قوة وسائل التواصل الاجتماعي في الرعاية الرياضية: سباق الدراجات النارية ووسائل الإعلام الإيطالية (تحديث 2025)

من المعترف به عالمياً الآن أن أي مبادرة تسويقية واتصالية للشركات ترتبط ارتباطاً وثيقاً بعالم الإعلام الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي. فبالنسبة للشركات التي تهدف إلى بناء علاقة عاطفية مع جمهورها، خاصةً من خلال رعاية الفرق أو الرياضيين، فإن المنصات الرقمية هي المكان الذي تبرز فيه أهم الفرص والمفاجآت.

جميع نجوم الرياضة مدعومون بمتابعين كثر، وتتيح منصات مثل إنستجرام وفيسبوك ويوتيوب – وهي من أشهر قنوات التواصل الاجتماعي – للرياضيين والفرق الوصول إلى الملايين حول العالم.

مزايا للجهات الراعية

• وصول هائل: تمكّن وسائل التواصل الاجتماعي الجهات الراعية من الوصول إلى جمهور واسع، وغالباً ما يتجاوز بكثير مدى وصول وسائل الإعلام التقليدية.
• المشاركة الأصيلة: كثيرًا ما ينشر الرياضيون محتوى شخصيًا، ويعرضون العلامات التجارية الراعية بشكل عضوي، وهو أمر أكثر أصالة ويحظى بتقدير المعجبين.
• الإمكانات الفيروسية: يمكن أن تؤدي المنشورات إلى إطلاق دورة حميدة من المشاركة وإعادة النشر، مما يزيد من ظهور الراعي.
• المحتوى الاستراتيجي: يتم دعم الرعايات الناجحة من خلال المبادرات الرقمية والتقويمات التحريرية، مما يزيد من المشاركة والعائد على الاستثمار^[1].

فرق وراكبو الدراجات النارية: الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي (2025)

شهد النظام البيئي لرياضة الموتو جي بي نمواً هائلاً في المشاركة الرقمية، حيث تجاوزت البطولة نفسها 50 مليون متابع عبر جميع المنصات في عام 2024، بزيادة قدرها 25% عن العام السابق. ولا تزال قناة Instagram هي الأسرع نمواً، حيث تجاوز عدد متابعيها 1.5 مليون متابع جديد في عام 2024 وحده^[1].

فيما يلي تجميع محدث لفرق الموتو جي بي الرئيسية ودراجيها لموسم 2025، بما يعكس التشكيلات الحالية وأحدث بيانات وسائل التواصل الاجتماعي المتاحة:

ملحوظة: هذه الأرقام تقريبية وتعكس المنصة الأكثر متابعة (إنستجرام) كبديل لإجمالي الوصول الرقمي. لدى العديد من الدراجين متابعين إضافيين على فيسبوك وتويتر ويوتيوب.

• الحساب الرسمي لـ MotoGP 17 مليون متابع على إنستجرام اعتباراً من يوليو 2025.

مقارنة: توزيع الصحف الإيطالية (2025)

بينما تصل فرق ودراجي الموتو جي بي بشكل جماعي إلى عشرات الملايين على وسائل التواصل الاجتماعي، يستمر توزيع الصحف الإيطالية في الانخفاض:

• إجمالي التوزيع لأكبر 56 صحيفة: 1,661,682 1,661,682 (يناير 2025)

الرؤى الرئيسية للجهات الراعية

• يتجاوز انتشار وسائل التواصل الاجتماعي لكبار دراجي وفرق الدراجات النارية الرائدة في سباقات الدراجات النارية بكثير الانتشار اليومي حتى لأكثر الصحف الإيطالية شهرة.
• يمكن للرعاة الاستفادة من هذه الهيمنة الرقمية للتفاعل مع المعجبين بشكل أكثر كفاءة وموثوقية من القنوات الإعلامية التقليدية.
• تخلق الطبيعة العضوية للمحتوى الذي يحركه الرياضيون – المنشورات الشخصية ولحظات ما وراء الكواليس وتكامل العلامة التجارية – اتصالاً أعمق واستدعاءً أكبر للعلامة التجارية.

مثال على ذلك

إذا اشترك أحد الرعاة مع دوكاتي (بانيا وماركيز)، فإن عدد متابعيهم الرقميين مجتمعين على إنستجرام وحده يزيد على 9 ملايين متابع، أي ما يقرب من 65 ضعف التوزيع اليومي لصحيفة “لاغازيتا ديللو سبورت” الرياضية الرائدة في إيطاليا

الخاتمة

من الواضح هيمنة وسائل التواصل الاجتماعي على مشهد الرعاية الرياضية. فمن خلال التحالف مع فرق وراكبي الدراجات النارية، يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى جماهير واسعة ومتفاعلة، وغالباً ما يفوق انتشار وسائل الإعلام التقليدية. لا يقتصر هذا النهج على زيادة ظهور العلامة التجارية فحسب، بل يعزز أيضاً من الروابط الأصيلة والدائمة مع المعجبين.

إذا كنت ترغب في مناقشة كيفية زيادة تأثير رعايتك إلى أقصى حد ممكن، اتصل بنا على info@rtrsports.com.