Sportovní sponzoring a sportovní marketing jsou mimořádně účinnými nástroji pro zlepšení digitální strategie a online zapojení vaší značky. Zde je pět důvodů, proč byste měli využívat sport ke zvýšení své přítomnosti na webu 2.0.

Ve světě, který se stále více orientuje na digitální technologie, se značky snaží najít způsob, jak se odlišit od ostatních. Ale zatímco marketéry rychle láká obrovská síla sociálních médií a obsahového marketingu, málokdo si uvědomuje, jakým výzvám a konkurenci bude muset čelit, jakmile se vydá na svou bitovou výpravu.

Jako od října 2020je na světě 4,20 miliardy uživatelů sociálních médií, přičemž průměrný uživatel internetu je na internetu téměř 7 hodin denně. Samotný Facebook může počítat s celkovým počtem 2,18 miliardy uživatelů, přičemž 61,4 % uživatelů je ve věku 13 až 34 let.

V tomto extrémně konkurenčním prostředí se sice pozornost soustředí na několik málo hráčů (Cristiano Ronaldo, Ariana Grande a Dwayne Johnson tvoří více než 665 milionů sledujících), ale většina uživatelů, značek a malých firem je nucena zaostávat. Ale na druhou stranu, přiznejme si tvrdou pravdu: proč byste měli sledovat stránku Instagramu pro kulatého průměrného Joea? Nemají žádný velký příběh: jejich každodennost je obyčejná, nejsou ctižádostiví, zábavní ani ambiciózní.

Toto je samozřejmě blog o sportovním marketingu: v RTR Sports pomáháme společnostem, které chtějí využít sport jako účinný komunikační nástroj. Takže i když se nebudeme zabývat SEO, SEM nebo jinými strategiemi digitálního marketingu, poskytneme vám pohled na to, jak může být sport a sponzoring efektivní při budování strategie online obsahu, která funguje.

Bez dalších okolků vám tedy přinášíme 5 výhod sportovního sponzoringu v digitálním věku.

Když si je projdete, jasně pochopíte, proč je sportovní sponzoring účinný.

Vyprávění příběhů

Lidé prostě milují skvělý obsah. Ještě více ho milují, pokud pochází z něčeho, co je zajímá a čemu fandí. Ne všechny společnosti však mají vzrušující produkty nebo vypouštějí rakety do vesmíru: jak si tedy zajistit skvělý příběh, který budete vyprávět? proč je sponzoring ve sportu důležitý?

Sportovní sponzoring dává vaší značce možnost použít ve své komunikaci obrázky, videa, rozhovory a postřehy ze sponzorovaného objektu. Nyní tedy máte spoustu skvělého obsahu, který můžete sdílet na svých sociálních sítích nebo publikovat na firemním blogu a poskytnout tak svým příznivcům a zákazníkům zajímavé materiály ze zákulisí a exkluzivní materiály.

Potřebujete příklad? Řekněme, že jste zapojeni do sponzorství Formule E a chcete si vybudovat silnou prezentaci na sociálních sítích. Můžete získat doslova exkluzivní snímky z trati a publikovat lákavé galerie a kolotoče, které si budou moci prohlédnout všichni fanoušci Formule E. Navíc můžete tyto obrázky přizpůsobit svému logu a názvu značky, takže když je budou sdílet, bum, jste tam a získáváte trakci.

Obsah, obsah a obsah: lidé a fanoušci to hledají. Řekněte jim, co děláte, řekněte jim, proč sponzorujete tým mistrovství nebo jejich oblíbeného sportovce, řekněte jim, proč je sponzoring ve sportu důležitý. Mají rádi zákulisí.

Zesílení

Sporty jsou oblíbené. Kluby, sportovci, události, seriály, mistrovství a ligy mají tisíce a tisíce příznivců na sociálních sítích a na svých osobních kanálech. Sponzorské smlouvy s těmito subjekty znamenají, že tyto superhvězdy mohou na své stránce zveřejnit váš obsah, nebo ještě lépe, přeposlat váš obsah.

Je to snadný, ale velmi účinný způsob, jak dostat svůj účet do popředí a do centra pozornosti tisíců a tisíců sledujících. Samozřejmě budete chtít pečlivě vybírat a vytvářet tyto vysoce viditelné příspěvky tak, aby šířily vaše nejlepší sdělení.

Aktivace, soutěže a tomboly

Pokud to, co se stane ve Vegas, zůstane ve Vegas, pak to, co se stane na webu, zůstane na webu, že? Omyl! V dnešní době chtějí značky stále více budovat online-offline zapojení, přivést své online příznivce k tomu, aby něco udělali v reálném obchodě. Sponzoři se mohou spolehnout na to, že jim sportovní zařízení pomohou s takovými aktivacemi, pořádáním soutěží, tombol nebo jen s použitím konkrétního hashtagu pro danou událost nebo kampaň.

Aktivace jsou klíčovým momentem každého sponzorského programu a internet vám může poskytnout další krok navíc, pokud chcete komunikovat s globálním, průřezovým publikem. Proto vám může být nápomocen tým nebo sportovec světové úrovně.

Digitální B2B

To už jsme říkali dříve: B2B operace jsou stále důležitější v každé sportovní marketingové aktivitě. Partnerství s týmem nebo šampionátem znamená vstup do velmi speciálního klubu vybraných firem a podnikatelů, s nimiž je snadné uzavírat nové smlouvy.

To platí i na internetu, kde mohou sportovní zařízení využívat firemní zpravodaje, digitální představení, online kurzy a schůzky, aby se dostali ke svým sponzorům a partnerům. To je užitečné zejména v případě mezinárodních seriálů a nadnárodních podniků, které mohou mít problém s osobním setkáním, ale vždy mají zájem otevřít své dveře novým obchodům.

Vytváření a obohacování databází

Data jsou eldorádem moderního marketingu, kamenem mudrců dnešního prodejního procesu. Zdravá, aktuální a čerstvá databáze je základním kamenem moderního přístupu každé společnosti na trh a jedním z hlavních aktiv každého podniku.

Pro průměrnou společnost je vytvoření databáze obtížné a nákladné, protože zákazníci se zdráhají poskytnout své údaje nebo se zrovna nehrnou na firemní webové stránky v tisících, aby vyplnili webový formulář. Na opačném rohu kruhu však máme špičkové světové sportovní nemovitosti. Tyto kluby, sportoviště a události disponují bohatými, průřezovými a rozsáhlými databázemi, které se neustále rozrůstají a rozrůstají, protože vášeň jejich fanoušků stále roste. A co víc: zatímco uživatelé budou bez nadšení, když je jejich telefonní operátor požádá o jejich údaje („uf, zase ti lidé“), na hřišti vesele nechají všechny své údaje, aby získali podepsanou fotku svého hrdiny nebo viděli záznam z vrcholného závodu.

Sponzoři mohou oprávněně využívat databáze sportovních nemovitostí k obohacení a rozšíření svých CRM operací nebo k posílení prodejního potrubí.

Závěrečná slova

Po roce a půl pandemie COVID jsou digitální strategie více než kdy jindy v popředí zájmu všech firem. Nejenže internet umožnil značkám zůstat v kontaktu se svými zákazníky a klienty a podnikat jako obvykle, ale také poskytl příležitost udržovat zdravé vztahy se svými zaměstnanci, partnery, dodavateli a sítí.

Jistě, Instagram je zábavný a Facebook má pod svými aktualizacemi skvělé emotikony, ale na internetu jde o víc než o pouhou přítomnost. Korporace a značky to vědí. Vědí, jak musí být jejich vyprávění příběhů přesvědčivé, mezikanálové a robustní, aby si vybudovaly angažovanost a podpořily prodej. Vědí, že tradiční metriky, jako jsou zobrazení stránek, lajky a retweety, už nejsou efektivní a že v dnešní době záleží především na holistických, bohatých online zážitcích.

Sport může být v tomto případě tím pravým, protože sponzoring otevírá možnost vyprávět velký příběh, který je silný a plný významu.

Pokud se chcete dozvědět více, neváhejte se s námi spojit ještě dnes.

A pokud jste někdy ve Velké Británii a chcete si popovídat u kávy, pojďme si popovídat: jsme londýnská sportovní marketingová agentura koneckonců.