حد سواء.

التضخيم الإعلامي والعلاقات العامة: غالباً ما تتضخم رعاية الفورمولا 1 خارج الحلبة من خلال الإشارات المستمرة في وسائل الإعلام. فالبيانات الصحفية للفرق والمقالات الإخبارية والمقابلات (حيث يشكر السائقون الرعاة) ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي كلها تمنح الرعاة وقتاً إضافياً على الهواء. كما يمكن للرعاة زيادة هذا الأمر من خلال إنشاء حملات تسويقية حول شراكة الفورمولا 1، مثل الإعلانات التجارية التي تعرض سيارة الفورمولا 1، أو التنشيط في السباقات في الموقع، أو مسابقات وسائل التواصل الاجتماعي للجماهير. يمكن لهذه الوسائط المكتسبة أن تزيد من عائد الاستثمار بشكل كبير. ومن الملفت للنظر أن الفورمولا 1 شهدت أربع سنوات متتالية من الإيرادات القياسية وازدهار المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي – وهو ما يزيد من ظهور جميع شركاء الفريق.

العلاقات التجارية وفرص الأعمال بين الشركات: يمكن لرعاية فريق الفورمولا 1 أن تفتح أبواباً واسعة أمام الشركات (مثل شركات تكنولوجيا المعلومات والهندسة والخدمات المالية). ومن المعروف أن حلبة الفورمولا 1 هي المكان الذي يختلط فيه الرعاة مع الرؤساء التنفيذيين وصناع القرار كضيوف للفريق. وتؤدي العديد من الرعايات إلى صفقات تجارية إما مباشرة (استخدام الفريق كعميل/مستودع للمنتجات) أو من خلال التواصل (إثارة إعجاب العملاء المحتملين من خلال دعوتهم إلى ضيافة السباق). وبالتالي يمكن للرعاية أن تقود إلى أعمال أو شراكات جديدة لم تكن لتظهر لولاها.

الفوائد الداخلية (فخر الموظفين والتوظيف): على الرغم من صعوبة القياس الكمي، إلا أن كونك راعياً لسباق الفورمولا 1 يمكن أن يعزز الروح المعنوية الداخلية والفخر. فقد يشعر الموظفون في شركة مثل أوراكل أو إتش بي، على سبيل المثال، بالحماس عند رؤية شعار الشركة على سيارة فائزة في الفورمولا 1، مما قد يساعد في الاحتفاظ بالموظفين وتوظيفهم (“انضم إلى شركتنا، نحن نرعى فريق الفورمولا 1 – نحن نلعب في البطولات الكبرى”). من حيث الاستشارات التسويقية، يعد هذا عائد استثمار غير ملموس يعزز قصة الشركة.

في نهاية المطاف، تعتمد فعالية رعاية الفورمولا 1 على التفعيل، أي ما تفعله بها. فمجرد الدفع مقابل وضع الشعار على السيارة والجلوس في الخلف لا يكفي. فالعلامات التجارية التي تجني أكبر المكافآت هي تلك التي تدمج رعاية الفورمولا 1 في استراتيجيتها التسويقية الأوسع نطاقاً. فهم يعرضون إعلانات تسلط الضوء على الشراكة، ويتفاعلون مع المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي، ويجلبون العملاء إلى السباقات لتجارب كبار الشخصيات، ويجعلون المديرين التنفيذيين يستفيدون من المنصة للتواصل، وهكذا. وكما تلاحظ وكالات التسويق الرياضي، فإن الصفقات الكبيرة تأتي مع مجموعة واسعة من فرص التنشيط – “العلاقات العامة المثيرة، وحزم الضيافة، وإنشاء المحتوى، وغير ذلك – والتي إذا تم استغلالها بالكامل، فإنها تجعل هذه الصفقات “قوة تسويقية حقيقية”. وبعبارة أخرى، فإن الشعار على السيارة هو مجرد غيض من فيض؛ حيث يمكن أن تكون الرعاية محوراً لحملات التسويق على مدار العام.

من وجهة نظر الإطار النظري، قد يستخدم المسوقون الذين يقيّمون رعاية سباقات الفورمولا 1 مقاييس مثل القيمة الإعلانية المكافئة (AVE) للتعرض الإعلامي، ودراسات رفع العلامة التجارية (قياس التغيرات في الوعي بالعلامة التجارية أو تفضيلها في الأسواق بعد الرعاية)، وأبحاث العملاء لمعرفة ما إذا كانت الرعاية قد أثرت على قرارات الشراء. ومن شأن التحليل الشامل لعائد الاستثمار أن يأخذ في الحسبان كلاً من النتائج الكمية (مثل انطباعات وسائل الإعلام، والتفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي، وتوليد العملاء المحتملين، وزيادة المبيعات في المناطق التي تستضيف السباق) والفوائد النوعية (مكانة العلامة التجارية، والعلاقات التي تم بناؤها، وتأثير الموظفين). وغالباً ما تقوم الشركات الاستشارية الرائدة ببناء نماذج لتقدير أن الرعاية ستحقق مثلاً “س من الدولارات في القيمة الإعلامية، و ص زيادة في اعتبار العلامة التجارية، و ز من العملاء المحتملين الجدد في مجال الأعمال بين الشركات”، وما إلى ذلك، لتبرير التكلفة.

وعلى الرغم من أن هذه النماذج يمكن أن تبرر الإنفاق، إلا أن العديد من الشركات تتقبل عملياً أن رعاية الفورمولا 1 هي استثمار طويل الأجل للعلامة التجارية، وهو استثمار قد لا يُترجم إلى ربح فوري ولكنه يبني حضوراً عالمياً هائلاً للعلامة التجارية مع مرور الوقت. وكما يشير خبراء التسويق في كثير من الأحيان، فإن المردود الحقيقي يكمن في الصدى المستدام للعلامة التجارية: فسنوات من الارتباط مع ذروة رياضة السيارات يمكن أن تعزز سمعة الشركة في التميز (فكر في مدى عمق ارتباط علامات تجارية مثل مارلبورو أو فودافون أو طيران الإمارات بالفورمولا 1 في أذهان المشجعين خلال فترات عملهم).

مواءمة تكلفة الرعاية مع استراتيجية العلامة التجارية

إذن، كم يجب أن تدفع مقابل وضع شعار شركتك على سيارة فورمولا 1؟ تتوقف الإجابة على أهدافك وميزانيتك ورغبتك في التسويق العالمي السريع. إذا كنت شركة ذات تمويل جيد تهدف إلى أن تصبح اسماً مألوفاً في جميع أنحاء العالم، فإن استثمار 20 مليون دولار أمريكي أو أكثر للحصول على رعاية بارزة في الفورمولا 1 قد يكون مبرراً بسبب الشهرة والمكانة الهائلة التي تجلبها. من ناحية أخرى، إذا كان هدفك أكثر استهدافاً – على سبيل المثال، التواصل في صناعة معينة أو إشراك سوق متخصصة – فإن صفقة أصغر أو شراكة فنية بملايين قليلة يمكن أن تحقق عائداً قوياً دون أن تكلفك الكثير.

في جميع الحالات، من الضروري أن تتوافق فئة الرعاية مع احتياجات علامتك التجارية. لا تكون الرعاية الرئيسية (مع سعرها الضخم) منطقية إلا إذا كنت تخطط للاستفادة الكاملة من حقوق التسمية والأضواء العالمية. يمكن أن تكون الرعايات الرئيسية والثانوية أكثر فعالية من حيث التكلفة، ولكنها تتطلب تنشيطاً إبداعياً لتبرز (حيث قد لا يكون شعارك دائماً في المقدمة وفي المنتصف على شاشة التلفزيون). كما أن الرعاة الأذكياء يتفاوضون أيضاً للحصول على إضافات: الوصول إلى السائقين من أجل العروض الترويجية، أو استخدام مرافق الفريق في فعاليات العملاء، أو حقوق المحتوى الرقمي – وهذه تضيف قيمة تتجاوز الشعار على السيارة.

بالنسبة للشركات الكبيرة متعددة الجنسيات والشركات الناشئة الطموحة على حد سواء، تقدم الفورمولا 1 منصة تسويقية لا يمكن لقنوات أخرى أن تنافسها. إنها مزيج من الرياضة والمشهد، والتكنولوجيا والعمل الجماعي، وهي تجذب باستمرار جمهوراً هائلاً ومتفاعلاً. وعند تقييم التكلفة، لا تنظر إلى الأمر على أنه مجرد نفقات إعلانية فحسب، بل على أنه استثمار في تراث العلامة التجارية، وفرصة لربط قصة شركتك بالإثارة التي توفرها الفورمولا 1. وكما تُظهر الأمثلة، فإن الأسعار مرتفعة للغاية، ولكن عندما يتم تنفيذها بشكل جيد، يمكن أن تحقق رعاية الفورمولا 1 عوائد عالية من حيث عرض العلامة التجارية والمكانة والنمو الاستراتيجي.

باختصار، يجب أن تدفع “فقط ما يتماشى مع عائد استثمارك واستراتيجيتك المتوقعة”: قد يكون ذلك مليون دولار لشراكة بسيطة للبدء، أو 50 مليون دولار لصفقة لقب يتصدر العناوين الرئيسية. ما هو مؤكد هو أنه في الفورمولا 1، يتدرج الظهور مع الاستثمار، وبالنسبة لأولئك الذين يستطيعون تحمل تكاليف الصف الأول من الشبكة، يمكن أن يكون المردود دفعة من عيار البطولة لعلامتك التجارية. في النهاية، لا يكمن السؤال في النهاية في “كم أضع شعاري على سيارة فورمولا 1؟” ولكن “كيف يمكنني زيادة قيمة وضع شعاري على سيارة فورمولا 1؟ الشركات التي تجيب على هذا السؤال ستجد أن النفقات تستحق العناء، وستجد أن علامتها التجارية تتقدم على منافسيها.